商業(yè)廣告設(shè)計

商業(yè)廣告廣告商業(yè)廣告設(shè)計的創(chuàng)意第一節(jié)、創(chuàng)意的涵義“創(chuàng)意”是指創(chuàng)造性的、獨特的主意，它能使廣告達(dá)到預(yù)期的廣告目的。對廣告創(chuàng)作而言，創(chuàng)意是指表現(xiàn)廣告主題的獨創(chuàng)性的意念或新穎的構(gòu)想。設(shè)計者應(yīng)具有敏銳的觀察力，在思維上要打破習(xí)慣印象的心理模式，善于從人們習(xí)以為常的事物中發(fā)現(xiàn)他們之間的關(guān)聯(lián)性，并從中挖掘出新的涵義，以使廣告設(shè)計的創(chuàng)意出其不意、出奇制勝。創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作的核心，是廣告作品獲得成功的最關(guān)鍵因素。第二節(jié)、社會公共海報與創(chuàng)意社會政治海報的內(nèi)容和主題可以是社會現(xiàn)象、政黨或政府的某種觀念、立場、態(tài)度和社會行為。在國外也有藝術(shù)家或設(shè)計師的個人行為，主要是針對重大政治事件或社會觀念或某種現(xiàn)代思潮，通過海報來表現(xiàn)自己的某種理念或看法。社會公益海報的內(nèi)容和主題應(yīng)是社會公眾關(guān)注的熱點或焦點，涉及范圍廣泛，主題與訴求點要明確，擊中要害，有較強(qiáng)的時效性、針對性和目的性，以引起社會公眾的高度關(guān)注和深層次的反思，起到一種告誡或警世的作用。第三節(jié)、商業(yè)海報與創(chuàng)意市場調(diào)研與分析、創(chuàng)意的策略要點以及消費者的心理研究是商業(yè)海報創(chuàng)意產(chǎn)生的重要前提之一，它對海報創(chuàng)意具有一定的制約和導(dǎo)向作用，是海報創(chuàng)作中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。它以廣告目標(biāo)、廣告策略為依據(jù)，針對產(chǎn)品、市場、目標(biāo)消費者的情況來確定海報的訴求主題與創(chuàng)意，采取相應(yīng)的表現(xiàn)形式和手段。通過市場調(diào)研、分析，設(shè)計者可了解市場、了解受眾、了解對手、了解自身。它可以使設(shè)計者在知己知彼的基礎(chǔ)上，有的放矢地制定相應(yīng)的創(chuàng)意策略并收到事半功倍的效果。1.產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位的涵義：突出產(chǎn)品個性特征，根據(jù)消費者的需求，確定其在市場上的位置。產(chǎn)品定位是商業(yè)海報創(chuàng)意產(chǎn)生的一個重要前提之一，只有產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，目標(biāo)集中才能確定海報的主題并產(chǎn)生與眾不同的創(chuàng)意。2.目標(biāo)市場產(chǎn)品只有通過市場才能銷售。因此，在進(jìn)行創(chuàng)意時一定要先分析和研究目標(biāo)市場的情況，然后根據(jù)不同的市場目標(biāo)，采用不同的創(chuàng)意策略。市場一般可分為工業(yè)市場、消費者市場、政府市場、中間商市場、自由市場、國際市場等。還可以分為東、南、西、北或內(nèi)陸、沿海市場；另外還可以分為兒童市場、中老年市場、男性市場、女性市場等。通過這種市場細(xì)分可很快找到目標(biāo)市場并給創(chuàng)意以定向的引導(dǎo)。要充分了解和研究目標(biāo)市場的各種差異，以目標(biāo)市場為基礎(chǔ)，以消費者為中心，選擇目標(biāo)消費者容易接受的視覺形象語言，使創(chuàng)意與目標(biāo)市場相吻合，可以提高海報廣告的親和性，有利于產(chǎn)品信息的有效傳達(dá)。3.目標(biāo)消費者在現(xiàn)代設(shè)計中要求所有的設(shè)計都必須有明確的針對性，實質(zhì)上就是選擇和確定特定的目標(biāo)消費者及目標(biāo)市場。要使創(chuàng)意作到有的放矢，就必須對消費者進(jìn)行分析、研究。不同性別、年齡、職業(yè)、民族、文化程度、不同地位的消費者，有其不同的需求心理和興趣愛好。不同的地區(qū)、生活習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)收入、消費方式等因素，也會對創(chuàng)意形成不同的要求與反應(yīng)。要選擇和確定可能使用該產(chǎn)品的消費者，然后根據(jù)目標(biāo)消費者的情況，制定有針對性的創(chuàng)意策略。4.競爭對手要分析研究市場競爭對手的情況，如市場上有哪些競爭的同類產(chǎn)品以及企業(yè)，同類產(chǎn)品的市場占有率，發(fā)展東向，廣告的表現(xiàn)手法等，尤其對同類產(chǎn)品和設(shè)計作品要做重點研究。分析和研究對手的情況是為了更好的突出產(chǎn)品的特殊個性，即在同類產(chǎn)品中突出其差異和優(yōu)點，揚長避短，樹立與競爭者不同的品牌形象，有利于提高產(chǎn)品的市場競爭力，有利于突出海報的訴求重點。5.廣告文化的特征海報作為一種社會現(xiàn)象，始終受到特定時空和社會大環(huán)境的制約，海報的信息在一定程度上反映了社會的面貌，體現(xiàn)了它所處的時代特征。海報的信息在一定程度上還體現(xiàn)著某個民族文化群的信仰、道德、行為準(zhǔn)則、習(xí)俗等人文特征。面對中國消費者，設(shè)計者應(yīng)立足于研究本民族的文化特征，不能照搬西方的文化來對東方的受眾進(jìn)行盲目的設(shè)計。第四節(jié)、創(chuàng)意的策略要點

1.不同的廣告目標(biāo)有其不同的創(chuàng)意策略不同時期，不同的市場，有其不同的廣告目標(biāo)。不同的廣告目標(biāo)有其不同的廣告策略。為使廣告達(dá)到預(yù)期的目的，創(chuàng)意就必須服從于廣告目標(biāo)。如在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，成長期和成熟期，廣告的目標(biāo)是不同的，相應(yīng)的策略也應(yīng)該進(jìn)行區(qū)分。2.目標(biāo)突出重點突出每個階段的廣告活動只能集中突出一個廣告目標(biāo)，不能期望在一個階段的廣告活動中把整個階段的廣告目標(biāo)全部實現(xiàn)。任何言過其實的產(chǎn)品目標(biāo)及創(chuàng)意策略都會導(dǎo)致消費者失去應(yīng)有的信任感。海報創(chuàng)意的目標(biāo)是針對社會中特定的消費層面的，它不可能以人人為目標(biāo)對象，要防止目標(biāo)對象過大的傾向。3.注重競爭意識要排除與競爭對手相似的形象和趨同性，采取差異和逆反等創(chuàng)意策略，運用獨創(chuàng)的視覺語言形象，突出產(chǎn)品的品牌形象和，突出產(chǎn)品的差異性并強(qiáng)化其優(yōu)勢，這樣才能使海報作品脫穎而出。4.注重整體性