深圳市百仕達(dá)紅樹西岸公關(guān)傳播分析

紅樹西岸公關(guān)傳播分析2021-02-23工程簡(jiǎn)介公關(guān)傳播主題類型及進(jìn)程排布情況局部平面及TVC廣告收集目錄對(duì)于蔚藍(lán)卡地亞公關(guān)推廣的借鑒之處工程簡(jiǎn)介工程簡(jiǎn)介百仕達(dá)紅樹西岸系百仕達(dá)地產(chǎn)于2001年12月6日在深圳以人民幣7.8億元競(jìng)投得的最優(yōu)質(zhì)地塊，被深港兩地傳媒冠以“地王之王〞的美名。百仕達(dá)紅樹西岸位于深圳市內(nèi)中心區(qū)地段，同時(shí)擁有海景、高爾夫球場(chǎng)、紅樹林濕地、中心主題公園等多種景觀，交通四通八達(dá)，是深圳市內(nèi)極為罕有的新豪宅片區(qū)。百仕達(dá)紅樹西岸由世界著名的建筑設(shè)計(jì)大師、美國(guó)ARQ公司總裁本納道霍先生親自主筆設(shè)計(jì)。本納道先生以其殿堂級(jí)大師的獨(dú)特智慧，超越一般建筑思維，將現(xiàn)代西方濱海生活理念融入到紅樹西岸的自然神韻之中，創(chuàng)造出南中國(guó)最具濱海特色的現(xiàn)代豪宅，成為彰顯現(xiàn)代上善生活的新地標(biāo)，與此同時(shí)，百仕達(dá)地產(chǎn)更投入3000萬美元的巨資，與世界著名企業(yè)lg，霍尼韋爾〔honeyvell〕及日訊合作為紅樹西岸打造除了引領(lǐng)時(shí)代的中國(guó)第一智能家居社區(qū)，為其尊貴的住戶創(chuàng)造出提前進(jìn)入未來科技人文生活的新亞洲概念空間。百仕達(dá)紅樹西岸所倡導(dǎo)的“上善生活〞不僅是一種極品人居體驗(yàn)，更是社會(huì)精英面向未來的生活態(tài)度。工程簡(jiǎn)介公關(guān)傳播4月5月6月7月18日15日04年12月—05年一月04年12月紅樹西岸宣布投入3000萬美金與深圳日訊互聯(lián)網(wǎng)、韓國(guó)LG電子、美國(guó)Honeywell及澳大利亞奇勝四家公司聯(lián)合打造亞洲最大的智能社區(qū)世界建筑大師本納道·霍接受中國(guó)著名學(xué)府邀請(qǐng)來華講學(xué)百仕達(dá)地產(chǎn)于紅樹西岸工地舉辦“人氣中國(guó)〞啟動(dòng)儀式晚會(huì)成為中國(guó)有史以來最大的工地秀紅樹西岸獲評(píng)為深圳市優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)工程及雙優(yōu)文明工地評(píng)比第一名百仕達(dá)·紅樹西岸集合資金信托開始發(fā)行于香港沙田馬場(chǎng)舉辦“百仕達(dá)·紅樹西岸杯〞賽馬大賽紅樹西岸·畢加索原作展在紅樹西岸售樓處展出25日10月用畢加索的眼睛看紅樹西岸——上善傳世畢加索紅樹西岸原作展

時(shí)間：2004年12月6日——2005年1月3日地點(diǎn)：畢加索原作展出分兩個(gè)步驟，12月6日開始在紅樹西岸上善生活館舉行貴賓展，每天8個(gè)小時(shí)，28日起，移至何香凝美術(shù)館舉行公眾展，整個(gè)過程持續(xù)到明年1月3日。概述：本次展出的作品全部來自法國(guó)畢加索基金會(huì)，作為全球唯一一家擁有畢加索畢生大局部畫作的機(jī)構(gòu)，主要是通過意大利文化藝術(shù)中心和法國(guó)洛代沃博物館從歐洲各國(guó)私人收藏家手中租借來的。作品貫穿了畢加索的每一個(gè)創(chuàng)作時(shí)期，是畢加索每一次創(chuàng)作風(fēng)格變化的見證。這批版畫珍品從動(dòng)物畫作、人物肖像，到詩作情節(jié)、經(jīng)典文學(xué)故事，都是畢加索各個(gè)時(shí)期的代表作，特別是?三角帽?是在塵封了八十四年之后，首次公開向世人展示。

總結(jié)：畢加索原作展奠定紅樹西岸的藝術(shù)公關(guān)主題以及營(yíng)銷新高度4月7月8月11月22日11日31日18日12月紅樹西岸全球公開出售“百仕達(dá)·紅樹西岸〞杯首屆深港國(guó)際帆船公開賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)紅樹西岸哈瓦那雪茄迷高爾夫邀請(qǐng)賽及晚會(huì)11月、12月“上善·想像〞主題藝術(shù)展紅樹西岸哈雷摩托車車主會(huì)中國(guó)之旅紅樹西岸業(yè)主德國(guó)之旅“百仕達(dá)·紅樹西岸〞杯全國(guó)橋牌邀請(qǐng)賽1日19日紅樹西岸“博諾萊〞紅酒品鑒會(huì)05年“上善·想像〞主題藝術(shù)展時(shí)間：2005年11月—2005年12月地點(diǎn)：紅樹西岸上善生活館今藝軒概述：此次紅樹西岸藝術(shù)品投資與鑒賞活動(dòng)展出了薩爾瓦多·達(dá)利與趙無極等27為當(dāng)代中國(guó)最為活潑的知名藝術(shù)家作品，這是一次東方藝術(shù)與西方藝術(shù)的“聯(lián)袂出演〞。藝術(shù)“博諾萊〞紅酒品鑒會(huì)時(shí)間：2005年11月19日地點(diǎn)：紅樹西岸上善生活館概述：邀請(qǐng)紅樹西岸業(yè)主和在深圳工作的外籍朋友參加，品嘗新鮮出產(chǎn)的充滿活力的博諾萊紅酒這一全球獨(dú)有的宜人醇香、以及迷人的樂曲和愜意休閑的好時(shí)光。生活生活紅樹西岸哈雷摩托車車主會(huì)中國(guó)之旅時(shí)間：2005年11月19日概述：紅樹西岸贊助了哈利摩托車車主會(huì)中國(guó)之旅活動(dòng)，共有50多位來自香港和國(guó)外的哈利車迷會(huì)的會(huì)員參加了此次活動(dòng)，讓紅樹西岸充分領(lǐng)略到“自由、個(gè)性、進(jìn)取、品味〞的哈利精神，而美國(guó)哈利·戴維森亞洲公司上海代表處首席代表傅德偉先生親臨紅樹西岸，贊譽(yù)上善生活為中國(guó)精英階層所尊崇的生活方式。世紀(jì)翰墨油畫展藝術(shù)2月5月6月10月18日10日26日11日22日11月12月“上善·霓裳〞時(shí)裝秀紅樹西岸毛胚房入伙綠色江河環(huán)境保護(hù)促進(jìn)會(huì)慈善音樂會(huì)紅樹西岸“上善啟航〞歌詩達(dá)郵輪之旅林谷芳教授于上善生活館現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝?茶與樂的對(duì)話?賈樟柯?三峽好人?香港首映禮南都“先鋒城市〞論壇系列活動(dòng)06年賈樟柯?三峽好人?香港首映禮時(shí)間：2006年11月10日地點(diǎn)：香港國(guó)際金融中心〔IFC〕百老匯戲院概述：威尼斯獲獎(jiǎng)大片?三峽好人?首映禮在香港國(guó)際金融中心〔IFC〕百老匯戲院舉行。導(dǎo)演賈璋珂攜女主角趙濤及劇組成員出席首映禮，著名導(dǎo)演杜琪峰、藝人梁家輝等一同出席今晚的儀式，由紅樹西岸獨(dú)家贊助首映禮。4月5月7月9月11日20日24日10月12月23日香港新城財(cái)經(jīng)名人慈善高爾夫球邀請(qǐng)賽“天籟西岸〞專場(chǎng)品鑒音樂會(huì)丹麥“新冒險(xiǎn)〞攝影展“誰是西班牙最尊貴的客人〞—2007紅樹西岸上善之旅首發(fā)站“西班牙名流社交之旅〞吳冠中版畫展當(dāng)代最具潛力藝術(shù)家油畫展紅樹西岸?音樂地圖2021?譚盾音樂會(huì)“帶著家人去芬蘭〞—紅樹西岸平安夜北歐風(fēng)情派對(duì)10月22日至12月10日：曾任RierCarlton酒店宴會(huì)席主理法國(guó)廚師JustusJamesJennings親臨紅樹西岸為業(yè)主特別設(shè)計(jì)法式大餐

07年詩畫鄉(xiāng)情——吳冠中版畫作品展時(shí)間：2007年10月地點(diǎn)：紅樹西岸上善生活館今藝軒畫廊概述：此次展覽共展出吳冠中最新版畫作品20余幅。作品多以江南水鄉(xiāng)為題材，和諧清新、寧?kù)o淡美、別夢(mèng)悠悠、鄉(xiāng)情裊裊。1月3月5月6月25日-27日贊助香港清水灣鄉(xiāng)村俱樂部hongkongtennischampioncup活動(dòng)18日舉行歐洲頂級(jí)家俬品牌定制發(fā)布暨“CASAmia.設(shè)計(jì)的力量歐洲家具設(shè)計(jì)展〞13日紅嘴鷺俱樂部與香港清水灣鄉(xiāng)村俱樂部高爾夫會(huì)員邀請(qǐng)賽在沙河高爾夫舉行，頒獎(jiǎng)晚宴設(shè)在紅樹西岸T-HOUSE餐廳。2日紅嘴鷺俱樂部贊助的“百愛凝聚四川。深圳！〞慈善交響音樂會(huì)在深圳音樂廳舉行。3日霍尼韋爾全球EDP高層訪問紅樹西岸。5日意念與懸浮稀朗環(huán)保油畫展開幕。25日—27日18日3日2日13日5日08年歐洲頂級(jí)家俬品牌定制發(fā)布暨“CASAmia.設(shè)計(jì)的力量歐洲家具設(shè)計(jì)展時(shí)間：2021年3月18日地點(diǎn)：紅樹西岸上善生活館概述：一場(chǎng)盛大的國(guó)際品牌家具高級(jí)定制發(fā)布在紅樹西岸米蘭家藝館舉行。來自國(guó)際設(shè)計(jì)之都的米蘭、巴黎共十一個(gè)頂級(jí)家具品牌現(xiàn)身紅樹西岸，意大利駐華使館代表、意大利對(duì)外貿(mào)易協(xié)會(huì)、意大利商會(huì)、頂級(jí)品牌家具代表，以及國(guó)際國(guó)內(nèi)媒體共約一百人參加了本次盛會(huì)。蜚聲海內(nèi)外的著名藝術(shù)表演團(tuán)體北京現(xiàn)代舞團(tuán)特別到場(chǎng)助興演出。意念與懸浮--"稀朗深圳油畫展"時(shí)間：2021年6月5日地點(diǎn)：紅樹西岸上善生活館概述：著名藝術(shù)家稀朗先生近年創(chuàng)作的50幅以生態(tài)環(huán)境為主題的油畫在此展出，為夏日的鵬城帶來一股清新而清醒的藝術(shù)之風(fēng)。畫展由百仕達(dá)·紅樹西岸今藝軒主辦，北京鴻晟世家文化公司協(xié)辦，并得到了國(guó)家以及深圳市有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)以及眾多社會(huì)人士的贊許與支持。出席畫展開幕式的嘉賓有：深港媒體、藝術(shù)家、評(píng)論家以及國(guó)內(nèi)外收藏界的人士……總結(jié)借鑒對(duì)于蔚藍(lán)卡地亞公關(guān)推廣的借鑒之處公關(guān)活動(dòng)主題明確，常年堅(jiān)持高檔物業(yè)的公關(guān)主題，常常與“運(yùn)動(dòng)〞、“休閑〞、“藝術(shù)〞、“收藏〞等結(jié)合，這不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是做到專一與堅(jiān)持。紅樹西岸從歷年的公關(guān)活動(dòng)主題看，沒有選擇常規(guī)的別墅+高爾夫之類的休閑主題，而是主要均圍繞“藝術(shù)〞來進(jìn)行，傳播藝術(shù)的生活與生活的藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)人與科技、人與自然、人與藝術(shù)完美結(jié)合。對(duì)于蔚藍(lán)卡地亞公關(guān)推廣的借鑒之處公關(guān)活動(dòng)配合以新聞炒作，制造全面影響力紅樹西岸的大型話題公關(guān)活動(dòng)，頻次大約一次/季度，通常都配合以一定的新聞報(bào)道進(jìn)行炒作，使得活動(dòng)除了到達(dá)圈層體驗(yàn)，還對(duì)社會(huì)公眾形成一定影響。給我們的啟示是，如果蔚藍(lán)卡地亞09年下線的公關(guān)活動(dòng)所制造的影響力，和知名度應(yīng)該到達(dá)圈層內(nèi)〔體驗(yàn)〕以及圈層外〔關(guān)注〕。對(duì)于蔚藍(lán)卡地亞公關(guān)推廣的借鑒之處知名品牌的聯(lián)動(dòng)傳播紅樹西岸屢次與知名高端品牌聯(lián)動(dòng)傳播進(jìn)行公關(guān)，例如哈雷摩托、國(guó)際頂級(jí)家具品牌、知名紅酒品牌等，制造品牌聯(lián)動(dòng)傳播效應(yīng)，合作品牌實(shí)現(xiàn)傳播的雙贏?？梢越梃b的是，蔚藍(lán)卡地亞致力于打造“成都第一的高端私人生活圈層〞，不能只停留在傳播面上，而是應(yīng)該將線下推廣活動(dòng)落實(shí)在高端圈層活動(dòng)上，打造蔚藍(lán)卡地亞的圈層影響力，“如贊助某高端服裝品牌的春夏服裝發(fā)布會(huì)〞，或“冠名奢侈品展出〞，并配合全國(guó)及當(dāng)?shù)刂襟w，擴(kuò)大社會(huì)知名度。對(duì)于蔚藍(lán)卡地亞公關(guān)推廣的借鑒之處對(duì)生活方式進(jìn)行概念打包傳播紅樹西岸一直提倡的“上善生活〞,“上善〞的生活方式，不知是單純的奢華物質(zhì)生活，也是對(duì)人與科技、人與自然、人與藝術(shù)完美結(jié)合的追