網(wǎng)絡(luò)營銷簡介,電子商務(wù)、SEO、SEM與網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)營銷簡介，電子商務(wù)、SEO、SEM與網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？網(wǎng)絡(luò)營銷(On-lineMarketing或E-Marketing)是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，制定和實(shí)施營銷活動，更有效的促成個(gè)人和組織交易活動實(shí)現(xiàn)的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。相對于傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷有它自己的特征:具有鮮明的理論性、市場的全球性、資源的整合性、明顯的經(jīng)濟(jì)性、市場的沖擊性。網(wǎng)絡(luò)營銷能根據(jù)對客戶的行業(yè)背景分析、目標(biāo)對象的特點(diǎn)、客戶的實(shí)際情況及商業(yè)目的等進(jìn)行綜合分析，設(shè)計(jì)一套符合客戶整體商業(yè)運(yùn)作的策劃方案，從而達(dá)到相對精準(zhǔn)的營銷效果。網(wǎng)絡(luò)營銷有不同的分類，如果按具體推廣方式可分為:口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、媒體營銷、事件營銷、搜索引擎營銷(SEM)、Email營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、短信營銷、電子雜志營銷、病毒式營銷、問答營銷、QQ群營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、社會化媒體營銷等等。其中，搜索引擎營銷是目前最為有效、最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。網(wǎng)絡(luò)營銷勢不可擋，傳統(tǒng)營銷方式難以企及與傳統(tǒng)營銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)營銷具有傳播范圍廣、速度快、無時(shí)間地域限制、無時(shí)間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，有利于提高企業(yè)營銷信息傳播的效率，增強(qiáng)企業(yè)營銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。其次，網(wǎng)絡(luò)營銷無店面租金成本。又可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。第三，國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，通過它，企業(yè)可方便快捷地進(jìn)入任何一國市場。尤其是世貿(mào)組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征收關(guān)稅，網(wǎng)絡(luò)營銷更為企業(yè)架起了一座通向國際市場的綠色通道。第四，在網(wǎng)上，任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)極好的發(fā)展空間。利用互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)只需花極小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息網(wǎng)和貿(mào)易網(wǎng)，將產(chǎn)品信息迅速傳遞到以前只有財(cái)力雄厚的大公司才能接觸到的市場中去。從這個(gè)角度看，網(wǎng)絡(luò)營銷為剛剛起步且面臨強(qiáng)大競爭對手的中小企業(yè)提供了一個(gè)強(qiáng)有力的競爭武器。第五，網(wǎng)絡(luò)營銷能使消費(fèi)者擁有比傳統(tǒng)營銷更大的選擇自由。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)不受地域、時(shí)間限制，快速尋找滿足品，并進(jìn)行充分比較，有利于節(jié)省消費(fèi)者的交易時(shí)間與交易成本。此外，互聯(lián)網(wǎng)還可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的一對一溝通，便于企業(yè)針對消費(fèi)者的個(gè)別需要，提供一對一的個(gè)性化服務(wù)。作為新興營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷具有強(qiáng)大的生命力，但也存在著某些不足。例如：因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷不是面對面銷售，一些消費(fèi)者會對此缺乏信任感等。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)營銷作為21世紀(jì)的營銷新方式勢不可擋，將成為全球企業(yè)競爭的銳利武器。電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)為工具，使買賣雙方不謀面地進(jìn)行的各種商業(yè)和貿(mào)易活動。它是以商務(wù)活動為主體，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子化方式為手段，在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的商務(wù)活動過程。網(wǎng)絡(luò)營銷是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)研究的范圍不同。電子商務(wù)的內(nèi)涵很廣，核心是電子化交易，網(wǎng)絡(luò)營銷注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的這種關(guān)系也表明發(fā)生在電子交易過程中的網(wǎng)上支付和交易之后的商品配送等問題并不是網(wǎng)絡(luò)營銷所能包含的內(nèi)容，同樣，電子商務(wù)體系中涉及到的安全、法律等問題也不適合全部包括在網(wǎng)絡(luò)營銷中。網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)注重點(diǎn)不同。網(wǎng)絡(luò)營銷的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務(wù)的標(biāo)志之一則是實(shí)現(xiàn)了電子化交易。電子商務(wù)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，尤其在交易發(fā)生之前，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮著主要的信息傳遞作用。從這種意義上說，電子商務(wù)可以被看作是網(wǎng)絡(luò)營銷的高級階段，一個(gè)企業(yè)在沒有完全開展電子商務(wù)之前，同樣可以開展不同層次的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。然而，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)際上又是密切聯(lián)系的，網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的組成部分實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)一定是以開展網(wǎng)絡(luò)營銷為前提。電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷既有區(qū)別又有聯(lián)系，如能善加應(yīng)用，一定會給你帶來很大的幫助。網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動。被推廣對象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個(gè)人等。廣義上講，企業(yè)從開始申請域名、租用空間、網(wǎng)站備案、建立網(wǎng)站、直到網(wǎng)站正式上線開始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動；而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)的種種手段，進(jìn)行的宣傳營銷手段。網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷是不同的概念，網(wǎng)絡(luò)營銷偏重于營銷層面，更重視網(wǎng)絡(luò)營銷后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。而網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣，更注重的是通過推廣后，給企業(yè)帶來的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等，目的是擴(kuò)大被推廣對象的知名度和影響力?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)營銷中必須包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作。另外一個(gè)容易模糊的概念是網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣為網(wǎng)絡(luò)營銷極其重要的一部分，因?yàn)榫W(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)的主體。因此很多網(wǎng)絡(luò)推廣都包含著網(wǎng)站推廣。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)推廣也還進(jìn)行非網(wǎng)站的推廣，例如線下的產(chǎn)品、公司等等。這兩個(gè)概念容易混淆是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)推廣活動貫穿于網(wǎng)站的生命周期，從網(wǎng)站策劃、建設(shè)、推廣、反饋等網(wǎng)站存在的一系列環(huán)節(jié)中都涉及到了網(wǎng)絡(luò)推廣活動。網(wǎng)絡(luò)廣告則是網(wǎng)絡(luò)推廣所采用的一種手段。除了網(wǎng)絡(luò)廣告以外，網(wǎng)絡(luò)推廣還可以采用搜索引擎推廣、友情鏈接、論壇推廣、博客推廣、軟文推廣、QQ推廣等很多方式方法來進(jìn)行推廣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.13億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到38.3%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)民人數(shù)的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值將會更加凸顯，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)將會越來越多，而網(wǎng)絡(luò)推廣正是其中最關(guān)鍵的一步。SEO優(yōu)化與網(wǎng)絡(luò)營銷SEO大家都比較熟悉，就是搜索引擎優(yōu)化。主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。SEO是搜索引擎營銷（SEM）中的一種最常見的營銷方法。SEO優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別（1）SEO優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍不同SEO是搜索引擎營銷（SEM）中的一種常見的營銷方法，而搜索引擎營銷又是網(wǎng)絡(luò)營銷最有效的推廣方式?？梢?，SEO屬于網(wǎng)絡(luò)營銷，但網(wǎng)絡(luò)營銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只SEO這一種營銷推廣方式。（2）SEO優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)不同SEO主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的排名等，而網(wǎng)絡(luò)營銷注重的是通過各種網(wǎng)絡(luò)上的營銷方法把企業(yè)相關(guān)信息傳遞給客戶、最終實(shí)現(xiàn)營銷，獲得收益。雖然，SEO優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)營銷有一些區(qū)別，但是他們都是非常有效的營銷手段，其最終目的都是為了達(dá)到營銷的效果，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。SEO優(yōu)化作為一種常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其營

銷效果仍然非常不錯(cuò)，目前仍然是非常受歡迎的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。但是，作為一個(gè)營銷型的企業(yè)要做好網(wǎng)絡(luò)營銷，不能夠只應(yīng)用一、兩種營銷方式，要綜合利用各種網(wǎng)上資源，籌建適合自己企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，實(shí)現(xiàn)整合營銷，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢，才會為企業(yè)帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益。搜索引擎營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些區(qū)別搜索引擎營銷(SearchEngineMarketing)即SEM是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式之一。搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷， 利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。搜索引擎營銷是目前最常用的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。搜索引擎營銷主要實(shí)現(xiàn)方法包括競價(jià)排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、TMTW來電付費(fèi)廣告、搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎自然排名)、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國有57.3%的廣告主把搜索引擎類網(wǎng)站作為投放網(wǎng)絡(luò)廣告的首選。百度活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量超過31萬家，按照平均每個(gè)客戶需要2-3名受過專業(yè)訓(xùn)練的搜索營銷人員計(jì)算，僅百度的客戶就有近100萬的人才需求。隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷市場的增長，搜索引擎營銷人才需求還在不斷加大，搜索引擎市場空間極大。未來的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展前景如何網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷據(jù)悉，截至2011年6月底，我國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2%,已超過全球平均水平。并且，中國的網(wǎng)民規(guī)模還在保持著快速增長的趨勢，預(yù)計(jì)到2011年底，中國的網(wǎng)民數(shù)量可能會達(dá)到6億。網(wǎng)民的急劇增加不僅讓世界認(rèn)識到中國正在科技力量的帶動下煥發(fā)新的活力，更讓人們深刻的感受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中國所潛藏的巨大商業(yè)力量。傳統(tǒng)的商業(yè)模式已經(jīng)不能滿足激烈競爭的市場需要而逐漸被網(wǎng)絡(luò)營銷取代，商人們對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)可和依賴成就了網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品在市場上的領(lǐng)地。據(jù)了解，目前我國網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)達(dá)到183萬個(gè)，茫茫網(wǎng)海，如何讓你的客戶找到你？對企業(yè)來說，早已不是建一個(gè)網(wǎng)站那么簡單了，你的信息到達(dá)不了受眾，這本身也是對資源的一種浪費(fèi)。那么，如何讓網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮它的最大效能？利用搜索引擎。據(jù)了解，搜索引擎是用戶獲取信息最重要的途徑之一；而從搜索引擎來的訪問者，新用戶比例很高，而且所有訪問者均具有極強(qiáng)的針對性，他們是主動找上你的網(wǎng)站的，所以他們對商業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值也特別高。因此通過登錄搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站推廣是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的必經(jīng)之路。搜索引擎營銷一一未來十年最有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式

搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)上僅次于電子郵件的第二大常用服務(wù),已成為企業(yè)尤其是中小企業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷的最重要途徑之一。統(tǒng)計(jì)表明，90%以上網(wǎng)民通常只點(diǎn)擊搜索結(jié)果的第一頁，即使是在同一頁，排在前面的網(wǎng)站被點(diǎn)擊數(shù)也遠(yuǎn)高于排在后面的網(wǎng)站，因此,如何使自己的網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁上排名靠前，就顯得至關(guān)重要。而如何讓自己的網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁上排名靠前，這就是SEM的工作了。SEM是SearchEngineMarketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。S