二維碼影票優(yōu)惠券策劃方案

二維碼影票優(yōu)惠券

籌劃方案線合院作目錄工程背景…………03市場需求分析……04技術(shù)解決方案……053.1業(yè)務(wù)實現(xiàn)流程演示…………053.2終端配置要求…………063.3硬件、網(wǎng)絡(luò)組建……………063.4管理后臺與掃描終端對接…06工程建設(shè)本錢預算………………07推廣營銷…………08收益評估…………09附件………………101影迷日益增長的搶險體驗熱情刊登在海報上的打折信息，通過拍照就能拿到電子折扣券；雜志上的推介不夠詳細，直接登錄WAP網(wǎng)站；剛交換過來的名片，用一掃就能馬上進入對方的博客……二維碼已成為很多國家民眾日常生活所不可缺少的一局部。這些移動商務(wù)概念剛剛推出時的種種設(shè)想，正在通過二維碼真正走近人們的生活。

07年9月15日，姜文七年鑄劍的?太陽照常升起?正式上映，引得影迷們趨之假設(shè)鶩。而有不少觀眾在進入電影院之前，已經(jīng)搶先在上觀看片花，領(lǐng)略到了姜文超乎尋常的藝術(shù)表現(xiàn)力。這種全新的體驗方式，正是通過上的移動二維碼來實現(xiàn)的。工程背景2市場需求分析數(shù)字3：10%的折扣可增加顧客重復購置率5-6成，增加5%的顧客回流率可增加企業(yè)凈利4-5成。數(shù)字2：中國移動對二維碼市場普及率的調(diào)查-預測數(shù)據(jù)顯示，09年將超過30%，至2021年將直線飆升到55%以上。數(shù)字1：根據(jù)計世資訊(CCWResearch)公布的數(shù)據(jù)，國內(nèi)城市普及率已經(jīng)居世界第三位，到達93%。數(shù)字4：電子優(yōu)惠券的使用率高達17%，遠優(yōu)于紙質(zhì)優(yōu)惠券的1%。隨著市場競爭日益劇烈，向目標消費者發(fā)放優(yōu)惠券〔卡〕已經(jīng)成為商家積聚人氣、提高銷售額的重要促銷手段之一，消費者也可從中得到更多的實惠。但由于傳統(tǒng)優(yōu)惠券的制作〔主要為印刷品〕和發(fā)放途徑〔主要由商家組織人力發(fā)送〕有限，影院的優(yōu)惠信息無法以最經(jīng)濟和最便捷的方式傳遞到目標消費者手中。目前隨著二維碼影票優(yōu)惠券的推出，上敘問題將會得到實質(zhì)性的解決。使用二維碼優(yōu)惠券的利益點在于，影院可以對用戶數(shù)據(jù)進行管理，實施電子會員卡系統(tǒng)，對客戶進行長期的跟蹤和維系，做到精確營銷，并且也可適時地吸引客戶進一步的參與，維護用戶。這些隱私性的收益，將極大地刺激影院營銷的新增長點。3技術(shù)解決方案(1)3.1業(yè)務(wù)實現(xiàn)流程演示①影票優(yōu)惠券生成管理系統(tǒng)

②影票優(yōu)惠券推廣平臺

③檢票端二維碼識讀硬件設(shè)備(POS機/PC)

④檢票端配套的統(tǒng)計、查詢系統(tǒng)

⑤商家后臺管理支持效勞

[注：②我方自主開發(fā)，并已投入使用；其它由設(shè)備商解決，設(shè)備及效勞費用價格參考附1、附2]3技術(shù)解決方案(2)①1個商家后臺可連接多個掃描終端②掃描終端可選擇連接PC或POS機：

可連接PC，解碼軟件由設(shè)備商提供；可連接POS機，GPRS實時傳送數(shù)據(jù)到數(shù)控機；③商家后臺智能管理本商家數(shù)據(jù)，供統(tǒng)計、查詢④代理商后臺管理多個商家，同時可以查詢發(fā)送和消費數(shù)據(jù)3.4管理后臺與掃描終端對接(右圖所示)3.3硬件、網(wǎng)絡(luò)組件3.2終端配置要求①國內(nèi)主推的二維碼，對終端要求不高，30萬像素的就可識別

②無法實現(xiàn)二維碼功能的，可采用與二維碼對應(yīng)的序列號實現(xiàn)每月完成2家影院‘接入-適配-運營’工作量，那么工程建設(shè)總周期為10月設(shè)備總預算為：((1260+20)元/臺*20+3000元/部*5=4.06萬元個別影院：如果掃描終端無法和PC適配，需要另配POS機，預估為5部。4工程建設(shè)本錢預算工程建設(shè)各項本錢預算截至2021年4月，深圳的五星級影城已達14家，再加上傳統(tǒng)影院，關(guān)內(nèi)共近30家中高端影院。掃描終端數(shù)：綜合考慮影院自身條件及運作中其他因素，并瞄準高端影院，首批采購‘14+6’共20臺掃描終端。工程建設(shè)

總周期=10個月

總預算=10.66萬元

5推廣營銷報紙發(fā)行量45+萬份/天、廣告瀏覽率前期保守估計，數(shù)字4：電子優(yōu)惠券的使用率高達17%，遠優(yōu)于紙質(zhì)優(yōu)惠券的1%。6收益評估209年4、5月份電影市場報告數(shù)據(jù)顯示，深圳有6家影院躋身市場占有率全國排名前50之列。這幾家影院月均放映1112場次，月均觀影人次為46325。

→得出：場均觀影人數(shù)42人次。前期保守估計：

這其中場均2人是通過使用二維碼影票優(yōu)惠券觀影；影院返利2元/人次；平均1家影院每月至少返利2100元，工程建設(shè)完成后累計總收入將為：4.2萬元/月本錢回收公式：C=[(t-1)2+(2t-1)]*0.21，C≥10.66→t≥7.12

上式求得本錢回收周期為：7.5月〔附1〕設(shè)備及效勞費用價格(1)1設(shè)備商提供的產(chǎn)品、效勞以及價格(深圳參考二級城市效勞價格)設(shè)備商提供的產(chǎn)品標準套件包括：一套二維碼系統(tǒng)的操作平臺一臺二維碼硬件識讀設(shè)備技術(shù)支持〔掃描終端如果連接PC，免費給買家提供解碼軟件〕、市場指導、配套掃描終端的標準效勞針對以上所提供產(chǎn)品與效勞，設(shè)備商每年(月)收取效勞費用，價格如下：(1).月租方式說明：首付6個月租金，之后可每月交付；交滿12個月后設(shè)備贈送,租用不滿12個月,那么在合作結(jié)束時收回設(shè)備.(2).假設(shè)需要另配POS機設(shè)備,價格為3000元/臺.2月租效勞及POS機另配說明3設(shè)備商與代理商、商戶的關(guān)系(1).１次購置≥20臺不帶POS機掃描設(shè)備就可成為代理商，或10臺帶POS機組；(2).代理商只能購置設(shè)備而不