保健養(yǎng)生行業(yè)研究報告

保健養(yǎng)生行業(yè)研究匯報一、我國保健養(yǎng)生行業(yè)現(xiàn)實狀況分析

自從改革開放以來來我國養(yǎng)生保健業(yè)展非常迅速，尤其是近幾年，養(yǎng)生的招牌隨地可見。上世紀(jì)80年代養(yǎng)生保健行業(yè)重要以足療保健的形式出現(xiàn)，到90年代人們開始關(guān)注食用保健措施，但規(guī)模普遍較小服務(wù)比較單一，之后，現(xiàn)代休閑養(yǎng)生和保健服務(wù)理念開始合融入現(xiàn)代養(yǎng)生保健業(yè)。

中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)公布的中國養(yǎng)生保健項目可行性分析與發(fā)展趨勢預(yù)測匯報（）認(rèn)為，養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是近年來崛起的新興產(chǎn)業(yè)，是目前世界上最具生命力的行業(yè)之一。養(yǎng)生的理念可覆蓋到影視、網(wǎng)絡(luò)、書籍、繪畫等眾多領(lǐng)域；從實業(yè)角度上來說，養(yǎng)生的理念也可以進入食品、保健品、藥物、生活用品、旅游產(chǎn)品的開發(fā)制造等多種行業(yè)。因此，涵蓋了如此多行業(yè)、領(lǐng)域的養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)一旦形成，其帶動效應(yīng)更是驚人。

前陣子，國家中醫(yī)藥管理局組織開展了“治未病”健康工程，在17個省（區(qū)、市）確定了46個試點單位，推廣了一批“治未病”服務(wù)的措施、技術(shù)和設(shè)備，在“治未病”服務(wù)的體制機制、政策措施及人員、機構(gòu)管理和技術(shù)規(guī)范等方面加強了研究探索。

許多中醫(yī)醫(yī)院在中醫(yī)保健服務(wù)方面進行了探索和實踐，如提供冬病夏治、膏方等服務(wù)，獲得很好的效果，受到群眾的歡迎。正日益成為中醫(yī)醫(yī)院服務(wù)熱點，為社會普遍關(guān)注。

除了中醫(yī)醫(yī)院，小區(qū)服務(wù)中心也逐漸成為中醫(yī)保健服務(wù)的主陣地。小區(qū)服務(wù)中心和社會服務(wù)站所提供的中醫(yī)藥服務(wù)，從過去重視中醫(yī)醫(yī)療，正逐漸轉(zhuǎn)向同步重視防止、保健等綜合服務(wù)，積極運用中醫(yī)藥手段、技術(shù)引導(dǎo)居民開展中醫(yī)藥養(yǎng)生保健。不少地區(qū)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健服務(wù)已經(jīng)成為小區(qū)衛(wèi)生服務(wù)的特色所在，成為小區(qū)居民選擇小區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)的重要原因。一項抽樣調(diào)查表明，53%的高血壓病病例運用了中醫(yī)藥干預(yù)措施。在健康教育方面，中醫(yī)藥內(nèi)容占到70%。

-營養(yǎng)保健品行業(yè)規(guī)模與人均GDP有關(guān)性(單位：百萬元，美元)

以中醫(yī)藥養(yǎng)生保健理念為指導(dǎo)的保健品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國健康產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分。許多企業(yè)開發(fā)了種類繁多的中醫(yī)保健品和保健食品，以中醫(yī)保健理念為指導(dǎo)或?qū)⒅嗅t(yī)保健理念與現(xiàn)代科學(xué)相結(jié)合形成的健康管理模式，也在逐漸興起。

1.企業(yè)數(shù)量和年產(chǎn)值不停增長。

20世紀(jì)90年代初，中國保健產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)階段。某些如“紅桃K集團”、“三株口服液”為代表的中藥企業(yè)在這一時期得到迅速發(fā)展。截至，全國保健中藥生產(chǎn)廠家達1600余家，占全國3000多家保健食品生產(chǎn)廠家的二分之一以上。在2.8萬種保健產(chǎn)品中，70%～80%是中藥保健品，年產(chǎn)值從上世紀(jì)80年代中期的16億多增至300億以上。這些產(chǎn)品的相稱數(shù)量銷往世界各國。保健品出口8717萬美元，同比增長24.93%，，我國保健品出口突破一億美元，比起十年前翻了一番。

中藥保健用品的發(fā)展也是十分迅速，中藥保健用品包括多種保健袋、枕、洗劑、擦劑、粉劑和功能用品，如多種中藥化妝用品、按摩玉滾、按摩玉珠、玉枕、藥枕、保健帽、多種保健腰袋、護膝、護眼器、保健臍袋等等。這些產(chǎn)品的開發(fā)繼承了中國保健養(yǎng)生文化，有病治病，無病防病。

2.保健產(chǎn)業(yè)逐漸規(guī)范。

中藥保健食品的發(fā)展伴伴隨我國保健產(chǎn)業(yè)的興衰起伏。中國養(yǎng)生保健作為一種產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)是在改革開放后來，20世紀(jì)80年代興起的，這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程跌宕起伏。為了加強保健食品的管理，1995年通過的《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》確立了保健食品的法律地位。在后來的中《保健食品管理措施》、《保健食品通用原則》、《保健食品良好生產(chǎn)規(guī)范》、《保健食品檢查與評價技術(shù)規(guī)范》、《保健食品注冊管理措施》等規(guī)范文獻相繼出臺，使保健食品的準(zhǔn)入、生產(chǎn)、管理等各環(huán)節(jié)得到了規(guī)范。

截至底，我國先后出臺保健食品法律法規(guī)120多部。截至我國已審批保健食品12613個，保健食品生產(chǎn)企業(yè)2300余家，年產(chǎn)值多億元。

雖然養(yǎng)生是長期以來中國人推崇的生活方式，也是構(gòu)成中國老式文化的關(guān)鍵內(nèi)容之一。可是，在進入高科技、信息化的時代后，醫(yī)療水平飛速提高，都市病、疑難病的發(fā)病率卻未見大幅減少，尚有諸多人備受亞健康困擾。一度受到冷落的老式養(yǎng)生理念因此悄然復(fù)興，乃至在近來幾年成為社會熱點和流行文化.

二、市場狀況分析

我國保健品行業(yè)企業(yè)規(guī)模普遍偏小，但也在逐漸改善中。有數(shù)據(jù)顯示，截止底中國約有1600家保健食品企業(yè)，投資總額在1億元以上的大型企業(yè)占1.45%；投資總額在5，000萬元至1億元的中型企業(yè)占38%；投資在100萬元至5，000萬元的企業(yè)占6.66%；投資在10萬元至100萬元的小型企業(yè)占41.39%；投資局限性10萬元的作坊式企業(yè)占12.5%。而根據(jù)國家食品安全風(fēng)險評估中心的到保健食品產(chǎn)業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，我國保健食品企業(yè)規(guī)模在5千萬元到5億元區(qū)間數(shù)量最多。

根據(jù)《中國保健食品行業(yè)研究匯報》的記錄數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)保健食品市場按銷售額排名的前五位企業(yè)分別為：安利、勁牌、康富來、山東東阿阿膠以及上海黃金伙伴。

而根據(jù)中國品牌力指數(shù)(C-BPI)的數(shù)據(jù)顯示，蓋中蓋、腦白金、民生21金維他分別奪得了的第一品牌。

數(shù)據(jù)來源:中國企業(yè)品牌研究中心/Chnbrand中國品牌力指數(shù)(C-BPI)

胡潤研究院公布《胡潤品牌榜》中，醫(yī)藥保健品共有9個品牌上榜。

帶*為國內(nèi)品牌，表格來自胡潤

由此可見，如今我國保健品市場中，國外品牌如安利、湯臣倍健等處在著領(lǐng)先的地位，而國內(nèi)品牌哈藥、東阿阿膠等也可以名列前茅，占據(jù)一定市場份額。

我國保健品企業(yè)重要集中在北京、廣東、山東、上海、江蘇、浙江等沿海地區(qū)，占全國總數(shù)的50%以上，而新疆、寧夏、西藏、青海等中藥材資源豐富的西部地區(qū)生產(chǎn)企業(yè)則僅占2%左右。

在慧聰集團調(diào)查中心對北京、天津、廣州、武漢、呼和浩特、石家莊及青島七個都市保健品消費的調(diào)查活動也顯示了收入水平與購置率存在一定的有關(guān)性。

三、品種構(gòu)造分析

1、保健品類別品種分析

據(jù)國家食品藥物監(jiān)督管理局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，截至今日，我國保健品品種數(shù)量共14907種，其中國產(chǎn)保健食品數(shù)量共14180種，進口保健食品數(shù)量共727種。

按產(chǎn)品功能來劃分，大體可分為增強免疫類、緩和體力疲勞類、輔助降血脂類、營養(yǎng)毒補充劑類、輔助降血糖類等。其中以增強免疫類產(chǎn)品為主，大概占據(jù)37%左右。此外，補鈣類、蛋白粉、補血類也占據(jù)著很大一部分份額。

根據(jù)的一份隨機抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，購置保健品的顧客群體重要選擇品類集中于增強身體免疫力、補鈣類保健產(chǎn)品，比例分別為88%和36%，此外美容選擇比例也到達27%，改善壓力和睡眠分別為25%和19%，其他選擇也重要集中在調(diào)整身體機能上。

抽樣對象：購置使用健康用品的人群；樣本數(shù)量：728份有效樣本（N=728）；數(shù)據(jù)搜集：手機App在線問卷調(diào)查

2、保健品劑型與原料分析

保健食品的劑型重要以藥物劑型（膠囊、片劑、口服液等）為主，約占80%左右，此外尚有一部分老式食品型（保健飲品、保健酒等）約占14%左右。

原料方面，中草藥原料一直以來都是我國保健食品成分中不可或缺的力量。我國生產(chǎn)的保健食品中，大概有90%都采用了中草藥為原料，而中草藥保健食品由于其自身的中草藥功能成分和味道、口感的關(guān)系，因此，對劑型的規(guī)定也相對嚴(yán)格。從而也刺激了片劑和膠囊劑型得到迅速的發(fā)展。

因此，未來的保健食品劑型也還將以老式劑型為主，配合新興劑型為輔。片劑和膠囊將成為大多數(shù)企業(yè)選擇的劑型設(shè)計理念。

四、消費者行為分析

1、消費群體狀況

從消費能力來講，一類都市的消費比例高于二類都市，都市的保健品總體消費比例高于農(nóng)村，而無論是都市還是農(nóng)村，消費比例與居民收入基本呈正有關(guān)性。這是由于目前市場上大部分保健食品價格過高以及消費者仍舊沒有形成一定的保健意識。從一、二類都市縱向比較，年收入18000元如下服用過保健品的比例，一類都市明顯高于二類都市；收入較高者消費比例都處在較高位置，尤其是一類都市家庭年收入到達60000元以上的家庭消費比例高達79％。

2、消費動機

消費者購置保健品的動機重要分為兩類，即自己服用和饋贈親友。據(jù)調(diào)查顯示，“購置過但未服用過”的消費者伴隨年齡遞增而下降，“服用過但未購置過”的狀況則恰好相反。

上圖為一線都市保健品消費者群體抽樣調(diào)查

消費者購置群體重要集中在年輕人，而服用的重要對象則集中在中老年群體，可見保健品消費重要是以“體現(xiàn)或傳遞感情”為目的。從性別上看，女性對于保健品的需求高于男性，女性市場約占市場總額的25%。

3、消費心理

消費者對保健品的關(guān)懷重要集中在功能、價格、服用以便及口味四個方面，其中有21%的消費者認(rèn)為功能是他們購置保健品時最為關(guān)懷的原因。在服用保健品時相稱一部分消費者的態(tài)度極為“小心謹(jǐn)慎”，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，嚴(yán)格按照闡明書的規(guī)定服用保健品的人群比例高達80%以上。此外產(chǎn)品所描述的功能與否確實，這是消費者最為關(guān)懷的問題，這一類人群高達68％，從一種側(cè)面反應(yīng)了當(dāng)今保健品市場存在著極大的需求與消費者對保健品的依賴現(xiàn)象。

五、我國保健行業(yè)前景分析

通過20數(shù)年的歷程，群眾對保健產(chǎn)品的消費心理和行為逐漸趨向理性化。消費者愈加重視保健產(chǎn)品的安全性、功能性。伴隨法律、法規(guī)的逐漸完善，國家監(jiān)管越來越嚴(yán)格。未來保健產(chǎn)品市場逐漸擴大的同步，市場競爭將愈加劇烈。競爭既有國內(nèi)企業(yè)和國外企業(yè)的競爭，也有相似功能類型的保健產(chǎn)品的競爭?？偟陌l(fā)展趨勢有如下幾種方面。

1.中醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟新增長點。

伴隨經(jīng)濟和社會的不停發(fā)展，人民的生活質(zhì)量不停提高，保健意識增強，對保健品的需求不停增長?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展為保健產(chǎn)品滿足不一樣人群多樣化需求提供了保證。有關(guān)資料表明，歐美國家的消費者平均用于保健品的花費占總支出2%以上，而中國只占0.07%。中國人的保健產(chǎn)品的消費平均每年31元，是美國的1/17，日本的1/12。

中國保健產(chǎn)品的市場潛力巨大。近來，美國的保健品銷量增長了36倍，日本增長了32倍，歐共體各國每年以17%的速度增長。改革開放以來，我國城鎮(zhèn)保健品消費支出的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出發(fā)達國家平均13%的增長率，保健產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟新增長點和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

衛(wèi)生部部長陳竺曾在“中國國際醫(yī)藥交易會暨醫(yī)院與醫(yī)藥企業(yè)峰會”上指出：“我國健康產(chǎn)業(yè)（包括保健產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)及與健康有關(guān)的產(chǎn)業(yè)）僅占中國國民生產(chǎn)總值的4%～5%，低于許多發(fā)展中國家。而在發(fā)達國家，這一比例普遍超過15%，健康產(chǎn)業(yè)成為帶動整個國民經(jīng)濟的巨大動力”。保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大?；谥胁菟幵仙a(chǎn)的保健食品將成為本行業(yè)中極具活力的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

2.貫徹新醫(yī)改方案將增進保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

《中共中央、國務(wù)院有關(guān)深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》和《國務(wù)院印發(fā)有關(guān)醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革近期重點實行方案（-）》公布是我國衛(wèi)生發(fā)展中具有里程碑意義的一件大事?！兑庖姟泛汀秾嵭蟹桨浮分塾趯崿F(xiàn)人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的目的，著力于處理人民群眾反應(yīng)強烈的“看病難、看病貴”問題。保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將大大節(jié)省整個社會的醫(yī)療費用和成本，國家發(fā)展保健產(chǎn)業(yè)有助于醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革總目的的實現(xiàn)。

3.老式養(yǎng)生理論為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥保健產(chǎn)品市場份額將會明顯增長。

伴伴隨社會物質(zhì)生活水平的不停提高，人們對健康的關(guān)注度也越來越高，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的發(fā)展前景和發(fā)展空間。健康養(yǎng)生行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和體制研究，得到了政府、協(xié)會的高度關(guān)注和健康養(yǎng)生服務(wù)企業(yè)的積極參與。它將深入推進行業(yè)原則化、規(guī)范化的健康迅速發(fā)展，為社會抵御亞健康，提高人們的生活水平和生活質(zhì)量，共同構(gòu)建健康友好社會做出奉獻。

中國健康產(chǎn)業(yè)在未來5年將擴大10倍，中國保健養(yǎng)生市場每年蘊含高達15000億元的市場規(guī)模。因此，在都市主導(dǎo)區(qū)域的今天，養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對一種都市可持續(xù)發(fā)展、可持續(xù)競爭力的提高，至關(guān)重要。

中醫(yī)理論、食療理論和老式的養(yǎng)生理論源遠(yuǎn)流長，是我國發(fā)展保健產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。伴隨政府有關(guān)部門對養(yǎng)生文化、中醫(yī)“治未病”等有關(guān)知識的普及，中國的養(yǎng)生文化被越來多的人認(rèn)同和接受，愈加深入人心。同步，在東南亞地區(qū)，包括日本、韓國、泰國、新加坡等國對中醫(yī)養(yǎng)生均有非常高的認(rèn)同感，為保健產(chǎn)品市場的擴大提供了很大的空間。用現(xiàn)代科學(xué)和老式的養(yǎng)生理論研究，挖掘新資源、新原料、新措施、新工藝，開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的保健產(chǎn)品是中國保健品企業(yè)發(fā)展之路。

4、老式中醫(yī)養(yǎng)生理論吸引外商投資

據(jù)消息理解，3月16日貝恩投資企業(yè)近來從私人企業(yè)亞太醫(yī)療集團既有股東手中收購了該集團的大多數(shù)股份，這筆1.5億美元的投資包括用于擴大業(yè)務(wù)的資金。這家醫(yī)療服務(wù)供應(yīng)商于1992年由一群在美國受訓(xùn)的醫(yī)生成立，在中國和東南亞運行著五家醫(yī)院和數(shù)家診所。估計這筆交易將于17日公布。圖片來源于網(wǎng)絡(luò)報道稱，中國醫(yī)療保健行業(yè)正在迅速增長，由于未來30年中國60歲以上人口數(shù)量估計將翻一番。

伴隨中國老年人使用越來越多的服務(wù)，對醫(yī)療保健的需求也將持續(xù)擴大。中國政府也在推出一系列措施，從放開藥物價格到大型公立醫(yī)院私有化，這些措施也許會提高醫(yī)療保健投資的收益率。同步，私立醫(yī)院數(shù)量迅速增長，專家稱這些醫(yī)院一般比公立醫(yī)院愈加高效，或能提供更好的護理服務(wù)。據(jù)德勤華永會計師事務(wù)所的一份匯報，截至6月，中國有47%的醫(yī)院為私立醫(yī)院，而為27%。

報道稱，投資者正在進入該行業(yè)。去年，投資企業(yè)高瓴資本集團與梅奧診所合作，在中國成立一家合資企業(yè)。

9月，美國私募股權(quán)企業(yè)得克薩斯州太平洋投資集團和中國制藥企業(yè)上海復(fù)星醫(yī)藥(集團)股份有限企業(yè)完畢了對美國謙達國際企業(yè)的收購。謙達國際企業(yè)在中國經(jīng)營著許多家“和睦家”私立醫(yī)院。消息人士稱，貝恩企業(yè)對亞太醫(yī)療集團的投資將為該集團擴展到更多中國大都市提供資金。

12月，知情人士稱，貝恩投資企業(yè)為第三支亞洲基金募集了30億美元。報道稱，新基金將投資一系列行業(yè)，從醫(yī)療保健到消費品和金融服務(wù)。貝恩企業(yè)第二支泛亞基金已經(jīng)大規(guī)模地進行了投資，這支基金管理著募集的23億美元。據(jù)知情人士稱，到去年9月底，該基金發(fā)明了14%的內(nèi)部凈收益率。

知情人士稱，對亞太醫(yī)療集團的投資將在貝恩企業(yè)第二支和第三支泛亞基金中分派。報道稱，貝恩投資企業(yè)總部設(shè)在美國波士頓，管理著750億美元各級資產(chǎn)。，該企業(yè)初次進入亞洲，聘任摩根士丹利企業(yè)中國區(qū)首席執(zhí)行官竺稼擔(dān)任其亞洲董事總經(jīng)理、中國區(qū)首席執(zhí)行官。

可見，目前外商已經(jīng)看準(zhǔn)了我國保健養(yǎng)生市場，并開始進行投資。

5.建立產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的保健產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新體系將成為一種趨勢。

伴隨《食品安全法》的實行，企業(yè)間的競爭由以營銷模式為主的競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品質(zhì)量、品牌、營銷模式的綜合競爭，品牌在市場競爭的引導(dǎo)作用日益凸顯。要提高產(chǎn)品市場擁有率，唯一的措施就是擁有占有市場主導(dǎo)地位的品牌，而提高產(chǎn)品的質(zhì)量是實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵。因此中醫(yī)藥保健企業(yè)與高等院校、科研機構(gòu)相結(jié)合進行技術(shù)創(chuàng)新將成為一種趨勢。

6.保健產(chǎn)品的功能定位將更清晰、市場細(xì)分愈加明確。

伴隨科技的發(fā)展和消費者消費行為的成熟，市場對保健產(chǎn)品的需求愈加多樣化，那些功能定位愈加清新的產(chǎn)品，將越來越受歡迎。7.中醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)將伴隨中醫(yī)藥文化深入人心而愈加發(fā)展壯大。

信息化社會對健康產(chǎn)品營銷的個性化服務(wù)提出了更高規(guī)定，使得中醫(yī)藥健康服務(wù)更能充足發(fā)揮作用。有專家指出，借重文化傳播，將中醫(yī)藥保健消費打?qū)е聻榻】敌聲r尚，是做活中藥保健品市場的利器。

8.有關(guān)配套法規(guī)的完善更利于中藥保健品發(fā)展。

新的《中華人民共和國食品安全法》已頒布實行，新制定的《保健食品監(jiān)督管理條例》及新修訂的《保健食品注冊管理措施》也將陸續(xù)出臺，有關(guān)行業(yè)規(guī)范、技術(shù)原則規(guī)定趨嚴(yán)，將深入強化行業(yè)準(zhǔn)入門檻及退出機制。某些沒有保健食品批文而以一般食品形式銷售的“中藥保健品”將深入規(guī)范。同步，知識產(chǎn)權(quán)保護、技術(shù)原則等有關(guān)法規(guī)也會建立并逐漸完善。

《中國養(yǎng)生保健項目可行性分析與發(fā)展趨勢預(yù)測匯報（）》對養(yǎng)生保健市場的分析由大入小，從宏觀到微觀，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深入的分析了養(yǎng)生保健行業(yè)在市場中的定位、養(yǎng)生保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)實狀況、養(yǎng)生保健市場動態(tài)、養(yǎng)生保健重點企業(yè)經(jīng)營狀況、養(yǎng)生保健有關(guān)政策以及養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)鏈影響等。

《中國養(yǎng)生保健項目可行性分析與發(fā)展趨勢預(yù)測匯報（）》還向投資人全面的展現(xiàn)了各大養(yǎng)生保健企業(yè)和養(yǎng)生保健行業(yè)有關(guān)項目現(xiàn)實狀況、養(yǎng)生保健未來發(fā)展?jié)摿?，養(yǎng)生保健投資進入機會、養(yǎng)生保健風(fēng)險控制、以及應(yīng)對風(fēng)險對策等。

六、養(yǎng)生保健行業(yè)的投資熱點

伴隨我國改革開放政策的不停深化，人們生活水平不停提高，人們對生命質(zhì)量的規(guī)定也越來越高，也開始更多的關(guān)注健康、長壽。越來越多的消費群體，構(gòu)成了巨大的醫(yī)藥保健品消費市場。加上流傳幾千年的醫(yī)食同源的中國老式飲食文化，養(yǎng)生保健蔚然成風(fēng)。

《中國大趨勢》一書的作者溫元凱總結(jié)出“中國未來十大投資熱點”，其中第二熱點是和國際接軌的高科技產(chǎn)品：一是與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的信息產(chǎn)業(yè)，二是和人類健康有關(guān)的醫(yī)藥保健品、中草藥和醫(yī)療器械業(yè)。溫元凱的這一論點頗有道理。透過我國保健食品發(fā)展的幾大趨勢，不難看出保健品業(yè)潛藏著無限的生機。

二十一世紀(jì)，花錢買健康”成為一種時尚，保健食品幾乎不需要進行大量的宣傳與營銷活動也仍然有市場。這重要是由于人們消費觀念的變化：與其病后吃苦藥受罪，不如平時多注意飲食調(diào)理，多吃些保健品，即由病后治療型向防止保健型轉(zhuǎn)變。與此相對應(yīng)的是“家庭藥箱”理所當(dāng)然地變成了“家庭保健箱”。

金地毯研究團體認(rèn)為投資方略:把握趨勢、關(guān)注創(chuàng)新。符合行業(yè)趨勢和政策方向的行業(yè)和企業(yè)將迎來迅速發(fā)展。詳細(xì)提議投資者和創(chuàng)業(yè)者關(guān)注如下養(yǎng)生保健領(lǐng)域。

汗蒸業(yè)：

汗蒸”今年健康養(yǎng)生例行投資熱點，細(xì)胞浴房屬于健康產(chǎn)業(yè)，伴隨人們生活水平的不停改善，人們更重視自身的保健認(rèn)識。這也給保健行業(yè)帶來了史無前例的發(fā)展機遇。健康工程是“百年工程”。追朔桑拿等多種蒸浴類產(chǎn)品，淘汰的永世是功能不善、管理不佳、地區(qū)不合理、環(huán)境惡劣的場所。

汗蒸房目前僅限于單體運行范圍，待開發(fā)市場空間廣闊。舉手之勞即可到達復(fù)合式運行的目的，收益明顯。例如可整合的目的市場有美容、洗浴、休閑會館、足浴、賓館、健身館、滑雪場、渡假村等。

汗蒸源自韓國，在中國的發(fā)展剛有三年多的歷史。這決定了汗蒸產(chǎn)業(yè)真正吸引人的是文化。這個項目能使您得到利益報答的同步，把時髦、休閑、商務(wù)、文娛等融為一體，不只使您成為一種真正的“坐商”，也使您在霎時到達多病同理療的效果、認(rèn)識天下更多的優(yōu)秀朋友。這是任何其他行業(yè)所無法比擬的。

中醫(yī)養(yǎng)生館：

目前社會生活中，有諸多的亞健康人群，同步在這個時候，中醫(yī)養(yǎng)生項目也開始興起，受到了人們的歡迎，目前經(jīng)營一家中醫(yī)養(yǎng)生館，不僅可認(rèn)為人們帶去健康，同步還可以致富。

伴隨社會的發(fā)展和人們生活方式的變化，困擾現(xiàn)代人的頸椎病、肩周炎、腰腿痛、風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、失眠、頭痛、高血壓、心臟病、糖尿病等多種慢性病的發(fā)病率逐年上升，單靠藥物治療無法根治。

上至政府官員，下至平民百姓，都在尋求一種行之有效的處理亞健康的措施和途徑，中醫(yī)養(yǎng)生已成為市場熱點，社會正在呼喚有良好的中醫(yī)養(yǎng)生保健知識和技能的職業(yè)人員出現(xiàn)，這就是中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)廣闊的發(fā)展前景。

中醫(yī)養(yǎng)生館，就是針對亞健康人群，多種慢性病人，用刮痧、拔罐、針灸、按摩、食療等簡、便、驗、廉的老式中醫(yī)藥合適技術(shù)，到達防止，保健，康復(fù)的效果。不打針，不吃藥，安全無任何毒副作用，比開藥店更盈利，比吃藥更有效，比打針更安全。比藥店更盈利。

零售藥店加盟：

零售連鎖藥店加速資產(chǎn)證券化，與醫(yī)藥分銷行業(yè)非常類似。觀測到一種現(xiàn)象，即零售連鎖藥店行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)在加速登錄資本市場：7月一心堂上市交易，2月益豐藥房上市交易，12月金天醫(yī)藥在香港市場上市，目前老百姓已經(jīng)通過了證監(jiān)會審核，同濟堂借殼啤酒花仍在證監(jiān)會審核中。零售連鎖藥店行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)加速資產(chǎn)證券化，情形與前后醫(yī)藥分銷行業(yè)非常類似。

OTC產(chǎn)業(yè)利潤正在向零售終端轉(zhuǎn)移，關(guān)鍵是渠道議價能力。由于醫(yī)藥尚未分業(yè)，我國80%以上的藥物是在醫(yī)院終端銷售，藥店實際是一種尷尬的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，不過伴隨大連鎖藥店的崛起，OTC