男裝行業(yè)分析報(bào)告

男裝行業(yè)分析報(bào)告一、定義男裝行業(yè)是指以男性服裝為主要產(chǎn)品線，包括各種套裝、西裝、襯衫、毛衣、外套等，運(yùn)動(dòng)休閑的時(shí)裝、配飾等產(chǎn)品線，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。二、分類(lèi)特點(diǎn)按照所服務(wù)的市場(chǎng)和受眾人群分類(lèi)，男裝行業(yè)可分為高、中、低三個(gè)檔次。高檔男裝注重品牌、剪裁、材質(zhì)、工藝以及風(fēng)格，是以商務(wù)精英和高收入人群為主要目標(biāo)客戶(hù)。中檔男裝注重價(jià)格優(yōu)勢(shì)和實(shí)用性，以白領(lǐng)、學(xué)生和中低收入人群為主要目標(biāo)客戶(hù)。低檔男裝則以?xún)r(jià)格低廉、款式簡(jiǎn)單、質(zhì)量一般的特點(diǎn)為主，以在校學(xué)生、下崗職工、農(nóng)民工和低收入人群為主要目標(biāo)客戶(hù)。三、產(chǎn)業(yè)鏈男裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為紡織原料、面料生產(chǎn)、設(shè)計(jì)加工、零售與銷(xiāo)售四個(gè)環(huán)節(jié)。原料：棉、麻、羊毛等各種天然纖維和各種化纖。面料生產(chǎn)：經(jīng)過(guò)紗線染整、型號(hào)設(shè)計(jì)、花色生產(chǎn)和成品面料加工等流程所得到的面料。設(shè)計(jì)加工：根據(jù)面料、設(shè)計(jì)圖紙和需求制作服裝。零售與銷(xiāo)售：通過(guò)品牌型樣展示、廣告推廣、物流配送和電子商務(wù)等途徑，銷(xiāo)售給消費(fèi)者。四、發(fā)展歷程中國(guó)的男裝業(yè)起步較早，但是較為落后，缺乏創(chuàng)新的思想。2005年以前，多以面料加工為主。2005-2015年是中國(guó)男裝行業(yè)的爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)鏈初步完善，大量國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。2015年以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，男裝行業(yè)也進(jìn)入了調(diào)整期，行業(yè)巨頭開(kāi)始整合，小企業(yè)面臨市場(chǎng)壓力。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政策文件主要包括《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》、以及消費(fèi)稅調(diào)整、減稅紅利等政策。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境男裝行業(yè)的發(fā)展受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的不斷推進(jìn)，中國(guó)男裝市場(chǎng)依然龐大，市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，新興市場(chǎng)的出現(xiàn)也為中國(guó)男裝市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇。七、社會(huì)環(huán)境隨著社會(huì)人們審美觀的轉(zhuǎn)變，男性消費(fèi)者對(duì)穿著的要求更高，成為影響男裝行業(yè)發(fā)展的重要因素。在社交媒體等新媒體擠壓下，線下實(shí)體店與線上電商存在競(jìng)爭(zhēng)，男裝企業(yè)需要通過(guò)多渠道的營(yíng)銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者。八、技術(shù)環(huán)境隨著科技的快速發(fā)展，智能生產(chǎn)、智能倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送等技術(shù)的普及，使男裝企業(yè)降低了成本，也大大提高了生產(chǎn)效率。同時(shí)，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工具的運(yùn)用，可以更精準(zhǔn)地辟易消費(fèi)者，進(jìn)一步提升男裝品牌的知名度和美譽(yù)度。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素中國(guó)男裝市場(chǎng)比較龐大，而且市場(chǎng)需求還在不斷增長(zhǎng)。與此同時(shí)，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新渠道及消費(fèi)升級(jí)等因素也在推動(dòng)著男裝行業(yè)的發(fā)展。十、行業(yè)現(xiàn)狀經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在2015年以前，我國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展較為迅速。但隨著國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、消費(fèi)需求的變化等原因，在市場(chǎng)總體表現(xiàn)和品牌建設(shè)方面還存在不少痛點(diǎn)。十一、行業(yè)痛點(diǎn)國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)飽和度高，產(chǎn)品同質(zhì)化咋現(xiàn)，不能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。品牌建設(shè)薄弱，資金、技術(shù)、管理與國(guó)外品牌相比存在巨大差距。同時(shí)，線下商業(yè)模式穩(wěn)定后，在電商領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)加劇，優(yōu)質(zhì)的爆款產(chǎn)品越來(lái)越難以出現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)成本高，鉆營(yíng)銷(xiāo)漏洞成為產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)之外的重要優(yōu)勢(shì)。十二、行業(yè)發(fā)展建議建立品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品生命周期管理。注重為不同年齡、性別、文化背景、與居住地區(qū)群體提供有所不同的服務(wù)。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口老齡化的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，男裝行業(yè)的市場(chǎng)將會(huì)有更多的機(jī)遇，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。企業(yè)應(yīng)該積極探索新的營(yíng)銷(xiāo)手段和銷(xiāo)售策略，積極適應(yīng)市場(chǎng)變化。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局主流的男裝品牌分為國(guó)際大品牌和國(guó)內(nèi)品牌2大類(lèi)。目前，國(guó)外品牌在市場(chǎng)上占據(jù)比較大的比例，無(wú)論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量上都比國(guó)內(nèi)品牌強(qiáng)。在國(guó)際大品牌方面，主要有PRADA、Valentino、HUGOBOSS等；國(guó)內(nèi)品牌方面，則多集中于中低端市場(chǎng)，如雅戈?duì)枴⑻进B(niǎo)等。十五、代表企業(yè)在高端男裝市場(chǎng)上，英國(guó)傳統(tǒng)品牌Burberry、蘇格蘭品牌JohnstonsOfElgin，以及意大利品牌Zegna等都是非常出色的代表。在中低端市場(chǎng)上，如海瀾之家、馬克華菲等國(guó)內(nèi)品牌都十分具有話語(yǔ)權(quán)。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述男裝行業(yè)主要的產(chǎn)業(yè)鏈包括著紡織原料、面料生產(chǎn)、設(shè)計(jì)加工、零售與銷(xiāo)售四個(gè)環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)在生產(chǎn)的每一個(gè)階段都起到重要作用，互相銜接、相互促進(jìn)，形成了男裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)鏈條。十七、SWTO分析S（Strengths，強(qiáng)項(xiàng)）：中國(guó)市場(chǎng)巨大。男裝品牌知名度高，優(yōu)質(zhì)品牌白領(lǐng)消費(fèi)群體。W（Weaknesses，弱項(xiàng)）：品牌建設(shè)薄弱、同質(zhì)化、生產(chǎn)成本高；平臺(tái)差異化小。O（Opportunities，機(jī)遇）：中國(guó)男裝市場(chǎng)龐大；經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)品牌走出國(guó)門(mén)；線下實(shí)體店與線上電商整合。T（Threats，威脅):國(guó)外品牌渠道大面積擴(kuò)張；同質(zhì)化日益嚴(yán)重競(jìng)爭(zhēng)加劇；市場(chǎng)飽和度高。十八、行業(yè)集中度當(dāng)前，行業(yè)