紅木家具行業(yè)分析報(bào)告

紅木家具行業(yè)分析報(bào)告一、定義紅木家具是利用紅木木材制造的家具，是一種高檔、高質(zhì)、高價(jià)值的家具，具有優(yōu)異的物理性能和裝飾性能。紅木家具采用的木材大多是我國(guó)紅木資源中最優(yōu)質(zhì)的品種及其與紅木功能相近的其他樹(shù)種，比如紫檀、花梨等。其色澤溫潤(rùn)、色彩濃郁、有獨(dú)特的紋路和質(zhì)感，尤其在使用幾十年之后更能彰顯出其生命力和時(shí)間痕跡。二、分類特點(diǎn)紅木家具根據(jù)材質(zhì)可分為純紅木家具和復(fù)合紅木家具。純紅木家具，顧名思義，是用單一原料制造的。復(fù)合紅木家具則是將紅木與其他木材或材料（如膠板等）結(jié)合制造。根據(jù)家具的作用，廣義上可以將紅木家具分為五大類：實(shí)木家具、板式家具、密度板家具、竹制家具和金屬家具。三、產(chǎn)業(yè)鏈紅木家具的產(chǎn)業(yè)鏈包含了林業(yè)、制材、造板、家具設(shè)計(jì)和生產(chǎn)、零售渠道和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。其中，林業(yè)是紅木家具產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，是紅木家具產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)。森林采伐后，紅木原料進(jìn)入制材和造板環(huán)節(jié)，成為家具制造的基礎(chǔ)材料。家具制造是紅木家具的核心環(huán)節(jié)，制造出具有設(shè)計(jì)性、結(jié)構(gòu)性與裝飾性的家具。銷售環(huán)節(jié)是幾乎所有商業(yè)活動(dòng)的收尾環(huán)節(jié)，承擔(dān)著產(chǎn)品出售和服務(wù)的重要職責(zé)，其中展示是重要的一環(huán)。四、發(fā)展歷程紅木家具起源于清代，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程，經(jīng)歷了滄桑和風(fēng)雨，之后于上世紀(jì)90年代開(kāi)始進(jìn)入繁榮時(shí)期。天然林被限制采伐，市場(chǎng)上大量低價(jià)進(jìn)口紅木家具使紅木家具的價(jià)格下降，競(jìng)爭(zhēng)加劇。然而，紅木家具的家具品牌質(zhì)量、品種、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)等各種要素，對(duì)于中國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力起著重要作用。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容1.《家具行業(yè)規(guī)劃（2011-2020）》規(guī)劃提出，要推進(jìn)紅木家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育一批配套紅木家具產(chǎn)品加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)，加快家具產(chǎn)業(yè)重心向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2.《中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》規(guī)定倡導(dǎo)環(huán)保，紅木家具行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)用材環(huán)保措施，推進(jìn)給紅木家具更多文化屬性。3.《家具行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中長(zhǎng)期發(fā)展指南（2016—2020年）》規(guī)定紅木家具企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)研究，提高科技含量，開(kāi)發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推進(jìn)從初級(jí)到高級(jí)內(nèi)涵升級(jí)。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)能力逐步增強(qiáng)，對(duì)高品質(zhì)生活的追求也逐漸成為一種時(shí)尚。同時(shí)，隨著相關(guān)政策的鼓勵(lì)和紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紅木家具的需求量逐年遞增。七、社會(huì)環(huán)境隨著節(jié)能環(huán)保意識(shí)的提高，人們對(duì)于紅木家具的需求也越來(lái)越高。人們需要一種健康環(huán)保、美觀大方的家具品牌來(lái)裝點(diǎn)他們的生活空間。八、技術(shù)環(huán)境近年來(lái)，人們對(duì)“微創(chuàng)型”生活的追求不斷提高，智能化發(fā)展，紅木家具行業(yè)也逐年跟進(jìn)。家居智能化、無(wú)線化等新科技的出現(xiàn)，為紅木家具行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)源源不斷的動(dòng)力。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.國(guó)家政策優(yōu)惠。2.人們對(duì)精神文化追求的增加。3.紅木家具企業(yè)具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、固定消費(fèi)群體。十、行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前，紅木家具行業(yè)發(fā)展尚處于一個(gè)縮小局面，精英化消費(fèi)和企業(yè)品牌化、多元化生產(chǎn)是未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整個(gè)行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。2.紅木家具市場(chǎng)存在大量低劣假冒偽劣產(chǎn)品，極大的影響了紅木家具市場(chǎng)。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.要加強(qiáng)質(zhì)量管理，保證產(chǎn)品質(zhì)量。2.積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，拓寬銷售手段。3.加強(qiáng)行業(yè)之間的技術(shù)交流、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景紅木家具作為新興行業(yè)，將推動(dòng)中國(guó)紅木家具產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)，提高行業(yè)的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新水平，從而為家居文化帶來(lái)更多的創(chuàng)新和潛力。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局在紅木家具市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的是實(shí)木和復(fù)合紅木家具生產(chǎn)企業(yè)，市場(chǎng)上存在的眾多品牌也對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生了一定的影響。十五、代表企業(yè)在紅木家具市場(chǎng)上，歐亞紅木、中式四合院、羅曼（弱冠木)、紅木苑、莊偉紅木、中山全紅木被視為具有較大影響力的品牌。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述紅木家具產(chǎn)業(yè)鏈包含了林業(yè)、制材、造板、家具設(shè)計(jì)和生產(chǎn)、零售渠道和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，相互關(guān)聯(lián)，相互作用，相互支持。十七、SWOT分析1.優(yōu)勢(shì):國(guó)內(nèi)紅木資源富集、文化傳統(tǒng)深厚、市場(chǎng)潛力巨大。2.劣勢(shì):環(huán)保要求提高、產(chǎn)業(yè)分布相對(duì)分散、競(jìng)爭(zhēng)激烈壓力大。3.機(jī)會(huì):人們的消費(fèi)水平逐步提高，裝修文化的發(fā)展，紅木家具市場(chǎng)前景廣闊。4.威脅:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力逐年增強(qiáng)，很多不法企業(yè)打著紅木的旗號(hào)大量生產(chǎn)侵權(quán)產(chǎn)品。十