市場調(diào)研報(bào)告山寨文化

1. 引言 山寨最初來自于廣東話，是“小型、小規(guī)?！鄙踔劣悬c(diǎn)“地下工廠”的意思，通俗一點(diǎn)說就是盜版、克隆、仿制等，一種由民間力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。對于大學(xué)生而言接觸最多的山寨產(chǎn)品就是手機(jī)了，山寨產(chǎn)品的消費(fèi)水平適合大學(xué)生，能盡量地滿足大學(xué)生的消費(fèi)需求。雖然功能全而不精、質(zhì)量及售后服務(wù)無保證等一系列問題讓人無可奈何，不過其價(jià)格低廉成為吸引大學(xué)生的重要原因，他們還是選擇購置了。那么，在購置的同步，大學(xué)生對“山寨”的理解有多少？尤其是“山寨文化”這一新興社會現(xiàn)象，反應(yīng)了大學(xué)生的哪些心理特質(zhì)或文化訴求，并會對我們究竟有怎樣的影響呢？我們應(yīng)當(dāng)怎樣看待山寨文化和使用山寨產(chǎn)品呢？1.1調(diào)研背景“山寨”一詞源于廣東話。是一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。其重要體現(xiàn)為仿造性、迅速化、平民化。重要體現(xiàn)形式為通過小作坊起步，迅速模仿成名品牌，波及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、游戲機(jī)等不一樣領(lǐng)域。山寨的長處是功能全面、輕易操作、制作成本低廉。山寨也有其缺陷，它牽扯著版權(quán)問題，還存在安全隱患。，山寨瘋狂的攻城略地，成為年度十大流行詞匯，山寨手機(jī)、山寨電影等多種各樣的山寨文化層出不窮?！吧秸币辉~也成為流行元素。山寨文化是以極低的成本模仿主流品牌產(chǎn)品的外觀或功能，并加以創(chuàng)新，最終在外觀、功能、價(jià)格等方面全面超越這個(gè)產(chǎn)品的一種現(xiàn)象。不過，“山寨文化”也遭各界的爭論，這股山寨之風(fēng)來勢兇猛，對社會各層面都產(chǎn)生了影響。1.2調(diào)查目的以來，一股“山寨”旋風(fēng)迅速席卷中國，“山寨”正在迅速地滲透社會各階層的生活中。并且愈演愈烈。山寨文化給我們的生活帶來了不可忽視的影響。目前的大學(xué)生群體，對“山寨”理解多少？尤其是“山寨文化”這一新興社會現(xiàn)象，反應(yīng)了大學(xué)生的哪些心理特質(zhì)或文化訴求，并會對我們究竟有怎樣的影響呢？我們應(yīng)當(dāng)怎樣看待山寨文化和使用山寨產(chǎn)品呢？這正是我們本次調(diào)查想要處理的問題。2.調(diào)研內(nèi)容2.1何為山寨2.1.1對山寨的認(rèn)知2.1.2山寨流行的原因2.2預(yù)測2.2.1山寨文化的缺陷2.2.2山寨文化的未來2.2.3政府措施3.調(diào)研措施資料搜集措施：本次調(diào)研采用的資料搜集措施是問卷法。問卷法是種高度構(gòu)造化的問詢措施，與試驗(yàn)法、觀測法等相比，問卷調(diào)查調(diào)查范圍廣，所耗時(shí)間相稱較短，具有較高的效率。問卷調(diào)查成果便于記錄處理與分析，防止偏見、減少誤差。本次問卷調(diào)查共發(fā)放問卷55份，回收55份問卷，其中有效問卷47份。本份調(diào)研匯報(bào)重要圍繞16道調(diào)研題目的數(shù)據(jù)成果來進(jìn)行歸納與簡樸分析。4.調(diào)研數(shù)據(jù)分析4.1問卷基本信息分析您的性別圖1性別比例本次調(diào)查選用的樣本為47人，其中女生比例為42%,男生比例58%。4.2問卷主體部分您聽說過山寨文化嗎？圖2與否聽過山寨文化通過本次調(diào)研可以理解到，大家對于山寨文化早已聽說過，甚至接觸過。足見山寨文化正迅速滲透社會各階層的生活中，并且愈演愈烈。您是通過什么途徑理解山寨文化的？圖3理解途徑在本次調(diào)研理解到，55.3%來自于網(wǎng)路的理解，占的比例最多，從他人口中理解到“山寨文化”比重也大，占了24.6%。而電視和雜志報(bào)紙占的比例分別為8.5%、11.6%，在學(xué)校同學(xué)們多接觸于網(wǎng)路，少于接觸電視和雜志報(bào)紙。您對“山寨文化”的理解程度圖4理解程度從該圖中可以看出，僅有3%的被調(diào)查者對山寨文化可以說是非常理解，45%比較理解，而52%不太理解，同步有0%的被調(diào)查者對此并不理解。您與否擁有山寨產(chǎn)品？圖5與否擁有山寨產(chǎn)品從圖中可以看出在所有被調(diào)查者中有76％的人沒有購置過“山寨版”產(chǎn)品。同步也有24%的大學(xué)生曾經(jīng)或正在使用“山寨版”產(chǎn)品?？磥砩秸a(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了一定的市場。請問你或者你身邊的人有無使用過“山寨產(chǎn)品”？圖6使用山寨產(chǎn)品比例由此圖可以看出，大部分的人不怎么使用山寨產(chǎn)品，有12%的人沒有使用過或正在使用。不過用山寨產(chǎn)品的還是占多數(shù)，這闡明，山寨產(chǎn)品正在慢慢的被人們接受。您覺得山寨產(chǎn)品質(zhì)量怎樣？圖7產(chǎn)品質(zhì)量通過此圓餅圖可懂得，大概72%的人一直認(rèn)為山寨產(chǎn)品存在安全隱患。您對山寨文化的見解是：圖8見解有9%的人認(rèn)為山寨文化的出現(xiàn)是平民的創(chuàng)新，是群眾智慧的集中體現(xiàn)，符合廣大草根階層的消費(fèi)需求，應(yīng)大力倡導(dǎo)；然而11%的人則認(rèn)為山寨文化模仿正牌其中加入了惡搞的成分，是對原產(chǎn)品企業(yè)的一種變相剝奪，侵犯了原產(chǎn)品企業(yè)的利益和知識產(chǎn)權(quán)，是違反法律法規(guī)的行為，應(yīng)嚴(yán)禁其發(fā)展；不過有80%的同學(xué)認(rèn)為，山寨產(chǎn)品的存在有其自身的合理性，山寨文化豐富了人們的物質(zhì)生活與精神生活，值得肯定，但同步仍需深入規(guī)范。由此我們可以看出，同學(xué)們在選購商品的時(shí)候還是比較理性的，在購置商品的時(shí)候，大都不會選擇山寨產(chǎn)品，會深思熟慮后選擇好的產(chǎn)品。您認(rèn)為山寨產(chǎn)品的長處是？（可多選）圖9產(chǎn)品長處通過度析可以看出，大家接受并購置山寨產(chǎn)品的最主線原因是它與正牌產(chǎn)品價(jià)格比較，價(jià)格絕對低廉，人們有滿足這種需求的能力。有97.8%的同學(xué)認(rèn)為山寨產(chǎn)品還不錯，價(jià)格廉價(jià)，功能齊全，從而看出山寨手機(jī)對于學(xué)生市場是很有市場吸引力的，從主觀方面分析,山寨文化適應(yīng)了大學(xué)生的消費(fèi)需求。您認(rèn)為山寨產(chǎn)品的缺陷是？（可多選）圖10產(chǎn)品缺陷山寨產(chǎn)品雖受歡迎，但仍存在某些缺陷。根據(jù)調(diào)研反應(yīng)，85.1%的同學(xué)緊張山寨貨無質(zhì)量保證，有80.5%的同學(xué)認(rèn)為山寨產(chǎn)品沒有售后服務(wù)，尚有68.9%的同學(xué)更關(guān)懷的是山寨產(chǎn)品與否存在安全隱患。您認(rèn)為山寨文化流行的原因？圖11流行原因山寨產(chǎn)品從廣受追捧到今天，褒貶不一，不過總是沒有被市場淘汰，可想而知，山寨產(chǎn)品在市場上占有一定的價(jià)值，深入人心。這體現(xiàn)出現(xiàn)代大學(xué)生愈加重視產(chǎn)品的性價(jià)比，不再盲目追求名牌，另首先也闡明大家的消費(fèi)觀在變化。您與否會關(guān)注山寨文化？圖12關(guān)注程度從圖可以看出，80%左右的人不會花太多時(shí)間去關(guān)注山寨文化。您認(rèn)為山寨文化屬于侵權(quán)行為嗎？圖13與否屬于侵權(quán)行為調(diào)研表明，58.8%的同學(xué)認(rèn)為山寨文化已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)行為，嚴(yán)重危害到正牌企業(yè)的利益，而38.2%的則認(rèn)為那只是一種模仿，不至于到侵權(quán)的地步。你覺得山寨文化對你的影響？圖14影響程度61.7%的同學(xué)反應(yīng)山寨文化對他們沒有影響，21.28%的同學(xué)認(rèn)為山寨文化的影響是積極的，而17.02%的認(rèn)為它會帶來消極作用。 您認(rèn)為山寨文化的發(fā)展方向是？圖15發(fā)展方向大多數(shù)的同學(xué)認(rèn)為在未來山寨文化會逐漸成為主流，引導(dǎo)市場，在市場占有一定的地位，中國山寨經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿€是不錯了。您認(rèn)為政府府應(yīng)當(dāng)怎樣做？圖16政府措施政府對于山寨手機(jī)的態(tài)度：81%覺得應(yīng)引導(dǎo)其發(fā)展，10.6%的是在市場經(jīng)濟(jì)下任其發(fā)展，9.5%認(rèn)為應(yīng)依法辦事，加大執(zhí)法力度進(jìn)行打擊，可以看到91.6%的同學(xué)覺得山寨是可以接受的。5.結(jié)論山寨文化適應(yīng)了大多數(shù)草根階層的消費(fèi)需求，滿足了一部分人的生活需要。從整個(gè)調(diào)研來看，主觀方面分析，大部分大學(xué)生對山寨風(fēng)潮帶來的物質(zhì)和精神產(chǎn)品持有接受乃至樂于參與的態(tài)度，而這重要由于山寨產(chǎn)品的消費(fèi)水平適合大學(xué)生，能盡量地滿足大學(xué)生的消費(fèi)需求。在目前經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下，一種大學(xué)生每月的生活費(fèi)平均為500-1000元，品牌產(chǎn)品的價(jià)格往往高于月消費(fèi)，因此沒有享有此類產(chǎn)品的條件和能力。而山寨產(chǎn)品恰好彌補(bǔ)了這種缺失，山寨產(chǎn)品不僅擁有正牌的所有功能，并且價(jià)格極其低廉，給大學(xué)生帶來了一定的實(shí)用價(jià)值。因此，大學(xué)生追捧山寨產(chǎn)品也是有合理性的。總的來說，大學(xué)生總體上能對的看待山寨產(chǎn)品和山寨文化。山寨文化的出現(xiàn)豐富了大學(xué)生的平常生活，也協(xié)助他們以理性的視角去審閱山寨文化，絕大多數(shù)同學(xué)認(rèn)為山寨文化總體是值得肯定的。山寨文化對于大學(xué)生起到了正面的影響作用。附錄：調(diào)查問卷現(xiàn)代大學(xué)生對“山寨文化”見解的調(diào)查問卷大學(xué)生朋友：你們好！山寨文化是一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。其重要體現(xiàn)為仿造性、迅速化、平民化。重要體現(xiàn)形式為通過小作坊起步，迅速模仿成名品牌，波及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、游戲機(jī)等不一樣領(lǐng)域。為了理解大學(xué)生這一群體對山寨文化的見解，我們進(jìn)行本次有關(guān)現(xiàn)代大學(xué)生對“山寨文化”的見解的調(diào)研，在此占用您幾分鐘的時(shí)間，填寫如下問卷。您的回答對我們的研究具有很大的意義，衷心的謝謝您的幫忙！1.您的性別A.男B.女2.您聽說過山寨文化嗎？A.此前就聽說過B.近來才聽說的C.看到問卷后才懂得3.您是通過什么途徑理解山寨文化的？A.網(wǎng)絡(luò)B.電視C.雜志報(bào)紙D.從他人口中得知4.您對“山寨文化”的理解程度A.非常理解B.比較理解C.不太理解D.非常不理解5.您與否擁有山寨產(chǎn)品？A.是B.否6.請問你或者你身邊的人有無使用過“山寨產(chǎn)品”？A.個(gè)別B.一部分C.大部分D.沒有7.您覺得山寨產(chǎn)品質(zhì)量怎樣？A．質(zhì)量不錯B.只是有個(gè)別的小問題C.質(zhì)量不好D.不是那么好8.您對山寨文化的見解是：A.是平民的創(chuàng)新，符合廣大草根階級的消費(fèi)需求，應(yīng)大力倡導(dǎo)B.山寨文化豐富了人們的物質(zhì)生活和精神生活，值得肯定C.山寨文化的存在有其自身的合理性，但仍需深入規(guī)范D.山寨文化是模仿、惡搞，是一種侵權(quán)行為，應(yīng)嚴(yán)禁其發(fā)展9.您認(rèn)為山寨產(chǎn)品的長處是？（可多選）A.價(jià)格低廉B.實(shí)用C.功能全面D.其他10.您認(rèn)為山寨產(chǎn)品的缺陷是？（可多選）A.功能全而不精B.無質(zhì)量保證C.無售后服務(wù)D.不交稅或少交稅E.擾亂市場F.缺乏創(chuàng)新G.存在安全隱患H.其他11.您認(rèn)為山寨文化流行的原因？A.滿足了廣大草根階級的消費(fèi)需求，深入人心B.成本低，功能全，實(shí)用C.網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展及普及D.正版商品價(jià)格昂貴，消費(fèi)者接受不了12.您與否會關(guān)注山寨文化？A.會B.否13.您認(rèn)為