教育培訓(xùn)行業(yè)分析報告

中國教育培訓(xùn)行業(yè)開展現(xiàn)狀分析國貿(mào)11003班肖婷陳麗平張倩徐晨王蕊劉慧茹袁玥宏觀環(huán)境分析一、中國教育宏觀環(huán)境分析1、政治環(huán)境分析目前針對課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的政策環(huán)境比較寬松，對資本、辦學(xué)門檻等方面均沒有嚴(yán)格的限制，導(dǎo)致了市場上此類輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多，市場份額分散、競爭自由，為有實力的領(lǐng)先企業(yè)整合提供了整合市場、引領(lǐng)行業(yè)開展的時機(jī)。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)的快速增長帶來了家庭可支配收入的增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前過半數(shù)的城市家庭，孩子每月花費占家庭總收入的20%以上，44.29%的家庭每月用于養(yǎng)育子女方面費用在500元到1000元之間，其中絕大局部用于課外輔導(dǎo)教育培訓(xùn)中。3、社會環(huán)境分析中國教育市場的快速開展，主要來源于幾個方面的社會因素：其一，升學(xué)壓力的日益嚴(yán)重。激發(fā)了家長讓孩子參加課外否到培訓(xùn)的需求，促進(jìn)整體市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。其二，中國傳統(tǒng)對教育的重視。教育被認(rèn)為是改變個人及家庭命運的重要出路，導(dǎo)致中國的家長愿意投入更多的資金，使自己的孩子獲得更好、更多的教育。4、技術(shù)環(huán)境分析伴隨著教育培訓(xùn)規(guī)模的逐漸增加，互聯(lián)網(wǎng)的開展推動教育互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程，再加上國家開展的村村通工程等工程的開展，為網(wǎng)絡(luò)教育的開展奠定了根底。二、中國GDP開展情況由上圖可以看出：在未來幾年內(nèi)，中國GDP將保持在10%左右的增長率，在2021年有望到達(dá)530703億元。人均GDP方面中國與世界興旺經(jīng)濟(jì)國家水平還有一定的差距，未來幾年的增長率將同樣保持在１０％以上。由上圖可以看出：目前中國ＧＤＰ中教育支出方面已經(jīng)逐漸接近世界興旺國家的占比情況，在未來幾年增速將逐漸減緩，呈現(xiàn)逐步上升的態(tài)勢。在２０１３年中國政府教育支出將到達(dá)１６１２１億元。在GＤＰ中占比情況將保持在３％左右。由上圖可以看出：伴隨著家庭對教育程度的重視，家庭教育支出方面在２００６—２０10年呈現(xiàn)了一段增長態(tài)勢，未來幾年復(fù)合增長率預(yù)計在8%左右。三、中國教育開展的推動因素1.隨著中國城市化進(jìn)程的推進(jìn)，中國城鎮(zhèn)人口比重呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢，由2005年的42.99%上升到2021年45.68%，增加了2.7個百分點。大量人口涌入城市，加劇了城市的就業(yè)競爭環(huán)境，提高了城市就業(yè)中對于學(xué)歷的要求。2.傳統(tǒng)教育觀念變化：現(xiàn)代社會上多數(shù)孩子均為獨生子女，在教育投入上相比照較集中，可以將有效的資金用于一個孩子身上。與此同時，家長對子女的關(guān)注也更加集中，期望也更高，相應(yīng)的對孩子的教育格外重視。考試分?jǐn)?shù)和升學(xué)情況成為衡量孩子成果的主要標(biāo)準(zhǔn)。正是由于這樣的原因，導(dǎo)致多數(shù)城市的家長為自己孩子報名參加課外輔導(dǎo)，推動了私人教育培訓(xùn)市場的開展。3.學(xué)歷對就業(yè)收入的影響：2021年“211〞院校本科畢業(yè)生半年后平均月薪為2756元，而非“211〞本科院校畢業(yè)生半年后平均月薪2241元，相差500元。學(xué)歷的差異，甚至是重點區(qū)域非重點大學(xué)的差異直接影響畢業(yè)后薪酬的差異.四、國際教育環(huán)境分析隨著中國參加世貿(mào)組織，培訓(xùn)市場“金礦〞效應(yīng)的日益凸現(xiàn)，境外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛提前行動，爭搶中國培訓(xùn)市場這塊大“蛋糕〞。這導(dǎo)致了中國培訓(xùn)市場國際化進(jìn)程的加快和程度的加深。國外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加快進(jìn)入中國的步伐,近幾年，國外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國培訓(xùn)市場的步伐加快。國外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之所以紛紛進(jìn)入中國市場，看中的是中國培訓(xùn)市場的巨大潛力。教育培訓(xùn)國際化給培訓(xùn)市場帶來的變革,促進(jìn)了教育培訓(xùn)國際化程度的加深，也引發(fā)了教育培訓(xùn)市場的深層次變革：一是帶來了先進(jìn)的辦學(xué)方式；二是帶來了國際化的培訓(xùn)內(nèi)容；三是營造了超一流的培訓(xùn)環(huán)境。國外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國市場的速度不斷加快，涉足的領(lǐng)域也日益寬廣，涉及到學(xué)歷學(xué)位教育、幼兒教育、IT教育、外語、金融、管理、市場類職業(yè)培訓(xùn)等諸多領(lǐng)域。中觀分析一、教育行業(yè)現(xiàn)狀分析中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)市值空間巨大。從宏觀上講，中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的總需求到達(dá)1.8萬億元，除去正規(guī)的學(xué)校教育〔大約占60%，折合1.08萬億〕之后，市場化培訓(xùn)需求到達(dá)7200億元。從全國范圍來看，北京、上海、廣州、西安、重慶、成都、武漢這些高校云集的地區(qū)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相對較多。這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一般采用區(qū)域性擴(kuò)張法，高強(qiáng)度地向二、三級城市開展，以便形成高密度的渠道網(wǎng)絡(luò)。全國培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大概有10000家，其中，北京有2000家，上海有1500家，廣州有1000家。1、語言培訓(xùn)主要人群的構(gòu)成百度數(shù)據(jù)顯示八零后是語言培訓(xùn)網(wǎng)民的主要構(gòu)成，人群占比到達(dá)46.5%。另外，語言培訓(xùn)網(wǎng)民中30歲以上的群體的占比也接近三成，遠(yuǎn)高于該年齡段全體網(wǎng)民中的占比，對于職場中人來說，提升商務(wù)外語、職業(yè)外語水平是其增強(qiáng)職場競爭力的重要手段。2．中國上市的教育類企業(yè)開展情況目前已經(jīng)在美國上市的中國教育企業(yè)有十家公司，根本情況如下：從目前的開展?fàn)顩r看，中國的教育培訓(xùn)業(yè)尚處于起步階段，雖然教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已有近萬家，但資金規(guī)模超過10億元的屈指可數(shù)。教育培訓(xùn)業(yè)，還是一座尚待開發(fā)的“富礦〞。目前全國品牌化的教育機(jī)構(gòu)像新東方、安博教育、環(huán)球雅思等教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占據(jù)英語、課外輔導(dǎo)、職業(yè)教育等行業(yè)領(lǐng)頭地位。二、教育培訓(xùn)業(yè)的開展特點品牌教育綜合化開展 在教育培訓(xùn)市場競爭化的時代，品牌優(yōu)勢是競爭的一個核心，以新東方為例上市后新東方開始在幼兒教育、職業(yè)教育、中高考輔導(dǎo)、個性化家教等領(lǐng)域強(qiáng)勢進(jìn)攻，利用新東方的品牌優(yōu)勢在各個領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張。專業(yè)教育機(jī)構(gòu)連鎖化和品牌教育工程連鎖化 在品牌機(jī)構(gòu)綜合化開展的趨勢下，專業(yè)機(jī)構(gòu)注重在縱深開展，例如旭日弘文作文，專注作文考級，在全國設(shè)立了考級基地，快速開發(fā)市場，推動地方加盟商開啟作文教育的新革命，像這樣專業(yè)化的機(jī)構(gòu)專注某個領(lǐng)域是快速成長的重要策略，專注造就專業(yè)，為此在品牌機(jī)構(gòu)競爭的條件下，加快專業(yè)化機(jī)構(gòu)的核心競爭力是與品牌機(jī)構(gòu)競爭的策略，最終會形成大品牌教育機(jī)構(gòu)占領(lǐng)全國各級城市的大格局。教材的標(biāo)準(zhǔn)化、效勞的一體化、優(yōu)質(zhì)教育資源的共享，將成為一種趨勢。融資機(jī)構(gòu)并購趨勢化 目前在已經(jīng)獲得融資的教育機(jī)構(gòu)中都開始了自己的圈地運動，這種并購化的趨勢導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐慕逃龣C(jī)構(gòu)競爭力發(fā)生了改變，以前是地方外鄉(xiāng)品牌占據(jù)市場改為了由全國品牌占據(jù)地方外鄉(xiāng)市場，同時增強(qiáng)了地方品牌的知名度和核心競爭力，加強(qiáng)了效勞和師資力量的建設(shè)，使得地方教育機(jī)構(gòu)開展快速。這將是品牌化教育機(jī)構(gòu)跑馬圈地運動又一個競爭趨勢，占據(jù)自己在全國的市場。三、中國教育培訓(xùn)業(yè)的未來開展方向和趨勢〔一〕未來開展方向1、品牌化 品牌是生存之本，品牌效應(yīng)表達(dá)了競爭力。目前，各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在實施品牌化開展戰(zhàn)略中，主要采取以下方式：用個性化的培訓(xùn)理念打造品牌以自己的精品培訓(xùn)工程為核心，滾動開展，形成特色明顯的自有培訓(xùn)工程品牌把國外培訓(xùn)品牌移植到國內(nèi)實施嚴(yán)格的全面質(zhì)量管理，打造機(jī)構(gòu)品牌

2.個性化：就目前的開展態(tài)勢來看，差異化競爭之路可以通過課程設(shè)置等手段來實現(xiàn)。以個性化課程的逐漸完善和教學(xué)質(zhì)量的進(jìn)一步提高，逐漸打破培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之間的同質(zhì)化競爭格局。突出實戰(zhàn)性，從課程的設(shè)計到培訓(xùn)過程，都盡量讓其具有良好實用價值和針對性，更符合學(xué)員的個性化需求。3.綜合化：教育培訓(xùn)專門機(jī)構(gòu)所從事的培訓(xùn)工程是以職業(yè)開展為導(dǎo)向，旨在為在職人員更新知識，提高素質(zhì)，提升能力，謀求更好的工作崗位效勞，其培訓(xùn)對象為群眾型、實用型高層次人才。其培訓(xùn)工程更加注意知識的整合，學(xué)科的融合。4.培訓(xùn)范圍國際化：隨著中國培訓(xùn)市場“金礦〞效應(yīng)的日益凸現(xiàn)，境外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛提前行動，爭搶中國培訓(xùn)市場這塊大“蛋糕〞。這導(dǎo)致了中國培訓(xùn)市場國際化進(jìn)程的加快和程度的加深。5.培訓(xùn)模式多元化：培訓(xùn)內(nèi)客體系從以課程培訓(xùn)為核心向咨詢、培訓(xùn)效勞一體化轉(zhuǎn)變培訓(xùn)運行機(jī)制由產(chǎn)品時代向營銷時代轉(zhuǎn)型招生模式從面向個體的社會化招生向面向組織的會員制培訓(xùn)效勞轉(zhuǎn)變，培訓(xùn)走向群眾化6.培訓(xùn)手段多樣化：目前，培訓(xùn)方式手段的創(chuàng)新，一是表達(dá)在培訓(xùn)方式上，傳統(tǒng)的培訓(xùn)方式更多的是課堂培訓(xùn)，后來各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也紛紛開始了多種形式的培訓(xùn)，包括網(wǎng)上培訓(xùn)、到客戶現(xiàn)場內(nèi)訓(xùn)，以及量身定做一些專門的培訓(xùn)工程；二是表達(dá)在多種信息技術(shù)手段的運用；三是表達(dá)在多種培訓(xùn)方法的整合：實習(xí)式、演講式、游戲式、個案分析式等培訓(xùn)方法綜合運用?！捕澄磥黹_展趨勢〔中國教育培訓(xùn)市場的潛在市場規(guī)模〕中國教育培訓(xùn)市場的潛在市場規(guī)模達(dá)3000億元，并仍然保持著迅猛的開展態(tài)勢微觀分析〔特例公司分析〕新東方教育科技集團(tuán)由1993年11月16日成立的北京新東方學(xué)校開展壯大而來，目前集團(tuán)以外語培訓(xùn)和根底教育為核心，擁有短期培訓(xùn)系統(tǒng)、高等教育系統(tǒng)、根底教育系統(tǒng)、職業(yè)教育系統(tǒng)、教育研發(fā)系統(tǒng)、出國咨詢系統(tǒng)、文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、科技產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)等多個開展平臺，是一家集教育培訓(xùn)、教育研發(fā)、圖書雜志、音像出版、出國留學(xué)效勞、職業(yè)教育、在線教育、教育軟件研發(fā)等一體的大型綜合性教育科技集團(tuán)。一、公司行業(yè)地位分析新東方教育科技集團(tuán)是中國最大、最具影響力的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，國內(nèi)外最著名的外語培訓(xùn)品牌和市場領(lǐng)導(dǎo)者，中國首家美國上市教育機(jī)構(gòu)，培訓(xùn)學(xué)員超過1200萬。在國內(nèi)外具有很高的知名度和影響力。2006年9月7日，作為中國最大的民辦教育機(jī)構(gòu)，新東方教育科技集團(tuán)在美國紐約證券交易所成功上市。從最初的北京新東方學(xué)校，到今天龐大的整個機(jī)構(gòu)，新東方的成功，被稱為“新東方神話〞，被視為中國民辦教育的驕子、“教育產(chǎn)業(yè)化〞的典范。二、公司經(jīng)濟(jì)區(qū)位分析經(jīng)過十幾年的奮斗，截止至2021年1月，作為短期培訓(xùn)系統(tǒng)的新東方學(xué)校已成為中國出國考試培訓(xùn)、國內(nèi)考試培訓(xùn)、根底英語、中學(xué)英語、少兒英語、多語種培訓(xùn)、IT教育等領(lǐng)域規(guī)模最大最有聲望的教育培訓(xùn)基地，新東方已經(jīng)在北京、上海、廣州、武漢、揚州、天津、西安、南京、沈陽、重慶、成都、深圳、襄樊、太原、哈爾濱、長沙、濟(jì)南、鄭州、杭州、長春、宜昌、石家莊、蘇州、株洲、鞍山、合肥、昆明、泰興、佛山、無錫、福州、加拿大多倫多和蒙特利爾開設(shè)有培訓(xùn)學(xué)校。截止2021年4月，新東方已經(jīng)在全國45個城市設(shè)立了52所學(xué)校、7家產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、45家書店以及500家學(xué)習(xí)中心，累計培訓(xùn)學(xué)員1200萬人次。三、公司產(chǎn)品分析各地新東方短期培訓(xùn)學(xué)校提供的培訓(xùn)工程包括:TOEFL、GRE、GMAT、TSE、LSAT、IELTS、BEC、托業(yè)、四級、六級、考研英語、職稱英語、公共英語等級考試(PETS)、英語高教自考培訓(xùn)、美國口語、?新概念英語?、英語語法、聽力提高、語音速成、?英語900句?、聽說速成、高級口譯、寫作提高、中學(xué)英語、少兒英語和多語種培訓(xùn)等。1.新東方競爭優(yōu)勢分析：生產(chǎn)要素：資金充足，2006年9月在美國上市，成功融資1.125億美元。同時，由于它已經(jīng)實現(xiàn)上市融資，銀行信貸產(chǎn)業(yè)的影響可以不計。師資力量雄厚，新東方的老師幾乎全部是各行業(yè)的佼佼者，有著激情夢想、豐富閱歷、以及專業(yè)學(xué)識。企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭：新東方教育科技集團(tuán)是中國唯一一家在全國范圍內(nèi)開展運營、并擁有廣泛產(chǎn)品的私立教育效勞機(jī)構(gòu)。外語培訓(xùn)方面在國內(nèi)鶴立雞群，已經(jīng)具有了規(guī)模優(yōu)勢，有實力開拓國外市場，擺脫了過多的國內(nèi)競爭損耗。時機(jī)：以前：先入優(yōu)勢：早在1993年新東方就已經(jīng)成立，可以說是占盡了培訓(xùn)業(yè)的先機(jī)。未來：①社會對人才〔外語／職業(yè)技能〕的需求，以及留學(xué)熱的持續(xù)，都是新東方在未來持續(xù)開展的動力所在。②海外上市和新東方加拿大分校的成功：這是新東方進(jìn)行國際化的成功嘗試，是新東方又一個超出國內(nèi)同行的舉動。2.品牌優(yōu)勢分析：新東方是中國第一家在紐約證交所上市的教育機(jī)構(gòu)，在中國英語培訓(xùn)和海外考試準(zhǔn)備市場排名第一，是消費者公認(rèn)的教育品牌。四、公司經(jīng)營能力分析企業(yè)文化優(yōu)勢——新東方處處滲透著以人為本的思想，人與制度高度融合。這種基于能力的企業(yè)文化，鼓勵創(chuàng)新，注重成果，并提倡平等對話，團(tuán)隊合作，是新東方的核心競爭力。團(tuán)隊優(yōu)勢——新東方擁有公認(rèn)的市場領(lǐng)導(dǎo)者，且擁有一批英語達(dá)標(biāo)，富有激情和愛心，幽默，又懂人文關(guān)心的明星教師團(tuán)隊同時新東方的成功，還要來自它的兩大“新〞亮點。(1)經(jīng)營領(lǐng)域與理念“新〞它的“新〞，表達(dá)在它選擇的領(lǐng)域。經(jīng)營領(lǐng)域的“另辟蹊徑〞，其實是其獨特教育理念的直接表達(dá)——好的教育首先應(yīng)當(dāng)是有用的教育。(2)教育理念“新〞新東方的另一個“新〞亮點，便是它以教師為本的教育理念。五、公司成長性分析1.時機(jī)分析從90年代興起英語培訓(xùn)至今，英語熱度不減。在中國參加世貿(mào)組織、2021年北京奧運會、2021年的上海世博會等利好因素的推動之下，我國英語培訓(xùn)市場將在相當(dāng)一段時間內(nèi)保持高速的增長。由于需求增長，可以快速擴(kuò)張。我國經(jīng)濟(jì)增長前景看好，推動了中國家庭教育的投入。目前的教育培訓(xùn)市場相對分散，缺乏一個全國性的龍頭品牌，局部機(jī)構(gòu)因缺乏競爭力而退出市場，新東方教育集團(tuán)可以并購競爭對手。因國內(nèi)外有不少單位希望與新東方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立友好關(guān)系，建立合作工程。這些時機(jī)都會為集團(tuán)在面對劇烈的市場變化與嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，求得長期生存和不斷開展提供保障。2.開展戰(zhàn)略〔擴(kuò)張潛力〕分析定位英語培訓(xùn)，在全國進(jìn)行地域擴(kuò)張。把英語培訓(xùn)的品牌延伸到整個培訓(xùn)行業(yè)。開展遠(yuǎn)程教育通過培訓(xùn)帶動學(xué)歷教育，成為民辦大學(xué)六．財務(wù)分析

資料來源：新浪財經(jīng)[1]、新東方集團(tuán)2021年半年報[2]，其中2021年的是截至第四季度的數(shù)據(jù)。財務(wù)數(shù)據(jù)：〔單位：百萬美元〕歷史數(shù)據(jù)比照

總收入額比照〔單位：百萬美元〕每股收益比照〔單位：美元〕1.償債能力流動比率=流動資產(chǎn)/流動負(fù)債。新東方2021年——2021年，流動比率分別是3.21，2.93，3.26。對債權(quán)人而言，流動比率較高反映出其償債能力較高，是比較穩(wěn)妥可靠的投資選擇。而對新東方自身而言，這同時也反映了其現(xiàn)金流動性強(qiáng)