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微信廣告系統(tǒng)介紹IntroductionofWeChatAdvertisementSystem微信廣告系統(tǒng)介紹Contents第一部分第二部分第三部分第四部分微信相關(guān)介紹微信廣告-公眾號(hào)部分介紹微信廣告-朋友圈部分介紹微信廣告精選案例微信廣告系統(tǒng)介紹微信相關(guān)介紹第一部分微信WeChat上線至今3年發(fā)布超過110個(gè)版本覆蓋六種手機(jī)系統(tǒng)累計(jì)注冊(cè)11.2億全球累計(jì)注冊(cè)賬戶數(shù)月活躍4.4億每月合并活躍賬戶數(shù)預(yù)語版本20種覆蓋200多個(gè)國家及地區(qū)社交應(yīng)用排名No.1在70多個(gè)國家和地區(qū)社交類應(yīng)用排行微信廣告系統(tǒng)介紹微信相關(guān)介紹第一部分微信連接一切2012年8月份推出微信公眾平臺(tái)，目的實(shí)現(xiàn)人與人、人與設(shè)備、人與服務(wù)的連接。當(dāng)前，公眾號(hào)數(shù)據(jù)情況：公眾號(hào)總數(shù)853萬每日新增2.5萬微信廣告系統(tǒng)介紹微信相關(guān)介紹第一部分朋友圈是基于微信社交關(guān)系鏈的更豐富的信息內(nèi)容分享與原創(chuàng)的平臺(tái)。當(dāng)前，每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容次數(shù)已經(jīng)超過30億次。日均分享總次數(shù)30億微信廣告系統(tǒng)介紹微信相關(guān)介紹第一部分微信用戶的使用年齡最多集中在20-29歲；用戶群覆蓋絕大部分中高端人群，可以有效觸達(dá)具有較高消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí)以上人群。使用數(shù)據(jù)分享覆蓋20~29歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶*數(shù)據(jù)基于2014年11月微信活躍用戶統(tǒng)計(jì)40歲以上0~19歲20~29歲30~39歲微信廣告系統(tǒng)介紹微信相關(guān)介紹第一部分日常使用鐘，76.4%的用戶會(huì)使用朋友圈來查看朋友動(dòng)態(tài)或進(jìn)行分享微信已經(jīng)融入用戶的生活，成為用戶感官情感的延伸。使用數(shù)據(jù)分享高頻使用使用微信功能的用戶分布微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-公眾號(hào)部分介紹第二部分微信公眾號(hào)廣告是一個(gè)基于微信公眾平臺(tái)，可提供給廣告主多種廣告形式投放，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定位的效果廣告投放系統(tǒng)。什么是微信公眾號(hào)廣告？微信端廣告投放閉環(huán)的數(shù)據(jù)監(jiān)控精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-公眾號(hào)部分介紹第二部分目前已擁有7000多個(gè)流量主整體流量已經(jīng)超過4億廣告的平均點(diǎn)擊率為2%廣告形態(tài)&平臺(tái)優(yōu)勢(shì)覆蓋超過4億活躍用戶微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-公眾號(hào)部分介紹第二部分廣告形態(tài)多種廣告形態(tài)挑選：微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-公眾號(hào)部分介紹第二部分平臺(tái)優(yōu)勢(shì)流量主分類精準(zhǔn)定向，釋放商業(yè)新價(jià)值更多精準(zhǔn)定向，正在開發(fā)中……高效精準(zhǔn)傳播年齡性別地域用戶興趣操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)狀況age微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-公眾號(hào)部分介紹第二部分售賣策略扣費(fèi)公式價(jià)格因子下一名出價(jià)質(zhì)量因子廣告質(zhì)量因子實(shí)際扣費(fèi)低于廣告出價(jià)廣告質(zhì)量越好，廣告因子值越小底價(jià)為0.5元/一次點(diǎn)擊，自由競價(jià)曝光免費(fèi)，每次點(diǎn)擊按上述公式扣費(fèi)CPC廣告質(zhì)量得分取決于素材點(diǎn)擊率和歷史投放累計(jì)質(zhì)量度。廣告曝光量，取決于廣告質(zhì)量得分和您的出價(jià)。素材點(diǎn)擊率越高or歷史累計(jì)質(zhì)量越高，曝光越多底價(jià)為15元/千次曝光，自由競價(jià)每千次可視曝光按出價(jià)扣費(fèi)一次優(yōu)先展示出價(jià)高的廣告CPM廣告可視曝光：廣告完全加載并出現(xiàn)在用戶屏幕中。一天內(nèi)，同一廣告對(duì)同一用戶，最多收費(fèi)6次。一周內(nèi)，同一廣告對(duì)同一用戶，最多收費(fèi)10次。微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分Feeds廣告價(jià)值移動(dòng)Feeds廣告已是Facebook收入的主要來源，由此可看出，企業(yè)對(duì)Feeds廣告的高度認(rèn)可。Facebook收入結(jié)構(gòu)（單位：百萬美元）66%49%41%30%1953/1007881/917654/945373/8720/872微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分什么是朋友圈廣告朋友圈廣告將會(huì)通過微信廣告系統(tǒng)進(jìn)行投放和管理，廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進(jìn)行定向的同時(shí)，通過實(shí)時(shí)社交混排算法，依托關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播。微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分什么是朋友圈廣告形式計(jì)費(fèi)準(zhǔn)入傳播Feeds樣式，降低騷擾嚴(yán)選50個(gè)品牌廣告主合作預(yù)算在1000萬以上CPM按曝光計(jì)費(fèi)促進(jìn)廣告在好友間傳播微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分廣告形態(tài)頭像+名稱用戶可點(diǎn)擊頭像、名稱自主關(guān)注1詳情外鏈支持廣告主按需在投放端自由配置（外鏈頁暫不支持轉(zhuǎn)發(fā)）3推廣標(biāo)簽易辨識(shí)標(biāo)簽，引起用戶注意2推廣圖片支持最多配置9張圖片點(diǎn)擊可查看大圖4社交互動(dòng)可點(diǎn)贊，可評(píng)論僅用戶好友可見5微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分傳播策略廣告引擎高質(zhì)量種子用戶深度挖掘用戶數(shù)據(jù)庫廣告引擎從“高活躍度”、“常參與廣告互動(dòng)”兩個(gè)評(píng)分維度精選了一批高品質(zhì)種子用戶作為廣告的第一批的曝光對(duì)象以他們?yōu)辄c(diǎn)，挖掘出一批和他們興趣相同的較高質(zhì)量好友精選第一批高質(zhì)種子用戶…微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分傳播策略好友看到廣告A，若對(duì)廣告A點(diǎn)贊或評(píng)論，你看到廣告A的概率提升，好友與廣告的互動(dòng)會(huì)有無法替代的信任感讓好友為廣告主“代言”H的好友們95%20%廣告洗染看見廣告A后，對(duì)廣告A點(diǎn)贊或評(píng)論提高高廣告A對(duì)H的好友們的展示概率激發(fā)信任互動(dòng)*數(shù)值僅供示意微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分曝光策略請(qǐng)求策略4條以上有4條以上新Feeds時(shí)請(qǐng)求拉取廣告廣告位置第5條不少于4條新Feeds時(shí)廣告放在第5條廣告消失6小時(shí)曝光無互動(dòng)，6小時(shí)后廣告消失曝光有互動(dòng)，廣告不消失廣告?zhèn)€數(shù)7天有效一個(gè)廣告持續(xù)7天有效對(duì)單個(gè)用戶每48小時(shí)只推送一個(gè)廣告

微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分扣費(fèi)策略可視曝光完整展現(xiàn)廣告圖片完整出現(xiàn)在屏幕中為可視曝光廣告位置3種朋友圈信息流曝光、消息詳情頁曝光、傳播曝光時(shí)間保護(hù)10分鐘信息流曝光，每10分鐘內(nèi)最多計(jì)費(fèi)1次，信息詳情頁曝光，每次打開feed計(jì)費(fèi)1次上限保護(hù)最多4次7天內(nèi)單個(gè)廣告訂單在消息流、詳情頁曝光各分別累計(jì)最多扣費(fèi)4次

轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)作單獨(dú)申請(qǐng)和扣費(fèi)

微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分售賣策略每千次曝光40元采取CPM方式售賣，定價(jià)如下圖不定向區(qū)域性別定向1.10性別定向：包含定向男or女每千次曝光140元定向核心城市性別定向1.10核心城市：定向北京、上海每千次曝光90元定向重點(diǎn)城市性別定向1.10重點(diǎn)城市：定向廣州、深圳、成都、武漢、大連、沈陽、天津、杭州、寧波、南京、重慶、長沙、青島、西安、廈門、哈爾濱、蘇州H5外鏈轉(zhuǎn)發(fā)單獨(dú)申請(qǐng)，價(jià)格*20%微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分流量預(yù)估定向類型具體條件流量定向城市核心城市2K+重點(diǎn)城市9K+不定向-全國總量30K+定向/通投流量預(yù)估（萬）*僅供參考目前微信朋友圈定向維度為：地域、性別為了鼓勵(lì)和支持合作一期大客戶，我們將免費(fèi)贈(zèng)送兩個(gè)新定向維度，從以下四個(gè)中任選兩個(gè)，包括：年齡、學(xué)歷、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)效果分析每期廣告推廣結(jié)束后，系統(tǒng)將針對(duì)效果評(píng)估體系向廣告主提供《品牌廣告效果分析報(bào)告》微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分合作流程1意向溝通線下溝通投放朋友圈內(nèi)測(cè)廣告意向簽署《保密協(xié)議》5運(yùn)營審核查看下單，代運(yùn)營接口人使用《代運(yùn)營系統(tǒng)-申請(qǐng)管理》審核2查詢資源達(dá)成意向，使用《代運(yùn)營系統(tǒng)排期管理》查詢廣告排期資源6生成合同審核通過《代運(yùn)營系統(tǒng)-排期管理》生成合同3內(nèi)容評(píng)審確定資源后，廣告主準(zhǔn)備相關(guān)素材遞交《郵件審核》7進(jìn)行投放簽署執(zhí)行合同《代運(yùn)營系統(tǒng)-廣告管理》執(zhí)行投放1排期下單審核通過，代運(yùn)營接口人使用《代運(yùn)營系統(tǒng)排期管理》