晨光文具市場調(diào)查分析論文

晨光文具市場調(diào)查分析論文上海晨光文具股份有限企業(yè)是上海晨光文具集團的全資子企業(yè)，自1997年成立以來專注于文具研發(fā)、制造與銷售，目前是中國規(guī)模最大的文具企業(yè)。下面是店鋪為大家推薦的晨光文具市場分析論文，供大家參照。晨光文具市場分析論文篇一：《晨光文具市場調(diào)查匯報書》一、序言文具行業(yè)作為國內(nèi)迅速崛起的一種輕工產(chǎn)品，在國際市場上也起著越來越重要的作用。每年國際、國內(nèi)的文具行業(yè)展覽會或者輕工產(chǎn)品展覽會，參展的國內(nèi)文具企業(yè)不下1000家，中國制造的文具產(chǎn)業(yè)正以絢爛多彩的姿態(tài)展現(xiàn)給世界。晨光文具作為國內(nèi)市場上的具有相稱影響力的品牌，其產(chǎn)品的各方面信息都會引起消費者的關(guān)注。二、調(diào)查狀況(一)調(diào)查目的1、理解各個年齡層段對文具用品的需求量以及消費習慣2、理解產(chǎn)品質(zhì)量對消費者購置的作用和影響。3、通過和其他品牌的對比，理解消費者對晨光產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度以及品牌忠誠度4、記錄材料，并分析晨光在文具市場的容量及潛力，為增進其銷售提出針對性的意見。(二)調(diào)查內(nèi)容1、消費者?(1)消費者記錄資料(年齡、性別、消費狀況等)?(2)消費者對晨光文具的購置狀況(購置地點、選購原則等)?(3)消費者對晨光文具產(chǎn)品廣告、促銷的反應(4)消費者對使用晨光文具的滿意度?2、市場?(1)安陽師院范圍內(nèi)文具類商店數(shù)量，品牌，銷售狀況?(2)安陽師院范圍內(nèi)消費者需求及購置力狀況?(3)消費者購置文具的品牌傾向(3)安陽師院范圍內(nèi)市場潛力測評?3、競爭者?(1)安陽師院市場上既有其他哪幾類文具類商店、品牌?(2)市場上既有文具類商店的銷售狀況?(3)競爭對手的產(chǎn)品質(zhì)量三、調(diào)查措施調(diào)查措施以問卷調(diào)查為主，攔截訪問為輔。問卷隨機發(fā)放，調(diào)查波及安陽師院各年級各院系，同步輔助以網(wǎng)上問卷的形式，共發(fā)放問卷50份，有效問卷49份。四、調(diào)查結(jié)論1、晨光總體的市場覆蓋率較大根據(jù)調(diào)查顯示，14%的消費者常常購置愛好文具，2%的消費者常常購置英雄文具，48%的消費者常常購置晨光文具，32%的消費者常常購置真彩文具。由此可以看出晨光在文具市場之中占有相稱大的比率。2、對于晨光，真彩文具會是其最大的競爭對手雖然晨光文具有很大的市場的覆蓋率，不過真彩也完全有其壓倒性的優(yōu)勢，占32%，可以這樣說，幾乎購置晨光文具的消費者對真彩文具也相稱愛慕。4根據(jù)調(diào)查成果顯示，有42%的消費者認為晨光文具的質(zhì)量很好，但仍然有58%的消費者認為晨光的文具質(zhì)量只是一般。5、晨光文具不是高檔文具。雖然存在6%的被調(diào)查者認為晨光文具是高檔文具，也有16%的被調(diào)查者認為晨光文具是高性價比，也局限性以將晨光文具推向高檔文具的行列。晨光文具的消費群體集中在一般消費群，只有打好這部分市場，晨光才可以向更高處攀登。五、對晨光及消費者的提議對晨光：1、晨光文具生產(chǎn)商要提高保證文具質(zhì)量。2、在保證質(zhì)量的前提，對于產(chǎn)品外形設計多加某些別樣設計，讓消費者多某些選擇。3、晨光文具的銷售需要更趨正規(guī)某些，以防假冒。4、增長科研力度，使用無毒塑料，加強宣傳本品牌的相對優(yōu)勢，引導消費者。對消費者：1、選購文具用品時，不要一味追求外形個性，實用性也很重要。2、有些文具制造商為吸引顧客，便對文具做了特殊加工，這些往往都是對我們不利的，選購時需謹慎。晨光文具市場分析論文篇二：《試談晨光文具的市場營銷調(diào)研匯報》摘要：目前計算機網(wǎng)絡技術(shù)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡對人的影響越來越大，而在文具市場也有不少的企業(yè)已經(jīng)開始了網(wǎng)絡營銷，作為文具市場的著名品牌晨光也開始從事網(wǎng)絡營銷。文具市場競爭劇烈，各品牌也爭相在網(wǎng)絡領(lǐng)域占據(jù)市場，晨光也同樣。根據(jù)文具行業(yè)的現(xiàn)實狀況以及發(fā)展前景，如下分析了晨光根據(jù)自身狀況制定了符合晨光特色的網(wǎng)絡營銷方略。晨光是中國十大品牌之一，在文具行業(yè)也躋身前列，晨光有著品牌晨光、環(huán)境保護晨光、文化晨光等稱呼，獲得了多項榮譽并在文具領(lǐng)域中成績明顯。如下根據(jù)網(wǎng)絡顧客的行為等分析了在網(wǎng)絡營銷在文具市場中的應用，也分析了晨光品牌的優(yōu)勢劣勢以及在文具視察過中的機遇與挑戰(zhàn)，晨光以其豐富的產(chǎn)品和榮譽將會在網(wǎng)絡市場中大展拳腳。此匯報還根據(jù)網(wǎng)絡營銷4p理念制定了符合晨光的網(wǎng)絡營銷方略，相信對企業(yè)的未來發(fā)展都會有一定的影響，不僅會增長企業(yè)的銷售量，也會擴大企業(yè)的品牌影響力，為晨光在文具占據(jù)更多的市場和份額。關(guān)鍵詞：晨光;文具市場一、引言伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，計算機網(wǎng)絡技術(shù)的普及，網(wǎng)民的數(shù)量越來越多，更多的人關(guān)注網(wǎng)絡營銷關(guān)注網(wǎng)上購物，因此企業(yè)應當往網(wǎng)絡各方面發(fā)展，開辟網(wǎng)上市場，晨光也不甘落后，在文具市場行業(yè)以及其他更多的行業(yè)都已經(jīng)著手網(wǎng)絡營銷，并且面對越來越多的競爭者以及越來越多的競爭方式，晨光也不得不進行網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷不僅可以宣傳企業(yè)的品牌還可以增進線下的銷售業(yè)績，既能增進線上銷售業(yè)能帶動線下銷售，還可以增進客戶關(guān)系等等。在網(wǎng)絡營銷和老式營銷的互相配合下，企業(yè)可以到達預定的銷售目的和銷售任務，使企業(yè)業(yè)績更上一層樓。網(wǎng)絡的發(fā)展是網(wǎng)絡營銷成為也許并且日益發(fā)展壯大，對老式營銷帶來了深刻的影響和沖擊：老式的市場營銷活動中，大眾和消費者是不加以區(qū)別的，任何一種人都是潛在的消費者，是企業(yè)營銷的對象。故在老式營銷理論中，企業(yè)的宣傳、廣告和營銷方略是針對所有人的。在網(wǎng)絡環(huán)境下，電子商務系統(tǒng)為消費者提供了全方位的商品信息展示和多功能的商品信息檢索機構(gòu)、商品的消費者一旦有了需求，會立即上網(wǎng)積極搜尋有關(guān)商品信息。于是，消費者開始從大眾里分離出來。在這種狀況下，只有上網(wǎng)積極搜尋商品信息的人才是真正意義上的消費者。如下就是我們有關(guān)晨光的外部環(huán)境、行業(yè)狀況、以及晨光自身特點展開的研究匯報，重要是根據(jù)文獻資料以及上網(wǎng)搜索的方式進行的調(diào)研，從四個方面進行了詳細的分析，針對企業(yè)的市場營銷而展開的調(diào)研。一、環(huán)境分析(二)晨光經(jīng)營品牌及經(jīng)營狀況1、產(chǎn)品書寫工具：中性筆、圓珠筆、活動鉛筆、寶珠筆、熒光筆、記號筆、白板筆、纖維墨水筆、鋼筆、輕油筆等替芯類：中性筆替芯、圓珠筆替芯、鉛芯等修正工具：修正液、修正帶、水基修正液等膠類：固體膠、液體膠、白膠、其他橡皮類：學生用橡皮、美術(shù)用橡皮畫材類：油畫棒、水彩筆、彩泥、水溶性油畫棒、彩色鉛筆米菲系列:中性筆、圓珠筆、活動鉛筆、橡皮、油畫棒、書包、筆袋、彩鉛、削筆器、鉛筆盒、折紙、鉛芯等尺類:直尺、套尺、圓規(guī)包袋類:書包筆袋時尚購物袋零錢包本冊類:鐵訂本、單線圈本、雙線圈本、軟面抄、膠套本文獻夾類:資料冊、強力夾、抽桿夾、按口袋、風琴包、紐扣袋其它類:剪刀、長尾夾2、經(jīng)營狀況：年，企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入218,202.43萬元，較上年增長15.11%;實現(xiàn)利潤總額6,843.11萬元，較上年增長28.79%。截止年6月8日，企業(yè)總資產(chǎn)到達315,341.19萬元，較年初增長4.88%。二、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)實狀況晨光簡介M&G晨光文具的品牌形象由國際設計大師設計，“中國紅”的“M”,代表源遠流長的中國書寫文化，“國際黑”的“G”，代表無限廣闊的國際市場?！爸袊t”與“國際黑”的組合。表明晨光品牌立足于中國老式文化，影響世界文具的決心和勇氣。晨光品牌的關(guān)鍵價值是“晨光總有新創(chuàng)意”，晨光文具的新創(chuàng)意體目前產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、流通、營銷、人才等每一種領(lǐng)域，這是一種無處不閃現(xiàn)著創(chuàng)新價值的品牌。三、市場競爭者分析(一)白雪文具1、企業(yè)簡介青島昌隆文具有限企業(yè)(QingdaoChanglongStationeryCo.，Ltd.)，創(chuàng)立于1988年5月，位于青島市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，是國內(nèi)集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的中外合作經(jīng)營企業(yè)。企業(yè)重要生產(chǎn)“白雪”等品牌的系列文具，重要產(chǎn)品類別有中性筆、圓珠筆、直液式/棉管式簽字筆、直液式/棉管式熒光筆、直液式毛筆、修正液、修正帶、白板筆、永久性記號筆、鋼筆、油畫棒、魔擦筆、筆芯及書寫板等14類400多種規(guī)格品種，到目前為止，企業(yè)已成為亞洲最大的修正液生產(chǎn)廠家之一和中國最大的制筆企業(yè)之一。2、優(yōu)劣勢分析(1)優(yōu)勢分析：在技術(shù)方面，白雪重視技術(shù)研發(fā)并得到了省級技術(shù)中心的認定，同步也是市級企業(yè)技術(shù)中心，是一家高新技術(shù)企業(yè)。(2)劣勢分析：文具市場競爭劇烈，國內(nèi)國際品牌眾多而白雪只是其中之一，并且相對而言產(chǎn)品的多樣化不如其他品牌，因此在國內(nèi)的競爭壓力更大了。(二)樂美文具1、企業(yè)簡介：1991年，創(chuàng)始人為現(xiàn)任董事長黃小喜先生，通過的發(fā)展，樂美已經(jīng)成長為集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、品牌為一體，中國規(guī)模最大、綜合實力最強的大型專業(yè)文具企業(yè)集團之一。在上海、江蘇昆山、廣東清遠各有1個生產(chǎn)基地，在瑞士、韓國和上海各有1個技術(shù)開發(fā)中心，廠房面積超過12萬平方米，員工總數(shù)達6000人，年銷售業(yè)績超過10億元。優(yōu)勢分析：品牌方面樂美的真彩品牌是世界影響力的領(lǐng)導品牌之一，具有很強的競爭優(yōu)勢。并且重視產(chǎn)品質(zhì)量，在價格方面也采用低價方略，是廣大消費者所能普遍接受的，并且企業(yè)也建立了自己的網(wǎng)站。劣勢分析：文具市場競爭劇烈，品牌眾多，并且有些企業(yè)網(wǎng)絡營銷已小有成就，已經(jīng)占有了一部分網(wǎng)絡市場，想要在網(wǎng)絡市場里嶄露頭角必須制定更好的適合企業(yè)的網(wǎng)絡營銷方略。機遇：伴隨計算機網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡市場逐漸顯示了其重要性，對企業(yè)而言也是不可多得的機遇。四、提議與意見本次調(diào)研是通過網(wǎng)上搜集信息等方式進行的，在調(diào)研過程中我們通過調(diào)研晨光以及各類文具品牌的經(jīng)營現(xiàn)實狀況和有關(guān)經(jīng)營政策，發(fā)現(xiàn)文具行業(yè)的網(wǎng)絡營銷方面的機遇以及局限性之處，由于搜索的條件有限，不能搜索出全面的信息，加上此類信息的搜索難度較大，匯報有許多局限性之處，不過在我們的精心整頓之下整篇匯報將晨光企業(yè)以及各文具品牌進行了詳細的分析，并根據(jù)其詳細狀況制定了適合的網(wǎng)絡營銷方略。相信這篇匯報會對晨光的網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生一定的影響。晨光文具論文：《試談上海晨光文具財務報表綜合分析》【摘要】上海晨光文具股份有限企業(yè)是一家整合創(chuàng)意價值與服務優(yōu)勢的綜合文具供應商。為顧客提供高性價比，并帶來更多創(chuàng)意價值與優(yōu)質(zhì)服務，其產(chǎn)品重要覆蓋于書寫工具、學生文具、辦公文具及其他有關(guān)產(chǎn)品四大領(lǐng)域。憑借著誠信，質(zhì)量和發(fā)明力，協(xié)助更多的人提高生活水平和工作的樂趣?！娟P(guān)鍵詞】能力分析文具行業(yè)財務指標一、財務效率分析(一)償債能力分析表1償債能力指標晨光文具流動比率逐年增長，當期指標3.05高于歷史平均水平2.25，該指標表達我司的償付能力正在增強，其短期流動風險較小;目前流動比率3.05到達2：1以上，并且高于行業(yè)平均水平1.89，存貨占流動資產(chǎn)33%小比例，闡明我司短期償債能力處在行業(yè)上游。速凍比率3.06%高于1.89%，各年差異分別為1.17%、0.09%，互相間差異增長。從計算成果可以得出，晨光文具的速動比率逐年增長，在～速動比率低于1，速動比率超過1這一重大變化，代表該企業(yè)的直接支付能力明顯提高，進而可得企業(yè)的短期償債能力較強。為了體現(xiàn)企業(yè)的長期償債能力，可以運用資產(chǎn)負債率(負債總額與資產(chǎn)總額之比)這一指標進行分析。晨光文具目前資產(chǎn)負債比率23.1低于歷史平均水平26.12，闡明我司經(jīng)營風險較低;目前資產(chǎn)負債比率低于行業(yè)平均水平27.12，闡明我司的營業(yè)風險處在該行業(yè)的下游水平，且該指標在呈下降趨勢，指標越小，闡明企業(yè)的債務承擔越輕。產(chǎn)權(quán)比率通過負債總額與股東權(quán)益之比，來反應企業(yè)的債務與償債之間的相對關(guān)系。～間，產(chǎn)權(quán)比率逐年減少，表明晨光文具長期償債能力較強，債權(quán)人可以得到保障。(二)運行能力分析總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率可以視為以資產(chǎn)流動性能的角度，去反應總資產(chǎn)的運用效率。根據(jù)表2可知，1.61%低于歷史平均水平1.80%;目前總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.61%是低于行業(yè)平均水平1.74%，晨光文具總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率與的差異在0.38次，并且影響原因之一就是流動資產(chǎn)占資產(chǎn)總額比重增長，流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的卻在大幅下降，使得總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.61低于歷史平均水平1.80，表明晨光文具企業(yè)的整體資產(chǎn)的營運能力在行業(yè)下游部門。晨光文具流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2.66%相較4.11%呈下降趨勢，該指標越小，表明本企業(yè)周轉(zhuǎn)速度越慢，營運效率越低。晨光文具固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率5.55%低于5.88%，闡明我司固定資產(chǎn)運用效率正在下降。該指標是決定了產(chǎn)品產(chǎn)量的主線原因，因此要提高生產(chǎn)設備運用效率，同步應優(yōu)化固定資產(chǎn)內(nèi)部構(gòu)造，從而增長固定資產(chǎn)運用效果。從表2中可得，存貨周轉(zhuǎn)率是營業(yè)成本與平均存貨余額之比，可以從中看出企業(yè)存貨的周轉(zhuǎn)速率。晨光文具存貨周轉(zhuǎn)率較上年相比減少0.20%，反應出企業(yè)存貨積壓，有產(chǎn)品滯銷的狀況，運行效率減少。另首先應收賬款周轉(zhuǎn)率49.09%低于55.83%，應收賬款周轉(zhuǎn)率差異6.74%，此項數(shù)據(jù)在減少，它闡明晨光文具收款速度減慢，資產(chǎn)流動性減少。(三)盈利能力分析1.資本經(jīng)營盈利能力分析。凈資產(chǎn)收益率是反應企業(yè)所有者通過投入資本經(jīng)營而獲得利潤能力的基本指標。晨光文具目前凈資產(chǎn)收益率21.44低于歷史平均水平29.51，闡明我司相較前幾年度企業(yè)的盈利能力較弱。根據(jù)表3可知，晨光文具凈資產(chǎn)收益率各年相繼減少3.44%、10.39%，重要是由于總資產(chǎn)酬勞率減少引起的。2.資產(chǎn)經(jīng)營盈利能力分析。運用總資產(chǎn)酬勞率的變化來分析企業(yè)通過經(jīng)營資產(chǎn)而發(fā)明更多利潤的能力。根據(jù)表3可得出結(jié)論，晨光文具的總資產(chǎn)酬勞率逐年下降，表明企業(yè)自有資產(chǎn)的運用效率低，帶來的利潤微弱。而影響這一指標的原因之一就是總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，從上部分可知本企業(yè)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率偏低，企業(yè)資產(chǎn)的營運效果不佳，從而直接反應在經(jīng)營資產(chǎn)酬勞率上。3.商品經(jīng)營盈利能力分析。從表3可看出，晨光文具營業(yè)利潤率、營業(yè)凈利率和營業(yè)毛利率相較均有小幅度提高，分別提高了0.31%、0.03%、0.89%。以上這些指標顯示本企業(yè)的盈利能力相對穩(wěn)定，處在略有增長的穩(wěn)定發(fā)展階段，企業(yè)競爭力提高。此外成本費用率在～間減少，表明每消耗1元成本及費用，可以實現(xiàn)的利潤發(fā)明減少，勞動花費的效益減低。(四)發(fā)展能力分析凈利潤增長率的重要用途是分析利潤增長的能力，以此反應企業(yè)績效的綜合成果。從表4中可知，晨光文具的凈利潤增長率24.47%與21.13%相較增長諸多，且高于歷史平均水平23.31%，這闡明本企業(yè)收益增長得越多。此外還需分析營業(yè)利潤增長率指標，根據(jù)表4可知，營業(yè)利潤增長率有大幅度提高，這一現(xiàn)象表明企業(yè)本期營業(yè)利潤增長，企業(yè)利潤成長性良好。結(jié)合營業(yè)收入增長率來分析企業(yè)在銷售方面的發(fā)展能力，從表中可得晨光文具的營業(yè)收入增長率23.19%與相比在減少，且低于歷史平均水平25.46%。這闡明企業(yè)營業(yè)收入減少，銷售狀況變差。深入分析可知，晨光文具～的營業(yè)收入增長率均低于同期總資產(chǎn)增長率，顯出其銷售增長帶來的利益不佳，長遠來看，不利于企業(yè)銷售的可持續(xù)發(fā)展。從表4可知，晨光文具總資產(chǎn)增長率在增長，且增長幅度較大，與差異30.7%，但擴展企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模并沒有帶動企業(yè)營業(yè)收入增長率的提高，反而使其減少，闡明企業(yè)銷售增長的效益較低。一般認為，只有在企業(yè)利潤、銷售收入的增長超過資產(chǎn)規(guī)模的增長，才能給企業(yè)的發(fā)展打下穩(wěn)健有效的重要基礎(chǔ)支撐。二、財務報表趨勢分析(一)利潤表趨勢分析結(jié)合凈利潤變動狀況來看，～分別為13億元、23億元、28億元、33億元、41億元，晨光文具經(jīng)營業(yè)績發(fā)展良好，呈逐年上升趨勢，實現(xiàn)了持續(xù)五年的持續(xù)增長，營業(yè)收入是的2.5倍，凈利潤是的3.2倍，平均每年都保持25%左右的迅速增長，且增速上下幅度不大，屬于穩(wěn)定增長型。觀測晨光文具利潤總額，～其利潤總額分別為16億元、27億元、33億元、40億元、49億元，從面額上看該企業(yè)利潤總額逐年上漲。單方面來看營業(yè)成本在近三年漲幅較大，營業(yè)收入雖也呈上漲趨勢，但營業(yè)收入的增幅一直低于營業(yè)成本的增長幅度。重要原因是晨光生活館以及晨光科技線上線下的擴展業(yè)務，實現(xiàn)了企業(yè)新興業(yè)務的增長點。在觀測其投資收益在獲得重大收獲，財務費用也在大幅下降，營業(yè)外收入也超過營業(yè)外支出。從營業(yè)利潤變動趨勢看，晨光文具營業(yè)利潤呈增長趨勢，其增長幅度雖然在～巨幅減少后，在～又有回升。其中，營業(yè)利潤占營業(yè)收入的比重為12.21%，比上年度的11.96%增長了0.25%。從營業(yè)利潤構(gòu)造看，營業(yè)成本、營業(yè)稅金及附加的增長導致其成果。此外，投資收益的增長也有一定影響。(二)資產(chǎn)負債表趨勢分析結(jié)合資產(chǎn)負債表來分析，～資產(chǎn)總計狀況：77億元，95億元，130億元，175億元，290億元。從晨光文具總資產(chǎn)的變動趨勢來看，該企業(yè)規(guī)模正在迅速擴張，漲幅分別為22.99%、37.06%、34.06%、65.64%，企業(yè)處在穩(wěn)步發(fā)展的階段。應收賬款7億元，3億元，5億元，6億元，10億元。應收賬款在總資產(chǎn)中所占比例較小，沒有伴隨企業(yè)總資產(chǎn)的增長而膨脹，可以闡明晨光文具的管理能力很強，經(jīng)營風險小。流動負債26億元，25億元，35億元，45億元，64億元;非流動負債0.4億元，0.7億元，2億元，2億元，3億元;股東權(quán)益50億元，69億元，93億元，128億元，223億元。從各類資金的變動趨勢來看，流動負債與非流動負債逐年增長，帶動負債增長。同步，晨光文具的