上海金地格林春天家天下活動(dòng)提案

2005年12月12日家在格林，親感天下！內(nèi)部文檔不得泄露----格林中產(chǎn)的千變生活致謝！感謝上海金地為我們提供這次提案時(shí)機(jī)。本方案即在我們理解金地圣誕活動(dòng)的相關(guān)需求、針對(duì)人群、以及溝通過(guò)程中所了解的需求情況，結(jié)合消費(fèi)心理和文化環(huán)境以及我們長(zhǎng)期以來(lái)所從事并執(zhí)行類(lèi)似的事件行銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的把握而提出。但由于本次活動(dòng)局部?jī)?nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。

圣誕，我們來(lái)到了“格林世界〞??沿著小路，我們隨著車(chē)隊(duì)緩緩駛進(jìn)了一片“GreeWorld〞,即便是在寒冬也讓人感覺(jué)陣陣春意。無(wú)論是桔黃與乳白相間的房屋，或是綠草茵蘊(yùn)的坡地，還是蜿蜒伸展的淺湖，就連被雕琢后的一扇扇戶(hù)宇都流徜著生生氣息。這里的空氣是獨(dú)特的，似乎能讓你嗅查到STARBUCKS那淡淡的香氣。下了車(chē)，我們走在別具特色的“金地長(zhǎng)廊〞，長(zhǎng)廊記載和規(guī)劃著“金地〞的過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)……穿過(guò)“金地長(zhǎng)廊〞，眼前突然“豁然開(kāi)朗〞，白色的雪、綠色的圣誕樹(shù)、紅色的圣誕花……就請(qǐng)您與我們一同進(jìn)入“金地圣誕之旅〞??寫(xiě)在前面活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)場(chǎng)布置視覺(jué)效果活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)流程活動(dòng)創(chuàng)意總體策略核心思路整體架構(gòu)背景分析人群分析活動(dòng)基調(diào)針對(duì)人群第一人群：已購(gòu)金地房產(chǎn)的業(yè)主，即“家天下〞俱樂(lè)部的會(huì)員第二人群：正在看房、選房的客戶(hù)，潛在的“業(yè)主〞第三人群：隨同業(yè)主前往的朋友，我們潛在的影響人群人群界定他們是誰(shuí)－－優(yōu)雅的城市中產(chǎn)人群分析優(yōu)雅的城市中產(chǎn)優(yōu)雅、品位、含蓄、高端、上進(jìn)、自我、沉穩(wěn)、雍榮、接受新鮮事物活動(dòng)界定活動(dòng)關(guān)鍵詞圣誕節(jié)品牌美譽(yù)“家天下〞啟動(dòng)銷(xiāo)售推薦業(yè)主答謝活動(dòng)主題人群界定活動(dòng)界定+城市中產(chǎn)的優(yōu)雅千變生活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)效果會(huì)場(chǎng)布置活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)流程活動(dòng)創(chuàng)意總體策略核心思路整體架構(gòu)背景分析人群分析活動(dòng)基調(diào)核心策略城市中產(chǎn)的千變生活強(qiáng)關(guān)聯(lián)：將活動(dòng)優(yōu)雅、高端、品位、豐富、親和的活動(dòng)調(diào)性與目標(biāo)受眾特性強(qiáng)關(guān)聯(lián)高關(guān)注：讓每位會(huì)員從入場(chǎng)的第一刻至活動(dòng)結(jié)束，始終受關(guān)注，感覺(jué)受尊重、被羨慕重參與：活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)突出會(huì)員參與性，親身體驗(yàn)，感覺(jué)愉悅。充分感受－－核心架構(gòu)城市中產(chǎn)生活感受金地品味生活啟動(dòng)儀式真情謝幕步入圣誕格林體驗(yàn)千變生活品位“家天下”感受真情謝幕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)效果會(huì)場(chǎng)布置活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)流程活動(dòng)創(chuàng)意總體策略核心思路整體架構(gòu)背景分析人群分析活動(dòng)基調(diào)第二樂(lè)章：體驗(yàn)第三樂(lè)章：品味14：00-15：3015：30-16：30內(nèi)容：體驗(yàn)千變生活關(guān)鍵詞：雞尾酒、雪茄、咖啡、瑜珈、形象設(shè)計(jì)、高爾夫球、飛鏢、雷射槍關(guān)鍵詞：拉丁舞、啟動(dòng)、感言、時(shí)裝秀、珠寶秀家庭Fashion秀、家庭情景劇活動(dòng)主體流程內(nèi)容：品味“家天下〞第四樂(lè)章：感受16：30-17：00內(nèi)容：感受真情謝幕關(guān)鍵詞：親情、燈光、謝幕、歡送、手拉手第一樂(lè)章：步入13：30-14：00內(nèi)容：步入圣誕格林關(guān)鍵詞：格林綠地、河流、風(fēng)情街、金地長(zhǎng)廊第一樂(lè)章－－感受感受“家天下〞的溫馨關(guān)心，圣誕老人與兔女郎親切效勞感受“金地長(zhǎng)廊〞的輝煌業(yè)績(jī)，長(zhǎng)廊承載著金地的過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)感受“圣誕格林〞的節(jié)日氣氛，綠的圣誕樹(shù)、紅的圣誕花充滿(mǎn)著節(jié)日的喜慶休閑樂(lè)園知性女人童趣世界紳士課堂品味千變生活第二樂(lè)章－－品味活動(dòng)亮點(diǎn)：活動(dòng)分區(qū)進(jìn)行活動(dòng)目的：體驗(yàn)千變生活第二樂(lè)章－－品味□

在“知性女人區(qū)〞，借助各項(xiàng)咨詢(xún)、設(shè)計(jì)，讓女人更美麗更豐富。在“童趣世界〞，配合各項(xiàng)游玩設(shè)施，讓孩子們玩得盡心，玩得開(kāi)心。不愿分區(qū)活動(dòng)的朋友，同樣可以在休閑樂(lè)園獲得娛樂(lè)和交友。知性女人紳士課堂童趣世界休閑樂(lè)園在“紳士課堂〞，通過(guò)系列活動(dòng)，讓格林先生有時(shí)機(jī)學(xué)習(xí)和了解上流社會(huì)男士生活的方方面面。紳士課堂目標(biāo)借紳士課堂讓格林先生學(xué)習(xí)和了解上流社會(huì)男士的品位生活。表現(xiàn)形式雪茄男人：選自世界知名的雪茄，在現(xiàn)場(chǎng)我們會(huì)讓專(zhuān)業(yè)的雪茄師交紳士們識(shí)別上等的雪茄，選擇適合的雪茄，以及品雪茄的常識(shí)。杯酒人生：紅酒的品質(zhì)鑒賞，不同年份的紅酒試飲，及了解紅酒的釀造過(guò)程名車(chē)鑒賞：凱迪拉克名車(chē)鑒賞。理財(cái)咨詢(xún)：經(jīng)濟(jì)分析師現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃未來(lái)十大投資熱點(diǎn)。推桿英雄會(huì)：高爾夫球教練教授高爾夫的著衣準(zhǔn)那么，推桿技巧，球場(chǎng)禮儀。知性女人目標(biāo)在“知性女人區(qū)〞，借助各項(xiàng)咨詢(xún)、設(shè)計(jì)，讓女人更美麗更豐富。表現(xiàn)形式瑜珈健身：學(xué)習(xí)瑜珈簡(jiǎn)單的呼吸方式，讓身體在輕悠的音樂(lè)中更加柔軟、健美；享受浮生半日閑。形象設(shè)計(jì)：專(zhuān)業(yè)發(fā)型師為女士設(shè)計(jì)并吹出適合當(dāng)日妝容的發(fā)型；美容師為女士做皮膚咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)形象師根據(jù)女士氣質(zhì)設(shè)計(jì)適合的服裝及妝容；美甲師為其做美甲藝術(shù)理財(cái)咨詢(xún)：經(jīng)濟(jì)分析師現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃家中理財(cái)常識(shí)。聞香識(shí)女人：展示法國(guó)BOL品牌香水，可以聞香識(shí)花，區(qū)分正確可獲贈(zèng)香水目標(biāo)孩子即使離開(kāi)父母，在“童趣世界〞，依然玩得盡心，玩得開(kāi)心。表現(xiàn)形式小丑魔術(shù)：邀請(qǐng)雜技團(tuán)的小丑演員為孩子表演魔術(shù)，有千奇百怪，變糖果，套環(huán)等等。兒童樂(lè)園：跳跳床充氣小屋，孩子可以在其中盡情玩耍。畫(huà)出未來(lái)：現(xiàn)場(chǎng)備有彩筆、畫(huà)板，孩子可以在紙上隨性涂鴉。卡通世界：設(shè)一電影專(zhuān)區(qū)，放映迪斯尼卡通電影。童趣世界目標(biāo)不愿分區(qū)活動(dòng)的朋友，同樣可以在休閑樂(lè)園獲得娛樂(lè)和交友。表現(xiàn)形式咖啡磨坊：手動(dòng)的磨咖啡機(jī)、咖啡豆，可供游玩者自己動(dòng)手研磨咖啡。調(diào)制雞尾酒：專(zhuān)業(yè)調(diào)酒師教其親自動(dòng)手調(diào)制雞尾酒，并予品嘗。牛仔俱樂(lè)部：室內(nèi)設(shè)有飛鏢與桌球，可以自由玩樂(lè)。勇敢者游戲：根據(jù)游者可分為假設(shè)干組，在樹(shù)林里玩雷射槍游戲決勝負(fù)。格林尋寶：在各樣板間放置禮品，讓游者尋寶，尋到寶藏那么贈(zèng)送。休閑樂(lè)園第三樂(lè)章－－品味□□家庭情景劇時(shí)裝秀領(lǐng)導(dǎo)感言拉丁舞熱場(chǎng)紅酒LOGO揭幕品味“家天下”活動(dòng)形式：“家天下“俱樂(lè)部啟動(dòng)儀式活動(dòng)細(xì)節(jié)：品味時(shí)尚表演、親和家庭劇活動(dòng)亮點(diǎn)：紅酒LOGO揭幕紅酒LOGO揭幕目標(biāo)借紅酒注冰，LOGO再現(xiàn)，啟動(dòng)〞家天下“俱樂(lè)部表現(xiàn)形式：用冰做出“家天下〞LOGO，并將其掏空，用紅酒注入空心的LOGO，以示“家天下〞正式啟動(dòng)。

爵士或拉丁舞蹈—聚集來(lái)賓眼球，為主秀開(kāi)幕做暖場(chǎng)拉丁舞熱場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)感言金地領(lǐng)導(dǎo)感言及啟動(dòng)“家天下〞俱樂(lè)部啟動(dòng)儀式時(shí)裝秀珠寶秀時(shí)裝秀品味時(shí)尚生活、珠寶秀感受尊貴身份家庭情景劇家庭情景劇凸顯“家天下〞俱樂(lè)部對(duì)業(yè)主家庭的關(guān)愛(ài)第四樂(lè)章－－謝幕所有演職人員上臺(tái)同唱一首“相親相愛(ài)〞，以示謝幕，感謝各位業(yè)主光臨，并祝所有“家天下〞的會(huì)員家庭“相親相愛(ài)〞和睦一家活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)效果會(huì)場(chǎng)布置活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)流程活動(dòng)創(chuàng)意總體策略核心思路總體架構(gòu)背景分析人群分析活動(dòng)基調(diào)現(xiàn)場(chǎng)搭建活動(dòng)區(qū)域，樹(shù)立主題背景板和舞臺(tái);活動(dòng)區(qū)內(nèi)規(guī)劃為知性女人、紳士課堂、童趣世界、休閑樂(lè)園；全場(chǎng)采用一對(duì)一式的效勞，通過(guò)各個(gè)區(qū)域的特色互動(dòng)環(huán)節(jié)表達(dá)金地房產(chǎn)對(duì)業(yè)主的呵護(hù)布置“金地〞長(zhǎng)廊，是客人進(jìn)入會(huì)場(chǎng)必經(jīng)之路，在長(zhǎng)廊擺放金地集團(tuán)歷史文化和成功業(yè)績(jī)會(huì)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)搭建活動(dòng)區(qū)域，樹(shù)立主題背景板和舞臺(tái);活動(dòng)區(qū)內(nèi)規(guī)劃為知性女人、紳士課堂、童趣世界、休閑樂(lè)園；布置“金地〞長(zhǎng)廊，是客人進(jìn)入會(huì)場(chǎng)必經(jīng)之路，長(zhǎng)廊承載金地的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)會(huì)場(chǎng)布置〞金地長(zhǎng)廊“會(huì)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)布置Thanksforyourattention…謝謝！靈思傳播機(jī)構(gòu)·上海LinksusCommunicationGroup·Shanghai19F-L,FeizhouWordSquare,No.899LinglingRoad,Xuhui上海市徐匯區(qū)零陵路899號(hào)飛洲國(guó)際廣場(chǎng)19樓L座Tel:+86-25-51506098Fax:+86-25-51506098-812Zip:200030WebSite:://靈思傳播機(jī)構(gòu)·北京LinksusCommunicationGroup·Beijing