農(nóng)產(chǎn)品營銷案例

農(nóng)產(chǎn)品營銷案例選擇匯康，

選擇高品質(zhì)生活

策劃框架★沙棘的特性功用★市場環(huán)境分析★定位策略★產(chǎn)品策略★價格策略★渠道策略★促銷策略沙棘是什么？

選擇匯康，選擇高品質(zhì)生活沙棘是什么？沙棘，俗稱“酸柳”、“酸刺”、“黑刺”，渾身具有棘刺，葉子呈條形至條狀被針形，兩端趨尖，沙棘花先于枝葉開放，花小，淡黃色。果實為肉質(zhì)花被筒包圍，近于球形。

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選擇高品質(zhì)生活沙棘特色★富含維C維E，居果蔬之冠，止渴生津，保胃護(hù)肝醒酒?！飪?nèi)含20多種微量元素和18種人體必需氨基酸，均衡補充營養(yǎng)。★濃縮沙棘精華，含有高原植物的獨特風(fēng)味。

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選擇高品質(zhì)生活沙棘妙用沙棘果能夠活血散淤、化痰舒胸、補脾健胃。沙棘種子可治療肺結(jié)核、胃潰瘍、月經(jīng)不調(diào)等癥，可增進(jìn)人的心肌功能，沙棘油可促進(jìn)機體新陳代謝，是良好的外傷藥。沙棘樹可綠化荒山、保持水土、調(diào)節(jié)生態(tài)平衡

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選擇高品質(zhì)生活沙棘妙用沙棘中含有蘋果酸、草酸等有機酸，可保護(hù)肝臟。沙棘對呼吸道系統(tǒng)疾病有很好作用。沙棘含有多種營養(yǎng)元素，對兒童的智力發(fā)育及身體生長有很好的促進(jìn)作用。沙棘中所富含的總黃酮有利于提高人體抗衰老能力。

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食用類

各種沙棘產(chǎn)品沙棘油沙棘醋沙棘茶沙棘果汁沙棘果珍各種沙棘產(chǎn)品化妝類選擇匯康，

選擇高品質(zhì)生活沙棘日化

沙棘口服液

沙棘化妝品各種沙棘產(chǎn)品藥用類選擇匯康，

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沙棘膠丸

沙棘精油我們的主打產(chǎn)品

沙棘汁

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選擇高品質(zhì)生活市場環(huán)境分析國外沙棘在日本、韓國及西方市場的認(rèn)知度比較高，熱銷海外。

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選擇高品質(zhì)生活市場環(huán)境分析國內(nèi)消費力并未完全開發(fā)，要針對國內(nèi)市場的消費水平和消費現(xiàn)狀，力爭使產(chǎn)品多樣化。

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選擇高品質(zhì)生活定位策略產(chǎn)品總定位：

綠色野生健康高營養(yǎng)型高端果汁

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選擇高品質(zhì)生活產(chǎn)品策略產(chǎn)品類型

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選擇高品質(zhì)生活兒童成長型老年黃金型女性美顏型時尚健康型產(chǎn)品策略主打目標(biāo)群體：老年人孝敬父母，選擇匯康老年黃金型選擇匯康，

選擇高品質(zhì)生活產(chǎn)品策略主打消費群體：兒童

匯康，給你的未來加分兒童成長型選擇匯康，

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主打消費群體：城市高壓、高消費群體

匯康，為你減壓力添活力

時尚健康型選擇匯康，

選擇高品質(zhì)生活產(chǎn)品策略主打消費群體：中年婦女

嘗嘗匯康常常美麗女性美顏型選擇匯康，

選擇高品質(zhì)生活我們的承諾

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選擇高品質(zhì)生活產(chǎn)品策略產(chǎn)品包裝★包裝材料玻璃瓶以及PET瓶包裝-----利樂包和康美寶------加大型屋頂包-----

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選擇高品質(zhì)生活城市里的野生綠色現(xiàn)代生活的健康伴侶價格策略

地位標(biāo)志定價法

以“高價”來支持品牌訴求，實現(xiàn)品牌價值

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選擇高品質(zhì)生活渠道策略

原則

“借路、買路服務(wù)造路；

直銷、分銷目的自銷”

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選擇高品質(zhì)生活渠道策略銷售終端：大城市設(shè)立專賣店和在酒店等設(shè)立聯(lián)合零售點相結(jié)合圓心理論省會城市省會城市省會城市太原·北京

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選擇高品質(zhì)生活促銷策略

前期策略：★召開專題訂貨會★參加一年一度的糖酒會具體實施方法：店頭宣傳品使用公關(guān)（贊助運動隊等形式）

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選擇高品質(zhì)生活促銷策略前期鋪貨策略：鋪貨獎勵以點帶面捆綁帶動消費者拉動選擇匯康，

選擇高品質(zhì)生活促銷策略前期現(xiàn)場促銷方案：店頭促銷：推出特價消費者促銷：發(fā)樣搭配發(fā)樣專業(yè)推薦選擇匯康，

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