如何寫好廣告策劃書

如何寫好廣告策劃書廣告策劃書是廣告活動(dòng)成功的關(guān)鍵之一，只有擁有一個(gè)創(chuàng)意獨(dú)特、策略完備、目標(biāo)明確的廣告策劃書，才能讓廣告活動(dòng)事半功倍。那么，如何寫好廣告策劃書呢？下面將從目標(biāo)制定、創(chuàng)意策劃、資源整合和執(zhí)行計(jì)劃四個(gè)方面介紹如何寫好廣告策劃書。目標(biāo)制定在開始寫廣告策劃書前，首先要明確廣告活動(dòng)的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)該從客戶需求、市場(chǎng)情況、產(chǎn)品定位三個(gè)方面考慮，以實(shí)現(xiàn)與客戶、市場(chǎng)和產(chǎn)品的有效溝通為主要目的。確定客戶需求首先需要明確廣告活動(dòng)的客戶需求是什么?？蛻粜枨蟮拿鞔_，是廣告活動(dòng)制定的前提。根據(jù)客戶需求，可以制定相應(yīng)的營(yíng)銷方案及整合策略。分析市場(chǎng)情況其次需要對(duì)市場(chǎng)情況進(jìn)行分析，確定適合的定位、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和其它信息，以便于根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整策略。確定產(chǎn)品定位最后，對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行明確界定。根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)確定定位合理與否，確定主要目標(biāo)市場(chǎng)及針對(duì)市場(chǎng)制定相應(yīng)廣告策略。創(chuàng)意策劃創(chuàng)意策劃是廣告策劃書中最重要的環(huán)節(jié)之一，直接關(guān)系到廣告活動(dòng)的成功與否。創(chuàng)意策劃要求創(chuàng)意符合受眾的接受程度，并具有吸引受眾、提高產(chǎn)品關(guān)注度的特點(diǎn)。研究目標(biāo)受眾首先，需要對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行研究。有意識(shí)地了解目標(biāo)受眾的特征，可以選擇更符合受眾特點(diǎn)的創(chuàng)意方案。例如，基于不同受眾性別、年齡、口味喜好的分析后，設(shè)計(jì)更符合受眾習(xí)慣和愛好的廣告文案和創(chuàng)意。強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信息其次，要在廣告策劃書中突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的關(guān)鍵信息。關(guān)鍵信息是廣告策劃書的魂。要明確定義產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，以及優(yōu)勢(shì)明顯的特點(diǎn)，使廣告文案和創(chuàng)意能夠在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特征的同時(shí)，能夠引起受眾的興趣。設(shè)計(jì)吸引人的創(chuàng)意最后，需要設(shè)計(jì)吸引人的創(chuàng)意，讓受眾眼前一亮。不同于傳統(tǒng)的廣告方式，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的趣味性、新穎性和鮮明性，是現(xiàn)代廣告的一個(gè)必不可少的特征，促進(jìn)廣告的傳播和營(yíng)銷的達(dá)成。資源整合廣告活動(dòng)在設(shè)計(jì)和執(zhí)行的時(shí)候需要靠多種資源的整合，才能夠?qū)崿F(xiàn)最大程度的效益。整合資源是一項(xiàng)比較復(fù)雜的工作，但對(duì)于廣告策劃書的成功非常重要。策劃活動(dòng)預(yù)算首先，要明確策劃活動(dòng)所需要的預(yù)算。預(yù)算是制定營(yíng)銷策略的前提。廣告策劃者要在有限的預(yù)算范圍內(nèi)，為廣告活動(dòng)制定效率和價(jià)值更大的策略。研究媒體資源其次，要研究當(dāng)前市場(chǎng)的媒體資源。選取適合的媒體，是廣告活動(dòng)的成功關(guān)鍵。選擇主流媒體，可以讓廣告更好地被受眾認(rèn)可，對(duì)品牌推廣功效更大。整合團(tuán)隊(duì)資源最后，需要全面調(diào)動(dòng)公司內(nèi)部和外部各種資源和技能，形成一個(gè)整合真正意義上的優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)，為廣告活動(dòng)提供一個(gè)良好的保障。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，團(tuán)隊(duì)合作不光是指同一部門的合作，還包括行業(yè)合作。各方聯(lián)動(dòng)可以讓廣告策劃更加豐富和全面。執(zhí)行計(jì)劃廣告策劃書的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是執(zhí)行計(jì)劃的制定。執(zhí)行計(jì)劃的制定需要考慮到時(shí)間表、人員安排、營(yíng)銷推廣渠道等多方面的因素。制定時(shí)間表廣告活動(dòng)的時(shí)間表是廣告策劃執(zhí)行過程中最為重要的部分之一。根據(jù)廣告活動(dòng)的時(shí)間表，可以制定和執(zhí)行相應(yīng)的方案，確保廣告活動(dòng)順利開展。廣告活動(dòng)的時(shí)間表一般包括計(jì)劃時(shí)間、執(zhí)行時(shí)間、監(jiān)測(cè)時(shí)間等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。人員安排廣告活動(dòng)中不可少的環(huán)節(jié)就是相關(guān)人員的安排。要根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容，制定對(duì)應(yīng)的人員安排方案，避免出現(xiàn)因人員不當(dāng)產(chǎn)生的低效問題。營(yíng)銷推廣渠道廣告活動(dòng)的整個(gè)執(zhí)行過程中，營(yíng)銷推廣渠道也是至關(guān)重要的一步。營(yíng)銷推廣渠道應(yīng)該以受眾為核心，選取針對(duì)受眾最多為首選的渠道，以達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果。常用的營(yíng)銷推廣渠道包括廣告投放、網(wǎng)絡(luò)推廣、精準(zhǔn)營(yíng)銷等?？偨Y(jié)寫好廣告策劃書需要對(duì)目標(biāo)制定、創(chuàng)意策劃、資源