巨量-傳媒行業(yè)解讀“全民悅讀會”深入圖書生態(tài)圈：書海沖浪生態(tài)起航

書海書海沖浪季解讀“全民悅讀會”，深入圖書生態(tài)圈解讀“全民悅讀會”，深入圖書生態(tài)圈01又 前言隨著數(shù)字化時代的到來，閱讀的形式與習(xí)慣也在發(fā)生劇變。從實(shí)體書店到電子書，從線上短視頻到圖書推薦，現(xiàn)代讀者在這片廣袤的書海中沖浪，尋找與之共鳴的文字和知識。而在這樣的轉(zhuǎn)型過程中，“全民悅讀會”的出現(xiàn)代表的不僅僅是一個創(chuàng)新項(xiàng)目，更是一個生態(tài)的革新體現(xiàn)，一個匯聚了場、貨、人的完整圖書生態(tài)系統(tǒng)。解讀抖音圖書生態(tài)中的各個環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)“全民悅讀會”為這個生態(tài)帶來的新機(jī)遇與價值，并為行業(yè)內(nèi)外人士提供全面的洞察和建議。從宏觀到微觀，從創(chuàng)新到交互，探索充02又 01“全民悅讀會”：創(chuàng)新項(xiàng)目為圖書生態(tài)注入新的活力031.1項(xiàng)目簡介 041.2項(xiàng)目價值 1.3本季亮點(diǎn)數(shù)據(jù) 02場——生態(tài)布局與創(chuàng)新082.1渠道創(chuàng)新：打造全新的新書推廣平臺 092.2跨界合作：深度融合產(chǎn)業(yè)鏈 03貨——價值創(chuàng)造與交易123.1讀者的首選：精選好書憑借高質(zhì)量贏得市場 3.2金牌好書榜：來自全民悅讀會的權(quán)威推薦與認(rèn)證 04人——角色互動與定位164.1創(chuàng)意的源泉：作家入駐為圖書生態(tài)提供核心內(nèi)容 4.2閱讀的體驗(yàn)者：用戶在圖書生態(tài)的中心地位 05連接人貨場——全民悅讀會的生態(tài)195.1內(nèi)容的橋梁：達(dá)人利用原創(chuàng)與推薦驅(qū)動銷售 5.2悅讀星推官：全民悅讀會引領(lǐng)達(dá)人樹立行業(yè)標(biāo)桿 5.3品牌的塑造者：機(jī)構(gòu)為抖音圖書生態(tài)賦能 5.4悅讀推薦品牌：全民悅讀會展示機(jī)構(gòu)的多面價值 06對話作家岳南：文學(xué)與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇306.1創(chuàng)作之源：與歷史的對話 316.2紙墨與屏幕：踏入線上時代的新體驗(yàn) 6.3適應(yīng)與創(chuàng)新：在數(shù)字化浪潮中的轉(zhuǎn)型 386.4未來之思：對圖書行業(yè)的展望 41書海書海沖浪季“全民悅讀會”0104“全民悅讀會”是巨量引擎孵化的圖書IP，鼓勵圖書從業(yè)者線上經(jīng)營，使圖書更易銷售并推廣知識?；谄脚_能力，“全民悅讀會”成為圖書品牌經(jīng)營的重要引擎，未來將成為主要的圖書交易平臺，連接從業(yè)者和用戶，增加收益，同時簡化選購書籍的過程。目前已成功舉辦三季活動，其中在世界讀書日期間，眾多名人和創(chuàng)作者發(fā)布短視頻推薦書籍，弘揚(yáng)抖音的“全民悅讀會”第四季將從線上到線下全民布局展開運(yùn)營活動。核心活動包括悅讀沖榜賽、悅讀官倡議和悅讀書單等。線下多模塊構(gòu)建【全民悅讀會】圖書營銷版圖多模塊構(gòu)建【全民悅讀會】圖書營銷版圖悅讀一本好書聯(lián)合內(nèi)外資源，打造創(chuàng)新型的影響力活悅讀書單悅讀倡議聯(lián)合字節(jié)公益、基金會打造宣傳活量千川激勵榮譽(yù)獎勵打榜成績優(yōu)異商家獲頒榮譽(yù)獎杯，為悅讀官名人、作者和行業(yè)意見領(lǐng)袖為好書“代言”悅讀書展聯(lián)動地域書展和行悅讀同盟書商與達(dá)人的撮合平臺，實(shí)現(xiàn)一站式項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)05又“全民悅讀會”結(jié)合了現(xiàn)代社交媒體的力量和圖書行業(yè)的需求。通過激勵圖書從業(yè)者進(jìn)行線上化經(jīng)營，它促進(jìn)了數(shù)字化時代隨著社交媒體和電子商務(wù)的興起，線上銷售和推廣已經(jīng)成為必要。“全民悅讀會”正好填補(bǔ)了這抖音等社交媒體平臺擁有巨大的用戶群體，而“全民悅讀會”則利用這一優(yōu)勢來推廣閱讀文化，使更通過邀請余秀華、馮唐等名人和創(chuàng)作者參與，“全民悅讀會”為自己贏得了更多的關(guān)注和認(rèn)可。這樣作為一個集合了多種功能的平臺，“全民悅讀會”有機(jī)會成為圖書行業(yè)的核心。從選書、購書到閱通過推動“上抖音、種好書、共悅讀”的全民閱讀社會建設(shè)，“全民悅讀會”不僅僅是一個商業(yè)項(xiàng)目，還具有積極的社會價值。06平臺海量資源+站外宣推，億級話題量，打造深度行業(yè)影響力。平臺海量資源+站外宣推，億級話題量，打造深度行業(yè)影響力。名人大咖輸出好書推薦心得。官方中國出版協(xié)會、知名出版社、人文書店、圖書館巨量引擎、抖音市場、巨量算數(shù)、抖音電商、巨量星圖完善開學(xué)圖書【種草-看-購】全鏈。榮譽(yù)與激勵并重。帶動客戶圈層共振，沖擊獎項(xiàng)榮07貨貨“全民悅讀會”本季展現(xiàn)出亮點(diǎn)表現(xiàn)。引入了悅讀沖榜機(jī)制，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增量，整體GMV相比第三季增長超過150%。通過啟動巨量星圖激勵和加強(qiáng)招商，招商收入環(huán)比增加1.13倍，吸引13家客戶。此外，還與2023南國書香節(jié)首次聯(lián)合，帶動官方話題播放量飆升至4.4億，增長了175%。GMV相增長倍數(shù)據(jù)來源：全民悅讀會%“全民悅讀會”為圖書推廣注入了新的活力，展現(xiàn)了三大明顯的價值亮點(diǎn)。首先，從宏觀策略上看，通過渠道創(chuàng)新和跨界合作，抖音為整個圖書生態(tài)帶來了前所未有的活躍度。其次，從中觀層面，它確保了高質(zhì)量的內(nèi)容供應(yīng)，從而極大地提升了讀者的整體閱讀體驗(yàn)。最后，在微觀層面，“全民悅讀會”倡導(dǎo)各角色之間的合作與互動，進(jìn)一步促進(jìn)了圖書生態(tài)的繁生態(tài)布局與創(chuàng)新場場人人價值創(chuàng)造與交易角色互動與定位生態(tài)布局與創(chuàng)新0209抖音不僅僅憑借社交特性和技術(shù)為圖書生態(tài)帶來互動性，更深入布局其生態(tài)鏈，通過跨界合作和創(chuàng)新項(xiàng)目，打造了一個多維隨著科技和社交媒體的快速進(jìn)步，圖書推廣正經(jīng)歷著革命性的變革。尤其是短視頻電商，近年來憑借其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，已逐漸嶄露頭角，成為新書發(fā)布的主流渠道。這種創(chuàng)新不僅為讀者帶來了更便捷的圖書獲取方式，同時也為出版商和作者開辟了一個潛力無限的新市場。事實(shí)上，短視頻電商在新書推廣上已占據(jù)了11.9%的市場份額，遠(yuǎn)超其他渠道?！?023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2022年通過抖音進(jìn)行消費(fèi)的用戶中，高達(dá)49%的人群首次購書。這既證明了短視頻電商在圖書推廣上的巨大影響力，也突顯了它在拉近讀者與新書距離上的無可比擬的潛力。這種渠道創(chuàng)新正在深度重塑圖書市場格局，并11.9%10.3%9.1%6.0%實(shí)體店平臺數(shù)據(jù)來源：中國出版協(xié)會，2022年2022年平臺首次購買數(shù)據(jù)來源：《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》10又《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，截至2022年底，入駐抖音的出版社超過300家，出版社的直播場次同比增長92%。短視頻平臺通過深度融合圖書產(chǎn)業(yè)鏈，正在引領(lǐng)著促版產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系重構(gòu)。它不僅有效地協(xié)助用戶優(yōu)選書單，而且利用用戶興趣點(diǎn)為導(dǎo)向的短視頻和直播方式，極大促進(jìn)了圖書的銷售，使得整個圖書產(chǎn)業(yè)鏈能更快速地觸達(dá)用戶。從供給方面考慮，傳統(tǒng)書商在線上的轉(zhuǎn)型正在快速布局抖音，同時出現(xiàn)了許多針對教育特色的圖書經(jīng)營模式創(chuàng)新。而從平臺角度，像“全民悅讀會”這樣的重要IP，正在驅(qū)動圖書的存量和增量銷售，進(jìn)一步平臺推動出版產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系重構(gòu)平臺推動出版產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系重構(gòu)直播間互動提問、打通作者讀者聯(lián)系持續(xù)分享垂直領(lǐng)域知識優(yōu)選推薦書單內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)據(jù)感知熱點(diǎn)、捕捉用戶興趣發(fā)掘新內(nèi)容尋找新作者分銷/零售分銷/合作推動圖書個性化銷售短視頻直播間售賣與互動反哺選題與發(fā)行策略達(dá)人/版權(quán)授權(quán)發(fā)行抖音正與出版社、書店等多方深度合作，共同構(gòu)建一個開放、多元且充滿活力的圖書生態(tài)聯(lián)盟。這一聯(lián)盟的形成不僅推動了文化的廣泛傳播，而且進(jìn)一步強(qiáng)化了閱讀的核心價值，為整個產(chǎn)業(yè)帶來了無限可能性。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月入駐抖音的書店數(shù)量同比增長75.4%。已有超過300家出版社入駐抖音，且這些出版社的直播場次同比增長達(dá)到了92%。這2022年2023年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月，2022年1-7月@人民文學(xué)出版社粉絲量80.9萬@北京大學(xué)出版社粉絲量55.1萬@機(jī)械工業(yè)出版社粉絲量39.5萬@浙江文藝出版社粉絲量31.6萬“全民悅讀會”在這場跨界合作中起到了關(guān)鍵的橋梁作用。它將書商、創(chuàng)作者和讀者緊密聯(lián)系在一起，形成了一個獨(dú)特的文化生態(tài)。通過這樣的聯(lián)動，不僅可以讓更多的優(yōu)質(zhì)圖書被發(fā)掘和推薦，還能確保每一部作品都能找到真正的受眾。書商與創(chuàng)作者組成的聯(lián)盟，正是借助于全民悅讀這樣的平臺，使得好書不再埋沒，每一本書都有機(jī)會被更多人閱讀和分享。這不僅是對文化的一書商、創(chuàng)作者組建悅讀同盟，讓好書找到薦書人書商、創(chuàng)作者組建悅讀同盟，讓好書找到薦書人素材產(chǎn)出合作達(dá)人產(chǎn)出內(nèi)容素短視頻帶貨合作達(dá)人發(fā)布短視頻，直播帶貨定制合作深度定制，以云倉直播、線IP增益價值創(chuàng)造與交易031326.2%26.2%又抖音圖書生態(tài)以多元化的題材和高品質(zhì)的內(nèi)容滿足了廣大讀者的閱讀需求?！敖鹋坪脮背蔀榱耸袌錾系拿餍钱a(chǎn)品，受到了◎3.1.1豐富與多元：涵蓋廣泛的題材抖音圖書生態(tài)呈現(xiàn)了一個廣泛的題材多樣性，從歷史到文學(xué)，從小說到教輔，都能在其中找到。這樣繁多的種類不僅證明了其涵蓋的層面之寬廣，更重要的是，它滿足了不同人群的明顯需求。兒童讀物受到家長和孩子的喜愛，滿足了對孩子閱讀培養(yǎng)的重視以及孩子們的探索欲望；考試教輔突顯了學(xué)生和考生群體的巨大需求；勵志類書籍為職場人士、學(xué)生以及追求更高人生境界的人們提供了動力和方向；文學(xué)類書籍滿足了讀者對于人文知識和藝術(shù)欣賞的需求；而小說則為尋求娛樂和逃離現(xiàn)實(shí)的大眾提供了出口。根據(jù)巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1-7月，這些類別成為了抖音圖書銷量的佼佼者，進(jìn)一步證實(shí)了數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月抖音圖書訂單量TOP5類別及占比28.1%10.4%4.3%3.9%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月◎3.1.2內(nèi)容為王：受到讀者廣泛的正面評價巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在2023年的1-7月期間，抖音銷量TOP100的圖書中，每本書的好評率均超過了90%。這不僅意味著這些圖書在銷售上取得了成功，更顯示了它們在內(nèi)容上贏得了讀者的普遍認(rèn)可。更為重要的是，銷量與評分之間的相關(guān)系數(shù)高達(dá)0.76，這一數(shù)據(jù)表明，圖書的銷售成績與其獲得的高評分是緊密相關(guān)的。當(dāng)讀者在購書時選擇了這些熱銷書籍，他們在讀后的反饋中也更傾向于給予正面評價。這種正面評價，更多地是對圖書內(nèi)容深度、結(jié)構(gòu)邏輯和獨(dú)特風(fēng)格的確認(rèn)14“之前買的書到了，買的時候覺得價格便宜還以為質(zhì)量不好，到了以后出乎我的意”“書收到了，質(zhì)量很好。是正版的，小孩也蠻喜歡看的，書里面還含有知識點(diǎn)練習(xí)”“很適合我們沒有幽默感的人！讀完以后你將變?yōu)閭€有趣的人！我口氣讀完受”“之前買的書到了，買的時候覺得價格便宜還以為質(zhì)量不好，到了以后出乎我的意”“書收到了，質(zhì)量很好。是正版的，小孩也蠻喜歡看的，書里面還含有知識點(diǎn)練習(xí)”“很適合我們沒有幽默感的人！讀完以后你將變?yōu)閭€有趣的人！我口氣讀完受”銷量TOP100數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月讀者評價料，可以，紙張也好，賣家服務(wù)態(tài)度很好，謝謝。料，可以，紙張也好，賣家服務(wù)態(tài)度很好，謝謝。3.1.3市場之星：好書在線上的卓越表現(xiàn)2023年短視頻圖書帶貨鏈接的點(diǎn)擊量以18%的增速持續(xù)增長，表明讀者對于好書的購買意愿不斷增加。2022年抖音電商圖書訂單數(shù)量達(dá)到了2.5億，這一巨大的數(shù)字背后所反映的不僅是平臺的高流量，更是那些精選好書因其高質(zhì)量而贏得市場的明證。尤其值得關(guān)注的是政治軍事類和科普類圖書的訂單量增速，分別達(dá)到了超過200%和120%。這種顯著的增長，無疑證明了這兩類圖書因其內(nèi)容的深度、結(jié)構(gòu)的邏輯性和風(fēng)格的獨(dú)特性而受到讀者的熱烈追捧。精選的好書，依托其高質(zhì)量內(nèi)容，已在市場中占據(jù)了主導(dǎo)地位，成數(shù)據(jù)來源：《2023抖音圖書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月15又3.2金牌好書榜：來自“全民悅讀會”的權(quán)威推薦與認(rèn)證“金牌好書榜”不僅僅是一個書籍排名列表，它是“全民悅讀會”對書籍內(nèi)容質(zhì)量和其所帶來的價值的權(quán)威認(rèn)證。這一榜單的設(shè)立基于對書籍深入、全面的評價，目的是為讀者提供一個可靠的、高質(zhì)量的閱讀推薦。在眾多的書籍中，這個榜單為讀者篩選出了真正有價值的佳作，使讀者在選擇閱讀材料時更加得心應(yīng)手，避免浪費(fèi)在不合適的內(nèi)容上。這種權(quán)威的推薦邏輯《漫畫小學(xué)生自我管理》《商業(yè)的底層邏輯》《漫畫圖解回話技術(shù)》《國際獲獎小說全10冊》項(xiàng)目成功提升了上榜圖書的影響力。相比打榜前一周，打榜期間上榜圖書的短視頻播放量增加了35%，這一明顯的增長趨勢不僅證明了這些圖書本身的吸引力，更表明“全民悅讀會”的推廣效應(yīng)和市場影響力。這進(jìn)一步凸顯了“全民悅讀會”的品牌價值和在閱讀推數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會”打榜期間及前一周角色互動與定位0417“抖音作為目前普及面最高的平臺，通過抖音發(fā)布、推時更新，也為作者的創(chuàng)作提供感和素材，豐富和拓展了創(chuàng)作——伍美珍，作家“抖音作為目前普及面最高的平臺，通過抖音發(fā)布、推時更新，也為作者的創(chuàng)作提供感和素材，豐富和拓展了創(chuàng)作——伍美珍，作家從內(nèi)容創(chuàng)作到內(nèi)容體驗(yàn)，作者和用戶是圖書生態(tài)不可或缺的角色。他們之間的互動推動了圖書生態(tài)的繁榮發(fā)展，同時也讓更4.1創(chuàng)意的源泉：作家入駐為圖書生態(tài)提供核心內(nèi)容多位知名的文學(xué)大咖如莫言、畢淑敏、蔣勛、瑞達(dá)利歐等，都選擇在抖音平臺上入駐并這種現(xiàn)象不僅展現(xiàn)了抖音圖書平臺的巨大吸引力，更重要的是，這些作者為抖音圖書生態(tài)注入了原始和核心的內(nèi)容價值。他們的入駐與分享，不僅豐富了平臺的內(nèi)容深度，也為讀者提供了一個直接與作家互動、探討作品的獨(dú)特機(jī)會。這種原始的內(nèi)容價值，是所有推廣和交流活動的基石，為抖音圖書生態(tài)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在這樣的背景下，無論是平臺推廣還是讀者互動，都能夠在這種真實(shí)、深度的內(nèi)容價值上，得到更為真摯和有廣、受眾群體最多、活躍度最廣作品，能夠第一時間將資訊傳遞到讀者面前，能夠直接與讀者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動，打破了地廣、受眾群體最多、活躍度最廣作品，能夠第一時間將資訊傳遞到讀者面前，能夠直接與讀者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動，打破了地域隔閡，增進(jìn)了作者與讀者的‘秀才不出門，全知天下了新鮮、生動、廣泛的創(chuàng)作靈空間。”18又抖音圖書的興趣用戶超過2億人，并以15.5%增速迅速擴(kuò)大。這不僅顯示了用戶對圖書內(nèi)容的濃厚興趣，還突顯了他們在圖書生態(tài)中的核心地位。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月，在抖音購買圖書的用戶數(shù)量已接近2000萬，且仍以12%的復(fù)合增速增長。這些數(shù)據(jù)共同證實(shí)，用戶在圖書生態(tài)中不僅是被動觀眾，更是積極的體驗(yàn)者和決策者。他們的中心地位和日益2月3月4月5月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月6月7月2月3月4月5月6月7月2023年1-7月連接人貨場——0520又“全民悅讀會”不僅僅是一個圖書IP的運(yùn)營項(xiàng)目，它更多地是一個連接“人”“貨”“場”的生態(tài)平臺，為從業(yè)者提供了一個互動和合作的空間。“全民悅讀會”通過與達(dá)人和機(jī)構(gòu)合作，◎5.1.1內(nèi)容質(zhì)量：用戶高度認(rèn)同達(dá)人的推薦自然流量是對達(dá)人內(nèi)容質(zhì)量的最直接反饋。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音圖書萬粉達(dá)人短視頻的自然流量復(fù)合增速達(dá)到近20%，超過了圖書行業(yè)整體的增速，這說明達(dá)人發(fā)布的內(nèi)容更受到用戶的歡迎。盡管達(dá)人在抖音圖書創(chuàng)作者中的數(shù)量僅占33.3%，他們發(fā)布的短視頻播放量卻高達(dá)85.3%。這表明，與其他創(chuàng)作者相比，達(dá)人能發(fā)布更高質(zhì)量的內(nèi)容，得到了廣1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月))數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月注：數(shù)量占比指在圖書創(chuàng)作者中萬粉達(dá)人和普通創(chuàng)作者的占比；播放量占比指圖書短視頻中萬粉達(dá)人與普通創(chuàng)作者創(chuàng)作的視頻的播放量占比215.1.2廣告合作：達(dá)人為品牌和出版社建立的橋梁巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，達(dá)人的短視頻廣告流量占比持續(xù)攀升，2023年已經(jīng)超過整體流量的一半。截至2023年7月，近60%的流量來源于合作廣告，這明確展現(xiàn)了達(dá)人與品牌、出版社之間的緊密合作關(guān)系。廣告經(jīng)營不僅充分體現(xiàn)了達(dá)人的商業(yè)價值和市場影響力，同時也證明了他們在為品牌和出版社建立橋梁的過程中的不可替代地位。這種合作不僅提升了內(nèi)容的商業(yè)價值，更為用戶呈現(xiàn)了多樣化的內(nèi)容體驗(yàn)，再次強(qiáng)調(diào)了達(dá)人在內(nèi)容生態(tài)47.1%55.3%56.8%59.7%2022Q42023Q12023Q22023年7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年10月-2023年7月5.1.3從內(nèi)容到銷售：達(dá)人的強(qiáng)大轉(zhuǎn)化效果達(dá)人在圖書銷售中扮演了至關(guān)重要的角色。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，達(dá)人通過短視頻和直播帶貨，為圖書銷售貢獻(xiàn)了近80%的訂單量，且其帶來的GMV占比達(dá)到了近一半。這充分體現(xiàn)了達(dá)人不僅作為內(nèi)容的傳播者，更是有效的銷售驅(qū)動者。他們通過原創(chuàng)內(nèi)容、精準(zhǔn)推薦等方式，直接激勵用戶進(jìn)行購買，從而確立了自己在抖音圖書生態(tài)達(dá)人GMV占比2022年1-7月2023年1-7月44.4%45.3%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-7月，2023年1-7月76.1%76.7%“達(dá)人可謂是溝通作者和讀者的紐帶，他們以專業(yè)、客觀、富有創(chuàng)意的體驗(yàn)和分享，讓讀者在購買前，甚至是圖書出版前就能對圖書有充分、細(xì)致的了解；達(dá)人以他們個人魅力、專業(yè)水準(zhǔn)收獲粉絲的信任和持續(xù)關(guān)注，具有較強(qiáng)的粉絲粘性。可以說，達(dá)人幫助作者和出版社打破了與讀者之間的溝通壁壘，讓作者、出版社能夠提早、及時聽到讀者的聲音，讓圖書的內(nèi)容能夠更加符合讀者的需求，為圖書銷售提供了一定的銷量保證?！薄槊勒?，作家——伍美珍，作家225.2悅讀星推官：“全民悅讀會”引領(lǐng)達(dá)人樹立行業(yè)標(biāo)桿“悅讀星推官”榜單綜合考量了達(dá)人的內(nèi)容質(zhì)量、廣告合作及價值增長等關(guān)鍵維度。該榜單旨在突顯那些在內(nèi)容傳播與書籍銷售方面有卓越表現(xiàn)的達(dá)人，并凸顯他們對整個行業(yè)07080904060510“全民悅讀會”借助“悅讀星推官”榜單，不僅為圖書行業(yè)樹立了明確的發(fā)展方向和達(dá)人的增值路徑，更凸顯了該IP在行業(yè)中的引領(lǐng)地位。從參與度來說，近40%的圖書行業(yè)達(dá)人紛紛投身“全民悅讀會”，這一數(shù)字便突顯了其在行業(yè)內(nèi)的巨大吸引力和影響力。更為明顯的是，參與打榜的達(dá)人在此期間的GMV高速上升，增速達(dá)43.9%，遠(yuǎn)超圖書行業(yè)達(dá)人同期整體的GMV，高達(dá)3.6倍。這不僅反映了“全民悅讀會”對行業(yè)的巨大推動力，還證明了其在驅(qū)動整個行業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵作用。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會”第四季打榜期間項(xiàng)目與行業(yè)達(dá)人打榜期間的GMV增速43.9%12.2%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會”第四季打榜期間23又上榜的達(dá)人在整個項(xiàng)目中起到了不可或缺的推動作用。盡管他們的自然流量僅占到近三分之一，但出奇制勝地貢獻(xiàn)了58.7%的GMV，這說明上榜達(dá)人具有極高的轉(zhuǎn)化效應(yīng)。而且，他們充分利用了廣告合作，其中廣告流量占比高達(dá)45.2%，進(jìn)一步上榜達(dá)人GMV占比GMV占比45.2%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會”第四季打榜期間24又最強(qiáng)大腦李威，李威本人畢業(yè)于武漢大學(xué)，是深圳首位“世界記憶大師”。2011年，為中國首奪世界腦力錦標(biāo)賽團(tuán)體冠軍，獲世界腦力錦標(biāo)賽十項(xiàng)全能個人總季軍，受聘加入“中國超級大腦人才庫”，成為首位加入超級腦庫的深圳人。2015年，參加江蘇衛(wèi)視節(jié)目《最強(qiáng)大腦第二季》成功晉級。2016年，再次參加《最強(qiáng)大腦第三季》，以中國隊(duì)長身份出征了《最強(qiáng)大腦》中德賽，比賽中他逆襲腦力大帝馬勞，為國爭光。2017年，參加大型人文講述類節(jié)目《中國故事大會》，參加中央電視臺《極客出發(fā)》節(jié)目，被稱為“記憶天才”，參加中央電視臺《魅力中國城》節(jié)目，李威登臺為家鄉(xiāng)助陣，用他強(qiáng)大的記憶力征服了觀眾。李威著有《最強(qiáng)大腦李威金牌教練袁文魁：教2021年年中李威老師開啟抖音直播，分享高效記憶法知識。進(jìn)入2023年后，開始嘗試出版記憶法相關(guān)圖書，《最強(qiáng)大腦教你漫畫速記小學(xué)生必背古詩詞》和《最強(qiáng)大腦教你漫畫最強(qiáng)大腦李威積極參與抖音平臺活動，并榮獲“抖in金牌興趣領(lǐng)學(xué)官”獎項(xiàng)，多次登上帶貨榜一，這些都離不開團(tuán)255.3.1曝光策略：成功提升品牌知名度2023年1-7月，圖書短視頻廣告流量的單視頻點(diǎn)贊量超過4500個，這一數(shù)據(jù)比自然流量內(nèi)容高出了4倍。這顯著的差異既反映了機(jī)構(gòu)在抖音圖書生態(tài)中的精確廣告策略，又揭示了這些內(nèi)容確實(shí)能滿足目標(biāo)用戶的喜好。用戶通過點(diǎn)贊給出的積極反饋進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的曝光度和知名度。這表明，只有通過精準(zhǔn)的推薦和曝光策略，品牌才能真正贏得用戶的喜好，并在抖音圖書生態(tài)中成數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月5.3.2陣地經(jīng)營：深化與用戶的聯(lián)系截至2023年7月，抖音已吸引近75萬圖書企業(yè)號入駐，同比增速高達(dá)40%，充分顯示越來越多的圖書企業(yè)認(rèn)識到抖音作為線上經(jīng)營的關(guān)鍵陣地的重要性。與此同時，圖書企業(yè)號發(fā)布內(nèi)容更加積極，短視頻內(nèi)容以68.1%的同比增速高速增長，月均投稿量都高達(dá)250萬。這些內(nèi)容不僅產(chǎn)量大，同時也得到了用戶的熱烈回應(yīng)。用戶的播放量增速達(dá)到16.2%。截至2023年7月，圖書企業(yè)號的每個視頻平均點(diǎn)贊量接近500個。這些數(shù)據(jù)明確顯示，圖書企業(yè)在抖音上的陣地經(jīng)營策略不僅成功地吸引了大量用戶，而且與他們建立了深厚的聯(lián)系，加深了雙方的關(guān)2022年7月2023年7月2022年7月2023年7月2022年7月2023年7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年7月，2023年7月265.3.3驅(qū)動價值：機(jī)構(gòu)策略的關(guān)鍵結(jié)果圖書機(jī)構(gòu)表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長勢頭，其GMV的同比增速是整體的1.3倍，而訂單量的增速更是高達(dá)2.4倍。這些數(shù)據(jù)表明，圖書機(jī)構(gòu)在行業(yè)內(nèi)不僅起到了領(lǐng)頭羊的角色，而且顯著地驅(qū)動著整個行業(yè)的價值增長。這突出的成績無疑是機(jī)構(gòu)在抖音的一些列策略執(zhí)行的關(guān)鍵結(jié)果。它們通過有效的推薦和運(yùn)營策略，顯著地推動了圖書的銷量增長，在銷售驅(qū)動上確立了其核心和不圖書機(jī)構(gòu)GMV增速倍數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年7月，2023年7月27卓越價值獎040506070809（開心教育）（與時文化）（奕澤圖書）（觀山）10小獎勵（成都）新銳經(jīng)營獎（起點(diǎn)-學(xué)習(xí)機(jī)）卓越價值獎040506070809（開心教育）（與時文化）（奕澤圖書）（觀山）10小獎勵（成都）新銳經(jīng)營獎（起點(diǎn)-學(xué)習(xí)機(jī)）（葫蘆弟弟-童書代表）5.4悅讀推薦品牌：“全民悅讀會”展示機(jī)構(gòu)的多面價值“全民悅讀會”推出“悅讀推薦品牌獎”以綜合評價圖書機(jī)構(gòu)在廣告策略、內(nèi)容管理和價值增長上的表現(xiàn)。該獎項(xiàng)包括三個子類：“匠心品牌獎”專為重視品牌建設(shè)的圖書機(jī)構(gòu)設(shè)立；“卓越價值獎”旨在獎勵能為用戶“新銳經(jīng)營獎”則鼓勵本季度內(nèi)有卓越表現(xiàn)但之前未受到足夠關(guān)注的客戶。這一評價體系展現(xiàn)了“全民悅讀會”對行業(yè)進(jìn)步（希望學(xué)）（猿輔導(dǎo)）0405060708有限公司（博商）09小船出海教育科技（北京）有限公司（作業(yè)幫）0910有限公司（新東方）28又通過頒發(fā)“悅讀推薦品牌獎”，不僅為行業(yè)樹立了一個評價標(biāo)準(zhǔn)，也體現(xiàn)了對各機(jī)構(gòu)長期付出的項(xiàng)目的參與為各機(jī)構(gòu)帶來了明顯的經(jīng)濟(jì)收益。與打榜前相比，參與機(jī)構(gòu)的GMV增長了13.4%，而訂單量更是飆升了52.7%，充分說明了“全民悅讀會”的推廣效應(yīng)和對機(jī)構(gòu)業(yè)績的直接促進(jìn)作用。不止于此，該項(xiàng)目還在擴(kuò)大機(jī)構(gòu)影響力和陣地經(jīng)營方面發(fā)揮了重要作用。打榜期間，各機(jī)構(gòu)的粉絲增長速度超越打榜前，這進(jìn)一步印證了“全民悅讀會”對于增強(qiáng)機(jī)構(gòu)打榜前后圖書機(jī)構(gòu)和客戶GMV及增速數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會”打榜期間及前兩周數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會”打榜期間及前兩周數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會”打榜期間及前一周29又山東一本圖書有限公司，專注于中小學(xué)生助學(xué)讀物策劃與發(fā)行20余年。2021年7月，一本開始布局抖音興趣電商，22年完成了KOC聯(lián)營分銷模式的探索和大單品直播模式的深耕，23年完成創(chuàng)新產(chǎn)品的2023年7-9月期間，一本圖書在“全民悅讀會“第四期活動中，拿到【卓越價），●達(dá)人分銷：通過該板塊人力資源的投入度提升，及KOC分銷體系的運(yùn)營精細(xì)化，實(shí)現(xiàn)了該版塊視頻素材基建量31又近年來，數(shù)字化時代的高速發(fā)展雖然為人們提供了豐富的娛樂手段，但數(shù)據(jù)顯示，閱讀的重要根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《第二十次全國國民月度調(diào)查》顯示，我國成年國民閱讀率高達(dá)81.8%，圖書閱讀率接近60%，這無疑反映出現(xiàn)代人對于深度信息和知識的渴求依然強(qiáng)烈。更為明顯的是，對著數(shù)字化的傳播影響力日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)文化在當(dāng)前社會中的影響力正逐漸增加。大眾對于回歸傳統(tǒng)、尋根問源的愿望顯然非常強(qiáng)烈。這種趨勢下，不少現(xiàn)代作家、學(xué)者和文化傳媒人都開始深入探討傳統(tǒng)文化，使之與現(xiàn)代生活更好地結(jié)合。巨量數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音上傳統(tǒng)文化的短視頻播放量增速超過60%，同時用戶在這些傳統(tǒng)文化相關(guān)的短視頻互動量也大幅增加，其中轉(zhuǎn)發(fā)量增速超過1倍。用戶2021年2022年播放量點(diǎn)贊數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年，2021年32無論是傳統(tǒng)工藝、書法、舞蹈還是文學(xué)作品，都在各大社交平臺和文化活動中頻頻出現(xiàn)。而中國，作為一個擁有數(shù)千年文明史的國家，自然成為了眾多探索者的焦點(diǎn)。我國豐富多彩、層次分明的歷史，不僅為歷史愛好者提供了寶貴的研究材料，更是吸引了大量普通讀者。當(dāng)他們逐漸感受到這一悠久歷史中所蘊(yùn)含的觀點(diǎn)碰撞觀點(diǎn)碰撞寫作《考古中國》也好，《南渡北歸》也好《考古中國》的第一本是《風(fēng)雪定陵》，也是我的第一本書，其寫作的由頭是1990年我在解放軍藝術(shù)學(xué)院文學(xué)系讀書時，一后來寫到反映三星堆的《天賜王國》時，2003年，我去四川采訪，突發(fā)奇想就去了宜賓市的李莊鎮(zhèn)。為什么去那兒呢？因?yàn)槲也稍L了太多的老一輩考古學(xué)家，抗戰(zhàn)期間他們大多在李莊生活過，就類似西南聯(lián)大，在戰(zhàn)亂的環(huán)境下堅(jiān)持學(xué)習(xí)。這樣我對李莊的對于歷史和文化的實(shí)地探訪所帶來的真實(shí)體驗(yàn)確實(shí)為作者的作品注入了情感和真實(shí)性。從巨量算數(shù)數(shù)據(jù)來看，這也反映了當(dāng)這顯示，盡管我們身處一個快速消費(fèi)的時代，用戶對歷史和文化的渴望并未減退，而是與日俱增。岳南老師的實(shí)地探訪經(jīng)驗(yàn)不僅為寫作帶來了深厚的背景，同時也為讀者創(chuàng)造了一個與歷史真實(shí)接觸、感受歷史脈搏的機(jī)會。這種真實(shí)和深度正是現(xiàn)代用戶在抖音這樣的平臺上所追求的，也是為什么內(nèi) 1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月33傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代的盛行之后，非遺作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其受到的關(guān)注也同樣上漲?！?022巨量引擎非遺白皮書》的數(shù)據(jù)已經(jīng)明確揭示了這一趨勢。去年春節(jié)期間，抖音上與非遺相關(guān)的視頻播放量便高達(dá)7.31億。而相關(guān)話題的數(shù)量和觀看次數(shù)均在持續(xù)增長，這進(jìn)一步表明，在現(xiàn)代社會中，非遺不僅為繼承者和研究者所珍視，更是廣大網(wǎng)民渴望探尋和了2022年6月，非遺月份，話題數(shù)量超1.1萬8月（2021年）9月10月11月12月（2022年）2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年7月，2023年7月342022年抖音十大非遺類熱點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)《創(chuàng)作的力量》在數(shù)字時代，觀眾對內(nèi)容的需求越來越多元化，但對真實(shí)感和情感的共鳴仍然是他們追求的核心。作者們在作品中加入個人經(jīng)歷和生活體驗(yàn)，更容易與觀眾建立聯(lián)系。內(nèi)容的真實(shí)性和深度，不僅在于傳當(dāng)我們深入探索用戶的喜好時，會發(fā)現(xiàn)其實(shí)他們的點(diǎn)贊和關(guān)注并非偶然。據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)，圖書興趣用戶點(diǎn)贊的視頻類型TGI前10中，涉及的內(nèi)容廣泛，從影視到時政，從科普到健身，幾乎都與日常生活有著緊密的聯(lián)系。這也意味著，為了打動現(xiàn)代用戶，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時應(yīng)保持與生活的圖書興趣用戶點(diǎn)贊視頻類型TGI前10影視綜藝時政社會數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月35歷史不僅為創(chuàng)作者提供了無盡的靈感，也塑造了我們的文化基石，使讀者深感情感共鳴并思考更深層的含義。根據(jù)巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)，超過2億的用戶對歷史和傳統(tǒng)文化內(nèi)容充滿熱情，這些內(nèi)容與他們的日常生活形成了鮮明的對比，給予他們一種穿越時空的體驗(yàn)。歷史不僅為創(chuàng)作者提供了無盡的靈感，也塑造了我們的文化基石，使讀者產(chǎn)生情感共鳴并思考更深層的含義。巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，超過2億的用戶對歷史和傳統(tǒng)文化內(nèi)容充滿熱情。這些內(nèi)容為他們提供了一種與日常生活截然不正如歷史內(nèi)容在數(shù)字平臺上受到廣大用戶的熱烈追捧，閱讀方式也在經(jīng)歷著一場技術(shù)驅(qū)動的革命。根據(jù)中國新聞出版研究院的數(shù)據(jù)，到2022年，近三分之一的人已經(jīng)選擇在手機(jī)上閱讀，8.1%的用戶轉(zhuǎn)向電子書，6.8%選擇在線閱讀。這既展示了技術(shù)給文化帶來的便捷，也再次強(qiáng)調(diào)了技術(shù)與文化之間的緊密結(jié)合，預(yù)示著線數(shù)據(jù)來源：中國新聞出版研究院《第二十次全國國民月度調(diào)查》36觀點(diǎn)碰撞觀點(diǎn)碰撞圖書作為傳統(tǒng)媒介，其在數(shù)字平臺的表現(xiàn)常常受到質(zhì)疑。您為何選擇抖音這樣的平臺來展示和推廣圖書相關(guān)的內(nèi)容呢？您在抖寫作者，有必要去接近和親近讀者，看看讀者們都在看什么，想什么。最起碼可以推銷下我的書，多賣幾本，長遠(yuǎn)看還可以尋找寫作靈感，調(diào)整寫作方向啥的。跟用筆寫作一樣，其實(shí)錄制短視頻也是一種創(chuàng)作，而且是一種效率更高的創(chuàng)作，創(chuàng)作的產(chǎn)品能瞬時抵與時俱進(jìn)、與讀者即時互動在當(dāng)前的數(shù)字化時代確實(shí)是十分關(guān)鍵。抖音上的圖書興趣用戶已超過4000萬，這意味著巨大的潛在受眾和市場。在這龐大的用戶基礎(chǔ)中，18-23歲的年輕用戶占比接近30%，TGI達(dá)到233，這表明年輕人在圖書類內(nèi)容上的消費(fèi)意愿和活躍度遠(yuǎn)高于平均各年齡圖書興趣用戶TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月37但除此之外，我們也不能忽視其他年齡段的讀者。數(shù)據(jù)顯示，中年群體仍然是閱讀的主力，其占比與年輕用戶相當(dāng)。與此同時，50歲及以上的圖書興趣用戶數(shù)量也有所增加，表明在數(shù)字化平臺上，不僅是年輕人在尋找和消費(fèi)圖書內(nèi)容，年長的用地理位置也為我們提供了有趣的洞察。一線和新一線城市的用戶TGI超過100，暗示這些城市的居民對于圖書內(nèi)容有更高的喜好和消費(fèi)傾向。與此同時，腰尾部城市用戶的占比增長也證明了圖書內(nèi)各城市級別圖書興趣用戶TGI 一線城市新一線城市二線城市三線城市數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月總的來說，不論是年齡還是地域，都存在對圖書內(nèi)容的熱切需求和濃厚興趣。這為圖書創(chuàng)作者在抖音等短視頻平臺上提供了巨大的機(jī)會和空間，只要他們能夠捕捉并滿足用針對用戶需求，了解用戶在平臺上的具體偏好顯得尤為重要。從生活日常為場景的內(nèi)容常常獲得更高的關(guān)注度，因其易于引起用戶共鳴。圖書興趣的用戶在抖音中頻繁搜索與小說相關(guān)的關(guān)鍵詞，暗示著他們對生活中的故事情節(jié)和角色塑造有濃厚興趣。影視和時事新聞也是他們的關(guān)注重點(diǎn)，反映出用戶既關(guān)注純文學(xué)也熱衷于社會話題和流行文化。因此，創(chuàng)作者應(yīng)深入挖掘這些偏好，與日常生活緊密圖書興趣用戶搜索詞TOP100類型%%%%%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月精準(zhǔn)把握用戶喜好并據(jù)此制定內(nèi)容，是贏得更多觀眾與粉絲的核心策略。根據(jù)圖書興趣用戶播放量TOP100的視頻類型，生活情景類日常占29%，緊隨其后的是才藝技巧干貨類、知識科普類和時事熱點(diǎn)新聞。這表明用戶對于圖書內(nèi)容的接受度并不局限于單一類型。他們既喜歡與日常生活相關(guān)的情景內(nèi)容，又對才藝技巧和知識科普有濃厚的興趣，同時也關(guān)心時事熱點(diǎn)新聞。這為創(chuàng)作者提供了廣泛的內(nèi)容選擇和創(chuàng)作靈感，強(qiáng)調(diào)了38在短視頻主導(dǎo)的數(shù)字時代，圖書行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代新的消費(fèi)模式，其用戶規(guī)模也在迅猛擴(kuò)增。到2022年12月，短視頻用戶已經(jīng)突破了10億，達(dá)到了整體網(wǎng)民的94.8%。強(qiáng)大的用戶基數(shù)和影響力促使圖書出版行業(yè)進(jìn)行策略性調(diào)整。此外，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，圖書內(nèi)容短視頻播放量突破10億，內(nèi)容消費(fèi)的增長率達(dá)到12.5%。這顯示，視聽為主的傳播方式對內(nèi)容格式、深度和風(fēng)格提出了新的要求。與此同時，數(shù)字化傳播為創(chuàng)作者提供了與受眾直接和高效互動的寶貴機(jī)會。為適應(yīng)這種趨勢，越來越多的圖書出版商和作者正向多媒體內(nèi)容擴(kuò)展，尋求在傳統(tǒng)與數(shù)字化之間找到平衡。但無疑，這種轉(zhuǎn)型不是輕 1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月觀點(diǎn)碰撞又是如何調(diào)整和創(chuàng)新的?因?yàn)槎桃曨l是靠視覺和聲音傳播信息的，所以主題選擇和內(nèi)容深度就不能那么深。這跟文字寫作需要追求的準(zhǔn)確性和嚴(yán)肅全不一樣。所以我就需要“多看多發(fā)”，多看看的是觀眾們的喜好，多發(fā)就是多實(shí)踐，看發(fā)后的效果，再調(diào)整之后的主題和表達(dá)方式，這些都得慢慢摸索。還好在內(nèi)容儲備上，我是有優(yōu)勢39在短視頻主導(dǎo)的數(shù)字時代，創(chuàng)作者面對的挑戰(zhàn)和如何調(diào)整策略是值得思考的問題。數(shù)字化和視聽為主的傳播方式對內(nèi)容的深數(shù)據(jù)顯示，圖書創(chuàng)作者每月平均創(chuàng)作40篇圖書相關(guān)的短視頻內(nèi)容，這個持續(xù)穩(wěn)定的創(chuàng)作頻率正驗(yàn)證了岳南老師所說的“多看多發(fā)”的策略。創(chuàng)作者需要持續(xù)更新以滿足用戶的其次，對于不同時長的圖書短視頻，1分鐘以上的內(nèi)容條均播放量更高，暗示了用戶對中長視頻內(nèi)容的偏好。這也為創(chuàng)作者提供了方向：在保持內(nèi)容的深度和質(zhì)量的同時，也要注意節(jié)奏74.0%21.4%2.9%1.7%29.8%29.8%4.9%3.9%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月除了持續(xù)更新短視頻，直播為創(chuàng)作者提供了與讀者即時互動的機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示，圖書創(chuàng)作者平均每2天直播一次，每場直播能吸引超過4萬的觀眾，并為他們帶來約300個新增的關(guān)注者。這說明，直播不僅能增加與讀者的互動，還有助于擴(kuò)大作者平均每2天直播一次超過4萬觀眾約300個新增的關(guān)注者數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月在數(shù)字化浪潮席卷全球的背景下，圖書行業(yè)的傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播模式正在經(jīng)歷深刻的變革。直播的興起為創(chuàng)作者打開了一扇全新的大門，幫助他們與讀者更直接地建立連接。但這個變革帶來的挑戰(zhàn)巨大，如何在其中找到機(jī)遇和獨(dú)特的聲音，是所有創(chuàng)作者和出版者的焦點(diǎn)。抖音作為直播領(lǐng)域的《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去的一年，讀書類直播場次同比增長66.2%，看播人次增長接近一倍，場均觀看人次超過2700人。這一數(shù)據(jù)不僅證明了讀者對于圖書內(nèi)容的持續(xù)熱情，還顯示出抖音平臺對于圖書行業(yè)宣傳與推廣的巨大潛力。這種直播形式不僅增強(qiáng)了讀者與創(chuàng)作者之間的互動，也使得書籍內(nèi)容和作者的思想能夠得到更廣泛的傳播。在抖音這一新的傳播渠道下，圖書的影響力被進(jìn)一步放大，與更多的讀者產(chǎn)生了深數(shù)據(jù)來源：《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》40觀點(diǎn)碰撞觀點(diǎn)碰撞作為行業(yè)線上轉(zhuǎn)型的直接參與者，您認(rèn)為抖音對于圖書行業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響?門檻，這樣就把圖書的潛在受眾放大了不知多少倍。短視頻的形式也很豐富和立體，聲畫同步。只有讓更多的人、尤其是沒有讀書習(xí)慣的人知道世界上有你這本書，人家才有可能下單。觸達(dá)-下單，轉(zhuǎn)瞬完成，這個效率也很高。在數(shù)字化和移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，圖書宣傳與銷售必須與時俱進(jìn)。至2022年，線上圖書銷售滲透率高達(dá)84.7%，凸顯線上化的強(qiáng)勁趨勢。在此背景下，抖音圖書通過短視頻和直播展現(xiàn)了其獨(dú)特魅力，增速達(dá)到行業(yè)的2.2倍，明證了短視頻和直播的巨大促銷效果。在抖音，圖書種類繁多，從歷史到教輔，都為讀者提供了廣泛選擇，進(jìn)而塑造了他們的消費(fèi)模式。這改變預(yù)示著短視頻和直播在未來圖書市場中的核心作用和廣闊前84.7%78.5%79.0%78.5%69.9%64.1%57.2%2017年2022年2018年2019年2020年2021年2017年2022年數(shù)據(jù)來源：北京開卷，2017年-2022年注：線上滲透率指圖書銷售碼洋網(wǎng)絡(luò)渠道的占比抖音電商短視頻電商整體數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，江西出版集團(tuán)，2023年1-3月，2022年1-3月41隨著數(shù)字化的進(jìn)程不斷加速，圖書行業(yè)正站在一個歷史性的交叉口，既有保持傳統(tǒng)魅力的壓力，也面臨著如何適應(yīng)和利用數(shù)字化帶來的機(jī)會的挑戰(zhàn)。德勤咨詢報(bào)