體育市場(chǎng)的需求與供給40張課件

第三章體育市場(chǎng)的需求與供給第三章體育市場(chǎng)的需求與供給1第一節(jié)體育市場(chǎng)概述第一節(jié)體育市場(chǎng)概述2一、體育市場(chǎng)概述消費(fèi)者（買(mǎi)方）生產(chǎn)者（賣(mài)方）體育市場(chǎng)（定義）價(jià)格供不應(yīng)求供過(guò)于求市場(chǎng)規(guī)律一、體育市場(chǎng)概述3（一）體育市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)1、體育市場(chǎng)主體（定義）2、體育市場(chǎng)主體的類型：（1）體育娛樂(lè)、健身中心。（2）職業(yè)體育俱樂(lè)部。（3）新聞媒體。（4）各種體育賽事組委會(huì)、運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和體育行政部門(mén)等。（5）體育人才交流中心。（6）體育、教育行政部門(mén)和其他事業(yè)單位。（7）有關(guān)勞務(wù)和信息知識(shí)的咨詢轉(zhuǎn)讓機(jī)構(gòu)和單位。（8）體育中介機(jī)構(gòu)。（9）個(gè)人。（10）家庭。（一）體育市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)43、體育市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)形成的依據(jù)：法權(quán)讓渡關(guān)系，體育市場(chǎng)主體必須具有獨(dú)立自主權(quán)。3、體育市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)形成的依據(jù)：54、體育中介機(jī)構(gòu)瑞士國(guó)際體育娛樂(lè)和休閑集團(tuán)（ISL）美國(guó)國(guó)際管理集團(tuán)（IMG）4、體育中介機(jī)構(gòu)6（二）體育市場(chǎng)的客體結(jié)構(gòu)1、體育市場(chǎng)客體（定義）2、體育市場(chǎng)客體包括：體育產(chǎn)品市場(chǎng)和體育要素市場(chǎng)。體育產(chǎn)品市場(chǎng)包括：（1）體育競(jìng)賽、表演市場(chǎng)。（2）體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)。（二）體育市場(chǎng)的客體結(jié)構(gòu)7體育要素市場(chǎng)包括：（1）體育人才市場(chǎng)。（2）體育資金市場(chǎng)。（3）體育技術(shù)市場(chǎng)。（4）體育培訓(xùn)、咨詢市場(chǎng)。（5）體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)。（6）體育信息市場(chǎng)。體育要素市場(chǎng)包括：8（三）體育市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)1、體育市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)（定義）2、包括的類型：（1）區(qū)域性市場(chǎng)。（2）全國(guó)性市場(chǎng)。（3）世界性市場(chǎng)。（三）體育市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)9二、體育市場(chǎng)的構(gòu)成要素分析（一）人口統(tǒng)計(jì)特征如年齡、性別、收入、職業(yè)和教育程度等。（二）購(gòu)買(mǎi)力（三）購(gòu)買(mǎi)欲望（四）閑暇時(shí)間二、體育市場(chǎng)的構(gòu)成要素分析101、從需求和動(dòng)機(jī)的角度劃分：求知型、審美型、娛樂(lè)型、求同型、發(fā)泄型。2、從感情和動(dòng)機(jī)的角度劃分：宣泄—刺激型、理智—欣賞型、義務(wù)—事業(yè)型。3、按照觀眾離體育場(chǎng)的“距離”劃分：第一線的基本助威者、第二線的助威者、第三線的關(guān)心者。球迷類型劃分1、從需求和動(dòng)機(jī)的角度劃分：求知型、審美型、娛樂(lè)型、求同型、11中國(guó)“球迷皇帝”—羅西中國(guó)“球迷皇帝”—羅西12第二節(jié)體育市場(chǎng)的需求與供給第二節(jié)體育市場(chǎng)的需求與供給13一、市場(chǎng)需求規(guī)律1、體育賽事需求（定義）2、有效需求3、需求定律一、市場(chǎng)需求規(guī)律14二、影響市場(chǎng)需求的要素（一）價(jià)格（二）消費(fèi)者的收入水平（三）消費(fèi)者的偏好（四）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)期（五）市場(chǎng)規(guī)模（六）相關(guān)商品的價(jià)格（七）政府政策二、影響市場(chǎng)需求的要素15三、市場(chǎng)供給規(guī)律1、體育產(chǎn)品的供給（定義）2、供給定律3、邊際收益遞減規(guī)律三、市場(chǎng)供給規(guī)律16四、影響市場(chǎng)供給的要素（一）價(jià)格（二）生產(chǎn)成本（三）生產(chǎn)的技術(shù)水平（四）相關(guān)物品的價(jià)格（五）生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期（六）政府因素四、影響市場(chǎng)供給的要素17五、供給與需求的關(guān)系——市場(chǎng)均衡PQ0DSEPeQeD代表需求S代表供給E代表市場(chǎng)均衡點(diǎn)五、供給與需求的關(guān)系PQ0DSEPeQeD代表需求18六、市場(chǎng)機(jī)制（一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段1、產(chǎn)生于機(jī)器大工業(yè)帶來(lái)的社會(huì)化大生產(chǎn)。2、自由競(jìng)爭(zhēng)階段—推崇自由企業(yè)制度，反對(duì)國(guó)家干預(yù)。3、現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)階段——以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為主，國(guó)家宏觀調(diào)控。六、市場(chǎng)機(jī)制19（二）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般特征1、資源配置市場(chǎng)化2、企業(yè)行為自主化3、企業(yè)產(chǎn)權(quán)商品化4、宏觀控制間接化5、市場(chǎng)體系完善化6、交易關(guān)系平等化7、市場(chǎng)管理法制化（二）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般特征20第三節(jié)需求彈性和供給彈性第三節(jié)需求彈性和供給彈性21一、需求的價(jià)格彈性1、需求彈性（定義）2、彈性公式（1）起點(diǎn)法（2）最佳算術(shù)平均值法一、需求的價(jià)格彈性223、需求彈性類型（1）富有彈性（2）缺乏彈性（3）單一彈性（4）完全彈性（5）完全無(wú)彈性3、需求彈性類型234、彈性和收益（1）對(duì)于富有彈性的商品來(lái)說(shuō)（2）對(duì)于缺乏彈性的商品來(lái)說(shuō)（3）對(duì)于單一彈性的商品來(lái)說(shuō)4、彈性和收益245、影響需求彈性的因素（1）商品的可替代性（2）商品用途的廣泛性（3）商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度（4）商品的消費(fèi)支出在預(yù)算中所占的比重（5）所考察的消費(fèi)者尋找替代品的時(shí)間5、影響需求彈性的因素25二、需求收入彈性1、定義2、公式3、類型4、由需求收入彈性判斷商品類型二、需求收入彈性26三、供給的價(jià)格彈性1、定義2、公式3、類型4、影響因素三、供給的價(jià)格彈性27四、彈性與稅收歸宿1、稅負(fù)歸宿亦稱“稅收歸宿”、“賦稅歸宿”、“課稅歸宿”。它是稅收負(fù)擔(dān)的最后歸著點(diǎn)。即是稅收負(fù)擔(dān)運(yùn)動(dòng)的最后歸著環(huán)節(jié)，表明全部稅收負(fù)擔(dān)最后是由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)的。

2、結(jié)論消費(fèi)者和生產(chǎn)者，哪個(gè)彈性較小，哪個(gè)最終承擔(dān)的稅收就多。四、彈性與稅收歸宿28誰(shuí)的彈性小，誰(shuí)就最遲鈍，注定誰(shuí)遭受的損失就大！誰(shuí)的彈性小，誰(shuí)就最遲鈍，注定誰(shuí)遭受的損失就大！29第四節(jié)我國(guó)體育市場(chǎng)的運(yùn)行格局

和發(fā)展前景第四節(jié)我國(guó)體育市場(chǎng)的運(yùn)行格局

和發(fā)展前景30一、我國(guó)體育市場(chǎng)的運(yùn)行格局我國(guó)“漸進(jìn)式”體育改革的模式特征：①摸索嘗試②地區(qū)不平衡推進(jìn)式發(fā)展③項(xiàng)目不平衡推進(jìn)發(fā)展一、我國(guó)體育市場(chǎng)的運(yùn)行格局31（一）體育市場(chǎng)主體地位不明確職業(yè)體育俱樂(lè)部是體育市場(chǎng)的主體?！肮痉ㄈ酥卫斫Y(jié)構(gòu)”是規(guī)范的組織形式。職業(yè)體育俱樂(lè)部應(yīng)成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展的獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。（一）體育市場(chǎng)主體地位不明確32（二）國(guó)內(nèi)中介機(jī)構(gòu)發(fā)育滯后2019年朱建華上海希望國(guó)際體育經(jīng)紀(jì)有限公司2019年中體產(chǎn)業(yè)中體經(jīng)紀(jì)管理有限公司2019年廣東鴻天體育經(jīng)紀(jì)有限公司

（二）國(guó)內(nèi)中介機(jī)構(gòu)發(fā)育滯后33（三）體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一（三）體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一34（四）體育服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)管理水平較低我國(guó)體育服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)管理水平低的主要原因是：體育服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)人才的缺乏。（四）體育服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)管理水平較低35（五）體育市場(chǎng)發(fā)育不均衡1、體育市場(chǎng)的發(fā)育程度和發(fā)展速度不平衡。

東南沿海和內(nèi)陸大城市發(fā)展較快。中西部經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)和農(nóng)村尚未形成。2、不同種類體育市場(chǎng)的發(fā)育狀況不同。

體育用品市場(chǎng)發(fā)展初具規(guī)模。體育服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展滯后。3、體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特征及商業(yè)化開(kāi)發(fā)價(jià)值的不同。

進(jìn)入市場(chǎng)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目少，且大部分處于低迷之中。（五）體育市場(chǎng)發(fā)育不均衡36（六）體育市場(chǎng)管理不規(guī)范（六）體育市場(chǎng)管理不規(guī)范37二、我國(guó)體育市場(chǎng)的發(fā)展前景（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)調(diào)