行業(yè)發(fā)展歷程與生命周期階段

行業(yè)發(fā)展歷程與生命周期階段1、行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)發(fā)展歷程是指該行業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展、演變的過(guò)程，通過(guò)對(duì)行業(yè)歷史的把握可以更好地研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。在梳理行業(yè)發(fā)展歷程時(shí)，通常會(huì)關(guān)注行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、產(chǎn)量、產(chǎn)值、銷(xiāo)售額、資產(chǎn)額度等規(guī)模類(lèi)指標(biāo)，也需要關(guān)注企業(yè)數(shù)量、大企業(yè)比重、中小企業(yè)市場(chǎng)份額等市場(chǎng)格局類(lèi)指標(biāo)以及產(chǎn)品品質(zhì)、品牌建設(shè)等指標(biāo)，根據(jù)這些指標(biāo)的變化觀察行業(yè)發(fā)展階段，并據(jù)此將行業(yè)發(fā)展歷程分為幾個(gè)不同階段，針對(duì)不同階段分別闡述。例如，有學(xué)者根據(jù)行業(yè)規(guī)模指標(biāo)變化將我國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)劃分為三個(gè)發(fā)展階段：早期探索震蕩階段（1992—1999年）、快速發(fā)展階段（2000—2007年）、調(diào)整及穩(wěn)步發(fā)展階段（2008年至今）。一些學(xué)者根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融點(diǎn)對(duì)點(diǎn)借貸（P2P）行業(yè)規(guī)模、特質(zhì)及環(huán)境類(lèi)指標(biāo)，將其發(fā)展歷程大致分為四個(gè)階1段：P2P行業(yè)發(fā)展歷程的初始發(fā)展階段、P2P行業(yè)發(fā)展歷程的急劇擴(kuò)張階段、P2P行業(yè)發(fā)展歷程的風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)階段、P2P行業(yè)發(fā)展歷程的政策調(diào)整階段。同時(shí)，也可以根據(jù)行業(yè)的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、運(yùn)營(yíng)方式、行業(yè)技術(shù)發(fā)生關(guān)鍵性變化的時(shí)期作為階段分割點(diǎn)，抓住這些指標(biāo)的變化對(duì)行業(yè)發(fā)展歷程的影響，分不同階段進(jìn)行闡述。22例如，中國(guó)零售業(yè)的發(fā)展。如果以業(yè)態(tài)的發(fā)展為標(biāo)志就可以劃分為兩個(gè)階段：20世紀(jì)90年代以前以國(guó)有大型百貨業(yè)態(tài)為主體的單一業(yè)態(tài)階段；1992年尤其是1996年以來(lái)以連鎖超市為主體的多業(yè)態(tài)并存階段。又如，世界集成電路（1C）產(chǎn)業(yè)為適應(yīng)技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)的需求，其歷程可根據(jù)三次產(chǎn)業(yè)變革來(lái)劃分階段。第一次變革即以加工制造為主導(dǎo)的1C產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段；第二次變革，即Foundry公司與1C設(shè)計(jì)公司的崛起；第三次變革，即"四業(yè)分離”（指1C產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高度專(zhuān)業(yè)化轉(zhuǎn)化成為一種趨勢(shì)，開(kāi)始形成了設(shè)計(jì)業(yè)、制造業(yè)、封裝業(yè)、測(cè)試業(yè)獨(dú)立成行的局面）1C的產(chǎn)業(yè)。另外，在梳理行業(yè)發(fā)展歷程時(shí)，應(yīng)注意分別闡述其國(guó)內(nèi)發(fā)展歷程與國(guó)外發(fā)展歷程。因?yàn)閲?guó)家之間產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的存在，該行業(yè)在國(guó)外可能屬于成熟期，而在國(guó)內(nèi)尚處于成長(zhǎng)階段，通過(guò)觀察該行業(yè)國(guó)際發(fā)展表現(xiàn)，了解國(guó)內(nèi)與國(guó)際的差距，可以進(jìn)一步認(rèn)知該行業(yè)在我國(guó)未來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭及界限。2、行業(yè)生命周期階段生命周期理論被較早地用于行業(yè)發(fā)展研究、行業(yè)演變研究。行業(yè)的生命周期是指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)歷的時(shí)間。行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段，即初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。識(shí)別行業(yè)生命周期所處階段的主要指標(biāo)有：市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)率、產(chǎn)品品種、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、進(jìn)入壁壘及退出壁壘、技術(shù)變革、用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為等。下面分別介紹生命周期各階段的特征。第一，初創(chuàng)期。這一時(shí)期市場(chǎng)尚未打開(kāi)，但是增長(zhǎng)率較高，需求增長(zhǎng)較快，技術(shù)變動(dòng)較大。行業(yè)中的企業(yè)主要致力于開(kāi)辟新用戶(hù)、占領(lǐng)市場(chǎng)，但此時(shí)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等策略上有很大的余地，對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、用戶(hù)特點(diǎn)等方面的信息掌握不多。此時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。第二，成長(zhǎng)期。這一階段市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求高速增長(zhǎng)，技術(shù)也漸趨穩(wěn)定，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況以及用戶(hù)特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量逐步增多。3第三，成熟期。該階段市場(chǎng)增長(zhǎng)率不高，甚至降為零，需求增長(zhǎng)率也不高，技術(shù)上已經(jīng)成熟，形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況以及用戶(hù)特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定，買(mǎi)方市場(chǎng)形成，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開(kāi)發(fā)更為困難，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少，行業(yè)進(jìn)入壁壘很高。第四，衰退期。這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率下降，甚至為負(fù)，需求也開(kāi)始下滑，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目減少，盈利降低。從衰退的原因來(lái)看，可分為四種類(lèi)型的衰退，它們分別是資源型衰退、效率型衰退、收入低彈性衰退、聚集過(guò)度性衰退。行業(yè)的生命周期曲線(xiàn)忽略了具體的產(chǎn)品型號(hào)、質(zhì)量、規(guī)格等差異，僅僅從整個(gè)行業(yè)的角度考慮問(wèn)題。行業(yè)生命周期可以把成熟期劃為成熟前期和成熟后期。在成熟前期，幾乎所有行業(yè)都具有類(lèi)似S形的生長(zhǎng)曲線(xiàn)，而在成熟后期則大致分為兩種類(lèi)型：第一種類(lèi)型是行業(yè)長(zhǎng)期處于成熟期，從而形成穩(wěn)定的行業(yè)；第二種類(lèi)型是行業(yè)較快地進(jìn)人衰退期，從而形成迅速衰退的行業(yè)。如何對(duì)行業(yè)當(dāng)前所處的生命周期階段進(jìn)行判斷呢？通常的一種做法是：選取行業(yè)規(guī)模類(lèi)指標(biāo)，如主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、產(chǎn)量、產(chǎn)值、銷(xiāo)售額、資產(chǎn)額度，計(jì)算其增長(zhǎng)率，以此反映行業(yè)年度增長(zhǎng)情況，然后將行業(yè)增長(zhǎng)率與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）.增長(zhǎng)率進(jìn)行比較。阿+鶴僅業(yè)營(yíng)業(yè)押用遞［%）*攝內(nèi)生產(chǎn)總值增理金）2003—2012年我國(guó)餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速比較我們選取2003—2012年我國(guó)餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額增速數(shù)據(jù)，將其與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速進(jìn)行比較，觀察二者位置的高低。明顯可見(jiàn)，餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額增速在大多數(shù)年份都高于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速反映一國(guó)所有行業(yè)的平均增速，因此可以判斷認(rèn)為餐飲業(yè)發(fā)展速度超過(guò)我國(guó)行業(yè)平均增長(zhǎng)速度，其增長(zhǎng)率高，處于成長(zhǎng)期。如果二者持平，可認(rèn)為餐飲業(yè)處于成熟期;若餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額增速明顯低于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速，可判斷認(rèn)為餐飲業(yè)處于衰退期或初創(chuàng)期另外一種定量判斷行業(yè)生命周期階段的方法，就是計(jì)算該行業(yè)近些年的幾何增長(zhǎng)率，將其與10%比較。若高于10%，則通常判定為成長(zhǎng)期；若接近于10%，則通常判定為成熟期；若小于10%，則根據(jù)行業(yè)情況判斷為初創(chuàng)期或衰退期。這種判斷方法取自芮明杰編寫(xiě)的《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)。需要注意的是，行業(yè)生命周期理論在運(yùn)用上有一定的局限性。因?yàn)樯芷谇€(xiàn)是一條抽象化的曲線(xiàn)，各行業(yè)按照實(shí)際銷(xiāo)售量繪制出來(lái)的曲線(xiàn)可能不會(huì)如此光滑規(guī)則。因此，需要確定行業(yè)發(fā)展處于哪一階段有時(shí)是困難的，識(shí)別不當(dāng)容易導(dǎo)致戰(zhàn)略上的失誤。影響銷(xiāo)售量變化的因素很多，關(guān)系