我國白酒行業(yè)分析報告

我國白酒行業(yè)分析報告2023-9-15來，白酒行業(yè)的進展有喜有憂，不容樂觀，雖然其消費量隨著人民生活水平的不斷提高而連續(xù)增長，但是白酒占酒類消費的比例漸漸下降，白酒行業(yè)面臨著重洗牌的境地，競爭環(huán)境更加簡潔，競爭形勢更為嚴峻。行業(yè)根本現(xiàn)狀〔一〕行業(yè)主要經(jīng)濟指標概述202362959139.913.41314660.5萬元，比上年同期增長41.07下降，下降幅度達42.6120位骨干企業(yè)銷售收入占全行業(yè)的52.33%；實現(xiàn)利稅占行業(yè)的67.1593.99%，稅金占全行業(yè)稅金總額的54.92升級，并趨于多樣化。白酒行業(yè)的銷售收入在近幾年來消滅起伏變化，這與酒類行業(yè)猛烈的競爭和國家出臺的酒類消費政策有確定的關系。由圖我們可以很清楚的看到，銷售收入在20232023了小幅度的回落，雖然其銷售收入在20232023酒的消費熱潮相比，白酒的消費比例呈現(xiàn)下降的態(tài)勢?！捕呈袌鲂枨箅S季節(jié)變化明顯911－25－8國的傳統(tǒng)習慣有關。如何對產(chǎn)品進展改進使其在酒類中更有競爭力，是白酒企業(yè)首要面臨的問題?！踩硡^(qū)域市場進展不平衡〔20231～7傳統(tǒng)白酒的原料是糧食、大麥，所以白酒企業(yè)多分布于糧食大省，有利的地域因素促進白酒行業(yè)的進展。四川是一個酒業(yè)大省，有“五糧液〔四〕高檔白酒價格漲幅波動較大近年來，隨著造酒原料的價格上漲，白酒的價格穩(wěn)步增長。一般白酒和地方名酒的價格國家名酒相對價格起伏比較大，主要的緣由是企業(yè)營銷策略追求“品牌效應”為保品質(zhì)限產(chǎn)高檔產(chǎn)品創(chuàng)市場品牌”的營銷策略，即是以中低檔產(chǎn)品來滿足大多數(shù)的需求，在市場中樹立起較高的市場知名度，以高檔產(chǎn)品的包裝、價格等形象來提升企業(yè)品牌美譽度。202310酒價格始終漲聲不斷。據(jù)一家代理劍南春、五糧液和茅臺三個品牌白酒銷售的公司透露，03105010%左右。工作人員還透露，汾酒、沱牌曲酒等國家名酒的價格也開頭全面上調(diào)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，此次白酒漲價主要有兩個緣由：一是由于局部高檔白酒品牌如五糧液、茅臺、劍南春等為保證產(chǎn)品的高品質(zhì)，對產(chǎn)量進展限制，庫存相當有限，產(chǎn)量下降，價格自然上升；二是由于局部白酒企業(yè)近年來利潤太低，調(diào)價是不得已而為之。同時，該業(yè)內(nèi)人士指出，此次白酒價格上漲與糧食、大麥等價格上漲并無太大的聯(lián)系。由于原料本錢上升的幅度平攤到每瓶白10%至20%的上漲幅度?！参濉嘲拙菩袠I(yè)收益狀況良好對14家從事白酒生產(chǎn)和銷售的上市公司半年報的統(tǒng)計說明78.37710.26910.1859.16%；加權平均每股收益為0.146元，增長幅度為15.87%，明顯小于凈利潤的增長幅度，主要是由于五糧液、貴5.302023上半年的3.5152.090.122元。1、盈利力氣逐步提高從白酒的口感香型看，五糧液、貴州茅臺、山西汾酒無疑是濃香型、醬香型、芳香型的37.81%、38.24123.31%；這三家公司的凈資產(chǎn)收益率分別為8.56%、9.21%、6.05%，都超過了行業(yè)平均水平，而這三家公司奉獻的凈利潤為9.3731491.27%。由于2023企業(yè)向低度、優(yōu)質(zhì)的中高檔酒進展。特別是今年上半年，由于原材料、能源價格上漲，中高檔酒的生產(chǎn)和銷售已經(jīng)成為企業(yè)在競爭中取勝的最重要因素。貴州茅臺素有“國酒”之稱、山西汾酒則是山西酒文化的代表，再加上口感獨特，使他們在高檔酒市場占得先機，其毛利82.50%、68.9830.23%、26.06%。五糧液是產(chǎn)品構造升級促進利潤增長的典型代表。盡管上半年的銷售量比去年下降了31.50%，但是銷售收入?yún)s增長了0.83%，主要緣由是產(chǎn)品的營銷向高價位酒傾斜，削減中低檔酒的銷售。其中高價位酒〔毛利率為57.18%〕的銷售收入增長了26.89%，中低價位酒〔毛29.72%〕24.282.727002、仍需關注行業(yè)龍頭在上半年緊縮的宏觀形勢下，白酒行業(yè)作為消費類行業(yè)的重要組成局部，表現(xiàn)了極強的抵抗力。但是必需留意去年下半年五糧液領導的中高檔酒大幅提價，是今年上半年同比消滅大幅增長的重要緣由。從同比角度看，下半年這個因素所起的作用將漸漸削減。在白酒消費總量保持穩(wěn)定的狀況下，龍頭企業(yè)在品牌和營銷渠道的優(yōu)勢將使他們在中高檔市場的占有率進一步加大。因此，像茅臺、五糧液、山西汾酒等在競爭中仍將勝出。〔六〕國家政策影響巨大受國家產(chǎn)業(yè)政策的限制，白酒行業(yè)在經(jīng)受了2080不斷下降。20230.5勾兌生產(chǎn)酒的企業(yè)可以扣除其購進酒已納消費稅的抵扣政策，這對白酒業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，造成全行業(yè)利潤削減。值得關注的是，白酒消費稅政策的調(diào)整可能會變成現(xiàn)實，全國性的酒五糧液等白酒龍頭企業(yè)將從中受益。二、白酒行業(yè)存在問題造成白酒行業(yè)現(xiàn)狀不容樂觀的緣由是多方面的，歸結(jié)起來主要是生產(chǎn)問題、營銷問題和地方保護三大問題。1、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)白酒業(yè)生產(chǎn)中的問題主要是在消費稅調(diào)整后被充分暴露出來了。在這次稅收調(diào)整中，國家取消了以外購酒勾兌生產(chǎn)酒的企業(yè)可以扣除其購進酒已納消費稅的抵扣政策，這使一些白酒企業(yè)叫苦不迭。勾兌作為一種白酒生產(chǎn)工藝無可厚非，事實上，承受液態(tài)發(fā)酵利用串香勾兌液態(tài)酒由于具有降低本錢和節(jié)糧優(yōu)勢已得到了專家確實定。但由于純糧釀造酒照舊是當前消費的主流，所以不少企業(yè)實行勾兌方式生產(chǎn)白酒?？梢哉f，勾兌暴露出來的本質(zhì)問題是我國白酒企業(yè)對產(chǎn)品研發(fā)缺乏投入，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)。中國白酒歷史悠久，香型豐富，有醬香、濃香、芳香、米香、鳳香、豉香、芝麻香、兼香型等。但由于追求產(chǎn)量，不少企業(yè)盲目承受工業(yè)化手段，使各種酒的生產(chǎn)工藝越來越雷同，一些企業(yè)盲目跟風，仿效代替了嚴謹?shù)漠a(chǎn)品開發(fā)程序。不管是中小型企業(yè)，還是大型骨干白酒企業(yè)都存在著這一問題，只要有一種產(chǎn)品賣得好，就立20多年后，白酒的香型越來越少，而今幾乎已經(jīng)變成濃香型酒一統(tǒng)天下了。但市場經(jīng)濟，尤其是現(xiàn)代市場經(jīng)濟，需要共性化、多樣化的產(chǎn)品以滿足共性化、多樣化的需求。企業(yè)不能只在營銷環(huán)節(jié)上動腦筋，其實，任何產(chǎn)品或品牌的制造都是系統(tǒng)工程，僅在營銷環(huán)節(jié)上下工夫是無法從本質(zhì)上制造出產(chǎn)品的差異性的。2、營銷秩序混亂價格戰(zhàn)成為酒類企業(yè)常用的方法，導致白酒終端環(huán)節(jié)的門檻越來越高，在酒店里通過給效勞員“開瓶費“方式搶占市場的不正值競爭行為目前普遍存在，極大地增加了企業(yè)的負擔，特別3－4停地旋轉(zhuǎn)。目前，為了促銷，很多白酒企業(yè)承受了有違誠信的做法?！霸熳妗艾F(xiàn)象就是其中較為典型的一種，今日一個“窖“，明天一個“池“，令人難識真?zhèn)巍６@種陳釀酒遍地開花的狀況其實是對消費者的誤導。中國食品工業(yè)協(xié)會副會長潘裕仁指出，白酒的儲存并不是越長時5年以后，口味變淡，香味減弱，醬香型陳酒是好酒，而存放多年的濃香酒是否是好酒目前專家還有爭議。專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)在這方面焉有不知之理，但企業(yè)為了制造賣點，利用了消費者某種不成熟的消費心理，在確定程度上損害了白酒的聲譽，也使企業(yè)間的競爭陷入怪圈。3、地方保護行為影響地方保護是白酒業(yè)秩序混亂、不能真正實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的重要緣由之一。從2080廠“。在“投資小、見效快“的利益驅(qū)動下，一些地方不斷建、擴建白酒工程，造成酒廠數(shù)量多但規(guī)模小，產(chǎn)品供過于求。一些地方為了保證地產(chǎn)酒的銷量甚至限制外來產(chǎn)品的進入，或是對外來品種收費；有的地方為了提高本地酒的競爭力，則承受返還消費稅的方法。此種種做法，嚴峻阻礙了全國性市場的形成，造成了經(jīng)營環(huán)境的嚴峻不公正。三、白酒逆向營銷策略的建議中國的白酒營銷根本上停留在戰(zhàn)術層面，例如廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)等等。從目前中國消費者的角度看，戰(zhàn)術層面的競爭已經(jīng)“黔驢技窮戰(zhàn)術上的惡性競爭回歸到戰(zhàn)略的規(guī)劃上來。由此引發(fā)的逆向營銷主要表達在以下幾個方面：1、從產(chǎn)品競爭回歸品牌競爭在產(chǎn)品競爭層面上，白酒廠家不斷強調(diào)酒的醇美，強調(diào)產(chǎn)品本身的特點。但是隨著大量同質(zhì)產(chǎn)品的涌現(xiàn)，產(chǎn)品本身的特點已經(jīng)不具備戰(zhàn)略地位。而產(chǎn)品競爭層面的另一個最大的弊病在于簡潔陷進最原始的價格、通路或者促銷競爭。白酒的品牌競爭歸結(jié)為一句話，就是把白酒的產(chǎn)品競爭提升到品牌形象、品牌價值層次上來。品牌形象涉及到白酒產(chǎn)品形象的再開發(fā)、再設計、再定位等問題，而品牌價值則是通過對白酒品牌內(nèi)涵的飽滿、外延的充實來實現(xiàn)。從某種意義上說，擁有一個真正的好產(chǎn)品，才是形成一個好品牌的關鍵。2、從關注中間商到關注消費者在廣告轟炸失去魅力時銷模式，確定產(chǎn)品定位——于是，中間商的地位日益高漲。其實，關注中間商是一種消極誘從真正關心消費者、保護消費者的角度來設計營銷隊伍，建立營銷網(wǎng)絡，拓展市場空間，從而實現(xiàn)樂觀誘導消費的終極目標。3、從關注競爭對手到關注自身競爭力的塑造很多白酒企業(yè)老總們感慨，人在酒市，身不由己。由于他們常常被競爭對手拖下水，價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，你來我往，競爭越來越火暴，招招見血，完全無視了營銷網(wǎng)絡、品牌治理和品牌維護。對待競爭對手好自己品牌的馬步，如設計好產(chǎn)品、建立好網(wǎng)絡，加強客戶治理，加強消費者溝通等等營銷內(nèi)功的修煉；有所不為就是冷靜對待競爭——推斷這些競爭是否有效，是否對自己的網(wǎng)絡、品牌、銷售形成致命的打擊；假設是曇花一現(xiàn)，假設是短期行為，大可不必在意；假設競爭對手的著數(shù)格外有效，那就要反思自己的策略，制訂出完善的應對措施風風火火闖九州”說的就是這個道理。這是逆向營銷的魅力。4、從廣告轟炸到消費者溝通不行否認，廣告是溝通消費者的一種好方式，但是廣告轟炸仿佛大海撈針，并且是單向溝通。而且大量粗制濫造、平凡甚至庸俗的白酒廣告和千篇一律的品質(zhì)訴求讓白酒的廣告?zhèn)鞒藦V告和書面的正式溝通外，白酒企業(yè)要特別強調(diào)行動。白酒品牌應當利用一切時機、場合或者實際的活動，去傳達品牌的信息，去演繹品牌的故事，去表達她要強調(diào)的觀點，從而到達與消費者溝通的目的。溝通的一個重要意義在于從強行引導到潛移默化，從消極誘導到樂觀誘導——這是一個成功的起點。5、從短期利益到金字招牌短期利益是企業(yè)生存的需求，而金字招牌是全部企業(yè)夢寐以求的榮耀。處理好短期利益和金字招牌的關鍵是求得一種平衡。營銷的目的就是實現(xiàn)銷售最大化的同時，實現(xiàn)品牌價值的提升，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的利益表達。因此，在白酒企業(yè)的營銷實踐中，不妨可以從長期的品牌建立角度來處理營銷問題，設計營銷模式。從金字招牌的結(jié)果倒推，白酒品牌需要怎樣的形象？需要怎樣的價值來支撐？需要怎樣的市場來支持？需要怎樣的消費者來享受？需要怎樣的經(jīng)銷商來經(jīng)營？弄清這些問題，白酒企業(yè)便會一身輕松。四、白酒行業(yè)進展前景展望中國有著千年的酒文化，白酒占據(jù)著最主導的地位。在酒類產(chǎn)品競爭日趨猛烈的今日，白酒產(chǎn)品的核心戰(zhàn)略就是做精品，發(fā)揚特色，發(fā)揚品位文化，這是一個趨勢。中國白酒要走出國門、面對世界，就要樹立自己的品牌，充分發(fā)揮品牌效應，留意消費者的需求和情感因素，重視白酒營銷中的地緣因素，充分融入地域文化成為大勢所趨，必將成為將來白酒文化的獨特景觀。1、消費需求將漸漸趨穩(wěn)近年來，人們對啤酒和葡萄酒的消費量不斷增加，而過量飲白酒有害身體安康的觀念為越來越多的人認可，白酒的消費量逐年削減。但2023年末有關機構對北京、上海、廣州、成30中不行替代的消費品30個城市居民中總體的滲透率到達31.4并且近32～45歲的男性是消費主體。而對2023年全國大中型商場的消費調(diào)查也得出了白酒消費量趨于穩(wěn)定的結(jié)論。經(jīng)受了連續(xù)515%左右，與興盛國家蒸餾酒比102023傳統(tǒng)和寬闊的農(nóng)村人口，在政策不變的狀況下，我國白酒的產(chǎn)銷量將根本保持穩(wěn)定。2、集中度仍將穩(wěn)步提高到目前為止，白酒行業(yè)仍以分散經(jīng)營為主，市場競爭接近完全競爭，但其集中度正在不19982019.9%，利稅前20位企業(yè)的利稅合計占白酒利稅總額的452023年白酒產(chǎn)量前20位企業(yè)合計產(chǎn)量占白酒總產(chǎn)232061.8%；202362052.3367.15%。行業(yè)利潤集中度的顯著提高有助于使優(yōu)秀企業(yè)保持進展后勁，加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。假設白酒生產(chǎn)許可證政策和稅收政策得以嚴格執(zhí)行，那么將來10－15年時間里白酒行業(yè)的利潤和產(chǎn)量將集中在103類的關聯(lián)度較小，有中國特色的白酒市場在入世后不會受到很大影響。但是白酒目前的關稅為65%，2023年關稅將下調(diào)到10%，這將會使洋白酒的價格競爭力增加很多，其可能侵占局部40冰和碳酸水，而且衛(wèi)生質(zhì)量比較高，對我國年輕一代的吸引力比較強，對重視品牌的消費者也有確定的吸引力，會對中高檔白酒產(chǎn)生確定沖擊。從出口看，白酒是我國酒業(yè)中傳統(tǒng)的出口品種，但近年來出口量起伏不定。參與WTO后，假設白酒不在質(zhì)量標準和產(chǎn)品風味上下工夫，更為優(yōu)待的貿(mào)易條件并不能必定帶來出口的增長。4入這一行業(yè)。寶光藥業(yè)和中國最大民營企業(yè)期望集團爭“飲“郎酒就是明證之一。此前，以房地產(chǎn)和建材為主業(yè)的長沙海達公司買斷了五糧液集團的“金六福“酒，并在兩三年內(nèi)將其塑造成紅透了大江南北的名酒，使不少企業(yè)都想一試身手。隨后，大名鼎鼎的七匹狼、大紅鷹、重慶力帆集團、紅豆制衣等也相繼進軍白酒業(yè)。業(yè)外軍涌入酒業(yè)的緣由有兩點：一是盡管所以照舊有企業(yè)不斷進入白酒行業(yè)。二是目前白酒業(yè)有些混亂，處于供大于求的狀態(tài)，但真正有力氣有實力做全國市場的企業(yè)還是不多，真正意義上的全國品牌也是少之又少，即使是五糧液市場占有率也不過10%，集中度很低，這就使進入者成功的幾率增大了。這些業(yè)外資金的涌入在對現(xiàn)有白酒企業(yè)帶來沖擊的同時，也必將帶來的活力，加速白酒業(yè)資本和資源整合的步伐，使白酒業(yè)漸漸在調(diào)整中走向標準和有序。5、品牌將成為制勝法寶茅臺之所以能保持數(shù)十年暢銷不衰，無不得益于其多年的品牌影響力及其他們每年為品牌所不斷注入的穎元素。五糧液的很多子品牌如金六福、瀏陽河之所以能活得很滋潤，也是受益于五糧液品牌的影響。而品牌又分為全國性品牌和區(qū)域性品牌。中國的白酒生產(chǎn)廠家有近4萬家，所推出的品牌更多，但全部都去做全國性品牌是不現(xiàn)實的。這也意味著大量的品牌只能是區(qū)域性品牌。我們只要把握一個原則：哪怕是區(qū)域性品牌也要力求做到區(qū)域內(nèi)數(shù)一數(shù)二的品牌；只有這樣，才能在猛烈的白酒競爭中爭得一席之地。6、消費將越來越趨向名酒化這幾年，一邊是白酒每年的總銷量在下降，一邊卻是各名酒廠家的銷量每年在增長。不但一些全國性品牌如五糧液、瀘州老窖等銷售額每年都在上升，就是眾多的地方名酒其銷量每年也在上升。低價白酒的消費每年都在萎縮，這除了跟國家在2023年度出臺的白酒調(diào)稅政策有關外，很大程度上與這局部消費群體改喝啤酒有關系。但在正式的宴請場合，真正能表達檔次的還非白酒莫屬。這也是這幾年來白酒的噸酒總銷量逐年削減，但銷售收入和稅收卻在不斷增長的根本緣由。小糊涂仙的成功很大程度上也是源于它們在前幾年敏感地抓住了這一主流價格消費空擋，通過這一超前的價格定位，在戰(zhàn)略上贏得了主動權，才造就了小糊涂仙一時的輝煌。同時，隨著經(jīng)濟的進展，商務活動日益增多，雖然在節(jié)假日時是禮品酒的消費頂峰，但日常商務、禮品用酒仍不行避開。作為禮品、商務用酒的大局部高檔酒淡旺季將越來越不明顯。這種現(xiàn)象的消滅，可能將刺激更多的廠家奔赴高檔酒的戰(zhàn)場。750度以上，降度酒在4－504010低度白酒和降度白酒比例已上升到8020低甲醇、低雜醇油的凈爽類白酒和為適應農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化要求而利用蘋果、山楂等水果作原料開發(fā)的風格、口味的水果發(fā)酵蒸餾白酒，成為白酒業(yè)進展的增長點。這些的品種適應了寬闊消費者的消費需求，也與世界上烈性酒的進展趨勢吻合，具有確定的市場進展前景?！逗啇邸肥且槐揪哂卸嗄隁v史的文學著作。至今已152年的歷史了。它的成功在于它具體的內(nèi)容，精彩的片段。在譯序中，它還具體地介紹了《簡愛》的作者一些背景故事。從中我了解到了作者夏洛蒂．勃郎特的很多事。她誕生在一個年經(jīng)濟困頓、多災多難的家庭；居住在一個遠離塵器的窮鄉(xiāng)僻壤；生活在革命勢頭正健，國家由農(nóng)民向工業(yè)國過渡，興資產(chǎn)階級日益壯大的時代，這些都給她的小說創(chuàng)作上打上了可見的烙印。惋惜，上帝似乎毫不吝嗇的塑造了這個天才們。有似乎急不行耐伸出了消滅之手。這些《簡愛》這本小說，主要通過簡。愛與羅切斯特之間一波三折的愛情故事，塑造了一個誕生卑微、生活道路曲折，卻始終堅持維護獨立人格、追求共性自由、主見人生公正、不向人生低頭的堅強女性。簡。愛生存在一個父母雙亡，寄人籬下的環(huán)境。從小就承受著與同齡人不一樣的待遇：姨媽的嫌棄，表姐的蔑視，表哥的污辱和毒打。。。然而，她并沒有無望，她并沒有自我摧毀，并沒有在污辱中沉淪。所帶來的種種不幸的一切，相反，換回的卻是簡。愛的無限信念，卻是簡。愛的堅強不屈的精神，一種可戰(zhàn)勝的內(nèi)在人格力氣。不幸，在學習生活中，簡。愛照舊是承受著肉體上的受罰和心靈上的催殘。學校的施主羅可赫斯特不但當著全校師生的面詆毀她，而且把她置于恥辱臺上示眾。使她在全校師生面前丟盡了臉。但簡。愛仍堅強不屈，化悲憤為力氣，不但在學習上飛速進步，而且也取得了師生們的理解。不久，簡。愛又陷入了愛情的旋渦。共性及強的她同樣保持著個人貴重的尊嚴，在情敵面前顯得大家閨秀，毫不遜色，對于英格拉姆小姐的咄咄逼人，她冷靜面對。同樣，在羅切斯特的面前，她從不由于自己是一個地位低賤的家庭教師，而感到自卑，她認為他們是公正的。不應當由于她是仆人，而不能受到別人的敬重。也正由于她的正直，高尚，純潔，心靈沒有受到世俗社會的污染。使得羅切斯特感到自慚性穢，同時對她肅然起敬，并深深地愛上了她。他的真心，讓她感動，她承受了他。后來，簡。愛覺察羅切斯特已有了妻子，她的自尊自重再次消滅，毫不遲疑地離開了他，她對愛情的專一，讓我鄙視。最終，簡。愛得知，羅切斯特為了挽救在活中的妻子不幸雙目失明。軀體嚴峻殘疾，完全喪失了生活力氣，而同時又妻亡財毀。簡。愛全身心的愛再次投入了他的懷抱。。。從這本書中，可以看出它塑造了一個表達興階級的某些要求的女性形象，刻畫了工業(yè)革命時期的時代精神。1000前幾天，我剛讀完了一本書，書的名字叫做《簡·這本書的作者叫夏洛蒂·勃朗特，她有兩個妹妹，她們都是女強人。夏洛蒂·勃朗特我對她有些了解，由于我學過一篇關于她的課文。所以，她的代表作《簡·愛》我也就自然而然的知道了。我曾經(jīng)聽說過《簡·愛》的小局部故事，只知道簡·愛和一個比她大四歲的約翰打起仗來，使自己渾身上下傷痕累累，苦痛不堪，還被里德舅媽關在紅屋子里，對此，我始終以為簡·愛是一個自不量力的人。然而當我翻開這本書的時候，我才知道，原來簡·愛是那么不平凡的一個人，她是一個堅強、和氣、勇敢、具有吸引力的小女孩。剛開頭看簡·愛時，才覺察，原來簡·愛是一個弱小的女孩，她常常受到別人的欺侮。但是，她被自己的舅媽的兒子欺侮的時候，自己的舅媽卻總是睜一只眼閉一只眼，但經(jīng)過自己的抵抗，小簡·愛最終可以離開自己的舅媽，離開別人的欺侮，來到了勞渥德。令小簡·愛意想不到的是，自己的舅媽竟然告知勞渥德的牧師，說她是一個小騙子，是一個壞孩子。簡·愛雖然小，但她知道尊嚴，她雖然知道自己蒙受了不白之冤，但是她知道自己的力氣小，根本就不能抵抗，但是我知道，她心中有一團怒火正燃燒起來，跟加強了她要永久離開里德舅媽的意念。在勞渥德的時間里，或許簡·愛她覺得很苦，但值得佩服的是，簡·愛失去了自己最好的朋友——海倫以后，我覺察她變的更堅強了，也讓我對她有些刮目相看。在勞渥德所學到的東西，可以讓簡·愛當上一名家庭教師，而她工作的地方，也就是在桑菲爾德府。接下來的時間，簡·愛在桑菲爾德府不僅遇到了天真活潑的小阿黛勒，也使她找到了自己的愛情，雖然在尋求愛情的這段時間中有酸，有甜，有苦，有辣，但她最終熬過來了，并和她的愛人幸福地生活下去。愛雖然不美，但是她淳樸、和氣、堅強，最終贏得自己的愛情，這不就是她真正的美嗎。其實，我們看到的簡·愛就是夏洛蒂·勃朗特的化身，她告知了我們要學會堅強，這不正是我們通往成功的道路的需要嗎？1000《簡·愛》一反傳統(tǒng)小說中以溫存秀麗的女子做主角、以浪漫動人的愛情傳奇為故事的舊格式，寫出了一個出身卑微、相貌平平的女子與不公正的命運抗爭的故事。仆人公簡她初涉人世，便過著寄人籬下、任人驅(qū)使的凄慘生活，飽嘗了人情冷暖、世態(tài)炎涼的苦痛。為了躲避嚴酷的現(xiàn)實，她把自己的感情寄予在她寵愛的書和大自然上。書豐富了她的感情世界，陶冶了她的性情，苦難又磨煉了她的意志，使她養(yǎng)成了堅強倔強、外柔內(nèi)剛的性格。小說中，簡·愛與桑菲爾德府的男仆人羅切斯特的愛情曲折，使簡·愛的共性得到了充分的表達。當簡·羅切斯特出身名門，格外富有，是英國上層社會的紳士，她出身卑微，不名一文，只是一個地位與傭人差不多的家庭教師，但是，她沒有因此而氣餒，而妄自菲薄，她勇敢地向自己、向羅切斯特成認了對他的感情。在結(jié)婚儀式上，她才知道羅切斯特已經(jīng)結(jié)過婚，原配妻子尚在人間。為了維護自己的尊嚴和婚姻的莊重、合法、純潔，她不顧羅切斯特的一再懇求，強忍內(nèi)心的巨大傷痛，毅然決然地離開了羅切斯特，遁入無依無靠的茫茫人世。她馬上就把大局部的遺產(chǎn)轉(zhuǎn)贈給貧困的表哥、表姐。在她的心目中，親情比金錢更為重要。簡·愛這位離經(jīng)叛道的女性，雖然并不秀麗，但富有挑戰(zhàn)和抗爭的共性，使她布滿了魅力。她聰明好學，自尊自愛，盡管社會地位卑微，她決不自甘墮落。她認為，在上帝面前，人人公正。她為爭取公正地位，為維護自己獨立的人格，而抗爭、奮斗。從很小的時候起，她便敢于向欺壓她的人抵抗，哪怕因此而招致嚴懲，也不畏懼。她那不屈不撓，敢于同命運抗爭的精神，使那些欺侮她的人膽戰(zhàn)心驚。在愛情方面，她從不奴顏婢膝，也不一味地迎合討好，她鄙視那些渾身銅臭、以門第出身論人、一味追求虛榮的上流社會的庸俗之輩。她的頭腦始終是糊涂的，她從來沒有淪為愛情和物質(zhì)的奴隸，也沒有陷入感情的旋渦，而不能自拔。簡·愛為維護公正、維護個人尊嚴，所作的不屈不撓的斗爭，不僅贏得了羅切斯特的敬重，也使得簡·愛這一形象具備了經(jīng)久不衰的價值。《簡·愛》為千千萬萬受欺壓的下層平民喊出了心聲，為千百年來在男尊女卑社會里飽受凌辱的姐妹們喊出了心聲，這是它至今照舊是各國的讀者最寵愛閱讀的小說之一的主要緣由。1000???曾經(jīng)有一份摯愛，漂洋過海來到我面前，那便是《簡愛一波三折的愛情故事，塑造了一個誕生卑微、生活道路曲折，卻始終堅持維護獨立人格、追求共性自由、主見人生公正、不向人生低頭的堅強女性。她所象征的女性抱負和追求已超越了時空，成了人們心中的永恒。???《簡愛》是一部帶有自轉(zhuǎn)顏色的長篇小說，它闡釋了這樣一個主題：人的價值＝尊嚴＋愛。???在這本書里滲透著最多的就是女性的獨立意識。讓我們試想一下，假設簡愛的獨立，早已被扼殺在寄人籬下的童年生活里；假設她沒有那份獨立，她早已和有妻女的羅切斯特生活在一起，開頭了有金錢、有地位的生活。假設她沒有那份純潔，我們現(xiàn)在手中的《簡愛》也不再是令人感動的流淚的經(jīng)典。為什么《簡愛》讓我們感動？——就是她獨立的性格，令人心動的人格魅力一生活環(huán)境，和家庭環(huán)境中，性格卻大不一樣。夏洛蒂的性格比較溫存，很純潔，更加寵愛追求一些驚奇的東西。盡管她家境貧困，從小得不到父母太多的關愛，再加上她容貌不美，身材也很矮小。但或許就是這樣一種靈魂深處的很深的自卑，反映在她的性格上就是一種格外敏感的自尊，以自尊作為她內(nèi)心深處的自卑的補償。移的去追求驚奇的生活。???簡.愛生存在一個父母雙亡寄人籬下的環(huán)境從小就承受著與同齡人不一樣的待遇姨媽的嫌棄表姐的蔑視表哥的污辱和毒打 這是對一個孩子尊嚴的無情踐踏,但或許正是由于這一切,換回了簡.愛無限的信念和堅強不屈的精神,一種可戰(zhàn)勝的內(nèi)在人格力氣.???她從不由于自己的一個地位低賤的家庭教師而在羅切斯特面前感到自卑，相反的，她認為他們是公正的不應當由于她是仆人,而不能受到別人的敬重.使得羅切斯特為之震撼的是她要牢牢守住這個立場哪個女人能夠承受得住被自己最信任,最親切的人所哄騙呢?簡愛承受住了,而且還做出了一個格外理性的打算.在這樣一種格外強大的愛情力氣包圍之下她照舊要堅持自己作為個人的尊嚴，這是簡愛最具有精神魅力的地方。???小說設計了一個很光明的結(jié)尾——雖然羅切斯特的莊園毀了，他自己也成了一個殘廢，但我們看到，正是這樣一個條件，使簡愛不再在尊嚴與愛之間沖突，而同時獲得滿足——她在和羅切斯特結(jié)婚的時候是有尊嚴的，同時也是有愛的。???在這里，我看到的不僅僅是一個如何贏得了男貴族愛情的平民女子的灰姑娘的故事，而是勇敢的走出了灰姑娘的童話，邁向一個有著女性、真女性的文學道路的起步。簡·愛輕視財寶，但她卻認為對這種驚奇生活的抱負——就是尊嚴＋愛，到底在當今社會，要將人的價值＝尊嚴＋愛這道公式付之實現(xiàn)常常離不開金錢的幫助。人們都瘋狂地似乎為了金錢和地位而漂移愛情。在窮與富之間選擇富，在愛與不愛之間選擇不愛。很少有人會像簡這樣為愛情為人格拋棄全部，而且義無反顧心付出的感覺，是一種不計得失的簡化的感情，它如同一杯冰水，凈化每一個讀者的心靈。1000???簡·愛是個孤兒，從小寄養(yǎng)在舅母家中，受盡百般凌辱。后來進了慈善學校洛伍德孤兒院，靈魂和肉體都經(jīng)受了苦痛的熬煎?；蛟S正是這樣才換回了簡·愛無限的信念和堅強不屈的精神，她以堅韌的意志以成績優(yōu)秀完成了學業(yè)。為了追求獨立生活，她受聘在桑菲爾德莊園任家庭教師。故事的重點是身份低下的家庭教師簡·愛與男仆人羅切斯特之間歷經(jīng)磨難的愛情。這段愛情因男女仆人公懸殊的社會地位和共性的差異而布滿了猛烈碰撞，也因兩人志趣一樣、真誠相愛而迸發(fā)出絢爛的火花。作者以簡·愛鮮亮獨特的女性視角和敘事風格娓娓道來，真實而有藝術感染力。特別是簡·愛的獨特共性和思想，愛是一個不美的，矮小的女???簡·愛作為愛情小說的女仆人公是以前所未有的女性形象消滅在這部十九世紀的文學作品中的。以往愛情故事的女仆人公都是些秀麗溫存、貴重賢淑的女子形象。而簡·愛，她“內(nèi)在美面前黯然失色。更為貴重的是簡·愛并不由于自己的貧困和外貌而自卑，相反，她勇是憑習俗、常規(guī)，甚至也不是靠著血肉之軀跟你講話--這是我的心靈在跟你的心靈說話，就仿佛我們都已離開了人世，兩人一同站立在上帝的跟前，彼此公正--就像我們原來就是的那樣!“????也正由于此，簡·愛敢于去愛一個社會階層遠遠高于自己的男人，更敢于主動向?qū)Ψ奖戆鬃约旱膼矍?-這在當時的社會是極其大膽的。幸福不再是某個人、某個階層的專利，她屬于蕓蕓眾生的每一個人。只有兩個相互對等的靈魂才能組成一份完整的愛情，所以簡·愛堅持，自身的獨立與追求愛情的完整是不能分別的。????小說告知我們，人的最驚奇的生活是人的尊嚴加愛，小說的結(jié)局給女仆人公安排的就是這樣一種生活。雖然我覺得這樣的結(jié)局過于完善，甚至這種圓滿本身標志著浮淺，但是我依然敬重作者對這種驚奇生活的抱負-就是尊嚴加愛，到底在當今社會，要將人的價值=尊嚴+愛這道公式付之實現(xiàn)常常離不開金錢的幫助在窮與富之間選擇富，在愛與不愛之間選擇不愛。很少有人會像簡這樣為愛情為人格拋棄所有，而且義無反顧求全心付出的感覺，是一種不計得失的簡化的感情，它如同一杯冰水，凈化每一個讀者的心靈，同時引起讀者，特別是女性讀者的共鳴。???1000???在這一次的寒假讀書打算書單中，我選擇了《簡愛》這本書。在這之前，我讀過她的壓縮英文版，就始終想知道簡愛這個貌不驚人的弱小女子是怎么樣為自己贏得尊嚴和愛情的，而今日，最終要揭開謎底了。???翻開書架，取出那本阿姨送給我的那本《簡愛》翻了起來。在朦模糊朧的迷霧中，消滅了一個弱小的身影，漸漸地走近了。???簡愛的第一個身份是里德太太的侄女。她從小受盡兩個表姐和表哥的欺侮，總是待人受過。而且“無論怎么討別人的歡心，都有人從早到晚地罵我頑皮、陰暗、厭煩、鬼頭鬼腦這種猛烈的不公最終在簡的心中激起了她的抵抗。當約翰表哥又一次無緣無故得教訓她時，她生氣的指責他像羅馬的皇帝，大聲斥責他的兇狠，并用自己的力氣讓這個惡棍嘗到了挨打的味道。她是勇敢的，不僅由于她鼓起士氣教訓了約翰，而是她沖破了長期以來始終束縛著她的那個聽從長輩的觀念。她勇敢的站起來，訴說心中的不公正，控訴以恩人自居的舅媽的罪行。她一針見血地罵她是偽善的女人，把她斥責得抬不起頭。面對強權，她開頭抵抗，也開頭走向成熟。她學會了獨立。???當走出舅媽的家時，簡愛的心情是陰暗的。由于她從種種蛛絲馬跡中已經(jīng)領悟到其次個住宅——勞渥德慈善學校對她不行能會輕松。果真，一次又一次的打擊損害了她的自尊心。但她并沒有下決心與全世界作戰(zhàn)在勞渥德，她學會了寬容，學會了區(qū)分對待。這給她的抵抗蒙上了一層是非和正義。她以別人對待她的方式對待別人，她成熟了。書中，她對自己的性格和自己的抵抗有了一個定位：“當我們無緣無故的挨打的時候，我們應當狠狠的回擊——狠狠的回擊，教訓教訓打我們的那個人，叫他永久不敢這樣打人???簡愛一生的轉(zhuǎn)折發(fā)生之處便是桑菲爾德府。她來到這里，做了一名家庭女教師。而18歲的她，漸漸地與仆人羅切斯特產(chǎn)生了愛情。羅切斯特家召開宴會，簡愛以不卑不亢的態(tài)度但她決不會因此失去原則。當她誤認為仆人要娶一位貴族小姐，又要同時把她留在身邊，使就會讓你感到難以離開我……我現(xiàn)在同你講話，是我的精神在同你的精神說話。就像兩個都耐的情感最終爆發(fā)出來。在這個時候，她的生氣的斥責，正是使我們感到鄙視的。她爆發(fā)而出的話語正是她抵抗精神的折射。簡愛的精神，它的靈魂的榮耀發(fā)揮得淋漓盡致，是她的形象秀麗而榮耀奪目！???而命運似乎還要考驗簡。在她與羅切斯特的婚禮上，她才覺察羅切斯特早已娶妻。她不顧內(nèi)心的抵抗，情感的苦痛毅然出走。她心向上帝和光明，心向自然和神圣的大地之母。她用法律的條款約束自己，為自己營造了一個光明的天堂。她出走后的三天，雖然經(jīng)受苦痛的流浪，但她的心在和平的保護中，她的