手表行業(yè)市場調(diào)研分析報告總結(jié)

手表行業(yè)市場分析報告【最資料,Word第1頁共20頁第第10頁共20頁名目手表業(yè)的市場概況… 3\l“_TOC_250007“手表業(yè)的市場劃分… 3\l“_TOC_250006“手表款式的分析… 3\l“_TOC_250005“我國鐘表業(yè)的進(jìn)展概況… 4銷售比重… 4依據(jù)價格來定的消費群體 5\l“_TOC_250004“十大名表排行… 6\l“_TOC_250003“市場狀況… 62023年4月中國百家商場(專賣)手表零售價格構(gòu)...………..8\l“_TOC_250002“中國的手表進(jìn)口金額 8\l“_TOC_250001“2023年中國主要手表產(chǎn)品進(jìn)口金額 9\l“_TOC_250000“競爭形勢… 9銷售管道… 10進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī)… 11瑞士手表出口增長強勁… 12年日本手表出口統(tǒng)計… 14年瑞士鐘表出口分析… 16手表業(yè)的市場概況5,000萬5只手表的消費水平12只的水平仍相距甚遠(yuǎn)，因此應(yīng)當(dāng)還有相當(dāng)大的進(jìn)展?jié)摿ΑＪ直順I(yè)的市場劃分[梅花]、[天梭]、[英納格]等銷售羅西尼等都深受消費者歡送。收入者的青睞。手表款式的分析產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購的目標(biāo)。合，洽談生意、宴會等重要時刻，都要戴上貴重手表。我國鐘表業(yè)的進(jìn)展概況我國鐘表業(yè)經(jīng)過快速進(jìn)展的二十多年，形成了以廣州、深圳為龍頭的珠三角低檔產(chǎn)品在整個商品體系中，低檔產(chǎn)品所占比例很大，中檔產(chǎn)品占確定比例，而高檔產(chǎn)品所占比例卻偏小。行業(yè)之間的信息缺乏溝通、協(xié)調(diào)，人才、技術(shù)資源得不到有效整合，企業(yè)與市場各自的優(yōu)勢得不到充分表達(dá)，同時，由于有些地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)得不到很好的保護，行業(yè)內(nèi)無序競爭，導(dǎo)致產(chǎn)銷量很大，而利潤很薄，在國際鐘表行業(yè)分工體系中處于“只能喝湯吃不到肉”的位置，“薄利多銷”的經(jīng)營觀念左右著大多數(shù)企業(yè)忙于量的擴張而無視質(zhì)的提升，設(shè)計開發(fā)始終寄生于企業(yè)內(nèi)部，沒有剝離出來形成產(chǎn)業(yè)體系中的一個強勢環(huán)節(jié)，導(dǎo)致整個行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)力氣、研發(fā)力氣、品牌意識和品牌運作力氣始終相當(dāng)薄弱。銷售比重從市場上的實際銷售狀況來看，價位在201-600元的手表為最多的消費者承受，盡管銷量和市場份額都有所降低，照舊占據(jù)了近30%的總銷量比重。而價位1,001-5,000元的手表也有不俗的市場表現(xiàn)，且這個價位手表的銷售量和市場占有率都在上升，說明越來越多的消費者傾向于購置中高檔價位的手表。中國手300億-400億元，其中，高檔手表的市場份額大約在70億-100億元。同時，消費者對于進(jìn)口名表的需求日益增加。消費群體依據(jù)價格來定的消費群體價格 代表品牌 消費群體1,000元以下,少量瑞士品牌,國產(chǎn)表天王,飛亞達(dá),羅西尼等工薪階層和具有穩(wěn)定收入的消費者1,000~2,000元,還有局部國產(chǎn)品牌一般白領(lǐng)階層和中高收入者2,000~4,000元,老手表,進(jìn)口表俏銷價位高收入階層4,000~8,000元國際知名品牌占確定優(yōu)勢擁有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者和外企高級治理人員10,000元以上進(jìn)口名牌表,豪華表一統(tǒng)天下?lián)碛挟a(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者和外企高級治理人員十大名表排行世界十大名表排名榜〔PatekPhilippe〕：貴族的標(biāo)志二、愛彼〔AudemarsPigeut〕：堅持百年傳統(tǒng)三、伯爵〔Piaget〕：值得賞識的至尊之寶四、積家〔Jaeger-LeCoulter〕：制造吉尼斯紀(jì)錄〔VacheronConstantin〕：貴族的藝術(shù)品六、卡地亞〔Cartire〕：上流社會的寵物〔Rolex〕：手表領(lǐng)域中的霸主八、IWC萬國表54九、芝柏表〔IRARD-PERREGAUX〕十、歐米茄〔OMEGA〕：成就與完善的代表市場狀況目前中國已成為進(jìn)口瑞士手表的最大客戶，中國市場對于瑞士高端手表需求在不斷增加。成。尤其值得留意的是，上世紀(jì)90年月興起的富階層對整個手表消費潮流產(chǎn)生了強大引導(dǎo)力氣?？钍直砗瓦\動型手表。也會佩戴。在高收入男性消費者的心目中，這類型手表已經(jīng)成為一種身份和地位的象征。極受年輕女性歡送，多在閑暇時佩戴，但也會協(xié)作著裝的需要在上班時佩戴。其他類型的手表還包括：古董手表卡通手表200多個，其中進(jìn)口品牌60多個，進(jìn)口品牌有：歐米茄、雷達(dá)、浪琴、勞力士、天梭、帝舵、梅花、英需求，從使用價值為主演化到以品牌價值為主的特別消費品。8調(diào)查結(jié)果總結(jié)如下：在購置行為方面，“款式合意“是購置手表的最大緣由，認(rèn)可該項的受訪29.5%18.6%，這反映出消費者對形象的追求，而手表消費地性質(zhì)也在滿族這種需要。52.7%；27.6%，15.8%3.9%。商務(wù)型手表最受男士歡送，女性和年輕人則較愛時尚型手表。在價格方面，受訪者被調(diào)查前的兩年購置的手表平均價格為1493元，與0250%。在品牌方面，此次調(diào)查與02年的調(diào)查最大的區(qū)分是消費者對品牌具有更大的關(guān)注度。0244%受訪者不能說出所購手表品牌，而此次調(diào)查這15.7%。而另外購置手表。201-600元的手表為最多的消費者承受，盡管銷量和市場份額都有所降低，照舊占據(jù)了近30%的總銷量比重。而價1,001-5,000元的手表也有不俗的市場表現(xiàn)，且這個價位手表的銷售量和市場占有率都在上升，說明越來越多的消費者傾向于購置中高檔價位的手表。20234月中國百家商場(專賣)手表零售價格構(gòu)成2023年4月中國百家商場(專賣)手表零售價格構(gòu)成資料來源：中華全國商業(yè)資訊中心多層次的消費需求特色。內(nèi)地對進(jìn)口手表的需求持續(xù)增加，進(jìn)口總額的90%集中于瑞士、日本、泰國、香港，其中瑞士占絕大局部份額。中國的手表進(jìn)口金額2023年中國主要手表產(chǎn)品進(jìn)口金額2023年內(nèi)地進(jìn)口的手表產(chǎn)品狀況：2023年中國主要手表產(chǎn)品進(jìn)口金額競爭形勢183.7億13.5%815%。目前，中國手表市場進(jìn)口表和國產(chǎn)表的競爭猛烈。據(jù)中華全國商業(yè)資訊55.21%,44.87.32%12.68%，如此懸殊可歸因于兩者在價位上的巨大差距。2023年中國手表品牌銷售量前十位為梅花、羅西尼、西鐵城、英納格，國產(chǎn)品牌僅羅西尼上榜。“同質(zhì)化“現(xiàn)象較為普遍。內(nèi)地的手表企業(yè)大多未能重視手表的白費品的路線，而只能在中低檔市場上搶占市場份額。面對國外強大對手，國產(chǎn)品牌在苦苦查找突圍之路，也有一些品牌取得“三大經(jīng)典“雙陀飛輪表“、“三問表“和“萬年歷表“，其自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品到達(dá)90%以上。據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》調(diào)查，內(nèi)地手表市場始終是高、中、低三路格局6,香港和內(nèi)地各路廠商爭奪的主要戰(zhàn)場。眾多海外手表品牌將內(nèi)地視為利潤高增長的市場，世界著名鐘表商紛紛2023年，進(jìn)口手表品牌銷量前十位為：凱西歐、西鐵城、斯沃琪、天梭、浪琴、英格納、歐米茄、梅花、精工、雷達(dá)，全部為瑞士或日本品牌所占據(jù)?！胺怕踪M品集團--202310集團下屬的高檔手表“名士“3年，每年在中國至少60個銷售點。進(jìn)口手表也開頭搶灘中價位手表市場。近年，由于進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)和非關(guān)稅壁壘的逐步取消，進(jìn)口品牌進(jìn)軍中國市場的勢頭咄咄逼人，瑞士Swatch推出CK、Guess等品牌不斷推出款手表，不僅針對布滿活力的年輕人，甚至擴展到崇尚年輕心態(tài)的中年人，國產(chǎn)與進(jìn)口手表爭奪中價位市場的角逐日益猛烈。銷售管道進(jìn)口品牌通常承受與內(nèi)地企業(yè)合作銷售的方式，在百貨公司、大型高品位商場的手表店和鐘表專營店設(shè)立專柜，充分利用內(nèi)地的網(wǎng)路來拓展市場，這是各中高檔手表銷售的主要方式之一，做得比較成功的有“亨得利“和“時間廊(CityChain)“。的產(chǎn)品以及供給更完善的售后效勞。2023年進(jìn)展的局部鐘表展覽會如下：產(chǎn)產(chǎn)品在本地市場和國際市場的銷售。中國百姓心中，與其不遺余力的進(jìn)展品牌宣傳有著不行分割的聯(lián)系。進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī)2023年中國進(jìn)口手表的稅率為：2023年中國進(jìn)口手表(局部)稅率資料來源：2023年《中國海關(guān)報關(guān)有用手冊》依據(jù)CEPA協(xié)議，至2023年5月，已有1510類原產(chǎn)香港的進(jìn)口貨物享受零關(guān)稅。原則上，全部依據(jù)香港原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)展生產(chǎn)制造的產(chǎn)品均可按零關(guān)稅考慮到香港鐘表的實際制造狀況，內(nèi)地海關(guān)總署已于2023年11月14日發(fā)出公告并15CEPA手表原產(chǎn)地規(guī)章(202391021100及修改為“制造工序+從價百分比“和“制造工序+自有品牌“原則，以鼓舞香港廠商利用自有品牌生產(chǎn)輸往內(nèi)地的零關(guān)稅產(chǎn)品?！爸圃旃ば?從價百分比“原則：品質(zhì)檢定，且符合從價百分比標(biāo)準(zhǔn)?！爸圃旃ば?自有品牌“原則：造”、”MadeinHongKong”或”HongKong”等字樣。在CEPA下，申報“香港自有品牌“須符合以下三個準(zhǔn)則：記滿一年；559章)將品牌貨物注冊商標(biāo)，并成為有關(guān)商標(biāo)的注冊擁有人；商標(biāo)/品牌的注冊，包括香港原創(chuàng)品牌或由香港注冊公司收購的外國品牌。通知》。通知規(guī)定，銷售價格(不含增值稅)10,000元(10,000元)以上20%的消費稅。則歸類表》和《入境旅客行李物品和個人郵遞物品完稅價格表》調(diào)高了局部高檔20%30%。來自全國鐘表標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會的消息，《直接接觸人體皮膚的手表元件中有害物質(zhì)限量的規(guī)定》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正進(jìn)入面對社會征求意見階段。由于標(biāo)準(zhǔn)中以保護消費者的利益。(信息來源：香港貿(mào)易進(jìn)展局爭論部)瑞士手表出口增長強勁〔增長百分之九十八點八〕。半年評估顯示，香港的增長超過了份額。加坡和阿拉伯聯(lián)合酋長國的地位也格外突出。依據(jù)過去幾個月的結(jié)果來看，手表出口的記錄在六月增長了百分之一十三點四，瑞士手表制造商的出口有八十三億三千萬法郎，或者可以說比2023年一月到六月增長除了三月以外，今年頭幾個月的增長都很穩(wěn)定，三月的成績不佳緣于其基數(shù)問題和缺少三動力源，而更多的傳統(tǒng)市場正在經(jīng)受低迷期。六月是手表出口業(yè)績特別好的一個月，從金額上來看，超過了市場平均值〔超出〕。從數(shù)量上來看，相比2023年六月有大幅上升〔上升百分之十二〕，主要歸因于其他材料類數(shù)量的上升，增加了十三萬只〔上升百分之三十二點六〕。大多數(shù)其他材料對此也有奉獻(xiàn)，尤其是黃金〔上升百分之二十五〕以及雙合金手表〔上升百分之五十五點四2023年一月到六月的總和相比增加了百分之七點一。在今年已過去六個月后，與去年相比的成長已經(jīng)到達(dá)了八十三萬只。這些增長最大的奉獻(xiàn)來自于其它材料類〔增加二十八萬只〕，其他金屬類〔增加二十七萬只〕，精鋼類〔增加十七萬個單位〕。白金手表的市價格不同，手表顯示出兩個不同的增長率。無論是以價值計算還是以數(shù)量計算，生產(chǎn)本錢超過三千法郎〔出口價格〕的手表的增長了近百分之三十。低于這個水準(zhǔn)的手表，平均而言，以價值計算增長了百分之二點三，而以出貨量計算增長了百分之六點一。瑞士手表制造商在今年上半年不只是出口手表。在此期間，還出口了價值九千四百四十萬法郎的〔增長百分之十一〕〔降〕。表殼〔〕和表盤〔二千三百七十萬法郎，增長百分之二十六點六〕表現(xiàn)出大幅增加。鬧鐘及其他鐘表保持了2023年的水平〔一千七百六十萬法郎，降低百分之零點五〕?！残畔碓矗褐袊姳砭W(wǎng)〕2023年日本手表出口統(tǒng)計2023〔包括從海外工廠和港口出口的產(chǎn)品為71401%；7%。其中，模擬石英表的出口量與出口額最大，分別占68%77%，均較上年有所增長。數(shù)字石英表的出口量和出口額均比上年有所22023年持5%12%。42%29%但2023年的出口量和出口額均低于上年，在總出口量和總出額中所占比例分別為20%和216%，與上年持平，出口22%1個百分點。2023年日本手表出口量與出口額統(tǒng)計2023年日本手表出口市場分布狀況〔信息來源：中國機電出口指南〕2023年瑞士鐘表出口分析總體狀況：由于整體宏觀經(jīng)濟難以具體推想，２００９年將是布滿挑戰(zhàn)的一年。產(chǎn)品：159億瑞郎，其中１８K金材質(zhì)的產(chǎn)品奉獻(xiàn)最大。貴金屬材質(zhì)，包括貴金屬鍍膜產(chǎn)品的銷量最好。合金材質(zhì)的產(chǎn)品維持在平均水平。而不銹。價位方面，低于200瑞郎的產(chǎn)品銷量很大，增長率上升了幾個點；200到3000瑞郎之間的產(chǎn)品銷量較去年有所下滑，其中下滑最明顯的是500到3000瑞郎之20%的增長率，即使在其他產(chǎn)品銷量明顯下滑的第四季度，3000瑞郎以上的產(chǎn)品照舊維持較高的增長。市場區(qū)域：阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、加坡、香港、泰國照舊保持兩位數(shù)的增長勢頭，其中中國銷量排名上升兩位。在歐洲外鄉(xiāng)，法國的銷售狀況超過預(yù)估，也到達(dá)了兩位數(shù)的增長。德國、意大利的表現(xiàn)也比較樂觀。去年夏天以后，美國市場下滑厲害，日本、英國、俄羅斯和西班牙也下滑較大。總體而言，亞洲市場的奉獻(xiàn)較大。2023年增減百分比1.HongKong香港2,697.2+10.9%2.USA美國2,368.3-3.0%3.Japan日本1,153.0-4.5%4.France法國1,131.0+15.1%