鳳起潮鳴品牌建立回顧

城市基因：傳承的杭州與世界的杭州交相輝映脈承干年，杭州厚度世界浪潮脈承干年，杭州厚度品牌背書：23年品牌積淀與整體戰(zhàn)略優(yōu)化升級的綠城++++++++++++經(jīng)典綠城PHOENIXMANSION到國際杭州因此，我們賦予鳳起潮鳴的品牌推廣格調(diào)：它代表的是全球的、文化的、傳承的、正心的閱盡繁華不離本真服務(wù)熱線：057188929888錢塘自古繁輦錢塘自古繁輦清晰的分階段傳播任務(wù)，與廣告形象高度匹配天有下原杭來州儀下原杭來州儀生活美學(xué)體普課具道陽期西里在鳳起潮鳴品牌建立初期，我們明確了“去房產(chǎn)化”的營銷推廣思路，從項目整體品牌塑造的角度出發(fā)，匹配高端項目的氣質(zhì)與格調(diào)，盡可能少的提及產(chǎn)品、銷售等常規(guī)化的信息，在品牌形象、媒體發(fā)布、營銷活動、延展物料等推廣執(zhí)行層面嚴格執(zhí)行。高級格調(diào)的品牌策略，統(tǒng)領(lǐng)營銷推廣各條線的工作執(zhí)行州，有鳳來儀";從始終以“品牌形象”藝”為標準定制。bfuo客戶訪炎鳳起潮鳴綠城集團生活美學(xué)館3月23日4-6月8月10月12月2月5月南洲百p百p老杭州十城門示意圍千年文脈慶春十門之內(nèi)貴胄之地PHOENIX`MKNSTON-文脈厚度的解讀輸出：外借平臺，內(nèi)練功底2016年5月，潮2016.7,發(fā)布“潮項目命名：在地脈文化中提煉升華，形成系列PHOENIXMANSION(仄仄)(平平)(仄仄)序號訪談時間14月13日菌園業(yè)主24月20日深藍廣場34月24日桃花源44月29日藍色錢江55月10日物業(yè)公司65月20日西溪誠園75月26日江南里合計風起潮鳴Logo設(shè)計：源自對經(jīng)典的重塑和對詩意生活的向往瓜起潮鳴經(jīng)典重塑文化自省綠城發(fā)展軌跡中從未改變的品牌輪廓，極致還圓綠城23年，明月桂花下的徽章千變?nèi)f化，卻始終未離開中正和雅的軌跡，所謂萬變不離其宗，光陰荏苒而初心未改。鳳起潮鳴：集合綠城Logo的大數(shù)據(jù)，承載建筑與生活瓜起潮鳴天圓地方極致簡約圓潤致和溫潤雅致圓潤通融極致還圓色彩演繹：以中國傳統(tǒng)“五行五色”為色彩根基中式宅邸城市私域城市華宅陣地包裝：杭州首個用奢侈品品牌材質(zhì)做形象展示在反復(fù)推敲打樣后使用“石材+發(fā)光字+進口刀刮布UV印刷”相結(jié)合，在材質(zhì)和工藝上進行突天下杭州有鳳來儀工藝工法：場景式多媒體互動體驗、產(chǎn)品系統(tǒng)研究成果宣傳視頻：《鳳起潮鳴禮遇之徑山茶》紀錄片+茶禮VI延展物料：10多輪打樣而成的定制帆布手拎帶宣傳視頻：《鳳起潮鳴禮遇之影青瓷》紀錄片+夏禮bfNVI延展物料：讓設(shè)計大師們收藏的一本定制菜單專屬定制：VI視覺元素在美學(xué)體驗館營造中充分應(yīng)用專屬定制：項目色彩體系與樣板房色調(diào)高度匹配8月12月17日9月7-8日8月12月17日數(shù)據(jù)圖文推送條數(shù)微信推送海報粉絲總數(shù)總閱讀數(shù)總分享數(shù)總點贊數(shù)最高單篇閱讀量閱讀量5000以上推送量閱讀量2000以上推送量60(占比86%)平均閱讀量過47000+,形成了良好的傳播口碑，輔助項目品牌形象的提升。時間8月2日【致敬南宋文化】影青瓷，過濾一個朝代的精神底色8月4日8月8日8月10日鳳起潮鳴紀錄片第二季《禮遇之影青瓷》首播8月16日力量?參與互動，贏取鳳起潮鳴徑山春茶禮。營銷活動：重要節(jié)點以活動引爆市場關(guān)注8月6日組織近40家主流媒體參與啟10月29日5月18日12月17日5月18日260人和全國60100萬借力綠城集團會，保持市場關(guān)注，井通過《層摟》大V強化品牌記憶9月7日市場關(guān)注本場活動以杭州近40家主流媒體為參與對象，邀請合作活動黃龍飯店在項目黃龍展廳，定制一場G20國宴級別晚宴，樹立項目在媒體人心目中的高端形象，活動當晚即第一時間潮鳴薈：搭建客戶交流平臺，前置導(dǎo)入高端服務(wù)理念為前置導(dǎo)入項目高端生活服務(wù)理念，在2016年10月份即成立“潮鳴薈”客戶組織，讓品牌發(fā)布會：聚集全國媒體和重點客戶，引爆全國關(guān)注bfN本次活動為項目首次大規(guī)模的正式亮相，邀請全國60余家媒體和260余位客戶參與，活動結(jié)束后配合微信矩陣推廣，在第二天手機端的關(guān)注即突破100萬+,影響力波及上海、策略思路策略思路品牌提升品牌提升驚艷亮相導(dǎo)入媒體推廣：良好的節(jié)奏管控，引發(fā)市場的持續(xù)關(guān)注聞發(fā)布V深度解讀項目品牌大秀視聽盛宴跨界聯(lián)動服務(wù)導(dǎo)入法類料生怎人樂仁法類料生怎人樂仁風起超鳴榮房中國招致礙究院2017中國房地產(chǎn)精品項目品牌價值TOP10以代關(guān)學(xué)之有致物叫標質(zhì)權(quán)。