紅十字會(huì)宣傳片策劃案 提案版 2012-12-31

北京紅十字會(huì)形象宣傳片

北京紅十字會(huì)形象宣傳片

創(chuàng)意策劃方案案前分析案前分析清光緒帝30年(1904年)2月，東北人民被鐵蹄和戰(zhàn)火蹂躪。工部尚書呂海寰約集上海官納及各駐滬代表，倡議成立紅十字會(huì)。1906年，清政府簽署承認(rèn)了日內(nèi)瓦公約。翌年，萬國紅十字會(huì)上海支會(huì)改為大清紅十字會(huì)。中國紅十字會(huì)在歷次戰(zhàn)亂、災(zāi)荒中卓有成效的工作，受到了國際上的重視。紅十字國際委員會(huì)于1912年1月15日通報(bào)各國，正式承認(rèn)中國紅十字會(huì)為國示紅十字運(yùn)動(dòng)的成員。1952年7月，第8屆國際紅十字大會(huì)承認(rèn)中國紅十字會(huì)是中國唯－合法的全國性紅十字會(huì)，中國紅十字會(huì)因而成為新中國在國際組織中第一個(gè)恢復(fù)合法席位的團(tuán)體。建國后50年來，特別是改革開放以來，紅十字事業(yè)有了很大發(fā)展。1993年《中華人民共和國紅十字會(huì)法》的頒布實(shí)行，使我國紅十字事業(yè)走上法制軌道。中國紅十字會(huì)是中華人民共和國統(tǒng)一的紅十字組織，是從事人道主義工作的社會(huì)救助團(tuán)體。中國紅十字會(huì)的宗旨是：保護(hù)人的生命和健康，發(fā)揚(yáng)人道主義精神，促進(jìn)和平進(jìn)步事業(yè)。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、中國紅十字會(huì)總會(huì)社會(huì)監(jiān)督委員會(huì)委員王永說：“紅十字會(huì)可能在救護(hù)、救災(zāi)救助上很專業(yè)，但是在跟社會(huì)的溝通和交流上，確實(shí)需要大幅提升。應(yīng)對(duì)“郭美美事件”引起的社會(huì)質(zhì)疑時(shí)，紅十字會(huì)沒有及時(shí)傾聽公眾的要求，積極回應(yīng)各界的關(guān)注，表現(xiàn)業(yè)余，導(dǎo)致組織的社會(huì)信譽(yù)度大為滑坡，而遲來的解釋無法滿足公眾對(duì)于慈善公益工作公開透明的要求”風(fēng)格基調(diào)風(fēng)格基調(diào)風(fēng)格基調(diào)一個(gè)面向兩個(gè)立足拍攝要素面向所有社會(huì)大眾1、立足于紅十字會(huì)建會(huì)宗旨2、立足于形象、真實(shí)塑造紅十字會(huì)的社會(huì)品牌形象1、

具象性、直觀性2、真實(shí)性、藝術(shù)性3、民族性、世界性主體表現(xiàn)線索明確鮮明識(shí)別人文氣息針對(duì)性強(qiáng)作用明確宣傳片廣泛受眾高效傳播紅十字文化核心定位方案展示方案展示創(chuàng)意一：愛·在身邊創(chuàng)意一：愛·在身邊你可能看不到她、聽不見她但，她的確就在你身邊平凡的日子，未雨綢繆、心濟(jì)天下緊急的時(shí)刻，及時(shí)出現(xiàn)、處置泰然是援助、是保護(hù)，撐起一把充滿愛心的傘；是關(guān)懷、是博愛、更時(shí)刻奉獻(xiàn)無私大愛……用心感受……她就在身邊……你可能看不到她、聽不見她但，她的確就在你身邊平凡的日子，未雨綢繆、心濟(jì)天下緊急的時(shí)刻，及時(shí)出現(xiàn)、處置泰然是援助、是保護(hù)，撐起一把充滿愛心的傘；是關(guān)懷、是博愛、更時(shí)刻奉獻(xiàn)無私大愛……用心感受……她就在身邊……引言：愛·在你我（四個(gè)故事，四個(gè)季節(jié)，愛）第一部分：愛·在前行（北京紅會(huì)的誕生、發(fā)展）第二部分：愛·在心中（從事工作、成績展示）第三部分：愛·在永遠(yuǎn)（未來發(fā)展、改革創(chuàng)新）愛·在身邊結(jié)構(gòu)目錄愛·在身邊敘述方式：主觀陳述明線：北京紅十字會(huì)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展暗線：北京紅十字會(huì)的關(guān)懷時(shí)刻在身邊核心點(diǎn)：陪伴為體現(xiàn)北京紅十字如何“陪伴”，我們將分別用春夏秋冬四個(gè)季節(jié)的四個(gè)北京紅十字會(huì)的具體事例凸顯。而后對(duì)北京紅十字會(huì)的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，歷史部分著重闡釋，之后從紅十字會(huì)的歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代紅十字會(huì)近況入手，從而達(dá)到真正感動(dòng)受眾，第三部分對(duì)紅十字會(huì)近些年的事跡進(jìn)行數(shù)字羅列，用數(shù)字證明自身的作為和優(yōu)秀，最后一部分闡述北京紅十字會(huì)的未來改革和發(fā)展方向。愛·在你我引言：愛在你我春天，嚴(yán)寒中搜救走失的驢友

2012.2.11，春節(jié)剛剛過去，一名男子爬箭扣長城失蹤，家屬求救。北京紅十字會(huì)藍(lán)天救援隊(duì)50余名隊(duì)員在箭扣長城天梯區(qū)域近找到一副手套，經(jīng)家屬確定為失蹤男子所有……經(jīng)過幾天的搜救工作，終于找到了迷路的驢友……畫面：通過情景再現(xiàn)和相片回顧的方式演繹夏天，暴雨中和時(shí)間賽跑

2012.7.21，暴雨肆虐京城，21點(diǎn)18分，北京市紅十字會(huì)緊急救援中心在接到呼救之后迅速出診，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后，在沒膝的積水中，北京紅十字會(huì)的人員手抬肩扛，病人終于送到了醫(yī)院，得到了及時(shí)的救助……“百姓命比天大、能爭一分是一分、能搶一秒是一秒”畫面：情景再現(xiàn)和當(dāng)事者講述的方式演繹引言：愛在你我秋天，讓失學(xué)的孩子感受溫暖

8月19日，北京紅十字會(huì)開展為低保家庭大學(xué)新生發(fā)放助學(xué)款活動(dòng)，活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)了五年，并堅(jiān)持不懈的幫助困難和失學(xué)兒童。畫面：受捐助者的采訪視頻和情景再現(xiàn)引言：愛在你我冬天，直升機(jī)千里轉(zhuǎn)運(yùn)重癥女嬰

12月17日中午12時(shí)許，一架涂有“999急救”的直升機(jī)徐徐降落在太原大學(xué)附屬中學(xué)的籃球場(chǎng)上，北京紅十字會(huì)的直升機(jī)，將年僅1歲的重癥患兒迅速送上直升機(jī)，患兒的父親激動(dòng)得流下了眼淚……畫面：受助者的采訪視頻和情景再現(xiàn)引言：愛在你我愛·在前行第一部分我們將會(huì)講述北京紅十字會(huì)歷史，主要表現(xiàn)北京紅十字會(huì)的歷史底蘊(yùn)、文化和理念。

畫面上會(huì)采用老相片和復(fù)古的拍攝方式進(jìn)行詳細(xì)的描述，對(duì)北京紅十字會(huì)的歷史發(fā)展和文化層面進(jìn)行詳細(xì)的闡釋。塑造一個(gè)有輝煌歷史、深厚的文化底蘊(yùn)的北京紅十字會(huì)形象，帶給受眾一種可以可以信賴、依靠的感，之后對(duì)北京紅十字會(huì)的現(xiàn)狀進(jìn)行介紹。

北京市紅十字會(huì)是中國紅十字會(huì)的地方分會(huì)，始建于1928年10月29日。目前，全市18個(gè)區(qū)、縣均建立了紅十字會(huì)，其中97.7%的街道、83.7%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、48.6%的學(xué)校都建立了基層紅十字組織。以保護(hù)人的生命和健康、發(fā)揚(yáng)人道主義精神、促進(jìn)和平進(jìn)步事業(yè)為宗旨，協(xié)助政府開展人道領(lǐng)域的工作，即救災(zāi)救助、自救互助、紅十字青少年、社區(qū)服務(wù)工程。北京紅十字會(huì)遵守憲法和法律，遵循國際紅十字運(yùn)動(dòng)確立的人道、公正、中立、獨(dú)立、志愿服務(wù)、統(tǒng)一、普遍的基本原則。內(nèi)容簡介：北京紅十字會(huì)的歷史、理念、文化+現(xiàn)狀愛·在心中承接上一章節(jié)，上一章節(jié)中對(duì)北京紅十字會(huì)的歷史延續(xù)和現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，對(duì)受眾引發(fā)思考和感動(dòng)在本章節(jié)進(jìn)行升華和更深層次的感動(dòng)。如：2011年1月14日，北京市紅十字基金會(huì)紅線基金兒童定位手機(jī)捐贈(zèng)啟動(dòng)2012年1月30日，送祝福送關(guān)愛西城區(qū)紅十字會(huì)領(lǐng)導(dǎo)走訪慰問我區(qū)大病兒童

……北京紅十字會(huì)成立至今已有八十多年的歷史，感人的事跡幾乎每天都在發(fā)生在上一章節(jié)中已經(jīng)對(duì)北京紅十字會(huì)歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行了介紹，堅(jiān)定了人們對(duì)北京紅十字會(huì)的信任感。對(duì)感人事跡的重現(xiàn)容易引起受眾潛意識(shí)對(duì)紅十字會(huì)的信任感；對(duì)社會(huì)對(duì)紅十字會(huì)的捐款部分?jǐn)?shù)據(jù)的公開和捐獻(xiàn)用途，一則可以引發(fā)受眾共鳴和更加信任感，二則迎合受眾需求，對(duì)內(nèi)部數(shù)據(jù)進(jìn)行公開，更可以贏得受眾信任和自身的杰出。內(nèi)容簡介：感人事跡+部分?jǐn)?shù)據(jù)公開愛·在永遠(yuǎn)體制改革創(chuàng)新，是所有社會(huì)組織都將面臨的生存問題。紅十字會(huì)，深刻意識(shí)到這一問題的嚴(yán)重性，積極開展管理創(chuàng)新，體質(zhì)創(chuàng)新，機(jī)制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新。2002年9月北京市紅十字會(huì)緊急救援中心正式成立，它在全國率先啟用這個(gè)特服號(hào)碼，開創(chuàng)了紅十字會(huì)參與公共應(yīng)急服務(wù)的先例。10年來，紅十字會(huì)999已經(jīng)發(fā)展成為300余萬名患者提供了救護(hù)服務(wù)的急救系統(tǒng)，與政府“120”急救系統(tǒng)緊密協(xié)同，共同致力于城市公共衛(wèi)生應(yīng)急服務(wù)，形成了相互補(bǔ)充、有序競爭的“一個(gè)城市、兩個(gè)系統(tǒng)”的應(yīng)急服務(wù)新模式，有效提升了北京市城市醫(yī)療應(yīng)急水平，并逐步形成了具有紅十字特色的應(yīng)急救援體系。明年,市紅會(huì)擬開展網(wǎng)絡(luò)教育,搭建平臺(tái)將急救視頻和個(gè)案案例放上網(wǎng),市民可下載學(xué)習(xí)。同時(shí),本市將對(duì)六大重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)。2009年7月，中國紅十字基金會(huì)就成立了社會(huì)監(jiān)督委員會(huì)。2011年7月31日，中國紅十字會(huì)捐贈(zèng)信息發(fā)布平臺(tái)開始試運(yùn)行，捐贈(zèng)平臺(tái)和籌資管理系統(tǒng)相繼上線。2011年11月初，中國社科院、國務(wù)院發(fā)展研究中心和北大、清華、北師大的20多位學(xué)者相聚一堂，組建“中國紅十字會(huì)改革與發(fā)展戰(zhàn)略課題組”。片尾我們將以各種笑臉，各種“愛”作為集合，展現(xiàn)一種意象的升華片尾最后，所有的笑臉匯聚在一起，成為紅十字的標(biāo)志，定版，結(jié)束。愛·在身邊北京紅十字會(huì)創(chuàng)意二：世紀(jì)大愛方案展示方案展示創(chuàng)意二：世紀(jì)大愛宣傳片架構(gòu)開篇以寫意的手法，恢宏的表現(xiàn)畫面，體現(xiàn)紅十字會(huì)為世間帶來光明和成長的無限向往第一部分：心無域夢(mèng)飛揚(yáng)以寫意與記實(shí)的手法，通過描述紅十字人對(duì)夢(mèng)想、理念、遠(yuǎn)景的不懈追求，把中國紅十字會(huì)的歷史、淵源及發(fā)展展現(xiàn)出來第二部分：愛無際成非凡

北京市紅十字會(huì)遵循國際紅十字運(yùn)動(dòng)七項(xiàng)基本原則和《中華人民共和國紅十字法》，以保護(hù)人的生命和健康、發(fā)揚(yáng)人道主義精神、促進(jìn)和平進(jìn)步事業(yè)。第三部分：志無疆共未來

對(duì)夢(mèng)想的無限向往，促使紅十字人一直勇往直前，以寬廣的博達(dá)之心，來迎接輝煌的未來。更是以積極樂觀的態(tài)度，進(jìn)行大力改革。這一部分作為整部片子的結(jié)束部分，在表現(xiàn)的氣氛上會(huì)渲染到一個(gè)頂峰。

整部片子，我們會(huì)用一個(gè)用畫筆描繪美好藍(lán)圖的小女孩串在一起，最后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)小女孩描繪的就是一個(gè)充滿愛的明天。小女孩的運(yùn)用，會(huì)使整部片子更有親和力和說服力，藝術(shù)性也會(huì)更強(qiáng)。世紀(jì)大愛，由此開端序言在純色的空間呢，古樸而優(yōu)雅的桌子上，一本書緩緩翻開。在書中，一個(gè)人、一場(chǎng)戰(zhàn)爭、一個(gè)組織，一個(gè)公約.......1901年，亨利·杜南先生因其對(duì)紅十字運(yùn)動(dòng)做出的巨大貢