珠寶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文

珠寶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文4篇牌,六福集團(tuán)(國(guó)際))1929寶品牌,周大福珠寶金行)1938團(tuán)國(guó)際)41966名牌,十大珠寶品牌,周大生珠寶)品牌,金至尊實(shí)業(yè)進(jìn)展(深圳))719711971上海老鳳祥)101847大珠寶品牌,法國(guó)卡地亞公司)珠寶市場(chǎng)的容量及進(jìn)展?jié)摿ΑＮ覈?guó)是全球最重要、最活潑的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)之一，很多珠寶產(chǎn)1520%。20xx180010%以上。中國(guó)將取代歐美，成為繼日本之后全球最重要的白費(fèi)品的注174%，令不少珠產(chǎn)、汽車(chē)之后的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。珠寶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和主要競(jìng)爭(zhēng)手段。從整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程來(lái)看，客戶(hù)是珠寶品牌維持競(jìng)爭(zhēng)力和生存的重劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要的資源，誰(shuí)擁有顧客誰(shuí)就擁有市場(chǎng)?，F(xiàn)在珠寶品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)已經(jīng)演化成一場(chǎng)打算珠寶企業(yè)生死存在顧客開(kāi)掘缺乏，是目前面臨的最嚴(yán)峻的問(wèn)題之一。當(dāng)今一些珠寶品牌的代理商或加盟商年通過(guò)年度酒會(huì)，使得代信念和忠誠(chéng)度，而且還可以通過(guò)酒會(huì)宣傳品牌實(shí)力、盈利保障、款推廣等方面，以酒會(huì)或媒體對(duì)酒會(huì)的宣傳吸引的代理商或加盟商。各階層消費(fèi)者的消費(fèi)狀況。914。的受訪者未答復(fù)以下問(wèn)題。這說(shuō)明珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程度，如共性、款式、年齡、層次、工藝、價(jià)位等不能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、行業(yè)技術(shù)改造、工藝水平提高的任務(wù)還很困難。20xx-40007%賣(mài)店，28。6%的受訪者選擇直銷(xiāo)，4%的受訪者選擇網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。珠寶傳統(tǒng)意義上的“保值”功能退居次要位置，代之而來(lái)的是質(zhì)料方面，消費(fèi)者較鐘情白金、鉆石和黃金。消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面，女性?xún)A向即興消費(fèi)，男性則主要為取悅他人和送禮。在價(jià)格方面，受訪者傾20xx6001200本次調(diào)查結(jié)果顯示，56%的珠寶企業(yè)的主打產(chǎn)品是鉆石，35%是19.5%、18.4%、1.4%3.85%，這說(shuō)明產(chǎn)品多元化照舊是珠寶市場(chǎng)的現(xiàn)狀。鉆飾品照舊是珠寶市場(chǎng)的當(dāng)家產(chǎn)品，其在市場(chǎng)上的主打產(chǎn)品地珍寶產(chǎn)品具有肯定的消費(fèi)需求，但需要市場(chǎng)的引導(dǎo)。具體地說(shuō)，11-303-10是今后都是珠寶首飾不行無(wú)視的方式。本次調(diào)研結(jié)果還顯示，人們大多數(shù)購(gòu)置珠寶的目的是為了滿(mǎn)足們的這一目的促使珠寶設(shè)計(jì)者要有此一項(xiàng),擁有一個(gè)大致的設(shè)計(jì)方向,使其滿(mǎn)足消費(fèi)者的目的,充實(shí)珠寶市場(chǎng)的空缺,也為珠寶這一行業(yè)帶動(dòng)循環(huán)互利。在設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)方面,要面對(duì)人們?nèi)罕娝饕麄兯鶎檺?ài)貴金屬到底是什么的答案,通過(guò)這次調(diào)查,覺(jué)察人們?nèi)罕娝鶎檺?ài)的貴金屬中鉑金首飾比較吸引他們,設(shè)計(jì)者要偏向這一首飾類(lèi)型。不但是設(shè)計(jì)者鉑金的采集商方面也應(yīng)有所行動(dòng),提高采集力量,好賺取更多的珠寶采集市場(chǎng),并在這一市場(chǎng)中贏的更高的利潤(rùn)。翻開(kāi)門(mén)做生意,就是為了利潤(rùn)和提成,開(kāi)珠寶行的也無(wú)可例外,但定什么樣的珠寶價(jià)格才能讓自己獲利,讓消費(fèi)者承受呢!方面必需要把價(jià)格定在最能被消費(fèi)者承受并不削減自己的獲利水平的中間。這一次的調(diào)查中最能被消費(fèi)者承受的珠寶首飾價(jià)格,是此為根底,定出屬與自己珠寶的價(jià)格,保證自己和群眾的利益。此份問(wèn)卷是為了了解珠寶的消費(fèi)現(xiàn)狀而設(shè)計(jì)，以便我們能生產(chǎn)格外感謝您幫助!12。女21。182。18-3030-604。6031。10002。1000-30003。3000-60004。6000-100005。100006。沒(méi)收入412。否5123。常常612。書(shū)刊、雜志34。網(wǎng)絡(luò)廣告5.其他712。大商場(chǎng)34。路邊攤56。其他812。銀34。鉆石56。水晶78。珍寶9.其他912。節(jié)日34。升值56。遇到寵愛(ài)的78。其他1012。品牌34。材質(zhì)56。效勞(一)概要近年來(lái)中國(guó)已成為世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾飾品年消費(fèi)額超過(guò)10010005%，可見(jiàn)市場(chǎng)潛力格外巨大。珠寶首飾是領(lǐng)先向國(guó)際開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)之一。過(guò)去幾年，中國(guó)對(duì)成50%，在黃金飾品與寶石產(chǎn)品上昂揚(yáng)的進(jìn)口關(guān)這些壁壘逐步取消，同時(shí)中國(guó)珠寶業(yè)政策調(diào)整的信號(hào)正越來(lái)越強(qiáng)。國(guó)家計(jì)委宣布中國(guó)黃金取消央行定價(jià)，實(shí)行市場(chǎng)調(diào)整價(jià)等，已標(biāo)志著又向國(guó)際黃金市場(chǎng)的方向上邁出實(shí)質(zhì)性的步伐。上海黃金交易所開(kāi)市，為中國(guó)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化的黃金市場(chǎng)寫(xiě)下了濃使中國(guó)鉆石業(yè)走上良性循環(huán)進(jìn)展的軌道。為了能更好的銷(xiāo)售珠寶,提高珠寶的市場(chǎng)占有率,估價(jià)行銷(xiāo)環(huán)境,制定響應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略,我們必需預(yù)先進(jìn)展市場(chǎng)調(diào)查。(二)調(diào)查目的通過(guò)本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，以到達(dá)以下目的：1在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。2。通過(guò)調(diào)查，了解珠寶的最大消費(fèi)人群。3。通過(guò)調(diào)查，把握各個(gè)珠寶的常規(guī)宣傳方式和促銷(xiāo)方式，全面了解珠寶在消費(fèi)者中的銷(xiāo)售現(xiàn)狀、價(jià)格、廣告、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略。4。通過(guò)調(diào)查，把握消費(fèi)者對(duì)珠寶的宣傳活動(dòng)、促銷(xiāo)的認(rèn)可態(tài)度狀況，統(tǒng)計(jì)