賽諾貝斯-凱亞防滑鏈暨千盛廣場網(wǎng)絡(luò)口碑傳播方案

凱亞防滑鏈&千盛廣場

網(wǎng)絡(luò)口碑傳播方案

凱亞防滑鏈口碑傳播網(wǎng)絡(luò)口碑營銷絕不是簡單的大面積發(fā)帖！而是靠好的創(chuàng)意和籌劃讓網(wǎng)友們自發(fā)的口口相傳主動分享網(wǎng)絡(luò)口碑營銷絕不是赤裸裸的廣告宣傳！而是靠對網(wǎng)絡(luò)文化的了解和巧妙的植入到達(dá)“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲〞的宣傳效果網(wǎng)絡(luò)口碑營銷絕不是低俗的炒作！而是靠能引起網(wǎng)友共鳴、興趣、討論、甚至爭議的事件與話題到達(dá)社會和傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注網(wǎng)絡(luò)口碑營銷絕不是花錢雇一千個人去說XX好！而是靠玩家真實的體驗與分享去傳播，口碑應(yīng)在人們的談?wù)撝挟a(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的認(rèn)知根據(jù)凱亞防滑鏈產(chǎn)品特性和推廣環(huán)境我們將防止以下情況：枯燥無味的說教直白的宣傳和告知毫無選擇和目的性的曝光和傳達(dá)傳播人群FANS人群汽車發(fā)燒友改裝達(dá)人北方汽車用戶第一階段（5月-6月）第二階段（6月-7月）第三階段（7月-8月）提升品牌價值產(chǎn)品特點熟知認(rèn)同大范圍告知產(chǎn)品傳播目標(biāo)傳播手段論壇BBS博客營銷SNS社區(qū)營銷WIKI論壇BBS軟文發(fā)布

博客營銷IMQQ推廣論壇BBS博客營銷SNS社區(qū)營銷主要媒體口碑傳播規(guī)劃讓消費(fèi)者了解凱亞防滑鏈目標(biāo)群體大范圍掃盲通過汽車使用經(jīng)驗和日常心得，讓消費(fèi)者了解凱亞防滑鏈產(chǎn)品的功用通過意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)愿望培養(yǎng)消費(fèi)者對凱亞防滑鏈產(chǎn)品的信賴感提升消費(fèi)者產(chǎn)品的消費(fèi)偏好度口碑傳播形式新聞?wù)搲疭NS博客WIKIIMQQ帖子新聞圖片圖文論壇營銷首頁推薦精華、置頂帖高點擊率高回復(fù)率仔細(xì)分析產(chǎn)品目標(biāo)受眾，找出其所經(jīng)常光臨的門戶、社區(qū)和網(wǎng)站精準(zhǔn)覆蓋到網(wǎng)絡(luò)媒體，有效直達(dá)目標(biāo)受眾。通過BBS平臺、讓受眾群體了解，參與并產(chǎn)生實際購置論壇訪問分析報告，直觀有效的評估效果。

最有效傳播產(chǎn)品信息締造良好口碑效應(yīng)口碑傳播形式—BBS通過論壇發(fā)帖及回復(fù)等交流互動形式進(jìn)行話題炒作，傳遞品牌及產(chǎn)品信息，并適時引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注，提升對品牌、產(chǎn)品的喜好度。主帖闡述回復(fù)交流引導(dǎo)互動主帖表述產(chǎn)品特性回帖引導(dǎo)，改變消費(fèi)觀念以主帖間接或直接的闡述產(chǎn)品特性，通過不同的興旺方式引發(fā)消費(fèi)者興趣，討論該話題。在與網(wǎng)友的回帖互動中，找到消費(fèi)者對產(chǎn)品的真正看法，并引導(dǎo)其消費(fèi)觀念，促進(jìn)產(chǎn)品銷售?？诒畟鞑バ问健狟BS口碑傳播形式—演示傳遞產(chǎn)品信息和特點標(biāo)題：防滑鏈?zhǔn)褂媒坛蹋豢窗没?！?nèi)容：以網(wǎng)友自身角度，來傳遞凱亞產(chǎn)品的用途和使用心得標(biāo)題：曬！我的汽車！非常cool~內(nèi)容：通過曬出自己的愛車座駕，介紹各個改裝內(nèi)容，重點介紹防滑鏈的作用與優(yōu)勢社會輿論氣氛的包圍提高產(chǎn)品知曉率標(biāo)題：2021年，汽車發(fā)燒迷必備的5大超牛裝備~內(nèi)容：揭露當(dāng)今汽車改裝中最酷，最時尚的改裝設(shè)備，凱亞防滑鏈位列其一標(biāo)題：古靈精怪的各類汽車零件大比拼~內(nèi)容：通過解密的方式，把一些冷門的汽車配件做一些列舉，為網(wǎng)友進(jìn)行掃盲標(biāo)題：今天我送了我哥們一份禮物，他感動的哭了~內(nèi)容：通過情感事件，突出防滑鏈作為禮品的優(yōu)勢，制造輿論標(biāo)題：大師教你打造不一樣的專屬座駕內(nèi)容：案例簡介知曉篇功能篇互動篇口碑推廣方向演示口碑傳播形式—BBS序號論壇鏈接地址序號論壇鏈接地址1汽車之家/18汽車之友/2新浪汽車/19至尊汽車俱樂部/3天涯論壇/20新銳車網(wǎng)/4愛卡汽車網(wǎng)/21就愛車之家/5太平洋汽車網(wǎng)/22奧杰車友會/6中國汽車網(wǎng)/23奧迪專車汽車/7貓撲大雜燴/24大眾論壇/index.php8CHE168論壇/25汽車論壇/9卓眾汽車網(wǎng)/bbs/26中華網(wǎng)/10XGO汽車網(wǎng)/27中國酷卡/bbs/index.asp11中國汽車論壇/28一比車網(wǎng)/12汽車論壇/29中國吉林網(wǎng)論壇ttp:///14大連汽車/30吉林東北虎社區(qū)/15汽車學(xué)習(xí)網(wǎng)/31生活在大連/f16汽車交易網(wǎng)/32沈陽消費(fèi)論壇/bbs17騰訊汽車/

論壇選擇原那么：論壇點擊量大，高人氣活潑度高的論壇汽車行業(yè)論壇，目標(biāo)人群精確綜合性的門戶論壇，超高的人氣和流量區(qū)域性論壇，主要偏向與北方的一些地域論壇SNS營銷—人與人交流互動的平臺！10,101,504420,89616,704696241信息被這樣爆炸式擴(kuò)散口碑傳播形式—SNS口碑傳播形式—SNS在SNS互動社區(qū)平臺開心網(wǎng)進(jìn)行社區(qū)聯(lián)合推廣通過投票轉(zhuǎn)帖，將產(chǎn)品信息進(jìn)行點對面的發(fā)散式傳播，到達(dá)真正的“病毒式營銷〞投票轉(zhuǎn)帖人投票轉(zhuǎn)帖?汽車達(dá)人DIY全攻略，超牛防滑鏈?以汽車發(fā)燒友角度，通過對車輛所有配件的闡述，重點突出凱亞防滑鏈的產(chǎn)品特性和功能作用SNS傳播-轉(zhuǎn)帖汽車達(dá)人DIY全攻略，超牛防滑鏈累計轉(zhuǎn)帖&累計瀏覽數(shù)據(jù)以下的汽車零件中，你最喜歡哪個？?以下汽車零件中，你最喜歡哪個？?SNS傳播-投票投票總數(shù)通過一些有影響力的人、依靠有影響力的媒體、用有影響力的話題，去獲得群眾參與和認(rèn)同。他們的思想、觀點、知識在互聯(lián)網(wǎng)上與人共享。博客營銷的優(yōu)勢：博客營銷定向準(zhǔn)確影響力大口碑效應(yīng)好互動傳播性強(qiáng)培育忠實用戶“意見領(lǐng)袖〞可以幅射影響更多的網(wǎng)民！口碑傳播形式—博客blog他們的優(yōu)勢和特點優(yōu)勢：知名度、話語權(quán)、擁護(hù)者、影響力、傳播資源、眼球效應(yīng)。特點：資深網(wǎng)民、發(fā)燒友、愛分享、擁有有眾多擁護(hù)者Blog推廣策略Blog傳播選擇僅供參考序號博客名博客地址性別年齡博客簡介博客BSP博客瀏覽量博客屬性1漂移隨我心動

男24左右關(guān)注中國車市動態(tài)盤點車市熱潮曝光新車上市的業(yè)內(nèi)人士的汽車博客搜狐汽車推薦博客曾任搜狐汽車博客圈版主搜狐百萬級汽車2海哥有話

男33左右在這里：關(guān)于車，你所想知道的都可以獲得搜狐百萬級汽車3經(jīng)常玩飄移/男24左右針對人群廣，瀏覽量大，上榜率高，有些獨(dú)特的視角和觀點搜狐百萬級汽車4紀(jì)學(xué)鐵/男24左右搜狐汽車編輯資源搜狐十萬級汽車5雙魚星座/u/1566409963男24左右新浪汽車編輯資源新浪十萬級汽車博客選擇原那么：選擇汽車行業(yè)的相關(guān)知名人士進(jìn)行文章撰寫發(fā)布區(qū)域選擇偏向于北方城市利用QQ群組篩總共選出200個汽車，區(qū)域等QQ群組進(jìn)行群發(fā)，發(fā)布內(nèi)容涉及凱亞防滑鏈產(chǎn)品介紹以及官方網(wǎng)站的鏈接等信息推廣工具選擇:QQ聊天軟件傳播目標(biāo)：通過選擇精確的QQ群〔如汽車俱樂部，改裝車俱樂部等〕，鎖定了我們要抓去的目標(biāo)客戶群體，通過IMQQ形式更加直接的傳達(dá)信息，能夠起到很好的推廣效果IMQQ-群組傳播世博汽車館IMQQ推廣案例新聞營銷是以新聞化的操作手段，闡述產(chǎn)品的核心賣點，詮釋品牌的核心價值，潛移默化地影響受眾。新聞話題籌劃及撰寫網(wǎng)絡(luò)投放媒體選擇網(wǎng)絡(luò)稿件投放根據(jù)產(chǎn)品核心宣傳點制訂新聞稿件主題結(jié)合時效性較強(qiáng)的新聞事件，進(jìn)行稿件策劃撰寫選擇適宜的媒體新聞、行業(yè)頻道與編輯、記者溝通話題，尋求發(fā)布渠道新聞稿件發(fā)布重要新聞?wù)嘉煌七M(jìn)PR軟文傳播類別區(qū)域網(wǎng)站門戶媒體全國騰訊網(wǎng)全國新浪網(wǎng)全國搜狐網(wǎng)全國網(wǎng)易網(wǎng)全國Tom網(wǎng)針對特定產(chǎn)品在百度知道或者soso等平臺上進(jìn)行提問，把信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給網(wǎng)民。WIKI傳播諾基亞N96案例目的：

利用搜索引擎教育消費(fèi)者，建立凱亞防滑鏈良好口碑印象并引發(fā)搜索行為到官網(wǎng)。策略：

對用戶在搜索防滑鏈的時候進(jìn)行攔截和信息推送。關(guān)于凱亞防滑鏈的介紹例如：諾基亞N96案例放入百度知道和百度知道WIKI傳播口碑傳播執(zhí)行細(xì)那么時間推廣手段月規(guī)劃內(nèi)容5月-6月論壇月撰寫7篇論壇稿件，合計發(fā)布150貼博客撰寫3篇博文進(jìn)行發(fā)布，對一篇文章進(jìn)行重點推薦SNS月撰寫4篇社區(qū)稿件進(jìn)行發(fā)布，合計轉(zhuǎn)載不低于2000次WIKI撰寫8篇提問和回答的內(nèi)容，并進(jìn)行維護(hù)，維護(hù)周期2周6月-7月論壇月撰寫8篇論壇稿件，合計發(fā)布160貼新聞軟文月撰寫2篇新聞軟文，發(fā)布2篇軟文博客撰寫3篇博文進(jìn)行發(fā)布，對一篇文章進(jìn)行重點推薦IMQQ撰寫5篇IMQQ的短文進(jìn)行發(fā)布，覆蓋qq群500個7月-8月論壇月撰寫6篇論壇稿件，合計發(fā)布120貼博客撰寫2篇博文進(jìn)行發(fā)布，對一篇文章進(jìn)行重點推薦SNS月撰寫4篇社區(qū)稿件進(jìn)行發(fā)布，合計轉(zhuǎn)載不低于2000次利用超高人氣的媒介，論壇和高質(zhì)量的內(nèi)容撰寫有效為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)傳播效勞素材收集擬定話題提交審核維護(hù)發(fā)布與客戶溝通，收集創(chuàng)作所需素材。專業(yè)籌劃依據(jù)本輪方案，創(chuàng)作所需話題。提交客戶審核確定。話題通過審核，執(zhí)行團(tuán)隊及時發(fā)布至各大社區(qū)版面。提交發(fā)布列表。專業(yè)維護(hù)人員、龐大ID群保證帖子輿論導(dǎo)向。及時維護(hù)負(fù)面回復(fù)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告工程執(zhí)行周報調(diào)整發(fā)布媒介〔視情況而定〕報告推廣工作流程推廣報價詳見附件千盛廣場口碑傳播整體規(guī)劃6月7月8月策略解讀推廣手段9-12月項目確立后針對工程的商業(yè)特性和用戶定位，確定適宜的人群選擇目標(biāo)人群聚集的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和影響力人物進(jìn)行產(chǎn)品曝光宣傳配合媒體發(fā)布正面的新聞稿件，提升工程品牌價值和企業(yè)知曉率維護(hù)長期的網(wǎng)絡(luò)曝光和推廣配合一些主流商業(yè)房產(chǎn)媒體進(jìn)行線上線下合作企業(yè)活動，提升企業(yè)品牌建立網(wǎng)絡(luò)體驗分享機(jī)制舉辦大型的線上活動，最終落地，在網(wǎng)絡(luò)造勢在大型的門戶網(wǎng)站投放一些新聞，增加工程的曝光率選擇適宜的房地產(chǎn)或人們社區(qū)論壇，發(fā)布論壇貼，傳達(dá)工程信息選擇一些網(wǎng)絡(luò)上的知名紅人，發(fā)布文章，增加工程的知曉率推廣時間軸新聞營銷是以新聞化的操作手段，闡述產(chǎn)品的核心賣點，詮釋品牌的核心價值，潛移默化地影響受眾。新聞話題籌劃及撰寫網(wǎng)絡(luò)投放媒體選擇網(wǎng)絡(luò)稿件投放根據(jù)產(chǎn)品核心宣傳點制訂新聞稿件主題結(jié)合時效性較強(qiáng)的新聞事件，進(jìn)行稿件策劃撰寫選擇適宜的媒體新聞、行業(yè)頻道與編輯、記者溝通話題，尋求發(fā)布渠道新聞稿件發(fā)布重要新聞?wù)嘉煌七M(jìn)類別區(qū)域網(wǎng)站門戶媒體全國騰訊網(wǎng)全國新浪網(wǎng)全國搜狐網(wǎng)全國網(wǎng)易網(wǎng)全國Tom網(wǎng)傳播形式本次推廣的五個手段將給千盛廣場和企業(yè)品牌帶來什么？以真實的身份分享真實的體驗論壇博客新聞WIKISNS體驗話題正統(tǒng)病毒真實所有爭議話題的發(fā)源和擴(kuò)散媒介具有權(quán)威性的內(nèi)容，網(wǎng)友容易信任和傳播聚沙成塔、口口相傳的網(wǎng)絡(luò)翻版虛擬與真實生活最接近的介質(zhì)社會化媒體所具有的參與、公開、交流、對話、社區(qū)化、連通性的特點，使多平臺、跨平臺的整合營銷成為可能在整合營銷中，要擅于利用各類平臺不同的特質(zhì)，發(fā)揮不同的作用傳播模型時間推廣手段月規(guī)劃內(nèi)容6月-8月論壇撰寫4篇論壇稿件，合計發(fā)布120貼博客撰寫2篇博文進(jìn)行發(fā)布，對一篇文章進(jìn)行重點推薦新聞軟文撰寫4篇新聞軟文，發(fā)布4篇軟文WIKI撰寫4篇提問和回答的內(nèi)容，并進(jìn)行維護(hù)，維護(hù)周期1周SNS撰寫2篇社區(qū)稿件進(jìn)行發(fā)布，合計轉(zhuǎn)載不低于1000次口碑傳播執(zhí)行細(xì)那么利用超高人氣的媒介，論壇和高質(zhì)量的內(nèi)容撰寫有效為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)傳播效勞推廣報價詳見附件網(wǎng)絡(luò)輿情管控爬蟲技術(shù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫智能檢索人工篩選系統(tǒng)人工分類整理正面負(fù)面品牌產(chǎn)品其它報告即時通訊郵件手機(jī)溝通溝通報告處理策略論壇博客媒體關(guān)系意見領(lǐng)袖輿論平衡新聞負(fù)面緩解主動傳播監(jiān)測執(zhí)行信息分析負(fù)