標(biāo)志調(diào)研報告

調(diào)研匯報—韓宜時尚女裝的標(biāo)志設(shè)計為了提高韓宜女裝的市場價值，讓更多的女性理解并喜歡上這個品牌，我們小組通過討論，針對韓宜女裝的標(biāo)志設(shè)計，我們分四個環(huán)節(jié)進行調(diào)研。對企業(yè)的調(diào)研對消費者的調(diào)研對競爭對手的調(diào)研總結(jié)企業(yè)調(diào)研1.品牌簡介杭州藍邦服飾有限企業(yè)旗下的韓宜是以一、二級都市女性市場為對象開發(fā)的品牌。自創(chuàng)始以來，服飾一直以大方、帥氣、簡潔以及完美的分割線著稱，用柔與完美結(jié)合，到達剛?cè)岵拿栏?，體現(xiàn)出一種全新的目前職業(yè)休閑服裝的品牌形象。色彩采用厚重，智慧的黑色與熱情、朝氣、活力的紅色，融入了東方本土文化和職業(yè)休閑風(fēng)格，洋溢著一股撲面而來的青春、活力、愉悅的東方之風(fēng)。

韓宜的商品是以流行、時尚為設(shè)計關(guān)鍵，兼有職業(yè)、休閑、帥氣的理念。專為以穩(wěn)定工作為中心的、中等以上收入，對流行、時尚較為敏感，具有海外新情報和感性、情感豐富的白領(lǐng)女性量身定做。2.產(chǎn)品簡介韓宜色彩采用厚重，智慧的黑色與熱情，朝氣活力的紅色，融入了東方本土文化和職業(yè)休閑風(fēng)格，洋溢著一股撲面而來的青春，活力，愉悅的東方之風(fēng)。優(yōu)雅活潑生動輕快流行前沿HY品牌所追求的DAZLYWEAR的時尚自然感與都市女性的生活方式相結(jié)合，用輕快而又生動的風(fēng)格，演繹出韓宜特有的時尚女人風(fēng)格。融合了神秘性感的紫色，校園風(fēng)情的格子，充斥清新氣息的綠色，可愛女人的粉色與永遠不過時的女仔系列構(gòu)成了韓宜特有的風(fēng)格。設(shè)計師通過重疊與添加的手法，跳躍色彩的搭配，簡約而富有創(chuàng)意的圖案，舒適的面料以及精湛的剪裁，突出視覺的沖擊與穿著的舒適。精艷的單品與一款多穿、魔術(shù)般的互配。飽和、穩(wěn)定的設(shè)計細節(jié)，則充足發(fā)揮設(shè)計師群的創(chuàng)意無限，靈感取于生活、自然、藝術(shù)中的一切。手法也繁多，如印花、刺繡、手繪、面料立體造型等等，用精湛的工藝與板型，塑造出現(xiàn)代知識女性從容優(yōu)雅的健康形象。3．韓宜女裝標(biāo)志的分析a.標(biāo)志采用韓宜的首字母“H.Y”為創(chuàng)作焦點,讓消費者一目了然。但缺乏創(chuàng)新性。b.標(biāo)志的英文部分是用流動的藝術(shù)字，體現(xiàn)了韓宜女裝優(yōu)雅活潑生動輕快的時尚自然感。c.”H.Y”用的字體與旁邊“韓宜”原則的黑體相結(jié)合，有種視覺的沖擊，同步又讓人感覺很舒適。d.標(biāo)志以白色或黑色為主，傳遞著該品牌輕快而又生動的風(fēng)格。但顏色太單一突顯不了韓宜女裝所特有的風(fēng)格。二、消費者調(diào)研本品牌主營20-55歲女裝專賣，她們時尚知性，對流行，時尚較為敏感。因此在服飾上她們規(guī)定大方，帥氣和簡潔，體現(xiàn)青春，活力，愉悅的東方之風(fēng)。同樣對標(biāo)志的規(guī)定也是同樣的，消費者但愿韓宜女裝的標(biāo)志能有所變化。在顏色上有所變化，不在是使單一的色彩整體的造型要更具創(chuàng)新性，圖案要明朗愉悅文字采用流動的藝術(shù)字三、競爭對手調(diào)研1.品牌簡介“恒澤”一種源自日式的時尚品牌，通過對中國市場的探索、調(diào)整、沉淀，以良好的市場體現(xiàn)玉立在中國現(xiàn)代女性眼前。她以其基本的廓線，靈動的搭配和細致時尚的裁剪變換，恰當(dāng)而精致的工藝手法運用，實現(xiàn)色彩、圖案、工藝處理在服裝上的完美結(jié)合，精確演繹現(xiàn)代女性優(yōu)雅、含蓄的氣質(zhì)，滿足時尚女性變化萬千的消費需求，

放眼國際舞臺，一步一種腳印地詮釋著優(yōu)雅女性的追求:

品位在這里演繹，漂亮從這里開始......

恒澤理念：用優(yōu)雅傳承永恒的魅力

“恒澤”是一支充斥朝氣、活力、富于創(chuàng)新精神的團體，共同的理念匯集了一批具有專業(yè)設(shè)計能力與管理能力，勇于開拓進取的人才，追求卓越品質(zhì)，實現(xiàn)共同發(fā)展。2.標(biāo)志分析a.重要字母”HZ”變形而來，既體現(xiàn)了女人優(yōu)美的曲線，又有很強的裝飾性b.創(chuàng)意來自頭部發(fā)散的身體，象征性的仰望體現(xiàn)女性對未來美好生活的向往，與企業(yè)做服飾的精神默契一致。c.顏色用的就略顯穩(wěn)重，紫色和粉色一直是女人的時尚顏色，是女人特有的標(biāo)志。四、總結(jié)綜上所述我們理解到在韓宜女裝的標(biāo)志設(shè)計上我們應(yīng)做到如下幾點采用韓宜的首字母“HY”為設(shè)計焦點，抽象出時尚的歐式皇冠花朵。兩邊纖細