韓“孵化”多家本土動漫店

韓〃孵化〃多家本土動漫店日前，兩家動漫形象專賣店在韓國首爾中心城區(qū)開業(yè)。這兩家專賣店銷售的都是根據(jù)韓國本土動漫形象設(shè)計而成的商品，從明星小企鵝“波魯魯”到最新出爐的動漫形象，韓國本土動漫的主角被設(shè)計成可愛的布偶、擺件、時尚手機(jī)殼、鼠標(biāo)、精致的鑰匙扣、飾品等創(chuàng)意產(chǎn)品，供游人購買。據(jù)了解，此前已經(jīng)有4家本土動漫形象專賣店在韓國開張，分別位于釜山海云臺區(qū)、富川漫畫映像園區(qū)、樂天世界和京畿道日山，這4處均為游客聚集之地。此次開業(yè)的是5號店和6號店。5號店位于光化門，集結(jié)了諸多近年收獲頗高人氣的動漫新形象，希望以此為相關(guān)設(shè)計、生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。6號店位于首爾著名的韓屋村北村，主要銷售時尚產(chǎn)品，目的是提高韓國國產(chǎn)動漫形象的市場競爭力。這6家專賣店均屬于韓國文化體育觀光部主導(dǎo)的“國產(chǎn)動漫形象流通專門賣場組建及運(yùn)營支援項目”。其得到的不光是政策支持,韓國文化體育觀光部和文化產(chǎn)業(yè)振興院還負(fù)擔(dān)了50%以內(nèi)的店鋪初期籌備和運(yùn)營費(fèi)用。韓國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，其一大特點(diǎn)就是政府強(qiáng)力支持。早年的韓國動漫企業(yè)長期為日本等動漫大國進(jìn)行代加工，處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游。其產(chǎn)業(yè)崛起的主要原因是受到政府的“文化立國”戰(zhàn)略方針及相應(yīng)政策體系的驅(qū)動。在這些政策的綜合作用下，韓國目前己一躍成為世界第三動漫產(chǎn)'也大國，動漫產(chǎn)業(yè)的利潤額和出口額也逐年提高。這些專賣店的連續(xù)開張被認(rèn)為有助于提升韓國動漫形象在世界范圍內(nèi)的認(rèn)知度，且能推動本土動漫衍生品的設(shè)計、開發(fā)、流通等環(huán)節(jié)的全面發(fā)展，從而打造一個動漫衍生品制作、發(fā)行的流通網(wǎng)絡(luò)。同時，專賣店與消費(fèi)者密切、直接的聯(lián)系，也為韓國文化體育觀光部收集消費(fèi)者的需求信息提供了便利，使得有關(guān)產(chǎn)品的市場反饋能夠及時抵達(dá)設(shè)計和生產(chǎn)企業(yè)手中。此外，近年來，韓國本土動漫的市場占有率不斷提高，問題也隨之出現(xiàn)。一些商販看到其中的商機(jī)，開始設(shè)計和生產(chǎn)盜版動漫衍生品,給韓國本土動漫版權(quán)保護(hù)及衍生品市場的發(fā)展帶來很大阻礙。這些質(zhì)量不過關(guān)，甚至包含有害物質(zhì)的產(chǎn)品還對消費(fèi)者的健康造成損害。韓國文化體育觀光部也希望通過這些專賣店提高正版動漫衍生品的銷售額。將動漫形象制作與衍生品開發(fā)對接，是國際業(yè)界公認(rèn)的動漫衍生品發(fā)展“正道”。根據(jù)國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，產(chǎn)業(yè)利潤的70%來自衍生產(chǎn)品，不僅為動漫企業(yè)帶來豐厚利潤，還可以帶動就業(yè)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動漫公司利用衍生產(chǎn)品產(chǎn)生的利潤再進(jìn)行下一個動漫形象的開發(fā)，是一個完整良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。美國從1919年開始就將卡通形象商品化。從1955年開始，動漫產(chǎn)業(yè)巨頭迪士尼已經(jīng)在全球建立了十幾個超大規(guī)模的主題公園，各種迪士尼動漫形象專賣店也遍布全球，數(shù)千種迪士尼產(chǎn)品的特許經(jīng)營蓬勃發(fā)展，帶來巨大利潤。在動漫產(chǎn)業(yè)大國日本，動漫形象專賣店的產(chǎn)品早已跨越了兒童玩具的界限，在時尚用品、家居用品、服飾等方面廣泛開發(fā)，甚至還進(jìn)軍飲食領(lǐng)域。目前，我國國內(nèi)的動漫企業(yè)超過1.2萬家，各類動漫形象有10萬個，但能讓人耳熟能詳?shù)膭勇蜗髷?shù)量還較少，衍生品開發(fā)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)還有很大發(fā)展空間。隨著國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》的熱播，其相關(guān)的服裝、玩具、文具等各類衍生品開始占據(jù)市場，北京、廣州、上海等城市均設(shè)立了喜羊羊動漫形象專賣店。不過，嚴(yán)重的