版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
淘寶直播案例綜合實戰(zhàn)第課PAGE51400淘寶直播案例綜合實戰(zhàn)第課PAGE51400第課淘寶直播案例綜合實戰(zhàn)14第課淘寶直播案例綜合實戰(zhàn)14PAGE6
課題第14課淘寶直播案例綜合實戰(zhàn)課時2課時(90min)教學目標知識技能目標:(1)熟悉直播營銷活動的完整流程。(2)掌握在淘寶平臺上直播的具體方法。(3)掌握利用剪映App剪輯直播視頻的方法。(4)掌握在淘寶平臺上獲取并分析直播數(shù)據(jù)的方法。思政育人目標:(1)自覺把學習的過程變成自我提高的過程,將理論知識應用到實際中,并結(jié)合自身尋找差距。(2)自覺培養(yǎng)團隊協(xié)作意識,加強溝通合作,為達成共同的目標貢獻自己的力量。教學重難點教學重點:直播營銷活動的完整流程教學難點:在淘寶平臺上獲取并分析直播數(shù)據(jù)的方法教學方法情景模擬法、問答法、討論法教學用具電腦、投影儀、多媒體課件、教材教學設計第1節(jié)課:傳授新知(23min)第2節(jié)課:課堂實訓(40min)
課堂小結(jié)(3min)→
作業(yè)布置(2min)教學過程主要教學內(nèi)容及步驟設計意圖第一節(jié)課考勤(2min)【教師】使用文旌課堂APP進行簽到【學生】按照老師要求簽到培養(yǎng)學生的組織紀律性,掌握學生的出勤情況明確實戰(zhàn)目標(5min)【教師】介紹綜合案例的實戰(zhàn)目標本次綜合實戰(zhàn)的目標如下。(1)熟悉直播營銷基本流程,并能夠明確直播營銷的目的和方式。(2)結(jié)合直播營銷前期策劃的內(nèi)容與方法,撰寫直播營銷方案并做好直播前期的籌備工作。(3)結(jié)合直播營銷中期實施的相關(guān)內(nèi)容,按照直播營銷方案在淘寶平臺上開啟一場直播營銷活動。(4)結(jié)合直播營銷后期傳播的方法與技巧,利用剪映App對直播視頻進行剪輯,并將制作好的短視頻發(fā)布到抖音平臺上。(5)結(jié)合直播營銷數(shù)據(jù)復盤的內(nèi)容與方法,通過淘寶自帶的生意參謀數(shù)據(jù)分析工具獲取直播數(shù)據(jù),并對本次直播營銷活動進行分析與總結(jié)?!緦W生】聆聽、思考、理解通過教室介紹,使學生明確綜合案例的目標實戰(zhàn)演練(一)(38min)【教師】對學生進行分組(組建團隊,4人一組),然后指導學生在淘寶上完成箱包直播營銷活動的具體實施步驟一、明確直播營銷目的和方式從公司整體的營銷目標來看,本次直播營銷活動主要是宣傳新推出的潮流背包,并且在短期內(nèi)快速提高背包的銷量,因此屬于短期營銷。此外,由于本次直播營銷活動的目標用戶群體是在校學生,根據(jù)公司整體的營銷目標及目標用戶群體的特征(無收入、消費能力低),將直播營銷目的設置為“通過本次直播營銷活動,向觀眾宣傳新推出的潮流背包,并在活動結(jié)束后,將公司淘寶官方旗艦店的月銷售額提高5%”。由于形象好、氣質(zhì)佳的主播更容易吸引用戶進入直播間,并且將不同背包的風格進行對比展示可以增強產(chǎn)品的說服力,有助于觀眾選擇適合自己的背包風格,因此選擇“形象營銷+對比營銷”作為主要的直播營銷方式。二、直播營銷前期策劃1.確定直播營銷方案(1)明確直播目的。通過本次直播營銷活動,向觀眾宣傳新推出的潮流背包,并在活動結(jié)束后,將公司淘寶官方旗艦店的月銷售額提高5%。(2)撰寫直播簡述。本次直播營銷活動以“潮包來襲,助力開學季”為主題,向觀眾展示并講解不同風格、不同款式的背包。(3)確定人員分工。本次直播營銷活動主要是向?qū)W生群體宣傳新推出的潮流背包,直播產(chǎn)品比較單一,直播營銷的整個流程設計也相對簡單,因此,活動的參與人員可由編導、主播、場控和客服組成。(4)設置時間節(jié)點。在正式直播的前4天時間內(nèi),需要完成本場直播營銷活動的前期策劃工作;正式直播時間為2021年9月18日下午3點半到4點半;在直播結(jié)束的當天,直播運營團隊需要對直播數(shù)據(jù)進行復盤與整理,并總結(jié)經(jīng)驗和教訓;直播結(jié)束后的3天時間內(nèi),直播運營團隊需要將剪輯處理好的直播視頻發(fā)布在微博、抖音等媒體平臺,達到二次傳播、效果發(fā)酵的目的。(5)實施預算控制。本次直播營銷活動的預算分為4個部分。購買專業(yè)的直播硬件:手機支架、補光燈等(預算150元)。購買直播道具:產(chǎn)品展示貨架(預算500元)。付費宣傳:根據(jù)實際直播情況,考慮是否需要為直播間付費宣傳(預算150元)。直播福利:在直播過程中為粉絲發(fā)放的小禮品(預算100元)。2.設計直播間并組建直播團隊(1)籌備本次直播營銷活動所需的軟硬件。(2)布置直播間。(3)組建直播團隊。3.宣傳與引流(1)籌備宣傳與引流物料,包括封面圖片、宣傳文案等。(2)創(chuàng)建并發(fā)布淘寶直播預告。(3)在第三方平臺(如微博、微信公眾號)發(fā)布直播預告為本次直播營銷活動進行宣傳引流,預告內(nèi)容包括直播時間、直播主題、直播平臺、直播福利等信息。三、直播營銷中期實施(1)在淘寶主播App主界面的直播預告處點擊“去直播”按鈕,然后在打開的界面中點擊“開始直播”按鈕進入直播界面,直播就正式開始了。(2)點擊直播界面下方的“更多”→“通知粉絲”按鈕,然后在彈出的信息提示中點擊“確認”按鈕,即可將直播信息推送給粉絲,提醒粉絲觀看直播。(3)直播開場。(4)介紹直播福利,并向觀眾展示抽獎獎品,同時引導觀眾關(guān)注和分享直播間。(5)產(chǎn)品營銷。(6)點擊直播界面下方的“上架”按鈕,在打開的“選擇商品”界面中選擇某個商品進行上架,此時可配合講解內(nèi)容,選擇正在講解的商品或接下來將要介紹的商品,然后點擊商品右側(cè)的“標記講解”按鈕。(7)直播互動。(8)直播收尾。(9)點擊直播界面右上角的“關(guān)閉”按鈕,然后在彈出的提示框中點擊“終止直播”按鈕,結(jié)束本場直播?!緦W生】聆聽、思考、理解、參與實施步驟【教師】巡堂指導,解決學生遇到的問題通過實戰(zhàn)演練,讓學生親身體會直播營銷活動的整個過程,加深學生對直播營銷活動的理解第二節(jié)課實戰(zhàn)演練(二)(40min)【教師】指導學生在淘寶上完成箱包直播營銷活動的具體實施步驟【學生】聆聽、思考、理解、參與實施步驟【教師】巡堂指導,解決學生遇到的問題通過實戰(zhàn)演練,讓學生親身體會直播營銷活動的整個過程,加深學生對直播營銷活動的理解課堂小結(jié)(3min)【教師】簡要總結(jié)本節(jié)課的要點本節(jié)課對所學知識進行了實戰(zhàn)訓練,希望大家能在實戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)自己的薄弱點并進行總結(jié),以鞏固所學?!緦W生】總結(jié)回顧知識點總結(jié)知識點,鞏固印象作業(yè)布置(2min)【教師】布置課后作業(yè)(1)根據(jù)本章制定的直播營銷方案,組建自己的直播團隊并在淘寶平臺開展一場直播活動。在直播活動結(jié)束后,使用剪映App對本次直播視頻進行剪輯與發(fā)布。(2)根據(jù)第一節(jié)課所列的實戰(zhàn)目標,請讀者自行選擇要直播的主題和內(nèi)容,并在合適的直播平臺上開展一場直播營銷活動。(3)【學生】完成課后任務延展知識面,多學科交叉學習教學
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025版國際港口勞務合作合同范本3篇
- 2025版美容院安全管理制度與應急預案合同3篇
- 2025年度木工企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與投資合作合同4篇
- 便利店顧客體驗優(yōu)化與交互設計考核試卷
- 二零二五版新能源儲能技術(shù)研發(fā)與投資合同匯編4篇
- 2025版工業(yè)涂料工程承攬合同范本2篇
- 2025版實習員工實習期間勞動防護用品供應合同3篇
- 2025年借殼上市合同簽署草約規(guī)例范
- 2025年人才招聘糾紛仲裁協(xié)議
- 2025年親子協(xié)議模板
- 2024-2030年中國海泡石產(chǎn)業(yè)運行形勢及投資規(guī)模研究報告
- 動物醫(yī)學類專業(yè)生涯發(fā)展展示
- 2024年同等學力申碩英語考試真題
- 消除“艾梅乙”醫(yī)療歧視-從我做起
- 非遺文化走進數(shù)字展廳+大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)系創(chuàng)業(yè)計劃書
- 2024山西省文化旅游投資控股集團有限公司招聘筆試參考題庫附帶答案詳解
- 科普知識進社區(qū)活動總結(jié)與反思
- 加油站廉潔培訓課件
- 現(xiàn)金日記賬模板(帶公式)
- 消化內(nèi)科??票O(jiān)測指標匯總分析
- 混凝土結(jié)構(gòu)工程施工質(zhì)量驗收規(guī)范
評論
0/150
提交評論