數(shù)字營銷案例分享

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大眾自造：用你的創(chuàng)意造車福特新嘉年華網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會數(shù)字營銷案例分享目錄大眾自造

項目簡介“大眾自造”項目由大眾汽車品牌面向中國公眾打造，其核心是一個2.0大型網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū)?；诤诵木W(wǎng)絡(luò)平臺，中國公眾可以在網(wǎng)絡(luò)上跨媒體實現(xiàn)汽車設(shè)計的靈感激發(fā)、知識分享、虛擬現(xiàn)實造車、互動交流、創(chuàng)意主題競賽、投票評選等多種溝通需求，是大眾汽車與中國已處于或?qū)⑦M(jìn)入汽車生活的人群進(jìn)行溝通更為生動且直接的創(chuàng)新渠道?！按蟊娮栽臁本W(wǎng)絡(luò)互動系統(tǒng)是國內(nèi)首個由汽車廠商開拓的以“汽車及設(shè)計”為主題的大型網(wǎng)絡(luò)互動平臺。數(shù)字營銷案例分享作為“大眾自造”網(wǎng)站上的第一個核心板塊，“靈感火花”呈現(xiàn)了無數(shù)個關(guān)于汽車設(shè)計的瘋狂創(chuàng)意，同時，網(wǎng)友也可以上傳類似的素材，與他人分享自己的靈感源泉?！按蟊娮栽臁弊冃诬囍盎盍薜啊薄按蟊娮栽臁弊冃诬囍八{(lán)色星球”“大眾自造”變形車之“深海來客”“大眾自造”變形車之“動感桑巴”大眾自造變形車系列數(shù)字營銷案例分享首次亮相2011年4月20日，第十四屆上海車展上，“大眾自造”項目首次亮相，在大眾汽車展臺設(shè)置“大眾自造”展區(qū)，在展區(qū)內(nèi)公眾不僅可為五輛造型奇特的“大眾自造”變形車進(jìn)行投票，還可體驗將虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的虛擬拍攝環(huán)節(jié)，讓公眾率先體驗“大眾自造”平臺的互動樂趣。“大眾自造”主題互動節(jié)目表演媒體體驗“大眾自造”展區(qū)虛擬拍攝裝置向媒體介紹“大眾自造”項目數(shù)字營銷案例分享拉開帷幕4月29日，由大眾汽車品牌特別贊助、以“推動中國當(dāng)代藝術(shù)”為核心的”藝術(shù)北京2011·當(dāng)代藝術(shù)博覽會”在北京全國農(nóng)業(yè)展館新館開幕。在展會期間，大眾汽車品牌將以探索未來汽車無限創(chuàng)意的“大眾自造”項目為主題，為廣大藝術(shù)愛好者帶來一次全新的互動體驗。安置在“藝術(shù)北京2011”展館入口處的“大眾自造”變形車模型大眾汽車“大眾自造”展臺全景數(shù)字營銷案例分享體驗館開幕5月6日，由大眾汽車品牌傾力打造的“大眾自造”體驗館于北京三里屯南區(qū)橙色大廳開館。在該體驗館內(nèi)，“大眾自造”官方網(wǎng)絡(luò)平臺將首次對公眾開放進(jìn)行試運行，同時將展出三輛全尺寸的“大眾自造”變形車，并設(shè)置互動體驗座椅、虛擬拍照等功能區(qū)，為前來參觀的人們帶來全新的互動體驗樂趣。將拍出的照片通過“大眾自造”官方網(wǎng)站分享給自己的朋友“大眾自造”體驗館開幕“大眾自造”體驗館“大眾自造”變形車系列數(shù)字營銷案例分享正式上線5月19日，由大眾汽車品牌發(fā)起的“大眾自造”網(wǎng)絡(luò)互動平臺在北京三里屯的“大眾自造”體驗館舉行了正式上線發(fā)布儀式。大眾自造－活動大眾自造網(wǎng)絡(luò)互動平臺：該活動平臺分為“靈感火花”“創(chuàng)意引擎”“設(shè)計對抗”“大眾制造”四大板塊。這個被稱為“大眾自造”的項目以互聯(lián)網(wǎng)和跨媒體渠道以及形式多樣的活動為溝通工具，以設(shè)計、個性化、環(huán)境和汽車互聯(lián)等為溝通主題。這是一個非常具有想象力的項目：大眾自造，也本著由來自中國的消費者設(shè)計出自己喜愛的汽車，再提交到大眾汽車手中的目的，最后大眾會選出至少一輛，進(jìn)行量產(chǎn)。數(shù)字營銷案例分享正式上線數(shù)字營銷案例分享大眾自造－系列公車廣告數(shù)字營銷案例分享這個項目，在執(zhí)行上聚集了線下活動、線上結(jié)合的方式，目前已經(jīng)具備非?？捎^的知名度。發(fā)布會現(xiàn)場微博直播設(shè)立項目官方微博平面/網(wǎng)絡(luò)新聞視頻傳播電視/公車站牌廣告活動大眾自造全方位立體式傳播數(shù)字營銷案例分享大眾自造－微博直播大眾品牌設(shè)計媒體沙龍新浪直播：時間：5月19日14:15-5月19日15:15主持人：新浪汽車、大眾自造微博嘉賓：中國汽車、汽車畫刊、深圳晚報、動感駕馭等大眾自造項目啟動儀式新浪直播：時間：5月19日19:15-5月19日20:30主持人：大眾自造微博、新浪汽車嘉賓：樂嘉、李艾、陳正飛、李宇春、陳柏言、馬艷麗、蘇雨農(nóng)等數(shù)字營銷案例分享微博直播：大眾自造－官方微博官方微博：大眾自造官微博上線一個月，發(fā)布微博108條，聚合粉絲29199人，以“靈感火花”“你造我造”“自造狂人”“你造我曬”“創(chuàng)意大爆炸”等話題發(fā)表及跟蹤博文。數(shù)字營銷案例分享大眾自造－電視廣告自5月起，北京大街小巷的公交車站站牌廣告上，一系列“大眾自造”的廣告悄然亮相，同名同時在等頻道播出?！按蟊娮栽臁?0S電視廣告數(shù)字營銷案例分享電視/公車站牌廣告：大眾自造－系列視頻I自大眾自造項目啟動以來，關(guān)于該項目的系列視頻也在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來。北京胡同驚現(xiàn)踢毽怪客成都街頭驚現(xiàn)甩水怪變型車弄堂智斗撒潑女?dāng)?shù)字營銷案例分享病毒視頻：配合活動舉辦，進(jìn)行平面及網(wǎng)絡(luò)新聞擴散傳播，解放日報、北京晨報、重慶商報、中國日報、經(jīng)濟日報等全國綜合類平面媒體，及鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊、新華網(wǎng)、新浪、搜狐、太平洋汽車網(wǎng)、和訊網(wǎng)、汽車之家等主流的網(wǎng)絡(luò)媒體積極正面廣泛的傳播，引起網(wǎng)民廣泛關(guān)注。大眾自造－平面/網(wǎng)絡(luò)新聞鳳凰網(wǎng)：從“大眾制造”到“大眾自造”網(wǎng)易：“大眾自造”網(wǎng)絡(luò)互動平臺正式上線解放日報：“大眾自造”激發(fā)大眾創(chuàng)意數(shù)字營銷案例分享平面網(wǎng)絡(luò)新聞：借鑒與分析借鑒大膽嘗試創(chuàng)新渠道線上配合傳播活動激發(fā)車友的創(chuàng)造激情，讓造車成為現(xiàn)實整合立體式傳播，配合新媒體營銷，參與人數(shù)多，參與度高線下多場落地活動活動現(xiàn)場虛擬互動體驗、明星效應(yīng)吸引公眾數(shù)字營銷案例分享福特新嘉年華網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會2011款福特嘉年華于2011年5月20日上午10點正式上市，此次2011新嘉年華的上市以“萬眾圍觀”的微博上市方式，可以說是開啟了汽車產(chǎn)品在微博平臺舉辦上市儀式的先河。通過微博形式的發(fā)布，實現(xiàn)了消費者與新嘉年華的無縫對接。在舉辦上市儀式的微博上，博主與千萬消費者實時互動，在傳播2011新嘉年華上市消息的同時，更是就消費者的用車需求，新嘉年華的品質(zhì)等展開激烈探討，實現(xiàn)了有效的互動傳播。事件概述

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微博發(fā)布會現(xiàn)場流程發(fā)布會現(xiàn)場微博直播媒體網(wǎng)上簽到轉(zhuǎn)發(fā)微博+評論媒體網(wǎng)上虛擬簽到發(fā)布會現(xiàn)場微博直播有獎評論+轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布會視頻直播數(shù)字營銷案例分享微博配合發(fā)布會宣傳效果此次發(fā)布會通過微博向外界進(jìn)行同步直播，數(shù)據(jù)顯示，長安福特四大官方微博發(fā)布條數(shù)165條。數(shù)小時內(nèi)達(dá)到1.4萬次的轉(zhuǎn)發(fā)和1.2萬次的評論，數(shù)據(jù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)發(fā)布會所帶來的關(guān)注量。#2011款福特嘉年華#數(shù)字營銷案例分享高粉微博熱議汽車口碑榜（62萬粉）、汽車時尚品鑒（13萬）、新浪廈門汽車頻道（1萬粉）、汽車與美女（13萬）等行業(yè)類、媒體人類、草根名博類高粉微博轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)百萬人關(guān)注。數(shù)字營銷案例分享博客發(fā)表精英博主、資深博主等發(fā)表博文數(shù)字營銷案例分享網(wǎng)絡(luò)新聞傳播配合活動舉辦，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞擴散傳播，包括太平洋汽車網(wǎng)、和訊網(wǎng)、易車網(wǎng)、汽車之家、新浪汽車網(wǎng)、騰訊大泰網(wǎng)，引起媒體及網(wǎng)民廣泛關(guān)注。數(shù)字營銷案例分享#2011款福特嘉年華#微博配合發(fā)布會總結(jié)對于追逐創(chuàng)新營銷方式的汽車行業(yè)而言，把微博納入數(shù)字營銷體系勢在必行。2011新嘉年華根據(jù)自己的目標(biāo)受眾，大膽的采用了微博營銷這一新手段，成功實現(xiàn)了2011新嘉年華上市的全程微直播，一場以微博為陣地，旨在吸引眾多目標(biāo)受眾注意力的新車上市活動成功的拉上帷幕，廣播、收聽、點評，2011新嘉年華將受到越來越多年輕消費者的關(guān)注和青睞。

數(shù)字營銷案例分享#2011款福特嘉年華#微博配合發(fā)布會值得借鑒虛擬簽到這樣不僅減少了成本，也形成了新的營銷方式全程微博直播參與人數(shù)多，參與度較高，傳播效果好開啟了汽車產(chǎn)品在微博平臺舉辦上市儀式的先河萬眾圍觀數(shù)字營銷案例分享

2011新嘉年華上市采用的微博營銷，不同于以往通過電視、報紙、雜志、網(wǎng)站等各種媒體介質(zhì)由新聞從業(yè)者將信息傳達(dá)給受眾，而是通過微博這一個平臺，把品牌和新產(chǎn)品直接展現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前，自己既是品牌信息的生產(chǎn)者，也是互動活動的組織者和參與者。通過與聽眾們的對話，摒棄了以往僅僅作為官方單向傳遞信息、生硬互動的工具和平臺身份，而以一種更加人性化的