野外露營(yíng)行業(yè)分析報(bào)告

野外露營(yíng)行業(yè)分析報(bào)告一、定義野外露營(yíng)是指在戶外自然環(huán)境中舉行的，帶有探險(xiǎn)和冒險(xiǎn)性質(zhì)的活動(dòng)方式。二、分類特點(diǎn)野外露營(yíng)可以根據(jù)不同的特點(diǎn)進(jìn)行分類，常見的分為以下幾種：1.探險(xiǎn)式露營(yíng)：需要進(jìn)行一定難度的登山或攀巖等活動(dòng)，以達(dá)到高度或難度為目標(biāo)。2.野營(yíng)式露營(yíng)：在自然環(huán)境中搭建帳篷，進(jìn)行簡(jiǎn)單的戶外活動(dòng)，主要體驗(yàn)大自然的美麗與寧?kù)o。3.露營(yíng)拓展：增加一些團(tuán)隊(duì)建設(shè)和鍛煉的元素，如組隊(duì)燒烤，拔河比賽，考驗(yàn)勇氣的任務(wù)等，以達(dá)到互相協(xié)作，提高自身能力的目的。三、產(chǎn)業(yè)鏈野外露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈包括服裝、裝備、營(yíng)地設(shè)施、活動(dòng)組織、配套設(shè)施等環(huán)節(jié)。四、發(fā)展歷程隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人走出了城市，在大自然中尋找內(nèi)心的寧?kù)o，自然旅游成為休閑娛樂的新方式。2013年，國(guó)家旅游局正式提出將自然旅游作為旅游重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目之一，從而使得野外露營(yíng)有了更好地發(fā)展機(jī)遇。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容2018年，國(guó)家旅游局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)旅游廁所創(chuàng)新建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出加強(qiáng)公共廁所建設(shè)，增加旅游廁所創(chuàng)新，以提升游客旅游體驗(yàn)。2019年，文化和旅游部印發(fā)了《綠色旅游行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，提出通過推進(jìn)“一村一品”發(fā)展，支持鄉(xiāng)村民宿和露營(yíng)地的建設(shè)，促進(jìn)綠色旅游發(fā)展。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著人們對(duì)自然環(huán)境的認(rèn)識(shí)和重視程度的提高，野外露營(yíng)市場(chǎng)受到了越來(lái)越多人的關(guān)注。野外露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)野外露營(yíng)市場(chǎng)年銷售額已經(jīng)接近30億元。七、社會(huì)環(huán)境隨著人口老齡化趨勢(shì)的出現(xiàn)，老年人越來(lái)越需要出門旅游，野外露營(yíng)行業(yè)可以提供關(guān)于健康、休閑的旅游項(xiàng)目，逐漸成為老年人們休閑旅游的首選，也為行業(yè)帶來(lái)更多的商機(jī)。八、技術(shù)環(huán)境科技的發(fā)展為野外露營(yíng)行業(yè)帶來(lái)了更多的便利，比如諸如智慧營(yíng)地、智能零售等等高科技的出現(xiàn)，為游客的旅游體驗(yàn)帶來(lái)了極大的提升。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.國(guó)家政策的支持與關(guān)注2.消費(fèi)者對(duì)旅游休閑方式的多元化需求的提升3.野外露營(yíng)行業(yè)的專業(yè)化與服務(wù)化的不斷提高十、行業(yè)現(xiàn)狀隨著生產(chǎn)生活水平的提高，人們對(duì)自然旅游的需求在不斷增加，野外露營(yíng)市場(chǎng)逐漸走出小眾市場(chǎng)，已經(jīng)成為一種廣受歡迎的旅游方式。同時(shí)，野外露營(yíng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。零零散散的露營(yíng)場(chǎng)地和服務(wù)，不僅讓野外露營(yíng)市場(chǎng)感受到經(jīng)營(yíng)壓力，同時(shí)也會(huì)影響消費(fèi)者在市場(chǎng)上的評(píng)價(jià)。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1.野外露營(yíng)場(chǎng)地不夠2.野外露營(yíng)露營(yíng)地簡(jiǎn)陋3.野外露營(yíng)服務(wù)、管理不到位十二、行業(yè)發(fā)展建議1.建立服務(wù)平臺(tái)：提供包括野外露營(yíng)場(chǎng)地、設(shè)備、服務(wù)、咨詢等完善一條龍服務(wù)，將這些資源聯(lián)系起來(lái)，提供更優(yōu)質(zhì)的全方位服務(wù)，使消費(fèi)者有更好的露營(yíng)體驗(yàn)。2.資源共享：在確保資源均衡分配的基礎(chǔ)上，encourage露營(yíng)團(tuán)隊(duì)間組織資源共享。同享所用的野外露營(yíng)場(chǎng)地、設(shè)備等，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景野外露營(yíng)市場(chǎng)前景依舊十分廣闊。極具探險(xiǎn)、冒險(xiǎn)等特性的野外露營(yíng)市場(chǎng)將成為其中的重要部分，同時(shí)野外露營(yíng)市場(chǎng)將日趨成熟，市場(chǎng)份額也將相應(yīng)加大。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局野外露營(yíng)市場(chǎng)還處于早期發(fā)展階段，競(jìng)爭(zhēng)格局與局面正在逐漸清晰。但是，受到資金和人力等因素的限制，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)份額還只是一小部分。十五、代表企業(yè)百腦匯野營(yíng)露營(yíng)俱樂部、謳森露營(yíng)、野麥露營(yíng)、風(fēng)雨公園露營(yíng)等十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述野外露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈包括采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、配套服務(wù)等環(huán)節(jié)。十七、SWOT分析優(yōu)勢(shì)：1.開展門檻低：只要有地點(diǎn)可以露營(yíng)就可以開展業(yè)務(wù)；2.市場(chǎng)份額還未被完全占領(lǐng)；3.適合多種體驗(yàn)需求的人群。劣勢(shì)：1.露營(yíng)地點(diǎn)資源不足；2.缺乏專業(yè)的服務(wù)人員；3.問題回應(yīng)較緩慢。機(jī)遇：1.政府相關(guān)部門的支持、引導(dǎo)；2.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求逐漸增長(zhǎng)；3.建立健全的供應(yīng)鏈。威脅：1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈；2.客戶口味及需求難以預(yù)測(cè)；3.宏觀環(huán)境波動(dòng)較大。十八、行業(yè)集中度目前行業(yè)集中度相對(duì)較高，但隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，和資本的不斷注入，未來(lái)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局可能會(huì)發(fā)生變