百度SEM初級(jí)認(rèn)證試題及答案(改)

理論知識(shí)作*陋旅?出價(jià)原貝畑公式理論知識(shí)作*陋旅?出價(jià)原貝畑公式?質(zhì)凰度?斷句苻遍用符*創(chuàng)趟規(guī)則j”乎均排宕百度SEM初級(jí)認(rèn)證試題及答案（上）百度搜索引擎營(yíng)銷認(rèn)證旨在為整個(gè)行業(yè)梳理規(guī)范、儲(chǔ)備潛在人才、構(gòu)建積極健康的搜索營(yíng)銷生態(tài)圈，進(jìn)一步促進(jìn)搜索引擎營(yíng)銷的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。百度搜索引擎營(yíng)銷認(rèn)證主要是對(duì)操作人員百度競(jìng)價(jià)推廣能力的一個(gè)評(píng)判，包括百度競(jìng)價(jià)的賬戶設(shè)置、創(chuàng)意編輯、匹配方式、出價(jià)原則、點(diǎn)擊價(jià)格、轉(zhuǎn)換成本等。認(rèn)證對(duì)其能力和資質(zhì)進(jìn)行權(quán)威認(rèn)可。共分為3個(gè)級(jí)別的認(rèn)證：百度認(rèn)證搜索推廣專員（初級(jí)認(rèn)證）：面向搜索推廣方案執(zhí)行與賬戶操作人員。

百度認(rèn)證搜索營(yíng)銷顧問（中級(jí)認(rèn)證）：面向搜索營(yíng)銷策略制定與分析優(yōu)化人員。百度認(rèn)證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家（高級(jí)認(rèn)證）：面向數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃人員?！竻T戶內(nèi)每亍層機(jī)設(shè)輕的內(nèi)容?各種抿告內(nèi)容及作用下面是百度SEM初級(jí)認(rèn)證試題及答案，由于內(nèi)容比較長(zhǎng)，所以分為3部分，以下是百度SEM初級(jí)認(rèn)證試題及答案（上）：1、某賬戶設(shè)定的消費(fèi)額度為100元，在當(dāng)天消費(fèi)還未達(dá)限時(shí)，將消費(fèi)額度修改為200元,請(qǐng)問賬戶當(dāng)天預(yù)算消費(fèi)完下線時(shí)，當(dāng)天消費(fèi)與下面哪一個(gè)金額最接近？A：190B：220C：110D：100答案解析：正確答案是B,答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)楫?dāng)日預(yù)算已經(jīng)修改為200元，答案ACD都沒有達(dá)到上限的標(biāo)準(zhǔn)，所以肯定是錯(cuò)誤的。如果這個(gè)賬戶里有個(gè)關(guān)鍵詞的單次點(diǎn)擊價(jià)格是30元，在賬戶消費(fèi)190元時(shí)被點(diǎn)擊了，那被點(diǎn)擊的費(fèi)用也當(dāng)然會(huì)被扣除了，所以最接近的是B。2、小鄭想看到網(wǎng)民通過搜索什么詞觸發(fā)的廣告，他可以通過運(yùn)行什么報(bào)告來實(shí)現(xiàn)？A：搜索詞報(bào)告B：關(guān)鍵詞報(bào)告C：創(chuàng)意報(bào)告D：賬戶報(bào)告答案解析：正確答案是A，只有搜索詞報(bào)告可以查看網(wǎng)民通過哪些搜索詞訪問了推廣結(jié)果。3、在新風(fēng)巢系統(tǒng)中，目前客戶可以定制的報(bào)告不包括：A：分地域報(bào)告B：無效點(diǎn)擊報(bào)告C：搜索詞報(bào)告D：創(chuàng)意報(bào)告答案解析：正確答案是C,因?yàn)樵谛嘛L(fēng)巢系統(tǒng)中搜索詞報(bào)告可以直接生成，無需定制。4、對(duì)下列關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，哪一分組比較合理：汽車、商務(wù)轎車、大眾騰邁、一汽大眾、vlovo、沃爾沃、沃爾沃s801、volvoS40A：汽車、商務(wù)轎車、大眾騰邁B：汽車、一汽大眾、volvoC：商務(wù)轎車、volvo、volvoS40D：volvo、沃爾沃答案解析：正確答案是D，因?yàn)锳和B都包含“汽車”通用詞和品牌詞，C更是包含通用詞、品牌和型號(hào)詞無法更有針對(duì)性撰寫創(chuàng)意，而D是品牌詞和品牌的別稱詞，相對(duì)ABC來說D的組合更為合理。5、境外旅游關(guān)鍵詞組里現(xiàn)包含出國(guó)旅游，境外旅游景點(diǎn)等詞，請(qǐng)問哪個(gè)關(guān)鍵詞不適合放到該組？A：出國(guó)旅游路線B：境外旅游勝地C：國(guó)外旅行D：出境游報(bào)價(jià)答案解析：正確答案是D，因?yàn)榇鸢窪盡管相關(guān)，但是為價(jià)格詞，放在該組景點(diǎn)詞里，創(chuàng)意撰寫的針對(duì)性不強(qiáng)，特點(diǎn)不突出。應(yīng)該放在價(jià)格組。6、在游戲、視頻等內(nèi)容加載前或者暫停時(shí)，在窗口中央用圖片或者動(dòng)畫的形式展現(xiàn)推廣信息，是網(wǎng)盟推廣的什么形式。A：貼片B：固定C：文字鏈D：懸浮答案解析：正確答案是A。懸?。猴@示網(wǎng)頁(yè)正文區(qū)域以外，且能夠隨著滾動(dòng)條保持與瀏覽器絕對(duì)垂直位置的圖片推廣，稱之為懸浮形式推廣。固定：顯示于網(wǎng)頁(yè)正文區(qū)域內(nèi)，在頁(yè)面中有固定位置的推廣（即普通的文字和圖片）稱之為固定形式推廣。此與懸浮為相對(duì)概念。貼片：顯示在游戲、視頻加載或者暫停時(shí)時(shí)，在窗口中央用圖片或動(dòng)畫的方式展現(xiàn)，稱之為貼片形式推廣。7、推廣單元“理財(cái)保險(xiǎn)-福祿雙喜”創(chuàng)意如下：標(biāo)題：中國(guó)人壽保險(xiǎn)｛福祿雙喜保險(xiǎn)廠，滿期還本，享受分紅;描述1：中國(guó)人壽保險(xiǎn)福祿雙喜集返還分紅保障于一身，‘生存保險(xiǎn)金+滿期保險(xiǎn)金+身故保險(xiǎn)金。描述2：規(guī)劃財(cái)富人生，給您多重收益和生命保障。中國(guó)人壽，相知多年，值得托付！以下哪組關(guān)鍵詞不適合分到該組別中？A：國(guó)壽福祿雙喜保險(xiǎn)、中國(guó)人壽福祿雙喜B：福祿雙喜保險(xiǎn)、福祿雙喜兩全保險(xiǎn)C：福祿雙喜、福祿雙喜兩全D：福祿雙喜兩全保險(xiǎn)、福祿雙喜分紅保險(xiǎn)答案解析：正確答案是A,沒能傳遞給客戶更多有用的信息，在創(chuàng)意通順的方面也有所影響。8、小李用后臺(tái)生成了一個(gè)報(bào)告，得到的數(shù)據(jù)如下表，請(qǐng)問問號(hào)處（CPM）是多少？點(diǎn)擊■CPCCPM100CO200005TOC\o"1-5"\h\z100205010答案解析：正確答案為A,CPM為每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次（印象）的費(fèi)用。CPM（千人成本）指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。比如說一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收1元，如此類推，10,000人次訪問的主頁(yè)就是10元。CPM=消費(fèi)/（展現(xiàn)量/1000）=（0.5*2000）/（10000/1000）=1009、某推廣商戶從百度推廣帶來數(shù)據(jù)是展現(xiàn)量為10000，點(diǎn)擊量為500,PV為2500,請(qǐng)問CTR為多少：A：5%B：10%C：80%D：6.25%答案解析：正確答案是A，因?yàn)镃TR是點(diǎn)擊率的簡(jiǎn)稱，計(jì)算公式：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量*100%;而圖中的現(xiàn)有點(diǎn)擊量為500，曝光量也就是展現(xiàn)量為10000,流量（瀏覽次數(shù)）在計(jì)算點(diǎn)擊率時(shí)無意義可以直接忽略。那么：500/10000*100%=5%10、下列哪項(xiàng)建議對(duì)于需要提升咨詢量的客戶有直接的幫助？A：提高電話接聽人員的營(yíng)銷能力B：將網(wǎng)站上的電話放在更明顯的位置C：針對(duì)客廣問題做出專業(yè)解答D：確保接到在線咨詢時(shí)能快速做出反應(yīng)答案解析：正確答案是B，問題是要求為直接提升咨詢量，而不是訂單量，而答案ACD都是對(duì)提升訂單量有幫助的，所以只有B可以有效提升咨詢量。11、本組關(guān)鍵詞有“外匯模擬軟件、外匯交易軟件、外匯軟件”，如下哪個(gè)關(guān)鍵詞添加至該組最合適？A：外匯交易B：炒外匯C：炒匯軟件D：外匯保證金模擬答案解析：正確答案是C;因?yàn)楸窘M關(guān)鍵詞都是有關(guān)外匯軟件方面的，外匯交易類的詞語放在本組當(dāng)然不合適了。12、某推廣商戶撰寫了創(chuàng)意如下，網(wǎng)民搜索“學(xué)生假期托管班”觸發(fā)了商戶所設(shè)置的關(guān)鍵詞“假期托管班”，則推廣信息在前臺(tái)推廣鏈接展示時(shí)應(yīng)為：鮭1比〔托管｝臾好的矍習(xí)營(yíng)專業(yè)師矍,羹齢習(xí)戶外活動(dòng)再敎于樂黒可登錄言剛了解詳惜1去（備期扯胃〕不如卷加學(xué)習(xí)舅令菅貝實(shí)的英吾學(xué)習(xí)環(huán)填丿決樂學(xué)習(xí)，祝惡一臂之艾A:比假期托管班更好的夏令營(yíng)專業(yè)師資，英語學(xué)習(xí)，戶外活動(dòng)，寓教于樂，即可登陸官網(wǎng)了解詳情！B:比托管更好的夏令營(yíng)專業(yè)師資，英語學(xué)習(xí)，戶外活動(dòng)，寓教于樂，即可登陸官網(wǎng)了解詳情！C:比學(xué)生假期托管班更好的夏令營(yíng)專業(yè)師資，英語學(xué)習(xí)，戶外活動(dòng)，寓教于樂，即可登錄官網(wǎng)了解詳情！去｛假期托管｝不如參加學(xué)習(xí)夏令營(yíng)真實(shí)的英語學(xué)習(xí)環(huán)境，快樂學(xué)習(xí)，祝您一臂之力.D:比假期托管班更好的夏令營(yíng)專業(yè)師資，英語學(xué)習(xí)，戶外活動(dòng)，寓教于樂，即可登錄官網(wǎng)了解詳情！答案解析：正確答案是D，這里需要了解的就是不管短語匹配還是廣泛匹配，網(wǎng)民的搜索詞并不會(huì)全部帶入到推廣創(chuàng)意中，被帶入其中的關(guān)鍵詞為搜索詞所觸發(fā)的關(guān)鍵詞，明白了這個(gè)道理，我們只需要找出哪條創(chuàng)意帶入了觸發(fā)關(guān)鍵詞，就能找到正確答案。13、在多個(gè)層級(jí)進(jìn)行同一功能設(shè)置，實(shí)際執(zhí)行結(jié)果為高級(jí)別優(yōu)先執(zhí)行，這一規(guī)則適用于：A：分地域投放B：普通暫停C：否定關(guān)鍵詞D：IP排除答案解析：正確答案是A,因?yàn)榇鸢窧CD都是包含在內(nèi)的多個(gè)層級(jí)同時(shí)生效的，而在這里高級(jí)別優(yōu)先的概念是如果每個(gè)層級(jí)設(shè)置得不一樣，各個(gè)層級(jí)間哪個(gè)層級(jí)的優(yōu)先級(jí)更高，我們?cè)谠O(shè)置投放地域時(shí)賬戶級(jí)別越小優(yōu)先級(jí)就越高。14、將''英文小說”這個(gè)詞設(shè)定為否定精確匹配，潛在用戶搜索如下哪些詞，將看不到客戶結(jié)果？A：英文小說B：小說英文版C：英文小說下載D：英文著名小說答案解析：正確答案是A，否定關(guān)鍵詞的否定模式，否定關(guān)鍵詞分為兩種：一、精確否定關(guān)鍵詞（與搜索詞完全一致時(shí)不會(huì)展現(xiàn)結(jié)果）；二、否定關(guān)鍵詞（搜索詞中包含否定關(guān)鍵詞時(shí)不會(huì)展現(xiàn)結(jié)果）。題目中的設(shè)置為精確否定關(guān)鍵詞，所以正確答案為A。15、某推廣信息具體的展現(xiàn)與排名情況如下，則該推廣信息的平均排名為多少？展現(xiàn)次數(shù)57g點(diǎn)■擊慳取I024■3A：3.5B：3C：2.9D：3.33答案解析：正確答案是B，這道題首先沒有給定相應(yīng)的關(guān)鍵詞出價(jià)和質(zhì)量度，只是給出排名情況和點(diǎn)擊、展現(xiàn)次數(shù)，讓計(jì)算平均的排名是多少，那么只需要：平均排名=（排名A+排名N）/個(gè)數(shù)=（4+2+3）/33。百度給出的定義是：您可以在定制報(bào)告的關(guān)鍵詞報(bào)告中查看關(guān)鍵詞的平均排名。在每次展現(xiàn)時(shí)，我們的系統(tǒng)會(huì)按照質(zhì)量度和出價(jià)計(jì)算得到您的推廣結(jié)果的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并按照該綜合競(jìng)爭(zhēng)力自動(dòng)得到您推廣結(jié)果的排名。關(guān)鍵詞的平均排名就是您的推廣結(jié)果排名的一個(gè)平均表現(xiàn)。從整體上來說，平均排名越高，說明您的推廣結(jié)果在展現(xiàn)時(shí)獲得的排名位置越優(yōu)，您的網(wǎng)站獲得客戶訪問的次數(shù)也可能越多。值得注意的是，平均排名只是反映了當(dāng)前關(guān)鍵詞的整體表現(xiàn)，您推廣結(jié)果的展現(xiàn)位置請(qǐng)以實(shí)際線上表現(xiàn)為準(zhǔn)。16、以下關(guān)于訂單產(chǎn)生過程反映在搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗上的表述，說法不正確的是：A：“訂單量”反映了“線下銷售階段”B：“成交量”反映了“效果評(píng)估階段”C：“訪問量和咨詢量”反映了“企業(yè)網(wǎng)站階段”D：“展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量”反映了“百度推廣階段”答案解析：正確答案是B，答案很簡(jiǎn)單。百度搜索推廣漏斗只有三個(gè)階段，分別是：百度推廣階段、企業(yè)網(wǎng)站階段、線下銷售階段，我們可以這樣理解，沒有推廣哪來的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，D的答案肯定是對(duì)的，而訪問量就是在站內(nèi)瀏覽的頁(yè)面數(shù)量，在站內(nèi)通過咨詢進(jìn)一步了解相關(guān)產(chǎn)品，反應(yīng)了企業(yè)網(wǎng)站階段;至于A的訂單量，雖然可以通過線上支付費(fèi)用，但不管是物流配送還是實(shí)體店內(nèi)購(gòu)買，最終實(shí)現(xiàn)的交易還是在線下，所以稱為線下銷售階段;剩下的B答案，雖然成交量或者說訂單量確實(shí)是效果評(píng)估必要的條件，但那是屬于效果評(píng)估、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的，不在搜索推廣漏斗范疇內(nèi)。17、關(guān)于推廣優(yōu)化的表述錯(cuò)誤的是A：優(yōu)化是提升賬戶投放效果必須進(jìn)行的B：優(yōu)化可以幫助我們?cè)谙嗤耐度胂芦@得更多的回報(bào)C：賬戶持續(xù)投放就能獲得良好效果，不需要進(jìn)行優(yōu)化D：優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)的過程答案解析：正確答案是C，持續(xù)的賬戶優(yōu)化是提升投資回報(bào)率必不可少的步驟，所以C的答案是錯(cuò)誤的！18、以下有關(guān)創(chuàng)意展示的說法，錯(cuò)誤的是：A：系統(tǒng)默認(rèn)的創(chuàng)意展示是優(yōu)選B：分為輪換和優(yōu)選兩種C：系統(tǒng)默認(rèn)的創(chuàng)意展示是輪換D：創(chuàng)意展示在推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置答案解析：正確答案是C,這個(gè)題目本來出得就很殘疾，很明顯BC就被排除了，而系統(tǒng)默認(rèn)的創(chuàng)意展示方式是優(yōu)選，所以再排除A。百度SEM初級(jí)認(rèn)證試題及答案（下）百度搜索引擎營(yíng)銷認(rèn)證旨在構(gòu)建積極健康的搜索營(yíng)銷生態(tài)圈，進(jìn)一步促進(jìn)搜索引擎營(yíng)銷的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。百度搜索引擎營(yíng)銷認(rèn)證主要是對(duì)操作人員百度競(jìng)價(jià)推廣能力的一個(gè)評(píng)判，包括百度競(jìng)價(jià)的賬戶設(shè)置、創(chuàng)意編輯、匹配方式、出價(jià)原則、點(diǎn)擊價(jià)格、轉(zhuǎn)換成本等?4出怕■原則友公式斷句符St通用符創(chuàng)意規(guī)則匹配方式理論知識(shí)-各種報(bào)告內(nèi)容及-賬戶內(nèi)每亍層珮'設(shè)置的內(nèi)容排呂*點(diǎn)擊率??4出怕■原則友公式斷句符St通用符創(chuàng)意規(guī)則匹配方式理論知識(shí)-各種報(bào)告內(nèi)容及-賬戶內(nèi)每亍層珮'設(shè)置的內(nèi)容排呂*點(diǎn)擊率?撈化成本?實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)槁計(jì)算題?百度網(wǎng)盟,百度統(tǒng)計(jì)?百銷範(fàn)識(shí)下面是百度SEM初級(jí)認(rèn)證試題及答案，由于內(nèi)容比較長(zhǎng)，所以分為3部分，上次給出了百度SEM初級(jí)認(rèn)證試題及答案（中）,以下是最后一部分，百度SEM初級(jí)認(rèn)證試題及答案（下）：35、關(guān)于點(diǎn)擊價(jià)格說法正確的是？A：點(diǎn)擊價(jià)格一定小于出價(jià)B：點(diǎn)擊價(jià)格只與自己的出價(jià)有關(guān)C：點(diǎn)擊價(jià)格不高于出價(jià)D：點(diǎn)擊價(jià)格=（下一的名的出價(jià)*下一名的質(zhì)量度）/本關(guān)鍵詞質(zhì)量度答案解析：正確答案是C,因?yàn)辄c(diǎn)擊價(jià)格小于等于出價(jià)，點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算公式為：每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度）/本關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01,用戶點(diǎn)擊的價(jià)格都不會(huì)超過自己的出價(jià)。36、百度搜索推廣的信息可在百度搜索結(jié)果首頁(yè)的哪些位置顯示？A：僅在頁(yè)面右側(cè)出現(xiàn)推廣信息B：頁(yè)面左側(cè)上方和頁(yè)面右側(cè)都可以顯示推廣信息C：頁(yè)面左側(cè)上方、下方和頁(yè)面右側(cè)都可以顯示推廣信息D：僅在頁(yè)面左側(cè)上方出現(xiàn)推廣信息答案解析：正確答案是C，搜索推廣的展示位置包括：首頁(yè)頁(yè)面左側(cè)上方、下方和頁(yè)面及翻頁(yè)后的右側(cè)都可以顯示推廣信息。37、小周不希望他的搜索推廣在周六周日有推廣，他需要在賬戶哪一個(gè)層級(jí)進(jìn)行設(shè)置?A：創(chuàng)意B：推廣單元C：推廣計(jì)劃D：關(guān)鍵詞答案解析：正確答案是C，因?yàn)橹挥性谒阉魍茝V計(jì)劃層級(jí)菜可以設(shè)置以周為單位的推廣時(shí)段。38、以下哪種是搜索推廣提供的選詞、擴(kuò)詞工具？A：百度統(tǒng)計(jì)B：關(guān)鍵詞工具C：推廣助手D：百度商橋答案解析：正確答案是B因?yàn)榘俣冉y(tǒng)計(jì)是統(tǒng)計(jì)訪問數(shù)據(jù)的工具，百度商橋是即時(shí)溝通工具，很多人會(huì)選推廣助手，認(rèn)為推廣助手是這個(gè)工具，但是推廣助手是百度推廣的客戶端，雖然客戶端可以進(jìn)行選詞擴(kuò)詞，但也是利用里面的關(guān)鍵詞工具。39、網(wǎng)民在百度搜索框中輸入用于査詢信息的詞，在百度推廣中被稱為？A：關(guān)聯(lián)詞B：檢索詞C：搜索詞D：關(guān)鍵詞答案解析：正確答案是C，百度就這么叫。40、張三在推廣單元層級(jí)設(shè)置的出價(jià)為2.5元，單元內(nèi)某關(guān)鍵詞出價(jià)為1元，則此關(guān)鍵詞將遵循哪個(gè)出價(jià)？A：1元B：2.5元C：1.6元D：1.5元答案解析：正確答案是A，因?yàn)樵俪鰞r(jià)方面賬戶單位越小，優(yōu)先級(jí)就越高。所以單元層級(jí)設(shè)置的出價(jià)不影響其內(nèi)關(guān)鍵詞的單獨(dú)出價(jià)。41、某關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格1,將最高出價(jià)設(shè)為1.50，則實(shí)際平均點(diǎn)擊價(jià)格很可能為？A：0.9B：0.8C：1.6D：1.2答案解析：正確答案是D，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)低于最低展現(xiàn)價(jià)格，也不會(huì)高于設(shè)定的出價(jià)。42、網(wǎng)盟推廣中，建議的每天展現(xiàn)量應(yīng)該達(dá)到多少才能達(dá)到基本的推廣效果？A：展現(xiàn)量最好不要超過50萬B：建議展現(xiàn)至少達(dá)到50萬C：展現(xiàn)量隨推廣商戶的偏好，多少都可以D：建議展現(xiàn)量至少到達(dá)1萬答案解析：正確答案是C，百度對(duì)網(wǎng)盟的展現(xiàn)量方面沒有限制，沒有說展現(xiàn)量要達(dá)到多少才能達(dá)到基本的推廣效果。43、以下關(guān)于百度推廣中匹配模式的撰寫格式，說法正解的是？港澳游表示精確匹配“港澳游”表示廣泛匹配［港澳游］表示精確匹配［港澳游］表示廣泛匹配答案解析：正確答案是C,進(jìn)入推廣后臺(tái)一試便知。44、在網(wǎng)民搜索時(shí)，如果推廣商戶的賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意在搜索結(jié)果頁(yè)獲得的出現(xiàn)次數(shù)稱之為：A：展現(xiàn)量B：點(diǎn)擊量C：檢索量D：搜索量答案解析：正確答案是A，在網(wǎng)民搜索時(shí)關(guān)鍵詞被觸發(fā)的次數(shù)稱之為“展現(xiàn)量”，就是廣告出現(xiàn)在網(wǎng)民搜索結(jié)果中出現(xiàn)的次數(shù)。45、以下關(guān)于精確匹配觸發(fā)機(jī)制的表述，說法正確的是？A：當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含推廣商戶提交的關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果就有展現(xiàn)機(jī)會(huì)B：當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞拆分包含推廣商戶提交的關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果就有展現(xiàn)機(jī)會(huì)C：當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與推廣商戶提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)D：當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞詞義與推廣商戶提交的關(guān)鍵詞詞義相近時(shí)，推廣結(jié)果就有展現(xiàn)機(jī)會(huì)答案解析：正確答案是C精確匹配：僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。短語匹配:當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞（包括關(guān)鍵詞的同義詞）的插入或顛倒形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)推廣結(jié)果。廣泛匹配：同義近義詞、相關(guān)詞、變體形式、完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）推廣結(jié)果可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。46、關(guān)于圖片和Flash的創(chuàng)意，以下表述錯(cuò)誤的是？A：需要是系統(tǒng)指定的格式B：尺寸符合系統(tǒng)限制C：文件大小需要控制在系統(tǒng)限制內(nèi)D：沒有任何限制，可以隨意上傳圖片答案解析：正確答案是D,網(wǎng)盟對(duì)創(chuàng)意的圖片和flash是有限制的。系統(tǒng)支持生成的多媒體物料格式包含兩種：swf和jpg。系統(tǒng)支持18種固定類型尺寸的圖片/flash物料：760X90，728X90,1024X60，580X90，468X60，760X75，760X60，960X60，460X60，640X60，960X90，250X250，200X200，336X280，300X250，360X300，160X600，120X600。3種懸浮類型尺寸的圖片/Flash物料制作：120X270、250X200、300X250。1種貼片類型尺寸的圖片/Flash物料制作：400X300。47、關(guān)于否定關(guān)鍵詞與精確否定關(guān)鍵詞的說法，錯(cuò)誤的是？A：關(guān)鍵詞“英語”參加廣泛匹配，若添加“李陽(yáng)”為否定關(guān)鍵詞，則搜索詞“李陽(yáng)英語”無法觸發(fā)推廣商戶的推廣結(jié)果B：關(guān)鍵詞“舞蹈”參加短語匹配，若添加“培訓(xùn)”為否定關(guān)鍵詞，則搜索詞“周末舞蹈培訓(xùn)班”無法觸發(fā)推廣商戶的推廣結(jié)果C：關(guān)鍵詞“英語”參加廣泛匹配，若添加“李陽(yáng)”為精確否定關(guān)鍵詞，則搜索詞“李陽(yáng)瘋狂英語”無法觸發(fā)推廣商戶的推廣結(jié)果D：關(guān)鍵詞“舞蹈”參加短語匹配，若添加“培訓(xùn)”為精確否定關(guān)鍵詞，則搜索詞“培訓(xùn)”無法觸發(fā)推廣商戶的推廣結(jié)果答案解析：正確答案是C,否定關(guān)鍵詞分為兩種：一、精確否定關(guān)鍵詞，與搜索詞完全一致時(shí)不會(huì)展現(xiàn)結(jié)果；二、否定關(guān)鍵詞，搜索詞中包含否定關(guān)鍵詞時(shí)不會(huì)展現(xiàn)結(jié)果。48、客戶選擇推廣地域時(shí)可選擇？A：美國(guó)B：石家莊C：國(guó)外D：韓國(guó)答案解析：正確答案是C,選擇的推廣國(guó)內(nèi)地域可以是地區(qū)，也可以是省份和直轄市，但國(guó)外地區(qū)的推廣只能選擇“國(guó)外”暫時(shí)還不能選擇美國(guó)、韓國(guó)等地區(qū)，而石家莊為省會(huì),也無法選擇。49、關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提升不可能產(chǎn)生哪些影響？A：平均點(diǎn)擊費(fèi)用降低B：有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在推廣鏈接的位置C：最低起價(jià)上升D：平均排名提前答案解析：正確答案是C，因?yàn)樽畹推饍r(jià)也就是最低出價(jià)，出價(jià)是由商業(yè)價(jià)值和賬戶質(zhì)量決定的，所以提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，只會(huì)降低最低出價(jià)，而不會(huì)提高。50、小趙用后臺(tái)生成了一個(gè)報(bào)告，得到的數(shù)據(jù)如下表，那么問號(hào)處（平均轉(zhuǎn)化成本）是多少？展現(xiàn)量點(diǎn)擊嚴(yán)CPC轉(zhuǎn)優(yōu)率平均軒化瞬10.0001.C000.5%?A：20B：200C：50

D：100答案解析：正確答案是A。首先轉(zhuǎn)化成本計(jì)算公式為：平均轉(zhuǎn)化成本=總點(diǎn)擊費(fèi)用/轉(zhuǎn)化次數(shù)，所以我們需要先求出總的點(diǎn)擊費(fèi)用，而CPC為單次點(diǎn)擊價(jià)格，CPC在乘上點(diǎn)擊量1000就是總的點(diǎn)擊費(fèi)用為100,再用點(diǎn)擊量乘以轉(zhuǎn)化率得出轉(zhuǎn)化次數(shù)為5次，根據(jù)轉(zhuǎn)化成本公式得出平均轉(zhuǎn)化成本為20。百度SEM初級(jí)認(rèn)證試題及答案（中）百度搜索引擎營(yíng)銷認(rèn)證旨在為整個(gè)行業(yè)梳理規(guī)范、儲(chǔ)備潛在人才、構(gòu)建積極健康的搜索營(yíng)銷生態(tài)圈，進(jìn)一步促進(jìn)搜索引擎營(yíng)銷的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。百度搜索引擎營(yíng)銷認(rèn)證主要是對(duì)操作人員百度競(jìng)價(jià)推廣能力的一個(gè)評(píng)判，包括百度競(jìng)價(jià)的賬戶設(shè)置、創(chuàng)意編輯、匹配方式、出價(jià)原則、點(diǎn)擊價(jià)格、轉(zhuǎn)換成本等.岀護(hù)原則&公式斷句符良通用符創(chuàng)慧規(guī)則匹配方式理頤識(shí)各種報(bào)告內(nèi)容及*賬戶內(nèi)每亍層繼設(shè)置的內(nèi)蓉岀護(hù)原則&公式斷句符良通用符創(chuàng)慧規(guī)則匹配方式理頤識(shí)各種報(bào)告內(nèi)容及*賬戶內(nèi)每亍層繼設(shè)置的內(nèi)蓉下面是百度SEM初級(jí)認(rèn)證試題及答案，由于內(nèi)容比較長(zhǎng)，所以分為3部分，上次給出了百度SEM初級(jí)認(rèn)證試題及答案（上），以下是百度SEM初級(jí)認(rèn)證試題及答案（中）：19、關(guān)于搜索詞報(bào)告，以下說法不正確的是：A：搜索詞報(bào)告中不包含未能帶給用廣訪問的搜索詞B：搜索詞報(bào)告中的數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，是實(shí)時(shí)更新的C：搜索詞報(bào)告可以幫助客廣找到不相關(guān)的搜索詞D：搜索詞報(bào)告可以幫助客廣挖掘未曾想到的關(guān)鍵詞答案解析：正確答案是B，搜索詞報(bào)告為非實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，系統(tǒng)可能無法提供3小時(shí)內(nèi)的點(diǎn)擊消費(fèi)數(shù)據(jù)和當(dāng)日展現(xiàn)數(shù)據(jù)（昨日展現(xiàn)數(shù)據(jù)每日中午12時(shí)起提供）。20、某電子商務(wù)客戶的1次成功轉(zhuǎn)化為進(jìn)入結(jié)算頁(yè)面，那么某一個(gè)關(guān)鍵詞1天的展現(xiàn)量為1000次;點(diǎn)擊量為100次，消費(fèi)為150元，且該關(guān)鍵詞注冊(cè)為10次，進(jìn)入結(jié)算頁(yè)面5次，結(jié)算頁(yè)面完成結(jié)算的3次，請(qǐng)問該關(guān)鍵詞為其網(wǎng)站帶來的轉(zhuǎn)化率是多少？A：2%B：3.3%C：5%D：3%答案解析：正確答案是C，因?yàn)槠湓O(shè)定的轉(zhuǎn)化條件為進(jìn)入結(jié)算頁(yè)面，抵達(dá)結(jié)算頁(yè)面就算完成轉(zhuǎn)化，計(jì)算公式：轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量*100%=轉(zhuǎn)化率;5/100*100%=5%21、當(dāng)質(zhì)量度相同時(shí)，下面說法正確的是？A：最低展現(xiàn)價(jià)格低的排名靠前B：最低展現(xiàn)價(jià)格高的排名靠前C：出價(jià)高的排名靠前D：出價(jià)低的排名靠前答案解析：正確答案是C，在質(zhì)量度相同的情況下出價(jià)越高排名越靠前，出價(jià)相同的情況下質(zhì)量度越高排名越靠前，這個(gè)可以說是常識(shí)，不知道競(jìng)價(jià)的也應(yīng)該能答對(duì)。22、百度網(wǎng)盟推廣為客戶提供了強(qiáng)大的投放工具，其中不包括？A：關(guān)鍵詞工具B：導(dǎo)入搜索推廣工具C：轉(zhuǎn)化跟蹤工具D：創(chuàng)意預(yù)覽工具答案解析：正確答案是A，關(guān)鍵詞工具屬于搜索推廣工具，不屬于網(wǎng)盟推廣工具。23、某電子商務(wù)客戶的1次成功轉(zhuǎn)化為進(jìn)入結(jié)算頁(yè)面;那么某個(gè)關(guān)鍵詞1天的展示量為600次，平均點(diǎn)擊價(jià)格0.75元，消費(fèi)為150元，且該關(guān)鍵詞注冊(cè)為10次，進(jìn)入結(jié)算頁(yè)面5次，結(jié)算頁(yè)面完成結(jié)算3次，請(qǐng)問該關(guān)鍵詞為其網(wǎng)站帶來的轉(zhuǎn)化率是多少？A：0.5%B：2.5%C：3.3%D：0.8%答案解析：正確答案是B，這一題是在第20題的基礎(chǔ)上增加了一點(diǎn)難度，但公式都是一樣的：轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量*100%=轉(zhuǎn)化率。這里我們不知道點(diǎn)擊量，所以首先我們需要求出點(diǎn)擊量，已知單次點(diǎn)擊價(jià)格為0.75元，共消費(fèi)150元，那么用總消費(fèi)除以單次點(diǎn)擊價(jià)格就可得出點(diǎn)擊量為200次，再用進(jìn)入結(jié)算頁(yè)面的次數(shù)除以點(diǎn)擊次數(shù)乘以百分之百，就可得出2.5%的點(diǎn)擊率。24、搜索詞報(bào)告最多能查看到哪個(gè)時(shí)間范圍的數(shù)據(jù)？A：過去7天B：過去10天C：過去1天D：過去30天答案解析：正確答案是D,ABCD都是可以查看搜索詞報(bào)告的時(shí)間范圍，只不過問題是最多能查看到的時(shí)間范圍，官方規(guī)定只能查看過去30天的搜索詞報(bào)告。25、關(guān)于百度商橋，以下說法錯(cuò)誤的是？A：百度商橋通過統(tǒng)計(jì)溝通數(shù)據(jù)，很好的體現(xiàn)了推廣的效果B：百度商橋提供廣告點(diǎn)擊量和網(wǎng)站點(diǎn)擊量的數(shù)據(jù)對(duì)比，來分析廣告效果C：百度商橋的即時(shí)溝通特性可以幫助提高成單率D：百度商橋可以實(shí)時(shí)顯示網(wǎng)站來訪情況答案解析：正確答案是B,百度商橋是百度為推廣客戶量身定做的、用于客戶和網(wǎng)站訪客直接在線溝通的商務(wù)溝通工具。提供了來訪量、UV量、頁(yè)面停留時(shí)間、溝通時(shí)長(zhǎng)等，但沒有提供廣告、網(wǎng)站點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。26、某個(gè)關(guān)鍵詞的推廣位置上，第一名出價(jià)2元，質(zhì)量度是1.4,第二名出價(jià)3元，質(zhì)量度是0.7，第三名出價(jià)1元，質(zhì)量度是1.4,點(diǎn)擊第二名會(huì)產(chǎn)生多少費(fèi)用？A：3B：1.01C：2.01D：4.01答案解析：正確答案是C，首先我們需要知道關(guān)鍵詞的出價(jià)計(jì)算公式是：每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度）/本關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01，那么求的第二名點(diǎn)擊價(jià)格就非常容易了，只需要往公式里面代入數(shù)據(jù)就行了，為：2.01元。27、推廣商戶在賬戶層級(jí)已經(jīng)設(shè)置了15個(gè)220xxx否定lP地址段，該賬戶只有一個(gè)計(jì)劃，在計(jì)劃里又設(shè)置了另外15個(gè)221xxx否定1P地址段，那么該推廣商戶這個(gè)計(jì)劃最終有多少個(gè)lP地址段看不到推廣商戶的推廣結(jié)果呢？A：20個(gè)B：30個(gè)C：0個(gè)D：15個(gè)答案解析：正確答案是B，因?yàn)榉穸↖P和否定詞一樣是包含在內(nèi)的多個(gè)層級(jí)同時(shí)生效的，所以把賬戶層級(jí)否定15個(gè)IP和計(jì)劃層級(jí)另外的15個(gè)IP相加就是答案。28、某客戶從百度帶來的點(diǎn)擊是10000,流量是70000,廣告曝光數(shù)為100000.則該客戶的點(diǎn)擊率為：A：10%B：14.28%C：20%D：70%答案解析：正確答案是A,點(diǎn)擊率計(jì)算公式：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量*100%，這道題的瀏量就是個(gè)煙霧彈，我們求的是點(diǎn)擊率，所以PV可以忽略。而曝光數(shù)即為展現(xiàn)量，只是換了個(gè)名字而已。29、網(wǎng)盟推廣報(bào)告可以最細(xì)到哪個(gè)層級(jí)？A：網(wǎng)站分類B：網(wǎng)站二級(jí)域名C：網(wǎng)站主域名D：網(wǎng)頁(yè)答案解析：正確答案是B很多人看問題是最細(xì)能到哪個(gè)層級(jí)就直接認(rèn)為是網(wǎng)頁(yè)，其實(shí)只要去網(wǎng)盟推廣報(bào)告后臺(tái)看一下就知道最細(xì)只能查看二級(jí)域名的報(bào)告。30、以下關(guān)于關(guān)鍵詞出價(jià)，說法錯(cuò)誤的是？A：關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價(jià)越高排名越靠前B：提高出價(jià)可以提升排名C：出價(jià)對(duì)于質(zhì)量度沒有任何影響D：出價(jià)是指推廣商戶為點(diǎn)擊所支付的最高價(jià)格答案解析：正確答案是C，因?yàn)樘岣叱鰞r(jià)可以獲得更好排名，而獲得排名后就會(huì)獲得更多關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量與點(diǎn)擊率，可以有效提升質(zhì)量度。31、關(guān)于推廣實(shí)況的說法正確的是：A：使用推廣實(shí)況查看當(dāng)前推廣展現(xiàn)情況時(shí)，會(huì)計(jì)入推廣商戶的展現(xiàn)量數(shù)據(jù)B：使用推廣實(shí)況查看當(dāng)前推廣展現(xiàn)情況時(shí)，不會(huì)計(jì)入推廣商戶的展現(xiàn)量數(shù)據(jù)C：使用推廣實(shí)況查看當(dāng)前推廣展現(xiàn)情況時(shí)，不能點(diǎn)擊相關(guān)推廣內(nèi)容D：使用推廣實(shí)況查看當(dāng)前推廣展現(xiàn)情況時(shí)，可以點(diǎn)擊相關(guān)推廣內(nèi)容答案解析：正確答案是B、C,這是一道多選題，在實(shí)況查詢的展現(xiàn)不會(huì)計(jì)入推廣商戶的展現(xiàn)量，但也不能點(diǎn)擊相應(yīng)的推廣信息。32、在搜索推廣中，讓第一條推廣信息上線的操作步驟是A：建立推廣賬戶結(jié)構(gòu)一提交關(guān)鍵詞一撰寫推廣創(chuàng)意一設(shè)置預(yù)算及出價(jià)一完成推廣信息及修改B：提交關(guān)鍵詞一建立推廣賬戶結(jié)構(gòu)一撰寫推廣創(chuàng)意一設(shè)置預(yù)算及出價(jià)一完成推廣信息及修改C：摧寫推廣創(chuàng)意一提交關(guān)鍵詞一建立推廣賬戶結(jié)構(gòu)一設(shè)置預(yù)算及出價(jià)一完成推廣信息及修D(zhuǎn)：設(shè)置預(yù)算及出價(jià)一提交關(guān)鍵詞一撰寫推廣創(chuàng)意一建立推廣賬戶結(jié)構(gòu)一完成推廣信息及修改答案解析：正確答案是A，如果按步驟來的話，A肯定是對(duì)的，畢竟沒有賬戶結(jié)構(gòu)其他東西也添加不了。但在我們的實(shí)際操作過成中往往都是相反的，因?yàn)槭紫刃枰群Y選好需要推廣的關(guān)鍵詞，然后對(duì)關(guān)鍵詞分門別類后，計(jì)劃好賬戶結(jié)構(gòu)之后才會(huì)去建立相應(yīng)的賬戶結(jié)構(gòu)。33、斷句符的顯示符號(hào)是？A：〈〈/SPAN〉B：{}C："D：>答案解析：正確答案是C,這就是知識(shí)，你看了就會(huì)知道，不需要什么解釋。34、若推廣單元“汽車-口碑”沒有設(shè)置暫停，其內(nèi)的關(guān)鍵詞“十萬元買什么車好”暫停推廣，不考慮匹配模式在其中的影響，則以下說法正確的是：A：搜索結(jié)果中將看到除了關(guān)鍵詞“十萬元買什么車好”外的推廣單元“汽車■口碑”中所有關(guān)鍵詞的結(jié)果B：搜索結(jié)果中將看到推廣單元“汽車-口碑”中所有關(guān)鍵詞的結(jié)果C：搜索結(jié)果中將看到關(guān)鍵詞“十萬元買什么車好”的結(jié)果D：搜索結(jié)果中將看不到關(guān)鍵詞“十萬元買什么車好”的結(jié)果答案解析：正確答案是A、D,這也是道多選題，其中“十萬元買什么車好”這個(gè)詞設(shè)置暫停，如果不考慮匹配模式影響的話，那么這個(gè)詞肯定不會(huì)出現(xiàn)在結(jié)果中了。而關(guān)鍵詞暫停推廣單元沒有停止，這并不影響單元內(nèi)其他關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的展現(xiàn)。公式算法：CRI（綜合排名指數(shù)）=質(zhì)量度*出價(jià)CPA（每次行為獲得成本）=總消費(fèi)/獲得行為次數(shù)CTR（點(diǎn)擊率）=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量ACP（AverageClickPrice，平均點(diǎn)擊價(jià)格）=消費(fèi)總額/點(diǎn)擊量Cost（花費(fèi)）=平均點(diǎn)擊價(jià)格*點(diǎn)擊量CPM（每千人成本）=（消費(fèi)/展現(xiàn)量）*1000平均排名=（展現(xiàn)量1*排名1+展現(xiàn)量2*排名2）/（展現(xiàn)量1+展現(xiàn)量2）跳出率：只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面便離開了網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比Conversionrate轉(zhuǎn)化率：完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占總點(diǎn)擊次數(shù)的比率轉(zhuǎn)化次數(shù)/點(diǎn)擊量ConversionCost平均轉(zhuǎn)化成本=消費(fèi)/轉(zhuǎn)化次數(shù)訪問深度比率=訪問超過（）頁(yè)的用戶/總的訪問數(shù)訪問時(shí)間（）分鐘以上的用戶數(shù)/總的用戶數(shù)ACP平均點(diǎn)擊價(jià)格=點(diǎn)擊總費(fèi)用/點(diǎn)擊次數(shù)平均每次點(diǎn)擊產(chǎn)生的消費(fèi)，即一定時(shí)間、一定范圍內(nèi)您為網(wǎng)民的每次點(diǎn)擊訪問所支付的推廣費(fèi)用。計(jì)算公式：平均點(diǎn)擊價(jià)格=消費(fèi)總額/點(diǎn)擊次數(shù)（四舍五入保留2位小數(shù)）ROI投資回報(bào)率=利潤(rùn)/消費(fèi)*100%CRI、CPA、CTR、ACP、CPM、ROI、名詞解釋：O2O：online2outline線上支付、線下服務(wù)、線下體驗(yàn)APP：第三方智能手機(jī)的應(yīng)用程序SEM（搜索引擎營(yíng)銷）：以搜索引擎為平臺(tái)，以調(diào)整網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果頁(yè)上排名從而給網(wǎng)站帶來訪問量為方法，針對(duì)搜索引擎用戶展開的營(yíng)銷活動(dòng)。CPC（點(diǎn)擊價(jià)格）：網(wǎng)名的每次點(diǎn)擊訪問所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用。^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx出價(jià)：廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。出價(jià)包括推廣單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)。CPC（點(diǎn)擊價(jià)格）：網(wǎng)名的每次點(diǎn)擊訪問所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用。最低展現(xiàn)價(jià)格：為使該關(guān)鍵詞上線展現(xiàn)的最低出價(jià)最低展現(xiàn)價(jià)格W點(diǎn)擊價(jià)格W出價(jià)最低展現(xiàn)價(jià)格會(huì)有浮動(dòng)（質(zhì)量度的變換或商業(yè)價(jià)值的變化）出價(jià)可以設(shè)定低于最低展現(xiàn)價(jià)格，但此情況下該詞無法展現(xiàn)點(diǎn)擊價(jià)格永遠(yuǎn)不可能高于出價(jià)^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^TxImpressions展現(xiàn)量：被網(wǎng)民查看的次數(shù)。必須是翻看到這一頁(yè)了你的展現(xiàn)結(jié)果在這一頁(yè)或這一頁(yè)之前才計(jì)入展現(xiàn)結(jié)果展現(xiàn)量即推廣結(jié)果在一定時(shí)間、一定范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù)客戶的覆蓋程度。在網(wǎng)民搜索時(shí)，如果您賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。展現(xiàn)量即您的推廣在一定時(shí)間、一定范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù)，反映了您對(duì)潛在客戶的覆蓋程度。Clicks點(diǎn)擊量：網(wǎng)民對(duì)他感興趣的搜索結(jié)果進(jìn)行點(diǎn)擊訪問量：進(jìn)入我們的網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽咨詢量：對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，有非常強(qiáng)烈的購(gòu)買意向的時(shí)候，企業(yè)和網(wǎng)民產(chǎn)生這樣一個(gè)很好的互動(dòng)，訂單量：*1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1*^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx日常性數(shù)據(jù)搜集uv：—段時(shí)間之內(nèi)進(jìn)入網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)PV：用戶每次打開一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面就被記錄1次，用戶多次打開同一頁(yè)面，瀏覽來那個(gè)值累計(jì)平均訪問時(shí)長(zhǎng)：訪客在一次訪問中，平均打開網(wǎng)站的時(shí)長(zhǎng)。跳出率：只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面便離開了網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx轉(zhuǎn)化相關(guān)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化次數(shù)：獨(dú)立訪客完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)轉(zhuǎn)化率：完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占總點(diǎn)擊次數(shù)的比率轉(zhuǎn)化次數(shù)/點(diǎn)擊量平均轉(zhuǎn)化成本=消費(fèi)/轉(zhuǎn)化次數(shù)*1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1*^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx周月趨勢(shì)數(shù)據(jù)訪問深度比率=訪問超過（）頁(yè)的用戶/總的訪問數(shù)訪問時(shí)間（）分鐘以上的用戶數(shù)/總的用戶數(shù)ACP平均點(diǎn)擊價(jià)格=點(diǎn)擊總費(fèi)用/點(diǎn)擊次數(shù)平均每次點(diǎn)擊產(chǎn)生的消費(fèi)，即一定時(shí)間、一定范圍內(nèi)您為網(wǎng)民的每次點(diǎn)擊訪問所支付的推廣費(fèi)用。計(jì)算公式：平均點(diǎn)擊價(jià)格=消費(fèi)總額/點(diǎn)擊次數(shù)（四舍五入保留2位小數(shù)）投資回報(bào)率（ROI）=利潤(rùn)/消費(fèi)*100%^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx^Tx轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)問題百度統(tǒng)計(jì)解決廣告網(wǎng)站吸引力不夠——抵達(dá)率代碼部署存在問題——智能跟蹤訪客間斷性完成轉(zhuǎn)化——長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化抵達(dá)率=訪問次數(shù)/點(diǎn)擊量抵達(dá)率低通常有三種原因1、您的創(chuàng)意與推廣頁(yè)面主題相關(guān)性不大?？赏ㄟ^修改相應(yīng)創(chuàng)意或跳轉(zhuǎn)鏈接URL，確保兩者一致。2、您的推廣URL速度打開太慢。查看推廣URL速度報(bào)告、網(wǎng)站速度診斷、頁(yè)頭訪問次數(shù)指標(biāo)數(shù)據(jù)、分項(xiàng)解決3、您的推廣頁(yè)面用戶體驗(yàn)欠佳點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要因素。轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化，即指潛在客戶完成一次您期望的行動(dòng)。若果您尚未開通轉(zhuǎn)化跟蹤工具，請(qǐng)到工具列表中開通轉(zhuǎn)化跟蹤工具。循環(huán)報(bào)告：當(dāng)您所選的時(shí)間為“昨天”、“最近7天”等可以循環(huán)的時(shí)間范圍時(shí)，您可以選擇“循環(huán)報(bào)告”，將報(bào)告按照一定循環(huán)頻率循環(huán)生成。生成后，您可以在“我的報(bào)告”中查看您所生成的循環(huán)報(bào)告。推廣地域:設(shè)置推廣地域后，只有當(dāng)該地域的網(wǎng)民搜索時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)您的推廣結(jié)果，幫助您從地理位置角度精準(zhǔn)定位您的潛在客戶。您選擇的推廣地域可以是地區(qū)，如華北地區(qū)，也可以是省份和直轄市，如湖北省，北京市。如果您希望面向全部潛在客戶推廣您的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，建議您選擇全部地域廣泛匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞是客戶提交關(guān)鍵詞的同義近義詞、相關(guān)詞、變形詞、核心詞時(shí)就會(huì)展現(xiàn)客戶的推廣結(jié)果。短語匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞（包括關(guān)鍵詞的同義詞）的插入或顛倒形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。專有名詞保護(hù)和相關(guān)度保護(hù)精確匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與客戶所提交關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，客戶的推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)否定關(guān)鍵詞：如果您認(rèn)為使用某些搜索詞的網(wǎng)民不是您的潛在客戶，可以通過添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完整包含客戶所提交的否定關(guān)鍵詞時(shí)，客戶的推廣結(jié)果不被觸發(fā)，無法展現(xiàn)。精確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與客戶所提交的否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，客戶的推廣結(jié)果不被觸發(fā)，無法展現(xiàn)。黃金組合：廣泛or短語匹配+否定匹配+搜索詞報(bào)告搜索詞報(bào)告搜索詞報(bào)告是定制報(bào)告的一種類型，您可以查看網(wǎng)民通過哪些搜索詞訪問了您的哪個(gè)推廣結(jié)果。您可以將轉(zhuǎn)化效果較好的搜索詞添加為關(guān)鍵詞，來為您定位更多的潛在客戶。如發(fā)現(xiàn)某些搜索詞效果不佳且展現(xiàn)量較大，您可以利用否定關(guān)鍵詞功能，來過濾這部分低價(jià)值的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，從而優(yōu)化您的推廣效果。目前，搜索詞報(bào)告可為您提供最近30天的數(shù)據(jù)。搜索詞報(bào)告中不包含未能帶給您訪問的搜索詞。*11*ZT^*Tw1*ZT^*Tw數(shù)據(jù)報(bào)告：內(nèi)容包括：那些關(guān)鍵詞帶來展示、那些創(chuàng)意吸引點(diǎn)擊、時(shí)間范圍：昨天、最近7天、上周、本月、上個(gè)月可選擇起止時(shí)間報(bào)告類型：賬戶報(bào)告、計(jì)劃報(bào)告、單元報(bào)告、關(guān)鍵詞報(bào)告、創(chuàng)意報(bào)告、分地域報(bào)告、監(jiān)控文件夾報(bào)告N、指定范圍報(bào)告N、無效點(diǎn)擊報(bào)告。一頁(yè)最多展現(xiàn)50個(gè)時(shí)間單位：默認(rèn)、分日、分周、分月地域定位方式：按地理位置定位按搜索意圖定位判斷網(wǎng)民某次搜索是否符合您所設(shè)置的推廣地域范圍內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)此決定是否展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容。（1）按地理位置定位：使用這種定位方式意味著當(dāng)進(jìn)行搜索的網(wǎng)民所在的地理位置與您所設(shè)置的推廣地域一致時(shí)，可能會(huì)展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容；（2）按搜索意圖定位：使用這種定位方式意味著當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識(shí)別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時(shí)，可能會(huì)展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容。您可選擇查看不同地域定位方式下的消費(fèi)數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)報(bào)告指定范圍報(bào)告中的地域指標(biāo)：當(dāng)生成報(bào)告時(shí)，勾選“地域指標(biāo)”后，數(shù)據(jù)報(bào)告將會(huì)將您需要統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)按照分地域的方式呈現(xiàn)。無效點(diǎn)擊報(bào)告：選擇時(shí)間單位只能選擇分日*1**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**i**1**1*k1*k1**1**1**1**1**1**1**1*k1*k1***T?rT?i*t*<JSrT?rT?rTw百度搜索推廣全過程：1、確定目標(biāo)2、推廣分析3、方案制作4、上線實(shí)施5、效果評(píng)估和優(yōu)化搜素營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化全過程：1、產(chǎn)生需求2、搜索產(chǎn)品3、吸引點(diǎn)擊4、決定購(gòu)買5、電話咨詢6、訪問網(wǎng)站方案策劃的關(guān)鍵因素百度搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)影響質(zhì)量度的因素：點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫水平、相關(guān)性、賬戶綜合表現(xiàn)。點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因素，較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶對(duì)推廣結(jié)果更關(guān)注和認(rèn)可。需要說明的是，這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響。相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)程度。創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的關(guān)注。賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。此外，質(zhì)量度體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對(duì)水平，不持續(xù)優(yōu)化就有可能會(huì)退步。比如，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在持續(xù)優(yōu)化，使得整個(gè)質(zhì)量水平提升，而您沒有任何進(jìn)步，您的質(zhì)量度就有可能下降。質(zhì)量度為什么會(huì)發(fā)生變化？質(zhì)量度的高低并非絕對(duì)值，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)變量，隨著各種影響因素自身的變動(dòng)（如點(diǎn)擊率變化、創(chuàng)意修改、賬戶其他調(diào)整，以及其他客戶的變動(dòng)）質(zhì)量度也將定期由系統(tǒng)重新計(jì)算（更新周期一般為一天）質(zhì)量度多久更新一次？一天不定期更新，比以前更及時(shí)、頻率更高新提交的關(guān)鍵詞，質(zhì)量度是多少？不一定。系統(tǒng)會(huì)參考其他同類關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率表現(xiàn)，同時(shí)結(jié)合相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫水平，賬戶表現(xiàn)等因素計(jì)算新提交關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。注意，通常新提交的詞需要一定的時(shí)間來獲取穩(wěn)定的質(zhì)量度得分，若其質(zhì)量度是1星，建議觀察一段時(shí)間（1天左右）再采取行動(dòng)。關(guān)鍵詞刪除后重新提交，質(zhì)量度會(huì)發(fā)生變化嗎？如果您刪除了某關(guān)鍵詞后再重新提交，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)該關(guān)鍵詞的歷史表現(xiàn)來計(jì)算質(zhì)量度，對(duì)于同一個(gè)關(guān)鍵詞，如果時(shí)間間隔較短，一般情況下刪除前和重新提交后質(zhì)量度不會(huì)發(fā)生很大變化，因此，不建議您刪除后重新提交，如果該關(guān)鍵詞和您業(yè)務(wù)不太相關(guān)，您可以直接刪除后選用更為相關(guān)的關(guān)鍵詞；如果相關(guān)則建議您持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度。*1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1**1*k1**1**1***T?rT?rT?rT?rT?rT?rT?rT>rT?rT?rTw創(chuàng)意：網(wǎng)民搜索觸發(fā)商戶的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣信息，包括一行標(biāo)題、兩行描述以及訪問URL和顯示URL創(chuàng)意的規(guī)格：標(biāo)題50個(gè)字符、描述1：80個(gè)字符、描述2:80個(gè)字符、訪問URL、顯示URL、通配符：{}能夠替換關(guān)鍵詞的符號(hào)，以增加創(chuàng)意飄紅幾率，通常是核心關(guān)鍵詞和最長(zhǎng)關(guān)鍵詞。斷句符：百度創(chuàng)意斷句符是用來確定創(chuàng)意中標(biāo)題和描述的截?cái)嗷蛘坌形恢?，?dāng)且僅當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣鏈接位置展現(xiàn)時(shí)有效，斷句符用符號(hào)5”（不含引號(hào)）表示?？梢栽趧?chuàng)意的標(biāo)題和描述中插入“人”，這樣當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí)，將只出現(xiàn)5”之前的內(nèi)容。1、斷句符僅可用于標(biāo)題和描述第一行中，并且僅當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí)有效；2、撰寫標(biāo)題時(shí)，斷句符前的字符超過28個(gè)；或者撰寫描述第一行時(shí)，斷句符前的字符超過40個(gè)，斷句符自動(dòng)失效；3、斷句符不能插入到通配符中。斷句符用來幫助您決定標(biāo)題和描述的截?cái)嗷蛘坌形恢茫瑑H當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí)有效。創(chuàng)意展示方式：優(yōu)選：系統(tǒng)將選擇表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認(rèn)可的創(chuàng)意給予更多的展現(xiàn)輪替：每條創(chuàng)意獎(jiǎng)以同等的展現(xiàn)概率，進(jìn)行展現(xiàn)。創(chuàng)意撰寫技巧創(chuàng)意優(yōu)化技巧獨(dú)辟蹊徑*1**1**1**1**1**1*rT*rT*rT*zr*rT*rT*rTx網(wǎng)盟推廣如何投放網(wǎng)盟四種定向方式網(wǎng)站定向地域定向主題詞定向人群定向1、每個(gè)賬戶可以設(shè)置100個(gè)計(jì)劃、每個(gè)計(jì)劃可以設(shè)置1000個(gè)單元、每個(gè)單元可以設(shè)置5000個(gè)關(guān)鍵詞2、賬戶可以設(shè)置：預(yù)算、地域、IP排除（20）、100個(gè)計(jì)劃計(jì)劃可以設(shè)置：預(yù)算、地域、時(shí)段、否定關(guān)鍵詞、暫停、創(chuàng)意展現(xiàn)方式、IP排除（20）、1000個(gè)單元單元可以設(shè)置：出價(jià)、否定關(guān)鍵詞、暫停、50個(gè)創(chuàng)意、5000個(gè)關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞可以設(shè)置：出價(jià)、匹配模式、暫停、訪問URL、創(chuàng)意可以設(shè)置：暫停、訪問URL、顯示URL、標(biāo)題50個(gè)字符、描述兩行160個(gè)字符、通配符、搜索推廣消費(fèi)限額投放地域出價(jià)IP排除否定關(guān)鍵詞普通暫停訪問URL賬戶VVV推廣計(jì)劃VVVVV推廣單元VVV關(guān)鍵詞VVV創(chuàng)意VV執(zhí)行規(guī)則低級(jí)別優(yōu)先低級(jí)別優(yōu)先低級(jí)別優(yōu)先相加相加高級(jí)別優(yōu)先關(guān)鍵詞優(yōu)先3、2011年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為狀況，搜索引擎使用率達(dá)到79.6%，成為第1大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用排序：搜索引擎、即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、博客、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、團(tuán)購(gòu)。4、每日預(yù)算：每日預(yù)算即您每天愿意支付的最高推廣費(fèi)用。當(dāng)天的點(diǎn)擊費(fèi)用總額達(dá)到您設(shè)定的預(yù)算值后，經(jīng)一定的系統(tǒng)刷新時(shí)間，您的推廣結(jié)果會(huì)自動(dòng)下線，即網(wǎng)民搜索時(shí)不再展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。為了保證您的推廣效果，每日預(yù)算不能低于50元，否則很可能因訪問數(shù)量過少而無法發(fā)揮推廣效果。5、到達(dá)預(yù)算下線時(shí)間：在您為搜索推廣設(shè)置了每日預(yù)算的情況下，當(dāng)天的點(diǎn)擊費(fèi)用達(dá)到您設(shè)定的預(yù)算值后，您的推廣結(jié)果會(huì)自動(dòng)下線，即網(wǎng)民搜索時(shí)不再展現(xiàn)您的推廣結(jié)果，這一時(shí)間點(diǎn)稱為下線時(shí)間。系統(tǒng)為您提供了最近30天內(nèi)、最近7次的推廣下線時(shí)間（精確到小時(shí)），以便于您了解當(dāng)前預(yù)算下的推廣展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)。到達(dá)預(yù)算下線時(shí)間，僅與預(yù)算有關(guān)，與物料上下線沒有直接關(guān)系。6、創(chuàng)