電視節(jié)目策劃1課件

電視節(jié)目策劃

電視節(jié)目策劃1

這是最好的時(shí)代，這是最糟的時(shí)代；這是理性的時(shí)代，這是疑惑的時(shí)代；這是信仰的時(shí)代，這是迷茫的時(shí)代；這是希望之春，這是失望之冬；我們面前擁有一切，我們面前一無(wú)所有。

——狄更斯

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3課程要求課堂講授與分組練習(xí)相結(jié)合課上分組展示策劃案每組提交一份策劃案的文稿或演示稿課堂演示與卷面成績(jī)相加權(quán)每組6～7人共分為6組選題為近期熱點(diǎn)話題課程要求4第一章電視策劃概要策劃無(wú)處不在穿越古今的策劃古代春秋戰(zhàn)國(guó)的謀士田忌賽馬空城計(jì)赤壁之戰(zhàn)特洛伊木馬成吉思汗征服歐亞

第一章電視策劃概要策劃無(wú)處不在5今天廣告策劃市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品（Product）價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）4Ps活動(dòng)策劃節(jié)慶策劃大型活動(dòng)婚慶選美車展危機(jī)公關(guān)政府企業(yè)電視策劃策劃的范圍今天6策劃何為策劃字面意思“策”作為名詞，有“馬鞭”、“杖”、“簡(jiǎn)”、“冊(cè)書”、“文體”等意思；作為動(dòng)詞，則有“以鞭擊馬”的意思，而其最重要的意思是“謀略”“劃”有割裂、籌謀等意思“策劃”合起來(lái)意味著籌劃、謀劃、計(jì)策、對(duì)策通俗的說(shuō)法就是“出謀劃策”策劃何為策劃7策劃界定現(xiàn)代意義的策劃，可以理解為借助一定的信息素材，為達(dá)到一定的目的或目標(biāo)而進(jìn)行的設(shè)計(jì)和籌劃為具體的操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策策劃界定8策劃的要素策劃者策劃依據(jù)（信息和知識(shí)）策劃方法（手段）策劃對(duì)象（目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體）策劃效果預(yù)測(cè)和評(píng)估（事前推測(cè)和事后評(píng)價(jià)）策劃的要素9策劃的特征目的性創(chuàng)新性預(yù)見(jiàn)性競(jìng)爭(zhēng)性策劃的特征10電視策劃

界定電視策劃，就是對(duì)電視的某一種行為借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策電視策劃界定11電視策劃的外延按照節(jié)目客體形態(tài)節(jié)目策劃?rùn)谀坎邉濐l道策劃媒體整體形象策劃按照電視節(jié)目類型電視新聞節(jié)目策劃電視劇策劃電視紀(jì)錄片策劃電視專題節(jié)目策劃電視綜藝節(jié)目策劃電視策劃的外延12電視策劃的外延按照節(jié)目樣式電視談話節(jié)目策劃電視直播節(jié)目策劃電視演播室節(jié)目策劃電視游戲節(jié)目策劃電視競(jìng)技節(jié)目策劃電視策劃的外延13電視節(jié)目策劃的特殊性政策性服從、服務(wù)于黨和政府的方針政策時(shí)效性抓住策劃的時(shí)機(jī)和先機(jī)綜合性考慮到每一環(huán)節(jié)，不影響整體效果動(dòng)態(tài)性變動(dòng)中求新電視節(jié)目策劃的特殊性14電視策劃的方法分析電視媒體的生存環(huán)境政治視角電視媒體是國(guó)家政治生活的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”以改革開(kāi)放三十年這個(gè)主題為例白天時(shí)段《我們的30年》晚間時(shí)段《30年的今天》電視系列片《坐標(biāo)—改革開(kāi)放三十年》七集系列片《破冰》電視策劃的方法分析電視媒體的生存環(huán)境15

電視媒體的生存環(huán)境市場(chǎng)視角文化視角“雅”與“俗”的權(quán)衡社會(huì)視角電視對(duì)社會(huì)的影響科技視角SNG的廣泛應(yīng)用新媒體等電視媒體的生存環(huán)境16電視策劃的方法確立電視媒體的整體定位內(nèi)容定位文化品格與審美品格定位形象定位是一個(gè)電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，它通過(guò)一系列視聽(tīng)元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位和品格定位的視聽(tīng)符號(hào)臺(tái)標(biāo)、主題詞、主題音樂(lè)、形象片、小片花、影調(diào)、色彩、字幕及具體頻道、欄目、節(jié)目包裝主持人、出鏡記者等形象包裝program\廣東南方電視臺(tái)形象宣傳片.wmv

電視策劃的方法確立電視媒體的整體定位17電視策劃的方法制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對(duì)策頻道專業(yè)化以特定內(nèi)容，特定服務(wù)對(duì)象構(gòu)成的頻道品牌戰(zhàn)略知名人物、節(jié)目、欄目資源共享媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)信息處理信息質(zhì)電視策劃的方法制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對(duì)策18電視策劃的任務(wù)確定目標(biāo)目標(biāo)受眾預(yù)期效果調(diào)查研究材料準(zhǔn)備競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)核是創(chuàng)新內(nèi)容形式編制方案從整體到細(xì)節(jié)調(diào)控過(guò)程調(diào)控變數(shù)電視策劃的任務(wù)確定目標(biāo)目標(biāo)受眾預(yù)期效果19電視策劃人

節(jié)目社會(huì)效益觀眾收視率經(jīng)濟(jì)效益電視策劃人節(jié)目20電視策劃人策劃人的職責(zé)制定傳播計(jì)劃并實(shí)施督導(dǎo)收集、整理、分析收視反饋的信息研究前瞻性項(xiàng)目和相關(guān)理論組織“外腦”系統(tǒng)電視策劃人策劃人的職責(zé)21電視策劃人電視策劃人的基本素質(zhì)知識(shí)敏銳的反應(yīng)能力豐富的創(chuàng)意開(kāi)闊的視野思想活躍謀劃周密配置合理電視策劃人電視策劃人的基本素質(zhì)22創(chuàng)意的法則從最不顯眼處著手從最簡(jiǎn)單處著手從最不可能處著手從其他行業(yè)借鑒聯(lián)系思維逆向思維創(chuàng)意的法則23配置合理節(jié)目資源的配置人力資源配置物質(zhì)資源的配置設(shè)備、演播場(chǎng)所的配置資金資源的配置配置合理24電視策劃人如何提高策劃人的素質(zhì)培養(yǎng)能力陶冶情操善用方法對(duì)策劃人的新要求超前思維經(jīng)營(yíng)意識(shí)學(xué)習(xí)能力電視策劃人如何提高策劃人的素質(zhì)25電視策劃理念的轉(zhuǎn)變

客體形態(tài)：節(jié)目建設(shè)階段——欄目建設(shè)階段——頻道建設(shè)階段主體形態(tài)：制作人（編導(dǎo)）為核心——制片人為核心——策劃人為核心節(jié)目精品化—欄目個(gè)性化—頻道專業(yè)化電視策劃理念的轉(zhuǎn)變客體形態(tài)：節(jié)目建設(shè)階段——欄目建設(shè)階段—26電視節(jié)目策劃：精品化觀念“精品”一詞最初應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，從90年代初開(kāi)始延伸到文化生產(chǎn)領(lǐng)域電視節(jié)目精品的衡量標(biāo)準(zhǔn)思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、社會(huì)效益好電視節(jié)目精品的成果體現(xiàn)電視節(jié)目策劃：精品化觀念“精品”一詞最初應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，從927電視節(jié)目策劃：精品化觀念新聞節(jié)目直播地面頻道的民生新聞社教節(jié)目紀(jì)錄片《敦煌》《大明宮》《森林之歌》《故宮》《復(fù)活的軍團(tuán)》等《探索發(fā)現(xiàn)》《見(jiàn)證》《今日說(shuō)法》《走近科學(xué)》等電視節(jié)目策劃：精品化觀念新聞節(jié)目28電視節(jié)目策劃：精品化觀念文藝綜藝節(jié)目晚會(huì)類節(jié)目《綜藝大觀》《歡樂(lè)中國(guó)行》游戲類節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》益智類節(jié)目《開(kāi)心辭典》娛樂(lè)真人秀節(jié)目《超級(jí)女聲》《非常6+1》《星光大道》《我愛(ài)記歌詞》《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》電視劇電視節(jié)目策劃：精品化觀念文藝綜藝節(jié)目29電視欄目策劃：個(gè)性化觀念欄目的個(gè)性化是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、表現(xiàn)形式和風(fēng)格突出自我個(gè)性，有核心競(jìng)爭(zhēng)力和賣點(diǎn)選題主持人風(fēng)格與樣式樹(shù)立欄目形象電視欄目策劃：個(gè)性化觀念欄目的個(gè)性化是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳30軍情觀察室軍情觀察室31有報(bào)天天讀有報(bào)天天讀32個(gè)案分析《非誠(chéng)勿擾》策劃背景/策劃依據(jù)80后步入結(jié)婚適齡期，受買房、就業(yè)、人際交流、社會(huì)等諸多因素的影響，在尋找配偶方面遇到瓶頸，社會(huì)關(guān)注婚戀的大潮，適齡男女?dāng)?shù)量不均等頻道定位情感世界，幸福中國(guó)目標(biāo)受眾不僅僅局限于適齡男女，還遍布于各個(gè)年齡段的人群策劃效果預(yù)測(cè)和評(píng)估個(gè)案分析《非誠(chéng)勿擾》策劃背景/策劃依據(jù)33同類節(jié)目山東衛(wèi)視《愛(ài)情來(lái)敲門》湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》浙江衛(wèi)視《為愛(ài)向前沖》安徽衛(wèi)視《周日我最大》中加入“緣來(lái)是你”環(huán)節(jié)，正在籌備一檔全新的、獨(dú)立的相親節(jié)目，預(yù)計(jì)5月推出貴州衛(wèi)視《相親相愛(ài)》同類節(jié)目34策劃要點(diǎn)

打破以往的交友節(jié)目男女?dāng)?shù)量相等，一輪一輪配對(duì)，節(jié)奏慢的方式在男女人數(shù)極端不平衡的狀態(tài)下進(jìn)行的，具有戲劇沖突的效果，節(jié)奏很快，比較符合年輕人的欣賞習(xí)慣節(jié)目流程播出時(shí)間演播室布景主持人選擇廣告贊助節(jié)奏、戲劇沖突、細(xì)節(jié)的把握策劃要點(diǎn)打破以往的交友節(jié)目男女?dāng)?shù)量相等，一輪一輪配對(duì)，節(jié)奏35思考《非誠(chéng)勿擾》欄目個(gè)性化體現(xiàn)在哪里？

《為愛(ài)向前沖》

《非誠(chéng)勿擾》思考36爭(zhēng)議爭(zhēng)議一“環(huán)節(jié)被設(shè)計(jì)”

爭(zhēng)議二“明顯有托兒”爭(zhēng)議三“只為收視，缺乏誠(chéng)意”爭(zhēng)議四:“相親”紅人為出名搏出位爭(zhēng)議爭(zhēng)議一“環(huán)節(jié)被設(shè)計(jì)”37危機(jī)意識(shí)第一個(gè)危機(jī)來(lái)自同行間的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)第二個(gè)危機(jī)來(lái)自節(jié)目自身對(duì)倫理、導(dǎo)向的把握第三不少觀眾不滿于嘉賓身份造假第四節(jié)目主持人如何成為稱職“綠葉”危機(jī)意識(shí)第一個(gè)危機(jī)來(lái)自同行間的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)38電視頻道策劃：專業(yè)化觀念頻道專業(yè)化：就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對(duì)特定服務(wù)對(duì)象所組合成的頻道每一個(gè)頻道有其鮮明的風(fēng)格和主打內(nèi)容，形成統(tǒng)一性和獨(dú)特性近年來(lái)各省級(jí)衛(wèi)視都走上了“特色定位之路”實(shí)行差異化生存策略，綜合頻道特色化電視頻道策劃：專業(yè)化觀念頻道專業(yè)化：就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、39電視節(jié)目策劃1課件40頻道專業(yè)化大眾化專業(yè)頻道，如新聞、電影、電視劇、娛樂(lè)、體育等頻道分眾化專業(yè)頻道，如財(cái)經(jīng)、歷史、探索、國(guó)家地理等頻道小眾化專業(yè)頻道，如機(jī)場(chǎng)、高爾夫、氣象等頻道頻道專業(yè)化41下周見(jiàn)下周見(jiàn)429、要學(xué)生做的事，教職員躬親共做；要學(xué)生學(xué)的知識(shí)，教職員躬親共學(xué)；要學(xué)生守的規(guī)則，教職員躬親共守。9月-239月-23Wednesday,September13,202310、閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。09:41:1209:41:1209:419/13/20239:41:12AM11、一個(gè)好的教師，是一個(gè)懂得心理學(xué)和教育學(xué)的人。9月-2309:41:1209:41Sep-2313-Sep-2312、要記住，你不僅是教課的教師，也是學(xué)生的教育者，生活的導(dǎo)師和道德的引路人。09:41:1209:41:1209:41Wednesday,September13,202313、Hewhoseizetherightmoment,istherightman.誰(shuí)把握機(jī)遇，誰(shuí)就心想事成。9月-239月-2309:41:1209:41:12September13,202314、誰(shuí)要是自己還沒(méi)有發(fā)展培養(yǎng)和教育好，他就不能發(fā)展培養(yǎng)和教育別人。13九月20239:41:12上午09:41:129月-2315、一年之計(jì)，莫如樹(shù)谷；十年之計(jì)，莫如樹(shù)木；終身之計(jì)，莫如樹(shù)人。九月239:41上午9月-2309:41September13,202316、提出一個(gè)問(wèn)題往往比解決一個(gè)更重要。因?yàn)榻鉀Q問(wèn)題也許僅