品牌標(biāo)識(shí)管理辦法

———品牌標(biāo)識(shí)管理辦法第一章總則第一條【宗旨和依據(jù)】為規(guī)范品牌標(biāo)識(shí)管理，提升品牌辨識(shí)度、美譽(yù)度和影響力，加快打造全球著名的品牌之都，在更高水平上建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際化城市，根據(jù)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》等相關(guān)規(guī)定，結(jié)合實(shí)際，制定本辦法。第二條【適用范圍】品牌標(biāo)識(shí)的制定、授予、使用、管理和宣傳推廣適用于本辦法。第三條【術(shù)語(yǔ)和定義】本辦法所稱(chēng)品牌標(biāo)識(shí)，是指表明品牌識(shí)別信息的專(zhuān)有標(biāo)識(shí)。品牌是城市公用品牌，由市人民政府發(fā)起，以“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流、時(shí)代先鋒、精神”為核心，具備創(chuàng)新領(lǐng)先、品質(zhì)卓越、信譽(yù)卓著、底蘊(yùn)深厚等特質(zhì)，經(jīng)市場(chǎng)和公眾廣泛認(rèn)可，代表著物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展成果的區(qū)域品牌形象。第四條【授予對(duì)象】品牌標(biāo)識(shí)授予擁有杰出品牌聲譽(yù)的單位和事項(xiàng)，其中單位指在行政轄區(qū)內(nèi)從事經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的企業(yè)和其他組織，事項(xiàng)指具有特定地域特征、文化傳承、質(zhì)量特性、口碑聲譽(yù)等自然因素或者人文因素的事物（場(chǎng)所、活動(dòng)、字號(hào)、商標(biāo)等）。第五條【組織管理】市市場(chǎng)監(jiān)管局負(fù)責(zé)制定品牌標(biāo)識(shí)制度，指導(dǎo)監(jiān)督品牌標(biāo)識(shí)管理，認(rèn)定并授予品牌標(biāo)識(shí)。市市場(chǎng)監(jiān)管局授權(quán)具備條件的非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“受權(quán)機(jī)構(gòu)”）承擔(dān)品牌評(píng)價(jià)體系的建立、實(shí)施與后續(xù)管理工作。各行業(yè)主管部門(mén)依職責(zé)開(kāi)展本領(lǐng)域品牌的培育和宣傳推廣工作。第六條【基本原則】品牌標(biāo)識(shí)認(rèn)定工作應(yīng)依法依規(guī)開(kāi)展，緊密結(jié)合城市發(fā)展戰(zhàn)略，體現(xiàn)國(guó)際對(duì)標(biāo)、行業(yè)示范、社會(huì)認(rèn)可、專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)的方針，堅(jiān)持自愿參與、科學(xué)規(guī)范、公平公正的原則。第七條【長(zhǎng)效機(jī)制】建立完善品牌應(yīng)用推廣機(jī)制，強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)使用管理和保護(hù)，促進(jìn)市場(chǎng)認(rèn)同和社會(huì)采信，傳遞品牌信任，激發(fā)企業(yè)活力。立足實(shí)際，遵循國(guó)際慣例，積極推動(dòng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則、管理的國(guó)際接軌，推進(jìn)品牌標(biāo)識(shí)增信、跨境互認(rèn)，便利國(guó)際貿(mào)易和交流合作。第二章標(biāo)識(shí)樣式第八條【標(biāo)識(shí)名稱(chēng)】品牌標(biāo)識(shí)的中文表述為“精品”，英文為ShenzhenQuality，縮寫(xiě)為“SQ”?！熬贰睒?biāo)識(shí)由市市場(chǎng)監(jiān)管局統(tǒng)一樣式，證書(shū)由受權(quán)機(jī)構(gòu)制發(fā)，標(biāo)識(shí)由使用單位自行制作。第九條【知識(shí)產(chǎn)權(quán)】市市場(chǎng)監(jiān)管局依法享有“精品”標(biāo)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。市市場(chǎng)監(jiān)管局可委托第三方機(jī)構(gòu)依法開(kāi)展“精品”商標(biāo)的注冊(cè)和管理工作。第十條【標(biāo)識(shí)分類(lèi)】市市場(chǎng)監(jiān)管局會(huì)同相關(guān)部門(mén)定期制定和發(fā)布“精品”動(dòng)態(tài)分類(lèi)目錄，合理體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)需求。第十一條【標(biāo)識(shí)樣式】“精品”標(biāo)識(shí)由基本圖案、類(lèi)型標(biāo)注組成。使用者不得更改圖形比例關(guān)系、圖形、顏色和文字。（一）基本圖案包括“精品”標(biāo)識(shí)、尺寸及標(biāo)準(zhǔn)字體等，基本圖案如圖一所示。圖一：“精品”標(biāo)識(shí)基本圖案（略）（二）類(lèi)型標(biāo)注綜合考慮消費(fèi)選擇性和特征差異性確定分類(lèi)，標(biāo)注在基本圖案的下部，用于區(qū)分功能屬性，類(lèi)型標(biāo)注如圖二所示。圖二：“精品”標(biāo)識(shí)類(lèi)型標(biāo)注（略）第三章認(rèn)定程序第十二條【申報(bào)安排】“精品”標(biāo)識(shí)申報(bào)每年開(kāi)展一次，由商標(biāo)權(quán)利人或品牌（商號(hào)、字號(hào)、常用名等）使用人提出。第十三條【申報(bào)條件】申報(bào)“精品”標(biāo)識(shí)，應(yīng)當(dāng)符合以下基本條件：（一）申請(qǐng)人在市行政區(qū)域內(nèi)登記注冊(cè)，具有獨(dú)立法人資格，合法從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)2年以上；（二）納入“精品”分類(lèi)目錄；（三）品牌（商號(hào)、字號(hào)、常用名等）涉知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬的，使用人享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)等專(zhuān)有或非專(zhuān)有使用權(quán)；（四）未被國(guó)家、省、市有關(guān)部門(mén)列入嚴(yán)重失信主體名單，近一年內(nèi)未發(fā)生重大負(fù)面輿情事件；（五）具備較強(qiáng)的行業(yè)示范性、品牌影響力和社會(huì)知名度。第十四條【申報(bào)材料】申報(bào)單位應(yīng)按以下要求，提供申報(bào)材料，并對(duì)申報(bào)材料的真實(shí)性、有效性和完整性負(fù)責(zé)。申報(bào)材料應(yīng)包括以下內(nèi)容：“精品”標(biāo)識(shí)申請(qǐng)表；品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值或文化價(jià)值自評(píng)報(bào)告；合法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)證明；品牌市場(chǎng)地位、行業(yè)評(píng)價(jià)、社會(huì)評(píng)議等佐證材料。第十五條【評(píng)價(jià)規(guī)則】“精品”評(píng)價(jià)規(guī)則是“精品”評(píng)價(jià)工作的依據(jù)，主要包括生存力、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展力及持續(xù)力等評(píng)價(jià)維度和指標(biāo)體系，并根據(jù)實(shí)踐發(fā)展需要適時(shí)修訂。“精品”評(píng)價(jià)規(guī)則另行制定。第十六條【授予流程】“精品”標(biāo)識(shí)的認(rèn)定包括申報(bào)、評(píng)價(jià)、公示、認(rèn)定、授予等環(huán)節(jié)。按照以下程序進(jìn)行：每年一季度，市市場(chǎng)監(jiān)管局會(huì)同有關(guān)部門(mén)研究確定“精品”標(biāo)識(shí)授予數(shù)量，在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上發(fā)布申報(bào)指南；申報(bào)方式為申請(qǐng)人自愿申報(bào)。鼓勵(lì)行業(yè)主管部門(mén)每年推薦一批卓越品牌；受權(quán)機(jī)構(gòu)組織專(zhuān)家對(duì)申請(qǐng)材料進(jìn)行形式審查，依據(jù)評(píng)價(jià)規(guī)則開(kāi)展評(píng)價(jià)工作，必要時(shí)組織實(shí)地考察，出具評(píng)價(jià)意見(jiàn)，提出推薦名單；市市場(chǎng)監(jiān)管局審核確定候選名單，在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行不少于7個(gè)工作日的公示，對(duì)查實(shí)有重大違法失信情形的，取消資格；公示無(wú)異議的，報(bào)市政府審定后，公開(kāi)發(fā)布認(rèn)定名單；（六）受權(quán)機(jī)構(gòu)在申請(qǐng)人簽署“精品”標(biāo)識(shí)使用協(xié)議后，統(tǒng)一發(fā)放標(biāo)識(shí)源文件、證書(shū)。第四章標(biāo)識(shí)的使用第十七條【使用原則】“精品”標(biāo)識(shí)的使用應(yīng)保證規(guī)范性、合法性、嚴(yán)肅性，任何單位或個(gè)人不得將標(biāo)識(shí)進(jìn)行拆分、歪曲、篡改等變形使用，或?qū)?biāo)識(shí)作為其他圖案的組成部分使用。第十八條【使用人權(quán)利】被授予“精品”標(biāo)識(shí)的，享有以下權(quán)利：（一）獲得“精品”標(biāo)識(shí)使用授權(quán)，在標(biāo)識(shí)有效期內(nèi)加標(biāo)賦碼；（二）在授權(quán)范圍內(nèi)，正確使用標(biāo)識(shí)于牌匾、宣傳冊(cè)、企業(yè)網(wǎng)站、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、廣告營(yíng)銷(xiāo)以及展會(huì)、展覽、論壇等宣傳材料。第十九條【使用人義務(wù)】被授予“精品”標(biāo)識(shí)的，履行以下義務(wù)：（一）建立實(shí)施“精品”標(biāo)識(shí)使用和管理制度；（二）每年提交《“精品”標(biāo)識(shí)使用情況年度報(bào)告》；（三）保持和持續(xù)提升產(chǎn)品或服務(wù)水準(zhǔn)，嚴(yán)格履行重大事故報(bào)告和負(fù)面輿情通報(bào)責(zé)任；（四）持續(xù)改進(jìn)和完善品牌運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，強(qiáng)化品牌宣傳推廣和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，自覺(jué)維護(hù)“精品”美譽(yù)；（五）不得將“精品”標(biāo)識(shí)用于產(chǎn)品標(biāo)簽、包裝、說(shuō)明書(shū)以暗示檢驗(yàn)合格；（六）不得利用“精品”標(biāo)識(shí)從事虛假宣傳，欺騙或者誤導(dǎo)公眾；（七）無(wú)條件配合主管部門(mén)、受權(quán)機(jī)構(gòu)對(duì)其標(biāo)識(shí)使用情況、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)情況的檢查、調(diào)查。第五章宣傳推廣第二十條【信息系統(tǒng)】建立“精品”標(biāo)識(shí)管理信息系統(tǒng)，暢通標(biāo)識(shí)查詢(xún)、信息公開(kāi)、品牌檢索、交易對(duì)接渠道，提升品牌企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。第二十一條【品牌扶持】市市場(chǎng)監(jiān)管局會(huì)同發(fā)展改革、科技創(chuàng)新、工業(yè)和信息化、財(cái)政、規(guī)劃和自然資源、商務(wù)、文化廣電旅游體育、金融等部門(mén)持續(xù)建立有利于品牌發(fā)展壯大的政策支持體系。第二十二條【公益推廣】政府部門(mén)、協(xié)會(huì)商會(huì)、龍頭企業(yè)和媒體平臺(tái)共同打造品牌傳播矩陣，做好“精品”的宣傳與推介工作。第二十三條【企業(yè)推廣】“精品”標(biāo)識(shí)使用單位應(yīng)積極開(kāi)展品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作，組織開(kāi)展品牌價(jià)值測(cè)評(píng)、消費(fèi)調(diào)查與公眾評(píng)議工作，主動(dòng)分享品牌建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做法。第六章監(jiān)督管理第二十四條【監(jiān)督管理制度】市市場(chǎng)監(jiān)管局建立健全“精品”標(biāo)識(shí)動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，委托受權(quán)機(jī)構(gòu)組織對(duì)“精品”標(biāo)識(shí)的使用情況實(shí)施有效性評(píng)估和跟蹤調(diào)查，有關(guān)信息向社會(huì)公布。第二十五條【到期復(fù)核】“精品”標(biāo)識(shí)使用期3年。有效期屆滿(mǎn)需續(xù)展的，使用單位應(yīng)提前6個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)復(fù)核。復(fù)核參照初評(píng)程序進(jìn)行，復(fù)核未通過(guò)的，移出“精品”標(biāo)識(shí)名錄，收回標(biāo)識(shí)使用授權(quán)及證書(shū)。第二十六條【變更申請(qǐng)】標(biāo)識(shí)使用單位因更名、并購(gòu)、分拆、合并等原因發(fā)生變化的，應(yīng)當(dāng)在完成變化一個(gè)月內(nèi)，申請(qǐng)變更。受權(quán)機(jī)構(gòu)對(duì)變更申請(qǐng)進(jìn)行審查，對(duì)不滿(mǎn)足品牌標(biāo)識(shí)使用條件的，應(yīng)當(dāng)書(shū)面通知使用單位，使用單位應(yīng)立即停止標(biāo)識(shí)使用。第二十七條【暫停使用】有以下情形之一的，經(jīng)市市場(chǎng)監(jiān)管局確認(rèn)，暫?！熬贰睒?biāo)識(shí)的使用：超授權(quán)范圍使用“精品”標(biāo)識(shí)的；“精品”標(biāo)識(shí)使用單位、事項(xiàng)發(fā)生第二十六條規(guī)定的變化，未重新辦理使用授權(quán)的；無(wú)正當(dāng)理由拒絕接受“精品”標(biāo)識(shí)使用監(jiān)督檢查的；其他需要暫停使用的情形。上述問(wèn)題整改后，經(jīng)市市場(chǎng)監(jiān)管局同意，恢復(fù)其“精品”標(biāo)識(shí)使用資格。整改不通過(guò)的，取消標(biāo)識(shí)的使用資格。第二十八條【撤銷(xiāo)使用】有下列情形之一的，經(jīng)市市場(chǎng)監(jiān)管局核準(zhǔn)，受權(quán)機(jī)構(gòu)撤銷(xiāo)“精品”標(biāo)識(shí)的使用權(quán)：（一）偽造、變?cè)?、盜用、冒用、買(mǎi)賣(mài)和轉(zhuǎn)讓標(biāo)識(shí)的；（二）利用標(biāo)識(shí)從事欺騙或者惡意誤導(dǎo)公眾等行為的；（三）使用單位破產(chǎn)清算、解散、注銷(xiāo)、吊證或一年以上不開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的；（四）喪失品牌所有權(quán)及使用權(quán)的；（五）發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題、安全事故、損害消費(fèi)者權(quán)益、擾亂市場(chǎng)秩序等行為情節(jié)嚴(yán)重，引起重大不良社會(huì)影響或納入嚴(yán)重失信主體名單的；（六）以欺騙或不正當(dāng)手段取得“精品”標(biāo)識(shí)的；（七）其他需要撤銷(xiāo)使用的嚴(yán)重問(wèn)題。第二十九條【撤銷(xiāo)標(biāo)識(shí)】被撤銷(xiāo)“精品”標(biāo)識(shí)授權(quán)的，三