一位賣家的賬單可以說明淘寶創(chuàng)業(yè)已難賺錢

Word第第頁一位賣家的賬單可以說明淘寶創(chuàng)業(yè)已難賺錢這用來形容許多淘寶人，再恰當不過。大家看到的都是光鮮勝利的案例，耳畔聽聞的都是191億的雙11，似乎淘寶是當時美國加利福尼亞的金礦，只要趕過去，就能撈一筆似的。

上次坐出租車，和司機海侃，聽說我是做電子商務的，他無不艷羨地說：你們很賺錢?。∮譀]什么本錢，我都想做淘寶了。我以前開個飯店，就由于本錢高，結果關店了。

看來，公眾對電子商務的誤會已經(jīng)病入膏肓了。

我感覺，公眾對優(yōu)勢這個最簡潔的中文詞匯，都沒有深諳其意。大家都認為，做淘寶，本錢低是優(yōu)勢，但是，假如全部人都擁有這個優(yōu)勢的時候，就不叫優(yōu)勢了，最終就會演化成惡性競爭。

反過來說，即使拿網(wǎng)絡和實體相比，真的有本錢低之說嗎？

我只能說：實體的任何一項本錢，網(wǎng)絡都有；甚至，網(wǎng)絡有的，實體不見得有。

不信咱們推敲下。

實體說：實體開店要裝潢、裝修、道具啊什么的，網(wǎng)店是零本錢。

其實，搭建一個網(wǎng)店，零本錢是可以的：隨便拷貝幾張圖，一個晚上全部搞定，自己的工資自己吞掉。但是這種狀況，必需做好365天沒生意的`準備，等于沒開。

事實上，要搭建一個靠譜的網(wǎng)店，至少需要10萬~20萬元的投資！

為何？

主要費用在于：前期創(chuàng)意策劃、圖片拍攝、后期圖文美編、網(wǎng)店設計等。

假如你想確保顧客來到你的網(wǎng)店，產(chǎn)生心跳的感覺，那么你就必需付出。任憑交給一家廣告策劃公司，這個案子也不會少于10萬~20萬元的投入；假如交給奧美，還要翻幾倍。

你可能反對說：圖片拍那么美麗干嘛？

其實美麗還是其次，關鍵是要有特色！你如何確保，3000元工資聘請的小女生，可以幫你正確傳達你的品牌理念、商品的賣點、出彩的文案、心跳的設計？這不是20歲出頭的少不更事的年輕人可以做出來的，是需要營銷和策劃底蘊的。

所以，實體裝修假如花10萬~20萬元的話，網(wǎng)絡照樣免不了。

而且，實體裝修可以在很長一段時間一勞永逸，而網(wǎng)絡的裝修，是不斷的，定期都會有新品上市，還需要重新策劃、拍攝和美編，本錢是不停累加的，狀況更糟糕。

實體說：實體開店要付租金，水電費，而網(wǎng)絡沒有。

這種說法在5年前，還可能有些人認同，如今還說，就是荒謬了。

首先要明白實體和網(wǎng)絡的本質(zhì)區(qū)分：那就是，實體有選址，網(wǎng)絡沒有。假如你在火車站開個肯德基，那確定生意不斷，由于人流不是你導來的，是旅客不得不選擇你。而在網(wǎng)絡，你沒有經(jīng)度，也沒有緯度，頂多是一組HTML代碼，或者掛個tmall的后綴。

所以，在網(wǎng)絡上，你必需主動出擊，查找人流。而這個廣告費，就是變相的租金！

在實體商場，租金平均是20個點，20%~30%算高端購物中心了；而在淘寶，廣告費基本上就耗掉你15%~20%了，加上天貓的傭金，就快20%~25%了。

可能有人會說：淘寶做活動，不都是免費流量嗎？

其實不然。

首先，淘寶做活動，你的廣告費用是降低了，但是在實體商場，有年終大促什么的，商場不也會降低商家的扣點嗎？一樣的道理。

其次，做任何淘寶活動，肯定是需要以降低價格為前提的。降價的要求，要比實體嚴格得多，算下來，扣除廣告費，其實也所剩無幾。

沒有限制，就沒有愛護；沒有門檻，恰恰是最大的門檻。實體店客流雖然被限制，但也被愛護了；網(wǎng)絡上雖然沒有看得見的租金，但是導入人流的費用，就是變相的租金。有過操盤電商閱歷的人會告知你：這個比例不會比實體低。

實體說：實體需要備貨，你們電子商務可以空買空賣，倒手生意。

假如你開個微博，與一幫富婆或富閑人加為好友，然后你處處尋找珠寶鉆戒或古董的貨源，然后再賣給這些有錢人，那么的確是倒買倒賣，在一個圈子里面賺錢。

但是真正的電子商務，是無縫連接的，是連續(xù)性的零售。網(wǎng)絡銷售最怕的就是：顧客下了單，突然沒貨；或者即使有貨，幾十天也發(fā)不出，這是災難性的。

沒有經(jīng)受過電商的人會說：我哥哥有家實體電器城，我把他的貨掛在網(wǎng)上，有單子就從哥哥那里拿貨不就得了？

我們來分析下這樣的說法：

如何確保網(wǎng)絡的庫存和實體的真實庫存是吻合的呢？

要賬實相符，必需要有軟件系統(tǒng)，上面的這個電器城，首先