平面廣告設(shè)計(jì)-第九章 招貼設(shè)計(jì)

平面廣告的媒介設(shè)計(jì)—招貼廣告主講：李根啟【教學(xué)目的】了解招貼的種類、招貼廣告的功能特征，重點(diǎn)應(yīng)掌握招貼廣告的設(shè)計(jì)原則，招貼廣告的設(shè)計(jì)步驟?！窘虒W(xué)重點(diǎn)】招貼廣告的特征、招貼廣告的原則?！窘虒W(xué)難點(diǎn)】招貼廣告的設(shè)計(jì)原則，招貼廣告的設(shè)計(jì)步驟?！窘虒W(xué)方法】以課堂面授為主，采用提問(wèn)，講述案例相結(jié)合的教學(xué)方法，輔以多媒體教學(xué)手段?！臼谡n時(shí)數(shù)】6學(xué)時(shí)234平面廣告的招貼設(shè)計(jì)招貼

“招”是指招引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。poster

海報(bào)

5平面廣告的招貼設(shè)計(jì)招貼的種類招貼媒體的功能特征招貼廣告設(shè)計(jì)招貼的排版設(shè)計(jì)招貼的設(shè)計(jì)步驟

6招貼的種類公益型

不以牟利為目的，關(guān)注的是社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，揭露社會(huì)的不和諧點(diǎn)，并倡導(dǎo)一種健康的觀念，期望得到大眾的認(rèn)可、共鳴和響應(yīng)并付諸實(shí)踐。

商業(yè)型

關(guān)注的是企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)者之間的關(guān)系，建立品牌與促銷產(chǎn)品之間相互影響的關(guān)系，期望在它們中間建立一座有益溝通的、互動(dòng)的信息橋梁。789招貼的種類文化海報(bào)電影海報(bào)店內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)展覽海報(bào)設(shè)計(jì)

1011121314招貼媒體的功能特征信息傳播面廣有利于視覺(jué)形象傳達(dá)刺激需求審美作用1516招貼媒體的功能特征審美作用

招貼的形式生動(dòng)活潑，往往圖文并茂，易引起消費(fèi)者的注意；招貼廣告語(yǔ)經(jīng)藝術(shù)處理，一般言簡(jiǎn)意賅，因而易于記憶，易于形成牢固印象；招貼在發(fā)揮其應(yīng)有說(shuō)服功能時(shí)，通常是以軟性感化的方式而不是強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞絹?lái)進(jìn)行的，從而在心理上更易使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感。171819招貼廣告設(shè)計(jì)招貼廣告的特點(diǎn)招貼設(shè)計(jì)的局限招貼廣告的設(shè)計(jì)原則招貼廣告設(shè)計(jì)的法則招貼廣告的構(gòu)成要素及其表現(xiàn)圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的策略

20招貼廣告設(shè)計(jì)招貼廣告的特點(diǎn)

畫面大遠(yuǎn)視強(qiáng)內(nèi)容廣兼具性重復(fù)性藝術(shù)性高

21222324招貼廣告設(shè)計(jì)招貼設(shè)計(jì)的局限文字限制色彩限制形象限制張貼限制252627招貼廣告設(shè)計(jì)招貼廣告的設(shè)計(jì)原則一目了然，簡(jiǎn)潔明確以少勝多，以一當(dāng)十表現(xiàn)主題，傳達(dá)內(nèi)容

2829招貼廣告設(shè)計(jì)招貼廣告設(shè)計(jì)的法則新奇簡(jiǎn)潔夸張沖突直率張力

30313233招貼廣告設(shè)計(jì)招貼廣告的構(gòu)成要素及其表現(xiàn)構(gòu)成要素文字語(yǔ)言的標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、正文和副文非文字語(yǔ)言的商標(biāo)、插圖、色彩等

表現(xiàn)文字語(yǔ)言的視覺(jué)表現(xiàn)非文字語(yǔ)言的視覺(jué)表現(xiàn)3435招貼廣告設(shè)計(jì)招貼廣告的構(gòu)成要素及其表現(xiàn)文字語(yǔ)言的視覺(jué)表現(xiàn)3637招貼廣告設(shè)計(jì)招貼廣告的構(gòu)成要素及其表現(xiàn)非文字語(yǔ)言的視覺(jué)表現(xiàn)3839招貼廣告設(shè)計(jì)招貼廣告的構(gòu)成要素及其表現(xiàn)圖文比重的關(guān)系首先，當(dāng)招貼廣告的主訴求是產(chǎn)品的外觀形態(tài)的時(shí)候，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)非文字語(yǔ)言。第二，當(dāng)我們需要以形象引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品聯(lián)想的時(shí)候，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)非文字語(yǔ)言。第三，當(dāng)需要具體描述產(chǎn)品的功能或關(guān)注事實(shí)的時(shí)候，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)文字語(yǔ)言。比如產(chǎn)品的規(guī)格或使用說(shuō)明等內(nèi)容，只有文字才可以完成任務(wù)。40招貼廣告設(shè)計(jì)招貼廣告的構(gòu)成要素及其表現(xiàn)圖文比重的關(guān)系第四，當(dāng)招貼廣告的敘述部分需要特別強(qiáng)調(diào)的時(shí)候，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)文字語(yǔ)言。比如要以廣告人物的對(duì)白為強(qiáng)調(diào)的對(duì)象，就只有運(yùn)用文字。第五，當(dāng)發(fā)布的是新產(chǎn)品的招貼廣告的時(shí)候，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)文字語(yǔ)言。比如新產(chǎn)品有哪些與眾不同的特點(diǎn)，只有文字的詳盡描述才可以達(dá)到目的。第六，當(dāng)招貼是以企業(yè)即將采取某些具體活動(dòng)為主要內(nèi)容的時(shí)候，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)文字語(yǔ)言。比如有獎(jiǎng)促銷，其中的