中國白酒行業(yè)市場研究報(bào)告及五湖液市場環(huán)境分析

中國白酒行業(yè)市場爭論報(bào)告名目第一章本月述評(píng)進(jìn)程篇其次章大事紀(jì)要第三章熱點(diǎn)簡析人物篇第四章風(fēng)云大佬產(chǎn)品篇第五章品方陣第六章活潑指數(shù)第一節(jié)食品德業(yè)中的白酒品牌活潑度表現(xiàn)其次節(jié)白酒行業(yè)內(nèi)的品牌活潑度表現(xiàn)市場篇第七章熱點(diǎn)市場第一節(jié)北京市場：白酒價(jià)格以“升”為主其次節(jié)成都市場：川酒成為白酒旅游產(chǎn)業(yè)先鋒第三節(jié)沈陽市場：白酒價(jià)格“升”多“降”少第四節(jié)鄭州市場：白酒價(jià)格整體呈現(xiàn)升勢(shì)第五節(jié)上海市場：接近兩節(jié)高檔名酒旺銷第六節(jié)廣州市場：春節(jié)前白酒價(jià)格漲跌難定第七節(jié)合肥市場：高檔白酒開頭全面漲價(jià)第八章營銷分析第九章龍頭企業(yè)第一節(jié)五糧液經(jīng)營狀況分析其次節(jié)貴州茅臺(tái)經(jīng)營狀況分析第三節(jié)其他公司業(yè)績推想篇第十章趨勢(shì)推想第一章本月述評(píng)53600元，1553度茅臺(tái)由原來的2888318010%49852度五糧液，本月已漲到518元；53258元，比去年有所增長；5220830多元。糖酒快訊市場爭論中心認(rèn)為，春節(jié)前，名酒價(jià)格開頭消滅“季節(jié)性的上漲伴隨白酒價(jià)格的上漲，終端市場的促銷活動(dòng)也把戲百出額根本上能占到全年的三成多，所以白酒企業(yè)總是期望借年末的最終一戰(zhàn)追求銷量目標(biāo)。體白酒股幾乎處于紅盤，中檔白酒股領(lǐng)漲，古井貢酒漲7.09%，皇臺(tái)酒業(yè)漲4.64%，沱牌曲酒漲4.01%……今年以來，各主流高檔白酒在全國上下刮起一股漲價(jià)風(fēng)潮。接近年末，市高CPI依據(jù)國務(wù)院公布的《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》規(guī)定，從2023年起，企業(yè)所得稅法定稅率從33%降為25%，企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，除國務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定外，不超過當(dāng)年收入15%的局部，準(zhǔn)予扣除；超過局部臺(tái)、五糧液等名酒企業(yè)。進(jìn)程篇其次章大事紀(jì)要1218202371西汾酒勝訴的行政判決。1207252增長20%，利稅53億，同比增長1590%以上。08此外，公司生疏到其中檔酒是其短板，089+8品牌，并會(huì)在嘉獎(jiǎng)?wù)摺⒏櫺诩爱a(chǎn)品宣傳上做重點(diǎn)支持。12204S*ST3500的是5名驚奇自然人。上海燊乾商務(wù)詢問將所持有的公司10003.18元/9003.25/貿(mào)易有限責(zé)任公司將所持有的公司400為3.25/8002.5/4002.5/股。2023122320232215081226游示范點(diǎn)國寶窖池，并和瀘州市交換了初步意見。27日考察團(tuán)一行還將前往瀘州市合四川省宜賓市對(duì)茅臺(tái)酒廠和五糧液酒廠進(jìn)展考察，并最終形成可行性報(bào)告。12285245612月茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)召開。會(huì)上經(jīng)銷商對(duì)將來茅臺(tái)的價(jià)風(fēng)格整高度關(guān)注。而茅臺(tái)高層53度酒的最高限價(jià)要重‘爭論’一下53812月五糧液集團(tuán)市場部負(fù)責(zé)人表示五糧液集團(tuán)官方網(wǎng)站上，雖然有專賣店的審批條件，即要求注冊(cè)資金50萬元、流淌資金100萬元。但市場部負(fù)責(zé)人直言負(fù)責(zé)人認(rèn)為沒必要過多介紹。目前五糧液酒在京專賣店共15家。盡管五糧液在京停開專賣店，但其推行的專賣店模式，已被一些品牌酒廠樂觀效仿。第三章熱點(diǎn)簡析我國白酒市場愈“漲”愈烈北京市場，531553288831801049852518580-590660-6805604004405001521802380～288018022052438500接近年終，茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒的價(jià)格不斷上漲勢(shì)頭不減。作為2023果。今年糧食漲價(jià)等本錢上升的作用，CPI抬升檔次，與其他品牌拉開差距。其中，人們的總體消費(fèi)水平上升是根本緣由。人們收入的一。白酒漲價(jià)還是白酒產(chǎn)品，特別是一線產(chǎn)品品牌提升的需要。品牌的崛起，產(chǎn)品的誕過提價(jià)保值來穩(wěn)固其老牌高端名酒的形象和地位。始終不平衡；五糧液雖然在全國白酒中產(chǎn)能最大，但其出酒率始終在2%左右，其生產(chǎn)增長持續(xù)下去。茅臺(tái)、五糧液等高端名酒的漲價(jià)，是否會(huì)帶動(dòng)2023年白酒市場的全面漲價(jià)值得我們連續(xù)關(guān)注。首個(gè)鑒別白酒陳釀年份方法問世12月8日，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專業(yè)委員會(huì)在京宣布，四川劍南春酒廠制造的“揮準(zhǔn)曲線比照，就能獲知白酒的生產(chǎn)年份。經(jīng)營秩序的標(biāo)準(zhǔn)，凈化年份酒市場，利好國內(nèi)白酒的國際化進(jìn)程。中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國白酒產(chǎn)量近年來平均每年下降50萬噸左右，平均降幅約為7.5%，但高檔白酒的年消費(fèi)總量卻每年保持15%的增長幅度。白酒總產(chǎn)量的削減“年份酒”更成為市場爭奪的焦點(diǎn)。據(jù)測(cè)算，我國銷售額排前100名的白酒企業(yè)有近60%50億元。開頭受到消費(fèi)者的質(zhì)疑，標(biāo)準(zhǔn)年份酒市場已迫在眉睫。庫中的數(shù)據(jù)進(jìn)展比照，就能顯示相應(yīng)的儲(chǔ)存時(shí)間。這一方法快速、準(zhǔn)確、便利、靈敏度高且學(xué)依據(jù)。據(jù)悉，科研人員對(duì)市場暢銷的幾十種年份酒進(jìn)展?fàn)幷撔詸z測(cè)覺察，五糧液、貴州茅臺(tái)等年份酒與揮發(fā)系數(shù)曲線根本全都。人物篇第四章風(fēng)云大佬本月焦點(diǎn)人物——?jiǎng)⒚粽Q生年月：1963年公司：古井貢股份公司職位：總經(jīng)理經(jīng)受：198419998202392023年7月出任金威啤酒集團(tuán)西安公司副總經(jīng)理、總經(jīng)理職務(wù)?，F(xiàn)接替王鋒任古井貢股份公司總經(jīng)理。王效金出事后，曹杰接棒，并開頭重振古井的努力，重回白酒主業(yè)以及高端白酒策略已定，在這種背景下引入“空降兵”劉敏順理成章，好玩的是，劉敏也曾在西鳳擔(dān)當(dāng)復(fù)興大任，此次進(jìn)入古井貢后，將再次面臨古井貢復(fù)興大任。古井貢酒方面也看好劉敏的接任時(shí)期實(shí)現(xiàn)，要多久實(shí)現(xiàn)，我們拭目以待。產(chǎn)品篇第五章品方陣品列表：品名生產(chǎn)廠家定位五糧液集團(tuán)1618上海建發(fā)實(shí)業(yè)深圳市沙頭角商業(yè)外貿(mào)高端商務(wù)用酒競爭市場的有力籌碼。1618五糧液集團(tuán)攜手上海建發(fā)實(shí)業(yè)和深圳市沙頭角商業(yè)外貿(mào)全面啟動(dòng)旗下款高端商務(wù)用酒“五糧液1618”進(jìn)軍廣東高端酒類消費(fèi)市場。最推出的“五糧液16182023638年明代窖池出品，在口味上連續(xù)了五糧液一貫著名的香醇厚重而5239“五糧液1618”不僅口感醇厚、入喉甘美凈爽，而且在包裝設(shè)計(jì)上也頗為講究，精選了上好的玻璃質(zhì)地瓶，通過仿瓷工藝加工，形成光滑、細(xì)膩白瓷瓶造型秀麗、質(zhì)地圓潤，道，與五糧液“1618”命名所包涵的“天生和諧，富貴一生”驚奇喻義完善融合，特別適用于商務(wù)宴請(qǐng)、婚禮宴會(huì)等多種場合，堪稱目前白酒產(chǎn)品中出類拔萃的珍品。第六章活潑指數(shù)數(shù)，旨在幫助相關(guān)人士依據(jù)品牌活潑度對(duì)品牌走勢(shì)、市場行情、進(jìn)展前景等進(jìn)展分析推想，2023年11月白酒行業(yè)各品牌在各大媒體的活潑程度從品牌活潑指數(shù)〔查看具體指數(shù)數(shù)據(jù)請(qǐng)登陸糖酒快訊網(wǎng)“://tjkx/“tjkx〕第一節(jié)食品德業(yè)中的白酒品牌活潑度表現(xiàn)1、確定活潑指數(shù)：五糧液1930101752茅臺(tái)2229201556統(tǒng)一316051281娃哈哈601720494可口可樂91670495瀘州老窖281640345張?jiān)?1520327伊利71250258蒙牛321160167水井坊21030260行業(yè)類別品牌名稱糖酒快訊資訊〔條〕百度資訊行業(yè)類別品牌名稱糖酒快訊資訊〔條〕百度資訊〔條〕Google資訊〔條〕食品排名確定活潑指數(shù)較上月升降狀況1、五糧液1079.2 .3位2、茅臺(tái)1016.23位3、統(tǒng)一650 .2位4、娃哈哈524.83位5、可口可樂490.81位6、瀘州老窖458.84位7、張?jiān)?18.8 .2位8、伊利342.2 .6位9、蒙牛3346位10、水井坊291 ./〔注：/為上月未上榜前十名的〕120012001000800食品德業(yè)活潑指數(shù)6004002000五糧液茅臺(tái)統(tǒng)一娃哈哈 可口可樂瀘州老窖張?jiān)Ｒ晾膳Ｋ?712月食品業(yè)品牌活潑狀況前十位點(diǎn)評(píng)：食品德業(yè)里，除了乳品德業(yè)整體呈現(xiàn)活潑程度下降的態(tài)勢(shì)，白酒、葡萄酒、飲料整體4頻頻見諸媒體有關(guān)。飲料行業(yè)品牌雖然被擠出前兩名，但照舊保持強(qiáng)勢(shì)地位，占據(jù)第三、四6位，接近榜單掃尾位置。2、相對(duì)活潑指數(shù)名稱 相對(duì)活潑指數(shù) 升降狀況〔相對(duì)基數(shù)100〕1、五糧液2511512、茅臺(tái)254.2154.23、統(tǒng)一10774、娃哈哈145.545.55、可口可樂132.532.56、瀘州老窖186.286.27、張?jiān)?55.355.38、伊利73.726.39、蒙牛77.222.810、水井坊163.563.520015020015010050活潑指數(shù)五糧液茅臺(tái)統(tǒng)一娃哈哈可口可樂瀘州老窖 張?jiān)Ｒ晾膳Ｋ?500712月食品德業(yè)前十名品牌相對(duì)活潑狀況是表現(xiàn)活潑，為全年的銷售目標(biāo)做出充分預(yù)備。相反，乳品德業(yè)的兩大品牌表現(xiàn)較差，活潑程度呈下降態(tài)勢(shì)，或許企業(yè)轉(zhuǎn)移了局部投入到終端市場的推廣和促銷。其次節(jié)白酒行業(yè)內(nèi)的品牌活潑度表現(xiàn)行業(yè)類別品牌名稱糖酒快訊資訊行業(yè)類別品牌名稱糖酒快訊資訊〔條〕百度資訊〔條〕Google資訊〔條〕五糧液1930101752茅臺(tái)2229201556瀘州老窖281640345白酒劍南春5614158沱牌19384金六福3304142洋河721887伊力特327952全興027356紅星酒06520郎酒015557瀏陽河210544水井坊21030260汾酒8654152酒鬼酒215248枝江28227衡水老白干04718西鳳313343基數(shù)≈222.4小糊涂仙07747排名 確定活潑指數(shù) 較上月升降狀況1、五糧液539.6不變2、茅臺(tái)508.1不變3、瀘州老窖229.4不變4、水井坊145.5不變5、汾酒92.41位6、劍南春87.91位7、金六福50.81位8、伊力特37.9/9、全興372位10、洋河35.9不變〔注：/為上月未上榜前十名的〕600600500400300白酒行業(yè)活潑指數(shù)2001000五糧液茅臺(tái) 瀘州老窖 水井坊汾酒劍南春 金六福 伊力特全興洋河0712月白酒行業(yè)活潑狀況前十位品牌點(diǎn)評(píng)：本月白酒行業(yè)整體品牌活潑程度較高，除了消滅“伊力特”這個(gè)面孔，榜單格局根本穩(wěn)定，知名品牌活潑程度照舊強(qiáng)勁，白酒品牌前四強(qiáng)照舊是五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖、水井坊，劍南春被汾酒擠出五強(qiáng)位置，這從側(cè)面反映出白酒行業(yè)名優(yōu)品牌所擁有的雄厚實(shí)力，2、相對(duì)活潑指數(shù)名稱 相對(duì)活潑指數(shù) 升降狀況〔相對(duì)基數(shù)100〕1、五糧液 251 升1512、茅臺(tái) 254.2 升154.23、瀘州老窖186.286.24、水井坊163.563.55、汾酒260.3160.36、劍南春114.814.87、金六福159.259.28、伊力特300.8200.89、全興109.19.110、洋河13434五糧液茅臺(tái) 瀘州老窖 水井坊五糧液茅臺(tái) 瀘州老窖 水井坊汾酒劍南春 金六福 伊力特全興洋河20015010050120活潑指數(shù)-50-1000712月白酒前十名品牌相對(duì)活潑狀況點(diǎn)評(píng)：本月白酒行業(yè)各品牌相對(duì)活潑程度呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。前10品牌中，伊力特、汾酒、茅臺(tái)、五糧液的品牌資訊數(shù)相對(duì)其它品牌都有較大幅度的增加，而水井坊、劍南春、全興等高端自然聞的影響。市場篇第七章熱點(diǎn)市場第一節(jié)北京市場：白酒價(jià)格以“升”為主本月，天津津酒集團(tuán)遠(yuǎn)明北京分公司在北京落成，遠(yuǎn)明北京分公司成立當(dāng)日公司不僅展是為了更加深入地了解北京市場，近距離和消費(fèi)者接觸，讓津酒文化融入到消費(fèi)者的生活，平較高，白酒市場消費(fèi)容量大，但北京的消費(fèi)者消費(fèi)比較理性，品牌忠誠度較高。要想在北京市場白酒產(chǎn)品價(jià)格以“升”為主。降價(jià)的白酒產(chǎn)品價(jià)格降幅較小，只有1.3%，這可能是為可能有進(jìn)一步提價(jià)的表現(xiàn)。漲跌幅度+4.4%漲跌幅度+4.4%+15.3%-1.3%+4.2%+6.8%+3.6%+5.4%0+3.2%03.4%7.9%品牌本月價(jià)格上月價(jià)格漲跌52o五糧液520498+2253o茅臺(tái)678588+9038o茅臺(tái)375380-552o水井坊565542+2352o劍南春251235+1650o酒鬼酒233225+852o1573525498+2753o郎酒9494038o汾酒3231+156o紅星二鍋頭6.76.7056o牛欄山65.8+0.238o其次代京酒2624.1+1.9121240%30%20%10%0%-10%52o五53o茅38o茅52o水糧液 臺(tái) 臺(tái) 井坊56o紅 38o第52o劍50o酒52o國53o郎38o汾 56o牛星二鍋 二代京南春 鬼酒窖1573 酒 酒 欄山頭 酒系列14.40%15.30%-1.30%4.20%6.80%3.60%5.40% 0 3.20% 0 3.40%7.90%其次節(jié)成都市場：川酒成為白酒旅游產(chǎn)業(yè)先鋒瀘州—宜賓—遵義國際旅游專線”前期考察團(tuán)完成了對(duì)瀘州加上出產(chǎn)國酒“茅臺(tái)”的貴州省遵義市，三市的白酒產(chǎn)業(yè)和文化旅游資源前景寬闊。今年9月，沿海與中西部縣市區(qū)人民政府駐上海聯(lián)合工作處第21次聯(lián)席會(huì)議正式打算，利用東部沿源，開拓和打造“中國白酒金三角國際旅游專線綠色農(nóng)業(yè)、工業(yè)、民俗文化等其他產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。糖酒快訊市場爭論中心認(rèn)為，白酒旅游產(chǎn)業(yè)抽樣的白酒產(chǎn)品中漲多降少，53157315%的價(jià)格上漲。成都市場不大。本月成都市場白酒價(jià)格統(tǒng)計(jì)表〔單位：元〕品牌本月價(jià)格上月價(jià)格漲跌漲跌幅度52o4984980053o628538+90+16.7%52o4884880052o238///1573598498+100+20.1%精品郎酒8588-3-3.4%全興虹彩裝52520054945+4+8.9%52°一般江口醇15///紅星二鍋頭12.5///金鑫小角樓23.526.5-3-11.3%豐谷特曲13598+37+37.8%〔來源：糖酒快訊市場調(diào)查中心〕112月成都白酒價(jià)格漲幅40%30%20%10%0%-10%-20%52o五53o茅52o水52o劍 國窖十五年全興虹糧液 臺(tái) 井坊 南春 1573紅花郎彩裝金六福尖莊紅星二金鑫小豐谷特鍋頭 角樓曲系列1 0 16.70% 020.10%-3.40% 0 8.90%-11.30%37.80%第三節(jié)沈陽市場：白酒價(jià)格“升”多“降”少量使白酒企業(yè)趨之假設(shè)騖。然而，由于東北白酒，地產(chǎn)酒居多，而且低檔酒大量布滿市場，多年來的飲酒習(xí)慣還未能讓中高檔酒形成氣候52o劍南春消滅小幅市場份額的選擇，但更不情愿放棄提升價(jià)格追求更大利潤的時(shí)機(jī)。+10+10+14/0-160+15/+4+0.1/+1.7/漲跌幅度+2.1%+2.6%/0-7.1%0+18.1%/+16.7%+2.7%/+30.4%/品牌本月價(jià)格上月價(jià)格52o47846853o56254838o372/52o49849852o20822452o157356856853o9883瀘州老窖特曲78/金六福二星282452o3.83.765o11.6/65o7.35.652o93/45///〔來源：糖酒快訊市場調(diào)查中心〕11240%30%20%10%0%-10%52o五53o茅38o茅52o水52o劍糧液 臺(tái) 臺(tái) 井坊南春52o國 53o郎窖 老窖酒1573 特曲金六星莊55o紅56o京52o金42o草星二鍋頭都二筒裝原馬鍋頭老龍王系列12.10%2.60%0 -7.10%0 18.10%16.70%2.70%30.40%第四節(jié)鄭州市場：白酒價(jià)格整體呈現(xiàn)升勢(shì)本月，2023-202310個(gè)省內(nèi)品牌，以及茅臺(tái)、五糧液、劍南春、白云邊、洋河藍(lán)色經(jīng)典等8個(gè)省外品牌入選。近年來，河南白酒市場呈現(xiàn)出“高端市場被省外品牌所占據(jù)，如茅臺(tái)、五糧液、劍南春、國窖1573等；中低檔市場根本是區(qū)域品牌的天。仰韶、寶豐、張弓、伊川杜康正在樂觀運(yùn)作重點(diǎn)市場，皇溝、富平春、百泉春、臥龍等在局部市場進(jìn)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。棠河酒、朗陵罐酒、濮上人家酒、東風(fēng)蕎麥酒、金河南、五毒酒等的壯大，省內(nèi)白酒市場格局或?qū)l(fā)生的變化。本月鄭州市場白酒價(jià)格整體呈現(xiàn)升勢(shì)，價(jià)格1573等高檔名酒?？梢怨懒?，五糧液、茅臺(tái)等高端名酒，由于其品牌價(jià)值的張力、市場潛力照舊巨大，仍存在漲價(jià)空間。0+3000+3000+90+5漲跌幅度+30.4%0+5.1%00+43.3%品牌本月價(jià)格上月價(jià)格52o49849853o61858852o47847852o23823850o2982081573508503瀘特157157瀘特157157全興大曲虹彩裝46.846.8金六福〔二星〕26.8/汾酒6868紅星二鍋頭9.39.333330000//0000001250%1250%40%30%20%10%0%-10%52o五53o茅52o水52o劍50o酒 國窖瀘特曲虹彩裝〔二星〕紅星二仰韶3汾酒鍋頭年陳釀0000糧液臺(tái)井坊南春鬼酒1573系列130.40%05.10%0043.30%0第五節(jié)上海市場：接近兩節(jié)高檔名酒旺銷12月的酒水消費(fèi)中，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品禮、孝敬父母的白酒的主要區(qū)域。在易初蓮花上南店內(nèi)，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等傳統(tǒng)名56850°500ml的五糧液國賓液、茅臺(tái)字樣時(shí)就與一同來的家人爭論一番，包括產(chǎn)品、價(jià)格等。糖酒快訊市場爭論中心認(rèn)狀況更加明顯。加上，受原料、運(yùn)輸?shù)缺惧X大幅上升影響，今年整個(gè)食品德業(yè)價(jià)格上漲幅度大，白酒的漲幅也到達(dá)歷年最高。第六節(jié)廣州市場：春節(jié)前白酒價(jià)格漲跌難定52°438/498/瓶；3939841838°飛天茅臺(tái)由2883187050％～60％之間。高檔酒漲價(jià)的同時(shí)，中檔酒則靜靜取消了長期實(shí)行的優(yōu)待政策，一些中低檔白酒漲幅把握在2-31028.9/32.9/瓶，更多的中低檔白酒則取消了優(yōu)待價(jià)格，調(diào)回到原價(jià)出售。糖酒快訊市場爭論中心認(rèn)為，茅臺(tái)、五糧第七節(jié)合肥市場：高檔白酒開頭全面漲價(jià)本月接近年底，白酒市場需求趨旺，以茅臺(tái)、五糧液為首的高檔白酒開頭全面漲價(jià)。在合肥市內(nèi)一大型超市，白酒產(chǎn)品促銷不多但銷售仍在不斷提高12月下旬開頭，茅臺(tái)、五糧液等多種名酒都又漲價(jià)了。但購置高檔白酒要抓緊時(shí)間，局部產(chǎn)品已經(jīng)賣斷貨了580～590660～680560400元上漲到4405006噸左是釀酒的原料糧食的價(jià)格不斷上漲，使釀酒本錢增加，從而帶動(dòng)白酒價(jià)格上漲。因此，局部白酒生產(chǎn)企業(yè)急于擴(kuò)大銷售利潤，提高企業(yè)盈利空間。本月合肥市場白酒價(jià)格統(tǒng)計(jì)表〔單位：元〕品牌度數(shù)規(guī)格本月價(jià)格五糧液一般裝52o500ml42853o500ml498茅臺(tái)38o500ml378水井坊一般裝52o500ml478劍南春52o500ml1991573一般裝52o500ml498沱牌曲酒一般裝 45o500ml111.8西鳳特制 45o500ml76.8郎酒53o500ml148金六福二星52o500ml30紅星二鍋頭56o500ml6.5口子窖46o400ml88迎駕金星42o500ml99高爐家43o500ml65〔來源：糖酒快訊市場調(diào)查中心〕第八章營銷分析白酒文化與旅游文化的結(jié)合12月26日“中國名酒金三角國際旅游專線”前期考察團(tuán)開頭對(duì)瀘州進(jìn)展考察?？疾靾F(tuán)范點(diǎn)國寶窖池，并和瀘州市交換了初步意見。27日考察團(tuán)一行還將前往瀘州市合江縣、古市對(duì)茅臺(tái)酒廠和五糧液酒廠進(jìn)展考察，并最終形成可行性報(bào)告。華酒文化的宣揚(yáng)。消費(fèi)者加深對(duì)中國白酒文化的生疏，利好白酒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。近年來白酒產(chǎn)業(yè)在文化旅游方面的進(jìn)展日漸強(qiáng)大。四川酒坊古窖址，如瀘州老窖窖址、要的爭論價(jià)值。第九章龍頭企業(yè)第一節(jié)五糧液經(jīng)營狀況分析企業(yè)企業(yè)本月動(dòng)態(tài)5245度的中低端產(chǎn)品154568度五糧液重慶市場零售價(jià)每瓶上漲50元五糧液0725220%07年五糧液出口占全國白酒出口90%以上2023400億元1545685014543848868538588由于貨源吃緊等緣由，五糧液對(duì)其旗下兩個(gè)品種五糧液酒提價(jià)，平均漲幅到達(dá)10%，這也是該兩款五糧液產(chǎn)品今年以來首次調(diào)價(jià)。18日，五糧液召開一年一度的經(jīng)銷商大會(huì)。會(huì)上，五糧液董事長、黨委書記王國春明確表示“五糧液將來要保持提升價(jià)格，量隨價(jià)漲，由于只有價(jià)格才能反映出一個(gè)產(chǎn)品的檔次。”公070725220%，利稅5315%，此外，五糧液已占全國白酒出口90%以上。07共進(jìn)展的路線，爭取產(chǎn)品滿足不同層次消費(fèi)需求。08年公司的營銷思想是控量保價(jià)，在調(diào)控五糧液量的根底上，來保持價(jià)格，甚至提升價(jià)格。此外，公司生疏到其中檔酒是其短板，08年將會(huì)重點(diǎn)打造其中檔酒，推廣9+8品牌，并會(huì)在嘉獎(jiǎng)?wù)?、跟蹤效勞及產(chǎn)品宣傳上做重點(diǎn)支持。在公司取得良好業(yè)績的同時(shí)，公司品牌價(jià)值在2023年度“中國最有價(jià)值品牌”爭論評(píng)估報(bào)40013中高端產(chǎn)品提價(jià)的同時(shí)，品牌價(jià)值提升，盈利力氣也將大幅提高。力的方向。中檔酒的市場潛力，在五糧液的2023年三季報(bào)中格外突出。報(bào)告顯示，三季度512比增長46%。在本月進(jìn)展的經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液股份公司副總經(jīng)理劉中國也表示，在五糧液提價(jià)之后，200～300元之間的產(chǎn)品線上留下較多的市場空間，劉中國稱公司打算推出五糧液中價(jià)位酒來彌補(bǔ)這一短板。我們期盼著五糧液在2023其次節(jié)貴州茅臺(tái)經(jīng)營狀況分析企業(yè)企業(yè)本月動(dòng)態(tài)200元大關(guān)茅臺(tái)集團(tuán)系列酒臺(tái)州專營總店在椒江開業(yè)茅臺(tái)茅臺(tái)集團(tuán)榮獲“2023年度十大影響力企業(yè)”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理袁仁國中選“10大影響力首領(lǐng)”茅臺(tái)集團(tuán)將拍賣絕版珍藏茅臺(tái)酒的243萬元全部捐贈(zèng)給貴州省慈善總會(huì)20231915.957.631.695335853853終端價(jià)已經(jīng)超過600元/瓶，而且市場上缺貨嚴(yán)峻，除專賣店外，商超根本斷貨。由于茅臺(tái)公司要保障特供酒的供給，明年3020%，這令茅臺(tái)主品牌酒的供給再次受限。07年雖然茅臺(tái)酒的產(chǎn)量連續(xù)提升，但市場上供不應(yīng)求的局面短期內(nèi)照舊2023202320232023210002023220232300053度一般酒的終端指538600/瓶，而且市場上嚴(yán)峻缺貨。就出廠價(jià)和市的根底，估量將來茅臺(tái)酒仍會(huì)連續(xù)提價(jià)，提價(jià)時(shí)點(diǎn)可能選在明年年初。糖酒快訊市場爭論中心認(rèn)為，隨著茅臺(tái)酒的供不應(yīng)求和不斷提價(jià)，茅臺(tái)酒產(chǎn)品斷檔現(xiàn)塊將成為茅臺(tái)將來重點(diǎn)發(fā)力的方向。在本月的茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上，經(jīng)銷商對(duì)將來茅臺(tái)的價(jià)風(fēng)格整高度關(guān)注。而茅臺(tái)高層對(duì)此的回應(yīng)是，“53度酒的最高限價(jià)要重‘爭論’一下。”這使茅臺(tái)將來產(chǎn)品價(jià)格定位再次成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。08年國內(nèi)市場白酒價(jià)格將如何變化，就要看茅臺(tái)酒如何進(jìn)展了。第三節(jié)其他公司業(yè)績水井坊財(cái)務(wù)環(huán)境逐步改善。0743.2130.3%，每股收0.261,189108.6%，業(yè)績超出市場預(yù)期。依據(jù)公司與外資股東Diageo簽訂的《合資經(jīng)營合同》，全興集團(tuán)及其子公司均應(yīng)承受DiageoplcDiageoplc擔(dān)當(dāng)。水井坊已納入Diageo升。水井坊受益兩稅合并政策最大。白酒行業(yè)目前執(zhí)行的名義所得稅率為33%，且作為限制08年實(shí)施兩稅合并政策后，白酒行業(yè)名義所得稅率調(diào)整為25%，業(yè)績?cè)龊衽判蚍謩e為水井坊、五糧液、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖，其中水井坊業(yè)績實(shí)際稅率最高，估量僅僅考慮所得稅率從33%降至25%，可以帶來增厚25-30%。30-40061400071900-202335%。1130-40080.10-0.15海外銷售前期工作進(jìn)展順當(dāng)。公司已經(jīng)通過Diageo的渠道試驗(yàn)性鋪貨水井坊東南亞市50Diageo順當(dāng)。06207651.00740-5020231.9%。郎酒12271313.43近年來，四川郎酒集團(tuán)以汪俊林董事長為核心的領(lǐng)導(dǎo)班子對(duì)郎酒品牌進(jìn)展了重定位，確立了“神采飛揚(yáng)?中國郎”的品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過產(chǎn)品構(gòu)造的優(yōu)化調(diào)整，將紅花郎作為核心來樹立形象、樹品牌，實(shí)施以“群狼共舞，資源共享，集中突破”為核心的推動(dòng)策略，以紅花郎為頭狼做主打，以郎酒為次，再配以如意郎或福郎，形成啟動(dòng)市場的主力。在市場動(dòng)銷布局完善的品牌構(gòu)架。郎酒品牌價(jià)值不斷快速提升，郎酒在2023500564.53在“神采飛揚(yáng)?中國郎”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下，經(jīng)過細(xì)心籌劃，產(chǎn)品全部更換代，包裝精巧大氣。產(chǎn)品構(gòu)造明晰清楚，形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。戰(zhàn)略產(chǎn)品—準(zhǔn)的兼香型產(chǎn)品，受到越來越多的消費(fèi)者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產(chǎn)品倍受消費(fèi)者的青睞，郎酒的銷售以年均遞增40％的速度令同行刮目相看。洋河0720核心快速向全國范圍滲透，北京、海粵、西北、安徽、河南等地均取得不俗的市場表現(xiàn)，市場全國化初現(xiàn)端倪，企業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)大幅攀升，實(shí)現(xiàn)又好又快地進(jìn)展。為了把市場真正做深、做透，洋河酒廠快速邁開市場全國化的步伐。今年七月，公司正每天一手拎包，一手拿地圖，收集市場信息，接觸了北京市場二十多家客戶，排查了酒店終的合作關(guān)系，回籠了資金200余萬元，餐飲終端網(wǎng)點(diǎn)動(dòng)銷率到達(dá)85%以上。作為市場全國化樣板的河南市場，今年的銷售收入較去年以150%的速度增長，鄭州更是以300%速度遞增，對(duì)其它的十六個(gè)地級(jí)城市起到了輻射和拉動(dòng)的作用，整個(gè)河南市場呈現(xiàn)安康地進(jìn)展趨勢(shì)。金徽酒業(yè)121.8園、改造生產(chǎn)設(shè)備和工藝、實(shí)行大庫容長期陳放、堅(jiān)持誠信互贏、創(chuàng)營銷機(jī)制、實(shí)施人才，市場份額不斷增加，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益顯著提高。公司主導(dǎo)產(chǎn)品“金徽酒”力。推想篇第十章趨勢(shì)推想終端競爭將愈演愈烈接近年終銷售旺季，品開發(fā)速度放緩，熱銷產(chǎn)品促銷等終端舉動(dòng)增加端競爭將會(huì)愈演愈烈，企業(yè)產(chǎn)品銷量將有所增長。營銷方式漸漸多樣化來，在消費(fèi)者心中留下印象，為獲得更多的市場份額做預(yù)備。而且結(jié)合企業(yè)形象，能表達(dá)企業(yè)歷史、文化等的營銷活動(dòng)更是企業(yè)競爭市場的有利砝碼。高檔白酒價(jià)格將連續(xù)提升和產(chǎn)品實(shí)際的價(jià)值仍存在差距，高端名酒的提價(jià)預(yù)期照舊存在。行業(yè)毛利率將持續(xù)提升隨著高端白酒的消費(fèi)需求越來越多，不少名酒產(chǎn)品在市場需求大增的環(huán)境下紛紛提價(jià)。滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)而追求更大利潤，白酒行業(yè)毛利率的提升將成為必定。行業(yè)看點(diǎn)仍是業(yè)內(nèi)龍頭白酒上市公司在資本市場的良好表現(xiàn)說明不少一線白酒企業(yè)已經(jīng)具備強(qiáng)有力的業(yè)績支撐，這些白酒企業(yè)都是行業(yè)中被業(yè)界普遍看好的中高檔白酒企業(yè)。這些中高端白酒有品質(zhì)、他們?nèi)詫⑹琴Y本關(guān)留意點(diǎn)。五湖液市場環(huán)境分析第一節(jié)白酒行業(yè)分析一、白酒行業(yè)狀況分析：2023年，我國白產(chǎn)品酒行業(yè)連續(xù)保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。市場方面，中低度酒產(chǎn)量增加，高度酒產(chǎn)量削減；低端酒進(jìn)展速度放緩，高端酒高速增長。產(chǎn)業(yè)構(gòu)造方面，構(gòu)造進(jìn)一步完善，品牌和終端競爭日益猛烈。國內(nèi)白酒企業(yè)紛紛通過企業(yè)改革，在科研開發(fā)、人才培育、營銷治理、品牌建設(shè)等提高綜合素養(yǎng)。二、白酒營銷模式分析：中國白酒釀制歷史悠久，品牌紛蕓眾多，但總體諸侯分割，品牌集中度低下，營銷模式群眾化，但以水井坊、金六福、小糊涂仙等為代表的白酒品牌在酒進(jìn)展，渠道價(jià)值鏈縮短，運(yùn)作更加專業(yè)化、治理重心下移，對(duì)市場精耕細(xì)作要求日益提高；三、白酒渠道模式分析：消費(fèi)者渴望通過最短的期間，最好的地點(diǎn)，以最便利的方式，花費(fèi)較低的代價(jià)交換自己所需所欲的產(chǎn)品效勞或體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)顧客價(jià)值的訴求，從而帶動(dòng)渠道由推動(dòng)型向拉動(dòng)型轉(zhuǎn)變；四、2023年白酒行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)分析：1、產(chǎn)量連續(xù)趨穩(wěn)緊縮2、廠家越來越重視產(chǎn)品的營銷模式3、型渠道模式的開發(fā)受到更高的重視4、品牌的資本性更加彰顯：中國白酒市場上的總體上供大于求現(xiàn)象無形中增加了酒企在于渠道和終端的消費(fèi)時(shí)機(jī)，而全部這些，都須是以資本為根底的。5、高品質(zhì)高度高端的“三高”白酒將會(huì)連續(xù)成為白酒主流6、品牌的市場定位及策略細(xì)分化更加明顯：通過在品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品、渠道、終端等方面進(jìn)展細(xì)分，以此滿足一局部消費(fèi)市場其次節(jié)競爭分析更有“11二、隨著“物質(zhì)消費(fèi)”到“精神消費(fèi)”趨勢(shì)的進(jìn)展，競爭產(chǎn)品逐步從中低檔酒向中高端酒方向進(jìn)展；三、競爭形式逐步由單一的產(chǎn)品銷售方式轉(zhuǎn)向?qū)⑵放啤a(chǎn)品、渠道、消費(fèi)者價(jià)值進(jìn)展整合的營銷方式第三節(jié)消費(fèi)形態(tài)分析一、消費(fèi)者需求及購置行為分析：1、消費(fèi)者主流消費(fèi)度數(shù)依次為為5238°258.634.5〔6.9〕3、目前市場上四中主打香型的消費(fèi)者偏好程度依次為：濃香、芳香、兼香及醬香型4、影響消費(fèi)者購置行為的四大主要因素依次是：品牌知名度、產(chǎn)品價(jià)格、包裝和促銷禮品；5、白酒消費(fèi)的主要方式為餐飲消費(fèi)、家庭消費(fèi)、禮品消費(fèi)〔送禮〕二、白酒消費(fèi)特征分析：、更加留意產(chǎn)品的內(nèi)涵以滿足精神需求。共性，生活質(zhì)量，價(jià)值觀的多元化，使得消費(fèi)者格外追求商品的附加意義。、市場化時(shí)代消費(fèi)者追求商品共性化，自我實(shí)現(xiàn)的欲望猛烈，價(jià)值觀變化快，追求商品與心靈的高度和諧共鳴。3、白酒消費(fèi)已經(jīng)成為社交的需求，更多供給消費(fèi)者的是感覺消費(fèi)，是對(duì)精神的滿足。SWOT一、優(yōu)勢(shì)1、五糧液的品牌支撐：者認(rèn)可的先天優(yōu)勢(shì)。2、五糧液的品質(zhì)保證：國濃香型白酒典型代表--五糧液的一貫優(yōu)良品質(zhì)，從而保