網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)分析報(bào)告

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)分析報(bào)告一、定義網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)表、傳播的以文字為主的有節(jié)制的虛構(gòu)內(nèi)容，包括小說(shuō)、散文、詩(shī)歌、劇本、漫畫(huà)等文藝體裁。二、分類(lèi)特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可按照內(nèi)容、閱讀方式、發(fā)展階段等進(jìn)行分類(lèi)。1.內(nèi)容分類(lèi)包括小說(shuō)、散文、詩(shī)歌、劇本、漫畫(huà)等。2.閱讀方式分類(lèi)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀方式，可分為長(zhǎng)篇連載、短篇小說(shuō)、精品文集、游戲小說(shuō)、網(wǎng)劇劇本、輕小說(shuō)等。3.發(fā)展階段分類(lèi)從垂直領(lǐng)域到跨界多元化發(fā)展，從傳統(tǒng)長(zhǎng)篇小說(shuō)到輕小說(shuō)、游戲小說(shuō)、網(wǎng)劇劇本等多種形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為文學(xué)創(chuàng)作的重要組成部分，并不斷發(fā)展和演變。三、產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、讀者服務(wù)及衍生產(chǎn)品等環(huán)節(jié)。1.內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)包括小說(shuō)、散文、詩(shī)歌、劇本、漫畫(huà)等文藝創(chuàng)作領(lǐng)域的作者、編劇、編輯、插畫(huà)師、漫畫(huà)家等。2.平臺(tái)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)包括擁有內(nèi)容平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)公司、運(yùn)營(yíng)和管理平臺(tái)的團(tuán)隊(duì)、以及針對(duì)讀者的推薦、營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)策略。3.讀者服務(wù)及衍生產(chǎn)品讀者服務(wù)及衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)包括線(xiàn)上閱讀、讀者社區(qū)、話(huà)題討論、授權(quán)、影游、IP衍生等。四、發(fā)展歷程網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程:1.20世紀(jì)90年代末至21世紀(jì)初期，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)開(kāi)始出現(xiàn)，但影響力不大。2.2005-2010年，作家興起，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)開(kāi)始逐漸萌芽，并且有了廣泛的讀者群體。3.2011-2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)爆發(fā)式增長(zhǎng)，眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開(kāi)始涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大。4.2016年至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種文學(xué)形態(tài)，越來(lái)越受到社會(huì)重視，新的創(chuàng)作領(lǐng)域逐漸興起。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容2019年，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確，支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展，構(gòu)建公平競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2020年，《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)2020》發(fā)布，提出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)面臨的諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇，明確發(fā)展目標(biāo)和方向。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最大文學(xué)市場(chǎng)，2020年收入萬(wàn)元。七、社會(huì)環(huán)境網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自帶互動(dòng)性，多數(shù)作品和讀者都會(huì)互相產(chǎn)生互動(dòng)。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其便捷和廣泛的傳播途徑，還能對(duì)社會(huì)價(jià)值觀(guān)和人性社會(huì)化起到一定的引導(dǎo)作用。八、技術(shù)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)，間接推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字化、云端化、移動(dòng)化等技術(shù)手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播產(chǎn)生了巨大的促進(jìn)作用。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.科技進(jìn)步科技進(jìn)步推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字化和云端化技術(shù)的應(yīng)用為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作、傳播和體驗(yàn)成就了完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系；2.薪酬制度與知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的改善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的薪酬制度不斷優(yōu)化和完善，固定向作家支付稿費(fèi)的模式正逐漸形成；3.讀者市場(chǎng)的不斷壯大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成功在于為廣大讀者提供長(zhǎng)時(shí)間連載的小說(shuō)作品，讓讀者與作者產(chǎn)生了互動(dòng)，同時(shí)刺激了讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的需求，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)不斷壯大。十、行業(yè)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)整體處于一個(gè)快速發(fā)展的狀態(tài)，但在行業(yè)痛點(diǎn)和問(wèn)題方面依然存在迫切需要解決的問(wèn)題。1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新作家和新作品大量出現(xiàn)，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。2.圖文團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)困難、成本過(guò)高由于圖文創(chuàng)作人才緊缺，創(chuàng)作者和平臺(tái)投入的人力和資金成本相對(duì)較高。3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品涉及版權(quán)、創(chuàng)作權(quán)等復(fù)雜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和保護(hù)機(jī)制尚未建立完善。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1.盲目浮夸流行元素，創(chuàng)作質(zhì)量參差不齊大量偏離文學(xué)價(jià)值觀(guān)念的文化產(chǎn)品涌現(xiàn)，極大損害了文化傳統(tǒng)和文化美德，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所導(dǎo)致的“做夠就行”文化導(dǎo)致了大量低質(zhì)量作品涌現(xiàn)。2.著作權(quán)、版權(quán)難保護(hù)，無(wú)序產(chǎn)業(yè)環(huán)境需規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)督不完善，部分平臺(tái)以傳播互聯(lián)網(wǎng)文化為名，公然侵犯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的著作權(quán)及其相關(guān)權(quán)利。3.內(nèi)容制作成本高，創(chuàng)新是打破瓶頸的唯一途徑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品制作的讀者體驗(yàn)、表現(xiàn)手法、創(chuàng)作形式等不斷變化，對(duì)有創(chuàng)新意愿和實(shí)力的廠(chǎng)商將有更多的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.加強(qiáng)作家培養(yǎng)與支持鼓勵(lì)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者通過(guò)書(shū)籍、電子書(shū)、有聲書(shū)、影視劇等多種方式進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)、全面變現(xiàn)。2.引導(dǎo)平臺(tái)負(fù)責(zé)作品審核，避免追求流量的內(nèi)容過(guò)度編輯，對(duì)良心創(chuàng)作者給予更多照顧鼓勵(lì)平臺(tái)通過(guò)與作家聯(lián)合打造優(yōu)秀的原創(chuàng)精品作品，沒(méi)有品質(zhì)的小說(shuō)不做它平臺(tái)。3.推進(jìn)書(shū)籍的數(shù)字化和智能化將傳統(tǒng)出版方式改善為數(shù)字化出版方式，引入智能化技術(shù)，賦予更多更強(qiáng)的閱讀體驗(yàn)與流程集成的增值服務(wù)。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自21世紀(jì)初誕生，已經(jīng)歷多次行業(yè)發(fā)展階段，進(jìn)入新的階段有如下幾個(gè)趨勢(shì)：1.跨界融合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的廣泛傳播覆蓋程度，能夠延伸至影視、出版、游戲、周邊衍生品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，并進(jìn)一步推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.數(shù)字化閱讀體驗(yàn)數(shù)字技術(shù)和智能化技術(shù)的不斷發(fā)展，也將為書(shū)籍的數(shù)字化提供技術(shù)支持。3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)未來(lái)，應(yīng)該建立良好的產(chǎn)業(yè)規(guī)范和相關(guān)的法律法規(guī)，嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)處于初步階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要集中于百度文學(xué)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、YY文學(xué)等幾家知名平臺(tái)之間。十五、代表企業(yè)代表企業(yè)中包括：全球文化、盛大文學(xué)、紅袖添香等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈包含內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、讀者服務(wù)及衍生產(chǎn)品等環(huán)節(jié)。1.內(nèi)容創(chuàng)作包括小說(shuō)、散文、詩(shī)歌、劇本、漫畫(huà)等文藝創(chuàng)作領(lǐng)域的作者、編劇、編輯、插畫(huà)師、漫畫(huà)家等。2.平臺(tái)運(yùn)營(yíng)包括擁有內(nèi)容平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)公司、運(yùn)營(yíng)和管理平臺(tái)的團(tuán)隊(duì)、以及針對(duì)讀者的推薦、營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)策略。3.讀者服務(wù)及衍生產(chǎn)品包括線(xiàn)上閱讀、讀者社區(qū)、話(huà)題討論、授權(quán)、影游、IP衍生等。十七、SWTO分析1.優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有流量大、規(guī)?；⒒?dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。2.劣勢(shì)與其發(fā)展階段相符合的產(chǎn)業(yè)政策的缺失，沒(méi)有讓網(wǎng)