移動(dòng)廣告行業(yè)分析報(bào)告

移動(dòng)廣告行業(yè)分析報(bào)告移動(dòng)廣告行業(yè)分析報(bào)告一、定義移動(dòng)廣告，是指利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，將廣告信息投放到移動(dòng)設(shè)備上，在用戶移動(dòng)使用的過(guò)程中，通過(guò)多種方式將信息呈現(xiàn)給用戶，達(dá)到商業(yè)營(yíng)銷目的的一種數(shù)字化的媒介形式。二、分類特點(diǎn)（一）分類移動(dòng)廣告按照投放形式可分為以下類型：搜索廣告、應(yīng)用內(nèi)廣告、WAP廣告、APP廣告、H5廣告、信息流廣告、插屏廣告、開(kāi)屏廣告、視頻廣告等。（二）特點(diǎn)1.針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化定向和匹配，更加精準(zhǔn)、高效；2.與時(shí)俱進(jìn)的廣告投放方式，可半路攔截，設(shè)備接入時(shí)彈出等；3.結(jié)合AR、VR等高新技術(shù)，為廣告注入生動(dòng)形象的元素，增加實(shí)效性和趣味性；4.通過(guò)用戶交互與參與，提高粘性，以期達(dá)到更高的回報(bào)率；5.量級(jí)控制，可隨時(shí)設(shè)置、調(diào)整廣告展示量級(jí)，降低不必要的成本；三、產(chǎn)業(yè)鏈移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈主要包含以下環(huán)節(jié)：移動(dòng)廣告平臺(tái)、廣告主、廣告創(chuàng)意制作商、媒體平臺(tái)、渠道商、數(shù)據(jù)平臺(tái)和監(jiān)測(cè)評(píng)估商。四、發(fā)展歷程移動(dòng)廣告的發(fā)展歷程可以追溯到近十年前，隨著智能手機(jī)的飛速普及，人們對(duì)移動(dòng)廣告的需求越來(lái)越強(qiáng)。在此背景下，移動(dòng)廣告行業(yè)迅速崛起，從最初的瀏覽器彈窗廣告，發(fā)展到如今的更加多樣化的應(yīng)用內(nèi)廣告、信息流廣告、開(kāi)屏廣告等多種形式。移動(dòng)廣告正在成為數(shù)字廣告營(yíng)銷的一個(gè)重要支柱。五、行業(yè)政策文件中國(guó)國(guó)務(wù)院印發(fā)《移動(dòng)廣告監(jiān)管管理辦法》六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，人們的生活方式發(fā)生了巨大變化，移動(dòng)端成為了人們生活中至關(guān)重要的一部分。移動(dòng)廣告行業(yè)得到了迅速發(fā)展。七、社會(huì)環(huán)境移動(dòng)廣告滋生了不少不厚道的方式，比如強(qiáng)行插入流量的“流氓軟件”，甚至偽裝成“X光掃描儀”等，令人反感。然而，與此同時(shí)，合規(guī)合規(guī)的移動(dòng)廣告形式得到了廣泛的用戶接受和應(yīng)用。八、技術(shù)環(huán)境移動(dòng)廣告行業(yè)的技術(shù)發(fā)展越來(lái)越快，AR、VR等高新技術(shù)的興起，為移動(dòng)廣告行業(yè)帶來(lái)了嶄新的廣告形式。移動(dòng)設(shè)備的不斷升級(jí)，也為廣告創(chuàng)意的呈現(xiàn)提供了更加豐富和靈活的手段。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素移動(dòng)設(shè)備的全面普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)、電商的興起以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷升級(jí)，使得移動(dòng)廣告行業(yè)走上了高速發(fā)展的道路。十、行業(yè)現(xiàn)狀截至2021年，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2012.53億元，同比增長(zhǎng)18.1%。十一、行業(yè)痛點(diǎn)目前，移動(dòng)廣告行業(yè)存在以下痛點(diǎn)：一、廣告形式單一，過(guò)于簡(jiǎn)單，使得用戶產(chǎn)生視覺(jué)疲勞；二、廣告信息缺乏真實(shí)性，造成用戶忠誠(chéng)度的降低；三、廣告識(shí)別難度大，用戶對(duì)于廣告難以辨別。十二、行業(yè)發(fā)展建議如何改善移動(dòng)廣告行業(yè)的問(wèn)題？以下是幾點(diǎn)發(fā)展建議：一、創(chuàng)新廣告形式，增加運(yùn)營(yíng)性價(jià)比；二、嚴(yán)格審查廣告信息，確保廣告真實(shí)性；三、建立用戶投訴反饋機(jī)制，完善廣告標(biāo)識(shí)。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展前景是較好的。未來(lái)，移動(dòng)廣告會(huì)更加多元化，廣告呈現(xiàn)方式將會(huì)更加人性化，逐漸向更加智能化與藝術(shù)化的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)前，移動(dòng)廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局十分激烈，企業(yè)之間的技術(shù)實(shí)力和綜合實(shí)力成為了競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。目前，代表性企業(yè)有百度廣告、頭條廣告等。十五、代表企業(yè)1.華為廣告2.百度端綜合營(yíng)銷3.廣點(diǎn)通4.頭條系5.微博廣告6.知乎廣告十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述產(chǎn)業(yè)鏈向上從移動(dòng)廣告從業(yè)者、創(chuàng)意供應(yīng)商、廣告服務(wù)商、媒介代理商等，向下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各大龍頭，插入其中的盈利環(huán)節(jié)包括廣告投放費(fèi)用、技術(shù)服務(wù)收費(fèi)、數(shù)據(jù)交換費(fèi)用、公關(guān)推廣服務(wù)費(fèi)等。在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)，新增加了新領(lǐng)域的技術(shù)或商業(yè)模式，成為了移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。十七、SWTO分析（一）Strength1.用戶粘性高，廣告展示更加精準(zhǔn)；2.人群涉及面廣，適用范圍極為廣泛；3.數(shù)據(jù)處理精確可靠，追溯性高，有利于正確評(píng)估廣告效果；4.海量數(shù)據(jù)，可以供應(yīng)大量的需要。（二）Weakness1.存在強(qiáng)行插入、欺詐等問(wèn)題；2.用戶隱私保護(hù)問(wèn)題；3.與傳統(tǒng)廣告相比，投入效果不一定有很大提升。（三）Opportunity1.移動(dòng)端用戶數(shù)量增長(zhǎng)；2.提高用戶體驗(yàn)，創(chuàng)新廣告形式；3.新商業(yè)模式的出現(xiàn)。（四）Threats1.新興行業(yè)對(duì)于技術(shù)和市場(chǎng)的快速變革；2.法規(guī)的普及使得監(jiān)管越來(lái)越規(guī)范。十八、行業(yè)集中度目前，移動(dòng)廣告行業(yè)的集中度并不高，但是，由于消費(fèi)者變化和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，市場(chǎng)中的企業(yè)仍然在努力發(fā)展新產(chǎn)品和技術(shù)，加強(qiáng)創(chuàng)意和廣告內(nèi)容的營(yíng)銷水平?？偨Y(jié)隨著技術(shù)的不斷升級(jí)和用戶生活方式的變化，