帝牌CHIC公關(guān)傳播與推廣方案-20090205

帝牌2009年CHIC公關(guān)方案天德嘉公關(guān)顧問背景了解整體策略活動(dòng)主題活動(dòng)創(chuàng)意傳播規(guī)劃媒體規(guī)劃目錄Contents背景了解本案的傳播背景1、帝牌首次參加CHIC，并舉辦系列新聞發(fā)布會(huì)2、帝牌第二代領(lǐng)導(dǎo)人正式踏上商界舞臺(tái)，飽滿形象亟待塑造3、作為石獅服裝企業(yè)領(lǐng)頭羊，帝牌承載著塑造一個(gè)標(biāo)桿企業(yè)形象的使命背景了解本案的活動(dòng)背景1、活動(dòng)形式：新品發(fā)布＋招商說明會(huì)+營(yíng)銷戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)+CEO專訪2、活動(dòng)內(nèi)容：帝牌男裝09年新戰(zhàn)略，中國(guó)帝文化服飾展，DIY經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新3、目標(biāo)受眾：目標(biāo)消費(fèi)群、行業(yè)媒體記者、渠道商及經(jīng)銷商等背景了解本案的挑戰(zhàn)1、如何借助帝牌參加CHIC之機(jī)，成功實(shí)現(xiàn)CEO形象的全面改觀？2、如何有效傳遞“帝”文化，使帝牌在產(chǎn)品營(yíng)銷同質(zhì)化中實(shí)現(xiàn)突圍？3、如何有效傳遞帝牌為石獅的服裝企業(yè)的翹楚？背景了解整體策略活動(dòng)主題活動(dòng)創(chuàng)意傳播規(guī)劃媒體規(guī)劃目錄Contents整體策略以CEO營(yíng)銷為核心，帶動(dòng)品牌形象的提升活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)CEO營(yíng)銷“帝”文化品牌基礎(chǔ)核心

CEO作為整個(gè)傳播階段的傳播重心，借助新CEO的亮相，全面提升企業(yè)銳意進(jìn)取、富有朝氣的形象“帝”文化塑造為品牌靈魂，使其包含更豐富的內(nèi)涵：王者風(fēng)范、時(shí)尚優(yōu)雅、積極進(jìn)取活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、環(huán)境創(chuàng)意，充分體現(xiàn)帝牌的品牌形象整體策略策略的實(shí)現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)CEO營(yíng)銷“帝”文化在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新CEO亮相，并公布企業(yè)發(fā)展新規(guī)劃活動(dòng)環(huán)節(jié)的創(chuàng)意，及核心信息的提煉設(shè)計(jì)物、環(huán)節(jié)的設(shè)置，使來賓充分體驗(yàn)品牌魅力背景了解整體策略活動(dòng)主題活動(dòng)創(chuàng)意傳播規(guī)劃媒體規(guī)劃目錄Contents活動(dòng)調(diào)性策略的實(shí)現(xiàn)震撼通過視聽感官上的傳達(dá)，體味品牌新形象通過對(duì)場(chǎng)地的精心創(chuàng)意，彰顯時(shí)尚、優(yōu)雅風(fēng)格創(chuàng)意互動(dòng)環(huán)節(jié)，營(yíng)造輕松愉悅的氣氛提供一個(gè)友好融洽的溝通平臺(tái)時(shí)尚融洽主題推薦推薦一創(chuàng)造?分享?飛揚(yáng)主題推薦推薦二創(chuàng)新·引領(lǐng)未來背景了解整體策略活動(dòng)主題活動(dòng)創(chuàng)意傳播規(guī)劃媒體規(guī)劃目錄Contents④①②③⑤⑥“對(duì)話易中天、解讀帝文化”話題征集帝之韻——帝文化展示帝之勢(shì)——帝牌發(fā)展宣言及交接儀式帝之魂——對(duì)話易中天，解讀帝文化帝牌俱樂部文化節(jié)揭幕儀式帝牌俱樂部文化節(jié)活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)形式活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)要素活動(dòng)形式:媒體公告活動(dòng)主題：“對(duì)話易中天，解讀帝文化”議題征集活動(dòng)地點(diǎn)：主流網(wǎng)站+專賣店+銷售終端活動(dòng)時(shí)間：2009年3月26日參與人員：帝牌服飾企業(yè)代表帝牌服飾VIP；媒體記者；易中天的FANSCHIC展會(huì)觀眾活動(dòng)創(chuàng)意話題征集—主角人物易中天，1947年生，湖南省長(zhǎng)沙市人，1981年畢業(yè)于武漢大學(xué)，現(xiàn)任廈門大學(xué)人文學(xué)院名譽(yù)教授，博士生導(dǎo)師，長(zhǎng)期從事文學(xué)、藝術(shù)、美學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)、歷史學(xué)等研究。

2005年起開始在CCTV-10百家講壇節(jié)目里講解歷史，因其白話式的幽默分析，受到追捧。最新著作《帝國(guó)的惆悵》和《易中天品評(píng)漢代風(fēng)云人物》。

2007年11月，在上海出版了新書《帝國(guó)的終結(jié)》備注：帝牌服飾盛邀易中天教授再次解讀“帝國(guó)”文化——如《帝國(guó)的啟迪》、《帝國(guó)精神的升華》活動(dòng)創(chuàng)意話題征集—主角人物（備選）馬未都，漢族，1955年生于北京，觀復(fù)博物館的創(chuàng)辦人及現(xiàn)任館長(zhǎng)，《百家講壇》主講人。

80年代開始收藏中國(guó)古代器物，至90年代，他的收藏已具規(guī)模，陶瓷、古家具、玉器文玩等藏品逾千件。1996年10月，在北京創(chuàng)建觀復(fù)古典藝術(shù)博物館。

2002年，創(chuàng)辦了全國(guó)首家私立博物館分館——觀復(fù)博物館杭州館。2005年，創(chuàng)辦觀復(fù)博物館廈門館。

2002年起先后出版《中國(guó)古代門窗》等藏品典籍。2008年出版《馬未都說收藏》系列書籍。備注：解讀中國(guó)文化的升級(jí)，馬未都先生將著手創(chuàng)作《馬未都說帝國(guó)》系列叢書④①②③⑤⑥“對(duì)話易中天、解讀帝文化”話題征集帝之韻——帝文化展示帝之勢(shì)——帝牌發(fā)展宣言及交接儀式帝之魂——對(duì)話易中天，解讀帝文化帝牌俱樂部文化節(jié)揭幕儀式帝牌俱樂部文化節(jié)活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)形式活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外圍規(guī)劃DCBA對(duì)話易中天解讀“帝”文化進(jìn)出口——空飄條幅+紀(jì)念品A口——特型藝人活動(dòng)創(chuàng)意現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)—帝之韻戲曲+魔術(shù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾角色競(jìng)猜帝牌文化詩詞朗誦活動(dòng)創(chuàng)意現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)—帝之勢(shì)用魔術(shù)讓呂培榕董事長(zhǎng)、呂锜副總和帝牌標(biāo)志先后出現(xiàn)在展臺(tái)中呂培榕董事長(zhǎng)發(fā)言闡述帝牌的品牌內(nèi)涵和企業(yè)發(fā)展構(gòu)想，和對(duì)帝牌服飾第二代領(lǐng)導(dǎo)人的期待呂锜副總發(fā)言宣誓，表達(dá)對(duì)帝牌文化的熱愛與忠誠(chéng)，宣誓不會(huì)辜負(fù)帝牌文化的創(chuàng)建者對(duì)后繼者的期望完成帝牌標(biāo)示的交接儀式，呂培榕董事長(zhǎng)等帝牌服飾創(chuàng)建人退場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)—帝之魂帝牌企業(yè)代表、帝牌VIP代表和易中天先生座談中華民族的“帝文化”主流網(wǎng)站現(xiàn)場(chǎng)直播，雙方共同研討華夏民族“帝”文化在現(xiàn)代化中國(guó)的新時(shí)代演繹帝牌企業(yè)代表和易中天先生互贈(zèng)禮物，帝牌企業(yè)代表邀請(qǐng)易中天先生撰寫《帝國(guó)的啟迪》活動(dòng)創(chuàng)意帝牌俱樂部文化節(jié)揭幕邀請(qǐng)易中天先生為帝牌俱樂部文化節(jié)題字現(xiàn)場(chǎng)觀眾模仿易中天先生題字，由易中天先生現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選，頒獎(jiǎng)?lì)A(yù)告帝牌俱樂部文化節(jié)活動(dòng)，宣布帝牌服飾特惠活動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意互動(dòng)游戲—帝之“路”在展示區(qū)設(shè)置一個(gè)直徑一米以上的帝牌LOGO，材質(zhì)由有機(jī)樹脂制造將LOGO設(shè)計(jì)為三層透明板，將滾珠由點(diǎn)投入，能將滾珠從點(diǎn)滑出者，贈(zèng)送禮品一份可以通過需要滑出的滾珠數(shù)量、時(shí)間和滾珠、空洞的大小來調(diào)節(jié)游戲的難度活動(dòng)創(chuàng)意互動(dòng)游戲—帝之“像”將中國(guó)帝王的傳統(tǒng)服飾和帝牌設(shè)計(jì)的精品服裝圖案，混雜放在一起由展會(huì)觀眾拼圖對(duì)接，完整拼接成型者贈(zèng)送獎(jiǎng)品一份可以在一側(cè)擺放空白的畫板塊和畫筆，由參展觀眾自主構(gòu)思作畫，亦可送獎(jiǎng)活動(dòng)創(chuàng)意互動(dòng)游戲—帝之“型”帝帝帝帝帝由書法名家撰寫古體的“帝”字的不同寫法，裝裱成畫由展會(huì)觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)臨摹，將觀眾臨摹的字體裝裱，贈(zèng)送給觀眾，并將自己臨摹的書畫和書法名家的字體合影留念活動(dòng)創(chuàng)意展會(huì)布置——草圖為活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，建議請(qǐng)一位展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主持人，杜月媚，2002年畢業(yè)中國(guó)傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院），后進(jìn)入中央人民廣播電臺(tái)，先主持《體育節(jié)目》，現(xiàn)主持中華之聲訪談?lì)惞?jié)目《兩岸論壇》。

活動(dòng)創(chuàng)意主持人推薦背景了解整體策略活動(dòng)主題活動(dòng)創(chuàng)意傳播規(guī)劃媒體規(guī)劃目錄Contents日常傳播活動(dòng)傳播以帝牌品牌理念為依托，將CHIC活動(dòng)傳播與日常傳播相輔相成，互為呼應(yīng)傳播規(guī)劃傳播策略以CEO營(yíng)銷為核心擴(kuò)大品牌影響力平面媒體：都市時(shí)尚生活雜志，服飾、旅游等雜志。網(wǎng)絡(luò)媒體：門戶類網(wǎng)站服飾頻道專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)站論壇：門戶類時(shí)尚、服飾類俱樂部專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站其它方式：百度知道、愛問知識(shí)人、博客等傳播規(guī)劃媒體策略：以立體式的媒體傳播形成包圍之勢(shì)，影響目標(biāo)受眾。第一輪：引發(fā)新聞點(diǎn)第二輪：達(dá)到沸點(diǎn)第三輪：持續(xù)升溫新聞：《帝牌新掌門亮相CHIC，營(yíng)銷新戰(zhàn)略欲獨(dú)步江湖》新聞：《石獅企業(yè)明星，帝牌CEO新星，雙星閃耀CHIC》新聞：《帝牌第二代領(lǐng)導(dǎo)人欲進(jìn)一步擴(kuò)大帝國(guó)版圖》評(píng)論：《構(gòu)建“DIY男裝模式”體驗(yàn)全新“自主”服務(wù)》專訪：《全球商旅服飾專家》——專訪帝牌服飾新掌門綜述：《帝牌服飾CEO：商旅服飾的全球化“專家服務(wù)”》傳播規(guī)劃傳播節(jié)奏背景了解整體策略活動(dòng)主題活動(dòng)創(chuàng)意傳播規(guī)劃媒體規(guī)劃目錄Contents空間分布（廣度）時(shí)間安排（密度）稿件大?。◤?qiáng)度）地域媒體版面記者傳播的質(zhì)量：媒體類型（平面：大眾/行業(yè)－網(wǎng)絡(luò)：門戶/論壇)

媒體層次與受眾匹配（中高端讀物）傳播的精度：有效傳播（新聞版面） 多元化傳播（時(shí)尚生活服飾雜志…） 傳播的順暢：核心接口-備選應(yīng)急傳播的廣度：核心區(qū)域（發(fā)達(dá)城市）-

次要區(qū)域-無關(guān)區(qū)域媒體規(guī)劃媒介體系媒體規(guī)劃發(fā)布規(guī)劃2009年3月26日12月引爆期中央媒體中央媒體高潮期中央媒體持續(xù)期大眾媒體6月15日……行業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體4月30日網(wǎng)絡(luò)媒體媒體規(guī)劃媒體選擇公司簡(jiǎn)介天德嘉公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)中國(guó)公關(guān)行業(yè)新銳，憑借深厚的行業(yè)積累、精湛的職業(yè)素仰網(wǎng)絡(luò)眾多行業(yè)資深人士至旗下，其團(tuán)隊(duì)已累計(jì)實(shí)施各類公關(guān)項(xiàng)目3000余例，服務(wù)客戶超過500家，更是遍及服裝、IT、電信、家電、快速消費(fèi)品、地產(chǎn)、金融、汽車、網(wǎng)絡(luò)、媒體、政府機(jī)構(gòu)、奢侈品等數(shù)十個(gè)行業(yè)，在新聞傳播、事件營(yíng)銷、政府公關(guān)、消費(fèi)者調(diào)查、危機(jī)處理等領(lǐng)域都有杰出表現(xiàn)。我們將秉承為合作伙伴提供專屬公關(guān)顧問服務(wù)的原則，憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和深入的理論研究，我們能夠把握行業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，全效整合企業(yè)內(nèi)外部資源，加之與新聞媒體、政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織、行業(yè)渠道、終端市場(chǎng)以及消費(fèi)者的良好關(guān)系，借助專業(yè)化的公共關(guān)系工具，為客戶提供政府關(guān)系處理、策略咨詢、公關(guān)創(chuàng)意、客戶專屬顧問、公關(guān)執(zhí)行、市場(chǎng)調(diào)查、危機(jī)處理等全方位的服務(wù)，有效提升合作伙伴知名度與美譽(yù)度，塑造與維護(hù)合作伙伴品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高合作伙伴的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。公司簡(jiǎn)介卓越的行業(yè)影響力天德嘉在新聞媒體、政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織、行業(yè)渠道、終端市場(chǎng)以及消費(fèi)者等多個(gè)層面都可為所服務(wù)的行業(yè)發(fā)揮卓越的公關(guān)影響力行之有效的執(zhí)行力天德嘉不尚空談，只關(guān)注項(xiàng)目完成的效果，以最細(xì)致的執(zhí)行力為您企業(yè)的成功提供最有力的保障無與倫比的資源整合力在天德嘉，資源整合不再只是誘人的賣點(diǎn)，而是切實(shí)地為您的企業(yè)整合內(nèi)外部的資源提供全方位的解決方案公司簡(jiǎn)介我們倡導(dǎo)：建立體系化的公共關(guān)系運(yùn)作機(jī)制是協(xié)助合作伙伴走向更大成功的重要保證我們的使命：與合作伙伴共同發(fā)展提升價(jià)值我們的理念：卓越團(tuán)隊(duì)締造非凡成就我們的服務(wù)宗旨：為合作伙伴提供專屬的公關(guān)顧問服務(wù)公司簡(jiǎn)介熱情的客服團(tuán)隊(duì)天德嘉的客服團(tuán)隊(duì)全部來自中國(guó)知名的公關(guān)公司或4A公司，平均從業(yè)年齡達(dá)5年以上，擁有豐富的行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，他們每個(gè)人都熟悉公關(guān)運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，能夠根據(jù)您的需求，從您企業(yè)的立場(chǎng)出發(fā)，以專業(yè)的工作態(tài)度和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)隨時(shí)為您提供高效的服務(wù)，最有效的達(dá)成項(xiàng)目目標(biāo)公司簡(jiǎn)介資深的策略團(tuán)隊(duì)策略的制定是一個(gè)公關(guān)項(xiàng)目成敗的核心，天德嘉的策略團(tuán)隊(duì)由天德嘉旗下的專業(yè)策略專家、來自新聞媒體的資深記者、來自中國(guó)國(guó)際公關(guān)