XX潮流動漫文話物語主題系列活動暨上線發(fā)布會策劃方案

XX潮流動漫文話物語主題系列活動暨品牌上線發(fā)布會策劃方案匯報人：xxx匯報時間：20xx.x20XX020103前期預熱PreheatingEvent活動執(zhí)行運營管理Management目錄menu01前期預熱Preheating大眾人群社會價值動漫愛好者文化價值目標人群分析PopulationAnalysis20-3016-35核心人群鎖定：16-35歲之間，動漫愛好者大眾人群分析：20-30歲，有一定消費能力，愛好創(chuàng)意，愛好新奇事物，關注潮流趨勢家庭親子都市新貴在校學生低齡化轉變?yōu)槟贻p化近年來，動漫熱已經從日本走向世界，自《復仇者聯(lián)盟》上映，越來越多的人關注漫威的漫畫，群體日漸壯大，鋼鐵俠、美國隊長是其中的佼佼者，具有一定的影響力及粉絲群個性化定制如今個性定制已經成為一種趨勢，定制化不再是高端奢侈品獨有的了，人們已經不是停留在日常商店里的那些工廠生產線制造出來的東西“周邊”市場日趨成熟越來越多的人開始關注各種動畫、品牌、電影、明星等周邊衍生品，市場日益擴大化，隨處可見的衍生品目標消費者特征Characteristics主力軍傳播手段Communicationmeans以常規(guī)傳播手法做支撐，以創(chuàng)新的話題營銷做觸發(fā)點，通過潛移默化、不斷纏繞式的海量傳播產生影響力，并通過第三者自發(fā)傳染給其他受眾，形成熱議話題，強調真實體驗和情感依賴提煉xx的傳播價值創(chuàng)造信息傳播的引爆點提供便捷的傳播渠道設計有效激勵措施渠道分析ChannelAnalysis平媒網媒論壇微博電視微信動漫類設計類文化類時尚類傳播方向Communication以微信傳播為主各個門戶網站、熱門論壇、微博輔助傳播傳播渠道傳播方向Communication多方合作協(xié)調，將網絡曝光占有率達到最大化：XX品牌社區(qū)網站話題微信傳播活動信息貼引起興趣，并將主流目標人群引致活動專題頁面每日不斷更新活動信息貼及xx專屬網站介紹社區(qū)網絡推廣專題頁面，置頂貼預熱期010203活動期推廣期階段思路傳播內容傳播渠道炒作xx形象的概念，同時通過一系列傳播運作，為xx的運營做鋪墊，著重傳播xx的文化價值。xx的形象預熱xx的文化價值微博、微信大號轉發(fā)論壇

文藝類、動漫類、學生論壇通過多種傳播的組合，傳遞“文話物語”主題系列活動，提升目標人群對品牌的知曉度，著重傳播活動信息炒作xx形象的概念，同時通過一系列傳播運作，為xx的運營做鋪墊，著重傳播xx的文化價值。xx“文話日”主題系列活動新聞引爆xx上線現場直播強調xx的行業(yè)價值持續(xù)傳播活動新聞平面媒體、網絡媒體

文化、人人、動漫社區(qū)、設計等電視電臺動漫、娛樂論壇文化、藝術、設計微博、微信大號轉發(fā)網絡媒體垂直類、專業(yè)類論壇

垂直類、專業(yè)類微博、微信大號轉發(fā)傳播方向Communication結合熱門APP，擴大活動傳播力活動后期征集#xx“最熱現場”征集活動參與者利用各種APP經常網絡傳播并將視頻及照片上傳后截圖發(fā)至xx官方微信，就有機會收到神秘大獎獎品可以分成一二三等獎以及參與獎，大獎推薦Iphone手機作為亮點，其他的可以用xx產品作為獎品，每一個參與者都可以獲得電子購物券02活動執(zhí)行Event海賊王XX品牌相同理念征集志同道合的伙伴有執(zhí)著的信念，為了夢想不斷前行去尋找一個又一個“寶藏”XX品牌海賊王有著成為王者的雄心xx就是一個讓人垂涎欲滴的“寶藏”xx讓每一個渴望釋放個性的人不斷尋找的“新大陸”xx正在不斷的“搜羅”各種創(chuàng)意設計天才總有一天，xx會聚集一群不輸給任何人的“伙伴”，并找到世界第一的財寶！

你，想成為下一個XX王嗎？文話物語主題系列活動——“尋找下一個xx王”開園活動執(zhí)行Event13:00-17:00xx品牌上線發(fā)布會17:00-18:00閉園19:00-20:00Day1——Nov.1開園活動執(zhí)行Event13:00-15:00閉園19:00-20:00Day2——Nov.1潮椅由你繪比賽16:00-18:00COS動漫主題情景秀15:00-16:00舞臺區(qū)域創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市游藝區(qū)親子游樂區(qū)簽到創(chuàng)意集市活動執(zhí)行Event邀請函——通緝參與者網絡官方微博首發(fā)，用“通緝令”的形式招募參與者相關門戶網站進行專題活動信息帖發(fā)布，鋪量發(fā)帖，最大化到達目標受眾通緝令的形式和話語可以以“海賊王”為原形進行編排也象征著xx品牌是在全世界通緝出色的“設計師”活動執(zhí)行Event邀請函——交換懸賞令參與者攜帶網上招募信息到活動現場交換“懸賞令”事先提示參與者可攜帶相關照片，填寫相關信息，將現場的通緝令轉化為自己的“懸賞令”，具有一定紀念價值刀旗沿途布置，結合xx品牌logo及口號卡通形象指示牌，xx介紹及活動信息活動執(zhí)行Event現場布置——亮點現場設立指示牌，為參與者引導各個區(qū)域及表演時間指示牌的形象可以根據xx相關特點進行設計定制活動執(zhí)行Event現場布置——亮點設置照片墻，另配有拍立得照相，為每一個參與者拍照留念，并將照片貼在照片墻上作為活動紀念活動執(zhí)行Event現場布置——亮點活動執(zhí)行Event現場布置——亮點利用xx獨有的代理權，將迪斯尼及漫威漫畫的優(yōu)勢凸顯將劃分一塊展示區(qū)域1:1的人偶和互動形象板，2天輪流展示，供參與者合影留念活動執(zhí)行Event現場布置——亮點現場安排1-3輛小型車展示，例如甲殼蟲、Smart等車款現場展示xx提供的汽車美容及家具用品的一系列展品現場任何一個地方隨處可見xx的二維碼指示牌，參與者可以掃二維碼加入xx，獲得電子購物券，進行網上消費，如在現場成功通過二維碼掃描操作成功，生成訂單，可額外活動更多禮品或者購物券活動執(zhí)行Event現場布置——亮點現場布置——亮點活動執(zhí)行Event現場設置棉花糖制作師，現場為參與者免費制作棉花糖每日制作300個，送完為止現場布置——亮點活動執(zhí)行Event親子游樂區(qū)讓小朋友可以在這個區(qū)域中盡情的釋放想象力，創(chuàng)造力，制作一點DIY的玩意兒現場布置——亮點活動執(zhí)行Event空中大型形象氣球吸引焦點目光活動執(zhí)行Event游藝區(qū)，輪番進行紅白機游戲競賽吸引觀眾比賽沒有關卡，任何想重溫經典的觀眾都能參加游戲分成協(xié)作，競技，刷分等電子游戲競技活動執(zhí)行Event潮T由你繪比賽網上發(fā)布信息，事先征集參賽者邀請專業(yè)設計師團隊作為活動評委特設獎杯、獎狀、獎品活動執(zhí)行Event邀請專業(yè)Cospaly團體現場展示表演經典動漫Cos片段重現表演者在活動現場與參與者互動最InCoser活動執(zhí)行Event誰能成為下一個“XX王”活動執(zhí)行Event發(fā)布會——啟動儀式利用海賊王動畫的背景進行編排“xx王”登場，去征集他所需要的伙伴Cos人員配合表演，將xx視作“新大陸”或者“寶藏”寶藏或發(fā)現新大陸，標志著“xx”正式上線建議xx品牌CEO，可以作為這一季懸賞最高的“xx王”，進行啟動儀式活動執(zhí)行Eventxx王登場，闡述品牌理念，例如“尋覓伙伴，一起去發(fā)現，分享”Cosplay表演者上臺表演片段，引出“xx王”“xx王”下臺尋找，演員配合表演，發(fā)現“寶藏““xx王”打開寶藏，大屏同步發(fā)布上線信息，宣布xx網正式上線大屏幕展示地圖，地圖就是大學路活動現場布局，全場觀眾進行互動，參與到尋找寶藏的環(huán)節(jié)活動執(zhí)行Event發(fā)布會——啟動儀式根據xx品牌logo元素設計一組立體字加立體元素組合，活動第一天發(fā)布上線的同時啟動活動現場用珠珠燈布置成燈網亮燈儀式后整個活動園區(qū)燈同時點亮0102030204運營管理運營管理Management活動時間：20xx年11月1日~20xx年11月2日11：00~19：00地點：上海市xxxx目標人群：20~30歲預計人數：50，000人