設計色彩 課件 ch07多樣化的設計色彩表達

第7章多樣化的設計色彩表達高等學校動畫與數(shù)字媒體專業(yè)『全媒體』創(chuàng)意創(chuàng)新系列教材設計色彩01色彩在產(chǎn)品設計中的應用PARTONE色彩在產(chǎn)品設計中的應用原則

1.商品性原則產(chǎn)品色彩設計的主要目的是用色彩來表現(xiàn)產(chǎn)品的特殊屬性，使消費者通過色彩所傳達岀的整體印象、感覺、聯(lián)想，準確地判斷岀商品的內容，這取決于消費者以往的知覺經(jīng)驗和聯(lián)想作用。例如，飲料的包裝大多采用明快、鮮亮的水果色，充分表現(xiàn)飲料的可口；電子類產(chǎn)品的包裝大多釆用成熟、沉著的色調，表現(xiàn)產(chǎn)品的科技性、質量可靠性、堅固性。如果在色彩設計中用色不當，就會造成信息傳達的不準確。

2.整體性原則處理好色彩的整體效果，如色彩與色彩之間、色彩與圖形之間、色彩與文字之間、材質之間、局部與整體之間的色彩。色彩設計還必須與企業(yè)形象、企業(yè)標準色、企業(yè)象征色、市場營銷、產(chǎn)品設計和廣告策略等聯(lián)系在一起，在設計和實施時保持一致風格。色彩在產(chǎn)品設計中的應用原則

3.獨創(chuàng)性原則在注重色彩整體性的同時，也要使產(chǎn)品設計具有獨特的個性，給消費者留下深刻的印象；充分挖掘產(chǎn)品最重要的特點，并把它放大，從而提煉出最有沖擊力的部分。公共用筆消毒儀如圖7-1所示。色彩在產(chǎn)品設計中的應用規(guī)律

2.平衡色規(guī)律平衡色在產(chǎn)品設計中起到重要作用。例如，互補色的平衡，側重協(xié)調視覺刺激上的平衡，適用于兒童產(chǎn)品，能夠幫助開發(fā)兒童的大腦；冷暖色的平衡，側重色彩感情上的平衡，適用于家電的外觀設計；深淺色的平衡，側重色彩層次方面的平衡，適用于家具設計;有色彩與無色彩的平衡，需要綜合考慮畫面的穩(wěn)定性;花色與純色的平衡,需要考慮色彩群組之間的平衡；色彩面積大小的平衡，需要綜合考慮產(chǎn)品排版方面的平衡。1.主色調規(guī)律主色調反映產(chǎn)品中占整體色彩比例最大的色調，代表一定明度、飽和度范圍內的色調或色系，既可以是幾種色相的組合，也可以是整個色系。產(chǎn)品色彩設計的第一步是確定主色調，即通過主色調定義整個產(chǎn)品創(chuàng)作的風格、基調，然后把情感關系確定下來，最后是配色。一般如果某種色彩占據(jù)整體色彩面積的70%左右，即為主色調。色彩在產(chǎn)品設計中的應用規(guī)律

在對色彩搭配的研究中，典型的作品是里特維爾德的紅藍椅，如圖7-2所示。這款椅子采用單純明亮的色彩和幾何形式，設計師通過紅、黃、藍單純明亮的色彩來強化椅子的設計技巧，紅色的靠背能夠吸引人的注意力，讓人感到激動、刺激；藍色的坐墊讓人沉著、冷靜；黑色的把手和椅腿給人沉穩(wěn)感；而把手和椅腿處少量的黃色能夠增加活潑感。紅藍椅整體對比較強烈，產(chǎn)生強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力，帶給人溫暖、活潑、歡快感，同時具有沉穩(wěn)感?？梢酝ㄟ^畫家蒙德里安《紅黃藍相間》（如圖7-3所示）進行理解，蒙德里安利用處于不均衡格子中的色彩關系達到視覺平衡。紅藍椅可以被認為是該繪畫作品的立體化翻譯，產(chǎn)品與色彩都得到了很好的體現(xiàn)，簡潔大方、清晰明了。色彩在產(chǎn)品設計中的作用暖色調如橙、黃等有強烈對比的色彩，能夠帶給人的視覺器官強大沖擊力，使人產(chǎn)生興奮感，從而將注意力集中到產(chǎn)品上，并對產(chǎn)品本身產(chǎn)生濃厚的興趣。例如，橙、黃、紅三種顏色常用于食品包裝設計，而綠、藍等對比度差、明度低的冷色調色彩能夠給人穩(wěn)定沉靜的感覺，即使不能在第一時間使人的視覺器官受到強烈沖擊，也能夠將高科技產(chǎn)品的可靠科學性完全展示出來。1色調興奮感的作用色彩在產(chǎn)品設計中的作用食品在產(chǎn)品色彩中常常使用橙色、黃色等暖色調來表現(xiàn)；兒童用品要帶給人生機勃勃、熱情活潑的感覺，因此多數(shù)產(chǎn)品也會釆用暖色調；空調、冰箱等產(chǎn)品采用藍色、白色等冷色調，給人帶來清爽、冰涼的感覺；清潔用品多數(shù)采用淡藍色，體現(xiàn)一種衛(wèi)生、潔凈的精神感受。通常，產(chǎn)品設計中利用使人感到活潑、清爽的純色、暖色和對比度強的色彩，使推行的產(chǎn)品信息令人愉快接受。2色調象征性的作用色彩在產(chǎn)品設計中的作用強烈的色彩會使人產(chǎn)生并加重緊張疲憊的感覺，而和諧的色彩能夠給人帶來安詳平和的感覺。兩個或超過兩個的色彩有秩序且和諧地進行組合稱為色彩調和。產(chǎn)品設計師在趕超時尚潮流時，也需要重視和把控色彩搭配的方向，以便及時制定出新穎的色彩搭配，使產(chǎn)品可以最先引發(fā)人們的視覺心理共鳴點。色彩搭配利用轉變人的視覺心理影響產(chǎn)品設計的方向和其他層面，利用產(chǎn)品設計對人的視覺心理產(chǎn)生新的刺激，總之，色彩搭配十分關鍵，要求產(chǎn)品設計師費盡心思使色彩搭配與產(chǎn)品設計相一致，與人的感覺心理等要素相匹配。產(chǎn)品設計欣賞如圖7-4?圖7-6所示。3色彩調和的作用02色彩在視覺傳達設計中的應用PARTTWO色彩在視覺傳達設計中的應用

1.傳遞產(chǎn)品的信息視覺傳達設計過程中，要將色彩與產(chǎn)品屬性及內容結合起來，現(xiàn)在很多產(chǎn)品已經(jīng)有了固定的配色，消費者一看到配色就能反映岀產(chǎn)品的內容。因此，產(chǎn)品色彩經(jīng)過常年的使用和宣傳會讓消費者形成習慣，成為他們下意識判斷產(chǎn)品信息的信號。2.搭配整體策劃產(chǎn)品在市場中識別度的提升可以迅速創(chuàng)建企業(yè)的形象，在產(chǎn)品的色彩運用中融入企業(yè)的創(chuàng)作理念，讓消費者在記住色彩的同時，也對企業(yè)的形象有所了解，增加消費者對企業(yè)的信任感。視覺傳達設計中的主要色彩可以幫助消費者識別具體品牌，進而促進銷量。色彩在視覺傳達設計中的應用

3.融入地方特色地域不一樣，會產(chǎn)生不同的風俗習慣，不同地方的人對色彩的要求也有區(qū)別，因此，進行視覺傳達設計時一定要了解當?shù)貙ι实囊笈c忌諱，融入地方特色，不能選擇當?shù)鼐次坊蚩咕艿念伾?.恰當使用主體色與背景色主體色與背景色的使用在視覺傳達設計中需要注意，既要讓兩者融合，又要創(chuàng)造出奪目的效果。主體色要顯眼，背景色要低調，而兩者結合在一起時，要有濃厚、鮮艷、飽滿的視覺沖擊。色彩在視覺傳達設計中的應用

5.突出局部，統(tǒng)一整體消費者在見到產(chǎn)品的那一刻首先注意的是所有色彩，所有色彩的特點來自最大塊的色調面積，設計師在色彩的整體與局部的選擇上，需要不斷調配顏色，從而得到各式各樣的顏色效果。因此，視覺傳達設計的過程中，需要使用主體色突出局部，與其他顏色形成鮮明的對比，從而帶給作品朝氣與活力。6.視覺傳達接收者的慣用色屬性原理現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝在視覺傳達設計后展現(xiàn)的效果五花八門，色彩也已經(jīng)被運用得淋漓盡致。而消費者對于視覺傳達設計作品中的色彩也已有了慣性，他們會覺得部分產(chǎn)品的外包裝都使用了固定的顏色，俗稱慣用色。擁有慣用色的商品久而久之會在消費者心中留下特有的印象。因此，視覺傳達接收者的慣用色會對視覺傳達設計中的色彩產(chǎn)生很大影響，設計師在搭配色彩時應考慮這一點。03色彩在平面廣告中的應用PARTTHREE色彩的選擇色彩可以突出宣傳的重點，如果想在廣告中突出產(chǎn)品的哪個內容或哪部分，可以使用色彩使其更加醒目，如圖7-7所示。色彩可以提高畫面的感染力，一個成功的平面廣告，色彩能起到表達主題內容和情感的雙重作用，能打動或震撼觀眾。色彩還能提高記憶效果。調查研究表明，彩色廣告比黑白廣告能給消費者留下更深刻的印象,具有更好的記憶效果。色彩的選擇

2.色彩調和與對比要調和色彩，首先要統(tǒng)一和保持色彩在色相和純度上的一些共性。在平面廣告畫面中，為了突出主題，一般更注重色彩的對比及色彩的色相、純度或明度的區(qū)別，強化視覺效果。1.確定色彩主調為了獲得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，可以根據(jù)廣告主題和視覺訴求，選擇一種主導色彩作為主要色調色彩，構成畫面的整體色彩傾向。色彩主調是決定平面廣告色彩設計成敗的首要因素。色彩的選擇

3.色彩要有視覺張力在平面廣告中，設計師大多依靠色彩或色彩對比來加強整個廣告的視覺沖擊力。另外，對于需要突出的內容和細節(jié)，可以采用有推進感或擴張感的色彩或色彩對比，營造出興奮點，使廣告畫面更加醒目并適當?shù)赝怀鲋黝}。4.廣告色彩要有獨特性成功的廣告色彩配置，不應盲目模仿，而應創(chuàng)造出風格獨特的廣告色彩。有時設計師使用反常規(guī)的色彩設計也會成功，讓產(chǎn)品從同類中脫穎而岀，不流于一般。對產(chǎn)品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的，因此在廣告實際設計過程中需要考慮廣告色彩的運用對觀眾心理因素的影響。通過實際的研究可以發(fā)現(xiàn)，不同主色調的廣告表現(xiàn)能給觀眾帶來不同的色彩視覺及色彩心理感受。色彩的選擇(1)紅色視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈、有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉祥、好運、喜慶相聯(lián)系，自然成為一種節(jié)日、慶?；顒拥某Ｓ蒙＜t色擁有溫暖、熱烈的特性，能體現(xiàn)產(chǎn)品的本質特性。在各類產(chǎn)品的包裝中運用紅色有高貴、華麗、溫暖、辛辣的感覺，如圖7-8所示。(2)橙色兼有紅與黃的優(yōu)點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色，富于營養(yǎng)的食品(面包、糕點)也多為橙色。因此，橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色。色彩的選擇(3)黃色明亮和嬌美的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色擁有金子般高貴的象征，體現(xiàn)商品的消費定位水準。檸檬黃在包裝設計中會引發(fā)豪華、尊貴、高檔的感覺。(4)綠色具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人、自然的生命相一致。因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色彩。綠色具有自然、寧靜、安詳?shù)奶匦?，在產(chǎn)品包裝中運用能給人以清新、生態(tài)、健康的感覺，同時體現(xiàn)產(chǎn)品的自然、無污染性，如圖7-9所示。色彩的選擇(5)藍色極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。藍色易產(chǎn)生清涼、潔凈、清澈、超脫、遠離世俗的感覺。藍色具有冰涼、冷酷的色感，使產(chǎn)品的特質有著涼爽、個性的感覺。(6)紫色具有優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度，蘊涵紅的個性，又有藍的特征。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。紫色介于冷色與暖色之間，既不過分明艷，也不黯淡無光,讓人看了舒服，有高貴典雅的感覺。包裝色彩1.化妝品類包裝化妝品類包裝一般選用柔和的中純度或高明度的色調，使用淡綠、淡粉紅、淡玫瑰色讓消費者聯(lián)想到自然、輕快、高潔和女性的柔美。根據(jù)有關資料，對化妝品廣告用黑白色畫面和彩色畫面進行“視覺注意力效果”比較，結果是彩色比黑白色高岀近一倍。2.茶葉包裝在茶葉包裝設計中，色彩是影響視覺感受最活躍、最敏感的視覺要素。綠色是茶葉包裝設計的首選顏色,因為茶樹本身的顏色就是綠色，許多種茶葉沖泡后也呈現(xiàn)綠色，如圖7-11所示。其次是咖色，因為可以呈現(xiàn)出大自然的氣息。綠色是茶葉在人們的生活經(jīng)驗中給人的第一視覺印象。心理學家認為，綠色是一種生存本能的顏色，它對人心理上的安靜和修養(yǎng)有著積極的作用。包裝色彩3.清潔類包裝淡藍色給人的潔凈感最強，其次是亮白。藍色在家庭清潔用品如洗衣粉、漂白劑、潔具液的包裝設計中是首選的顏色，如圖7-12所示。包裝色彩①色彩設計要體現(xiàn)產(chǎn)品屬性。各類產(chǎn)品如醫(yī)藥用品和娛樂用品、食品和五金用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別。例如，醫(yī)藥類包裝設計一般用單純的冷暖色塊，用冷灰色表示消炎、退熱、鎮(zhèn)靜、止痛；用暖色表示滋補、營養(yǎng)、興奮、強心及保健；綠色、藍色的腦電波反映的是放松、鎮(zhèn)靜，故將其用于鎮(zhèn)靜、催眠、降血壓、解熱、鎮(zhèn)痛藥品的包裝設計。②色彩設計要突出廣告特性，有醒目的視覺效果。提高色彩的鮮明度和加強色彩對比關系尤為重要，而晦澀和含蓄的色彩效果只會產(chǎn)生消極作用。③色彩設計要兼顧民族性。了解各國、各地區(qū)對色彩的喜好和禁忌，特別是出口產(chǎn)品包裝上的色彩應注意適合進口國國情，以提高產(chǎn)品在國際市場的競爭力。此外，還需考慮包裝色彩能否對文字有很好的襯托作用；單個包裝效果與多個包裝的疊放色彩效果；色彩在不同市場、不同陳列環(huán)境是否都充滿活力，是否為產(chǎn)品購買群體所接受等。04色彩在網(wǎng)頁設計中的應用PARTFOUR網(wǎng)頁設計中色彩搭配應用1.同類色搭配同類色是指色度存在差異但色相性質一致的色彩，即同一色系中存在差異化純度與明度的色彩。具體設計中，可以依據(jù)對網(wǎng)頁主題的分析合理選擇同類色進行搭配,但是色彩數(shù)量須少于4種。合理應用同類色進行搭配，可以提升網(wǎng)頁的整體協(xié)調性。以北京奔馳官網(wǎng)頁面（如圖7-13所示）為例，以藍色為網(wǎng)頁設計的主色調，此種色彩風格與奔馳品牌十分契合，能夠凸顯出企業(yè)專業(yè)、高貴的氣質，提升網(wǎng)頁設計的層次性。網(wǎng)頁設計中色彩搭配應用2.對比色搭配通過合理應用對比色，可以進一步提升網(wǎng)頁的視覺效果。地產(chǎn)、金融等企業(yè)網(wǎng)站常用灰、藍、黑、金進行色彩對比；婚慶網(wǎng)站則常用金、紅為對比色，凸顯出婚慶主題并提升網(wǎng)站的設計效果。BugStoreEcommerceWebsite如圖7-14所示。網(wǎng)頁設計中色彩搭配應用3.鄰近色搭配鄰近色是指在色環(huán)中十分臨近的顏色，可交替搭配使用于網(wǎng)頁設計中。通過對鄰近色的合理應用，可以在提升網(wǎng)頁設計的層次感、線條感的同時，彰顯岀網(wǎng)頁整體的流暢性。以綠色、藍色為例，此類鄰近色可以在網(wǎng)頁中合理搭配，輔以精美圖案，可以凸顯岀鄰近色的婉轉與過渡，如圖7-15所示。另外，鄰近色的搭配可以消除網(wǎng)頁設計使用單一色彩存在的單調感。網(wǎng)頁設計中色彩搭配應用4.黑白色搭配黑白色的搭配十分特殊，色彩中黑色與白色又可以稱為極色。在現(xiàn)階段網(wǎng)頁設計中，白色的應用最為常見，大多數(shù)網(wǎng)頁在色彩搭配時，通常會為網(wǎng)頁規(guī)劃出部分白色空間，給人無限遐想。而黑色，雖然在網(wǎng)頁設計中應用并不常見，但是可以通過搭配黑色降低網(wǎng)頁的明度，提升受眾在瀏覽網(wǎng)頁時的舒適性。而黑白搭配，也是網(wǎng)頁設計中較為獨特的設計手段。冷色系搭配可以為受眾帶來深遠的體驗感，其中的大多色彩可見度較低，如藍色、青色及其鄰近色等。具體網(wǎng)頁設計中，在表達主題莊嚴、莊重時，可以充分借助冷色系，在彰顯主題的同時提升網(wǎng)頁的整體視覺氛圍。網(wǎng)頁設計中合理利用冷色系，可帶給受眾一種清涼體驗感，因此部分網(wǎng)頁會在夏季利用冷色系進行網(wǎng)頁搭配，而受眾在瀏覽網(wǎng)頁時可以感受到清涼、舒爽，進而駐足，如圖7-16所示。5.冷色系搭配網(wǎng)頁設計中色彩搭配應用6.暖色系搭配暖色系可以帶給受眾熱情活力的體驗感，其色彩可見度高，常用的暖色系包括紅、黃等。在網(wǎng)頁設計中使用暖色系的合理搭配，可以為網(wǎng)頁營造出一種熱情、歡快的氛圍，引導受眾以更愉悅的心情瀏覽網(wǎng)頁。以紅色應用為例，中國人對紅色情有獨鐘，尤其是在春節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)日鐘情于利用紅色來表達情感。橙色在網(wǎng)頁設計中同樣較為常見，作為暖色系代表性色彩之一，雖然不具備紅色的熱情，但是通過合理應用同樣可以提升網(wǎng)頁的吸引力，所以有諸多企業(yè)會利用橙色為網(wǎng)頁的主色調。例如，大眾點評官網(wǎng)、淘寶官網(wǎng)（如圖7-17所示）、豬八戒官網(wǎng)（如圖7-18所示），以橙色為網(wǎng)頁主題顏色，凸顯出網(wǎng)頁的專業(yè)性與親近感。網(wǎng)頁設計中色彩搭配應用色彩搭配在網(wǎng)頁設計中應用的注意事項

網(wǎng)頁設計的主要目的在于凸顯網(wǎng)頁的主題內容，因此色彩搭配必須以凸顯文字表達為主，要求通過色彩的合理應用讓受眾能深入地讀取文字內容。作為網(wǎng)頁設計中的核心內容之一，按鈕模塊是受眾瀏覽網(wǎng)頁的主要途徑，所以需重視對按鈕部分的合理設計，可以將藍、紅等鮮明顏色應用于按鈕模塊，突出按鈕的直觀性，讓受眾第一時間定位按鈕位置并操作，提升網(wǎng)頁的人性化。另外，網(wǎng)頁設計可以按照節(jié)日的不同進行適當變化，如植樹節(jié)時網(wǎng)頁以綠色為主色調；婦女節(jié)時以粉色為主色調，提升網(wǎng)頁吸引力。1重視色彩與內容之間的關聯(lián)色彩搭配在網(wǎng)頁設計中應用的注意事項企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁多用于活動、產(chǎn)品的宣傳，因此網(wǎng)頁設計中色彩搭配需做到突出重點，依據(jù)對活動、產(chǎn)品具體情況的分析，確定網(wǎng)頁的主色調，在此基礎上結合對受眾特點的分析進行色彩搭配，以此在提升網(wǎng)頁色彩搭配合理性的同時，達到彰顯網(wǎng)頁主題的目的。2重視對主題的突出網(wǎng)頁設計關乎網(wǎng)頁內容的表達，而色彩的應用與搭配則決定網(wǎng)頁內容的整體表達效果，與受眾能否長時間活躍、停留于網(wǎng)頁存在較大關聯(lián)。對此，需明確色彩的搭配并非隨意性、機械性的組合，而是需以色彩搭配原則為依據(jù)，結合對網(wǎng)頁設計需求、受眾需求的分析，運用不同的色彩搭配技巧來提升網(wǎng)頁的整體協(xié)調性，凸顯網(wǎng)頁的色彩特色。色彩搭配是網(wǎng)頁設計的重點，色彩搭配合理得當能夠凸顯網(wǎng)頁的統(tǒng)一風格，更具有藝術感和魅力。05色彩在服裝設計中的應用PARTFIVE服裝設計中色彩的意義首先，色彩可以在服裝搭配中提升服裝的設計感。不同的色彩會給服裝帶來不一樣的設計風格，在服裝搭配中應用明亮的色彩，可以使服裝更加活潑；在服裝搭配中應用沉穩(wěn)的色彩，則可以體現(xiàn)出服裝的質感。其次，色彩也代表了時代的流行趨勢。年代不同，流行的色彩搭配也不一樣，而在服裝設計中應用流行色彩，就可以緊跟服裝的流行趨勢。最后，在服裝搭配中科學應用色彩，可以刺激消費者的購買欲望，使消費者根據(jù)自身的審美特點，選取適合自身的服裝色彩。在具體的服裝設計中，將色彩融入服裝搭配可以改變服裝的風格，引領當代的流行趨勢。服裝設計中的色彩搭配技巧1.利用明暗關系的搭配

在服裝設計搭配技巧的應用中，色彩的變化可以借助明暗關系來實現(xiàn)風格的逐步轉化。服裝搭配的技巧不僅講究明暗關系的變化，還對色彩的契合程度有一定的要求。例如，黃色大體上屬于明色調，藍色的明暗程度屬于中等。但是在服裝設計的具體應用中，深藍色和墨綠色都可以極大地降低色彩的明度（如圖7-19所示），在服裝設計搭配技巧中加以利用，可以體現(xiàn)出季節(jié)的特點及服裝風格的設計特點。將色彩應用到服裝設計中，可以利用色彩的明暗關系進行搭配，也可以利用色相拓展搭配技巧，同時，利用色彩的純度也是服裝搭配中需要注意的一個關鍵技巧。服裝設計中的色彩搭配技巧2.利用色相的搭配在服裝設計的具體色彩搭配中，利用色相進行服裝設計的搭配可以較好地處理服裝設計的風格。在一定程度上，色相是根據(jù)原色、間色和復色進行區(qū)別和劃分的，利用色相的搭配技巧可以提升鄰近色搭配類比和色彩的全面應用，進而營造出一種簡潔的風格。如果鄰近色的搭配不夠合理，就會導致在一定程度上呈現(xiàn)單調的感覺。注意，對統(tǒng)一調和的因素，要達到多而不亂、不碎，多變而統(tǒng)一的效果。廣東工業(yè)大學藝術設計學院2014屆服裝專業(yè)畢業(yè)設計作品展演如圖7-20和圖7-21所示。服裝設計中的色彩搭配技巧服裝設計中的色彩搭配技巧3.利用色彩純度的搭配在服飾配色出現(xiàn)不同明度、不同色相的情況下，純度配色能產(chǎn)生豐富而變化的視覺效果，純度差越小、明度差越接近，服飾色彩的視覺效果越柔和，反之則越跳越、明快，如圖7-22所示。利用色彩的純度進行服裝搭配的全面應用，可以體現(xiàn)出服裝設計的不同風格及服裝的整體質感，色彩的純凈程度會引發(fā)服裝高級感的不斷變化，還可以體現(xiàn)服裝服裝色彩設計，除要把握以上配色關系外，還必須充分注重色彩與面料材質、紋樣，風格的變化。色彩的純度可以分為高純度、中純度和低純度。純度較高的色彩在視覺上容易造成較強的沖擊感，進而營造出明艷的感覺；純度中等的色彩，可以提升服裝的溫潤感；純度較低的色彩，可以營造出做舊的感覺。06色彩在環(huán)境設計中的應用PARTSIX色彩的作用1.社會性環(huán)境設計中，一個成功的色彩設計可以很好地體現(xiàn)建筑的功能，凸顯設計的個性和特色，并能成功地被人們識別和記住。例如，著名的澳大利亞悉尼歌劇院，獨特而優(yōu)美的建筑造型運用了潔白的色彩，在藍天和碧水的映襯下，酷似乘風破浪的帆影矗立著，以一種強大的視覺沖擊力讓所有見過的人都過目不忘，充分體現(xiàn)了環(huán)境設計的色彩之美。2.象征性色彩本身具有一定的象征作用，特別是環(huán)境設計的色彩。人們通常通過色彩來象征一個民族的社會制度、宗教信仰及風俗習慣。例如，北京故宮（如圖7-23所示）建筑外部的環(huán)境色彩設計的處理，堪稱世界建筑環(huán)境設計色彩上的經(jīng)典之作。漢白玉色石臺基、紅色宮墻、多彩的紋樣、精致富麗的裝飾圖案，特別是黃色的琉璃屋頂，體現(xiàn)了皇室在我國古代社會中至高無上的地位和權力。色彩的作用3.裝飾性例如佛山的佛羅倫薩小鎮(zhèn)，以意大利經(jīng)典建筑風格為設計靈感，通過廣場、游廊、噴泉、紀念性建筑物等意大利經(jīng)典元素的應用，將古羅馬文藝復興時期的佛羅倫薩景象一一呈現(xiàn)，充分體現(xiàn)色彩對環(huán)境設計的裝飾性作用。通過色彩的裝飾作用，能給建筑的空間環(huán)境提供良好的裝飾美感和令人難忘的色彩意象。4.情感性人們在看到色彩的時候，除能直接受到色彩的視覺沖擊外，也可能在思維方面產(chǎn)生對環(huán)境事物和生活經(jīng)驗的聯(lián)想，從而影響人們的心理情緒，這就是色彩的心理感覺,而這種感覺就是色彩的情感性。在環(huán)境設計時，可以巧妙地運用色彩的情感性來改變環(huán)境空間的氣氛。盡管室溫未變，釆用暖色調會比裝飾成藍色或白色的冷色調房間顯得溫暖得多，如圖7-24和圖7-25所示。室內設計中少不了色彩元素，色彩是增強設計生動性的關鍵，因為色彩對人們的視覺感官具有較大的影響。相關研究表明，色彩通過光的投射進入眼睛，傳導給大腦相應的信息，使不同的人形成不同的心理感受和生理感受。對于單一的色彩而言，其自身蘊含的意義較為固定，缺乏層次和靈動性。而將這些色彩放置在室內空間環(huán)境之中，其往往會被賦予新的內涵、新的生機，激發(fā)人們展開聯(lián)想，給予人們多樣的審美享受。色彩在室內設計中的應用室內環(huán)境色彩分為背景色、主體色、點綴色三部分。背景色是指室內固定的天花板、墻壁、地板等的大面積色彩，占有最大面積并起到襯托室內物件的作用，因此，背景色是室內色彩設計中首要考慮和選擇的問題。注意，不同色彩的物體之間又形成了多層次的背景關系，如沙發(fā)以墻面為背景，沙發(fā)上的靠墊又以沙發(fā)為背景，這樣對靠墊說來，墻面是大背景，沙發(fā)是小背景也稱第二背景。色彩在室內設計中的應用可移動的家具、織物等室內陳設的中等面積的色彩是表現(xiàn)室內風格、個性的重要因素，與背景色有著密切的關系，往往育旌右室內整體效果，稱為主體色。點綴色是指在室內環(huán)境中最容易變化的小面積色彩，如室內陳設（燈具、電視機、電冰箱等）、裝飾小品（小件擺設、繪畫作品、植物）等，雖然它們體積小,但往往能起到畫龍點睛的效果，如圖7-26所示。色彩搭配是室內色彩效果的關鍵因素。室內色彩效果取決于不同色彩之間的相互關系，背景色、主體色、點綴色三者之間的色彩關系不是孤立的、固定的，三者既要有明確的層次關系和視覺中心，又不刻板、僵化，豐富多彩。色彩在室內設計中的作用1.凸顯空間感對于設計師而言，色彩是營造空間視覺感的一大利器。設計師通過總結色彩特性,再根據(jù)實際設計需求調整空間設計，能夠優(yōu)化設計的視覺效果。對于室內設計而言,設計師往往需要凸顯空間感，從而給人帶來良好的視覺體驗，使人獲得心理層面上的滿足感，這樣才能夠充分展現(xiàn)室內設計的價值。運用冷色調裝飾的室內空間，往往具有沉穩(wěn)之感，如飽和度較低的藍、灰色多被用于營造靜謐的空間氛圍，由此增添空間的通透感，給人視覺后移的錯覺，如圖7-27所示。這樣，人們身處室內空間中，在視覺層面上便會形成空間擴展的感知。而紅色等暖色調的應用能夠使人感到溫暖、幸福，其多被應用于廣闊的室內空間。人們看到紅色，往往會聯(lián)想到節(jié)日等場景，增添幸福感和興奮感。色彩在室內設計中的作用2.展現(xiàn)時間感色彩能夠有效激發(fā)情感，給予人心理暗示，其中包含時間感。例如，街邊的快餐店多為白色墻面，這是為了消除人心理上的浮躁感，使顧客能夠在白色的影響下保持沉穩(wěn)的心情，從而給人時間流逝速度加快的錯覺，減緩等待的焦慮感。白色的空間設計往往有助于人們專心工作與學習，減少錯誤的出現(xiàn)，使自己更充實。紅色雖然給人喜悅的感覺，但是也會刺激人產(chǎn)生浮躁的心理，這可使顧客不自覺地加快進餐速度，有效地提升餐廳的翻臺率，增加客流量。色彩在室內設計中的作用3.増強溫度感

人自身往往對環(huán)境中的溫度會有冷暖的認知，在色彩方面，人們也會有冷暖調的認知區(qū)分。色彩在一定程度上也具有調節(jié)溫度的功效。色彩在室內設計中的應用能夠調節(jié)人在心理層面上對溫度的感知。例如，人們在看到藍、綠等冷調時，往往會感到寒冷，在室內設計中，設計師可以在光線充足的向陽面應用這些冷色調；而橙、黃等暖色調能夠營造出熱切又溫暖的空間感，其可以被應用于背陰處的空間，增強空間的活力，如圖7-28所示。室內設計中的色彩心理學1.根據(jù)區(qū)域性色彩語意開展色彩設計

不同地區(qū)、民族由于歷史文化等因素的影響，往往形成了不同的色彩語意體系。在室內空間的設計中，設計師需要了解不同區(qū)域色彩的語意，結合自身對色彩的理解進行設計。例如，在我國，紅色代表喜慶，常被應用于節(jié)慶場合，富有中國特色的紅燈籠、窗花都具有吉祥的寓意。在室內設計中，設計師需要利用區(qū)域性色彩語意開展色彩設計。2.了解不同色彩的特性，有針對性地搭配色彩

設計之初，設計師需要充分了解用戶的想法，再根據(jù)自身的設計技巧有序地開展設計，注重色彩在室內空間中的融合和統(tǒng)一，科學、合理地搭配色彩。供人居住的空間需要凸顯輕松、舒適的感覺，設計師可以選擇色調較為溫暖的奶茶色、杏色等進行搭配。辦公空間往往需要有較強的嚴謹性，在色彩的選擇上應以冷色調為主，如灰色、藍色等較為深沉的色彩。3.根據(jù)用戶的性別、年齡等選擇色彩

不同性別、不同年齡段的人喜愛的色彩往往有所差異。例如，老年人多喜歡具有喜慶寓意的暖色調，年輕人多喜歡冷色調。因此，設計師需要根據(jù)用戶的年齡選擇色彩。相關調查發(fā)現(xiàn)，男性喜歡釆用灰色調的室內空間，這樣的設計使空間視覺顯得較沉穩(wěn)，色差變化較小，弱化色彩的對比使設計效果不顯突兀；而對女性，色彩明麗、飽和度高的室內設計往往更受推崇；兒童在9歲前往往青睞暖色調的色彩。室內設計中的色彩心理學如圖7-29和圖7-30所示，設計師往往在女性臥室的設計上采用米色、粉色、暖黃色等色彩；在男性臥室的設計中多采用天藍色、黃綠色等色彩；在注重性別差異的基礎上滿足兒童對色彩的心理需求，使空間充滿積極向上、可愛的氣息；針對老年用戶對空間色彩的需求，設計師多采用淺灰色、棕黃色進行搭配，營造沉穩(wěn)、安靜的感覺。同時，設計師應切記不可使用過于沉悶的深色，以避免造成壓抑感，影響用戶的身心健康。流行色彩在現(xiàn)代居住空間設計中的表現(xiàn)馬卡龍是法國地方特色美食，因其繽紛淡雅的色彩，衍生岀一系列流行色彩一一馬卡龍色系。近年來，馬卡龍色系在視覺傳達、服裝設計、室內設計及工業(yè)設計中廣泛運用。馬卡龍色系是一種傳遞溫馨氣質的現(xiàn)代流行色系，深受現(xiàn)代人的追捧，馬卡龍色系在現(xiàn)代居住空間設計中的合理運用，不僅可以升華空間氛圍，平和空間調性,還能與現(xiàn)代居住空間設計趨勢相吻合，同時兼具流行性、審美性和實用性，三者互相融合。1馬卡龍色系馬卡龍色系以其淡雅的色彩溫度，迎合各年齡層次人的需求，在現(xiàn)代居住空間設計中成為活躍的裝飾元素之一，如圖7-31所示。流行色彩在現(xiàn)代居住空間設計中的表現(xiàn)莫蘭迪色系被稱為最讓人舒服的配色。莫蘭迪是一位來自意大利的著名版畫家、油畫家，是20世紀深受贊譽的藝術家之一。莫蘭迪的繪畫特點在于從簡單的事物中找尋美感，平中見奇，以小見大。而繪畫色彩的使用也是別具一格，莫蘭迪的繪畫作品沒有鮮艷的色彩，顏色以低溫、低純度為主，不但沒有臟、悶的效果，反而顯現(xiàn)出精致、沉淀的感動。莫蘭迪的作品流露岀親切、高級、清新的意趣，傳遞生活的本真與寧靜。2莫蘭迪色系流行色彩在現(xiàn)代居住空間設計中的表現(xiàn)莫蘭迪色系不是一些固定的顏色，而是指飽和度較低的色彩關系，沒有明亮、高純度的色彩，整體色調偏灰，但這不影響色彩的美感，反而體現(xiàn)出色彩的樸素與靜謐，適合室內設計大面積的使用，不會造成人們的視覺疲勞。近年來，在建筑、裝飾、產(chǎn)品、室內設計等領域成為流行色彩，社會評價頗高，如圖7-32所示。2莫蘭迪色系07色彩在景觀設計中的應用PARTSEVEN景觀設計的色彩構成1.注重整體效果景觀色彩設計要從整體色彩效果出發(fā)，從而統(tǒng)一環(huán)境的整體色調。組合色彩時，要盡量以大面積、大單位作為出發(fā)點。例如，當綠色是場地的主色調時，可以考慮將中間道路的顏色與綠色調和，然后逐漸調整和搭配其他景觀元素的顏色，如小品或建筑，達到對比和諧。2.局部色彩活躍在色彩協(xié)調統(tǒng)一的基礎上，要做到局部色彩的活躍對比。有統(tǒng)一才有秩序，有對比才有生氣。景觀中相似色彩的組合可以達到統(tǒng)一和諧的效果，如景觀環(huán)境中的樹木、草坪等。不同樹木不同純度和明度的綠色組合屬于相近顏色的組合。植物的色彩與非生物的山石、水體等的色彩也可形成類似色的組合。這種組合形成的視覺效果安靜柔和，但容易單調。在景觀環(huán)境中，自然色和人工色可以形成對比色的組合，如植物葉色的變化和花的顏色可以形成對比色的組合。景觀設計的色彩構成3.劃分空間過渡不同的空間往往在景觀中被劃分，空間之間需要安排必要的過渡。如果不同空間的色彩在色相、明度、純度上相互呼應，景觀局部的色彩效果就會形成對比，串聯(lián)成一個有節(jié)奏的整體。景觀色彩設計最重要的是根據(jù)色彩設計原則，將天空、水、巖石、植物、建筑、人行道等色彩的物質載體進行組合。然而，為了達到令人賞心悅目的景觀效果，還需要考慮其他因素對色彩的要求，如場地的地理特征、氣候因素、光線的變化、民族習俗、文化和宗教影響、材料的特性等，如圖7-33和圖7-34所示。色彩的應用1.暖色系在景觀設計中的應用

暖色系色彩波長較長，能見度較高，感覺較跳躍，是一般景觀設計中常用的色彩。暖色系主要指紅、黃、橙及這三種顏色的相鄰色。紅、黃、橙在人們心目中象征著熱烈、歡快等，多用于景觀設計中的慶典場景，如廣場內的花壇、主要入口、門廳等，給人一種充滿活力和歡樂的感覺。2.冷色系在景觀設計中的應用

冷色系主要指青、藍及其鄰近的色彩。由于冷色系色彩波長短，能見度較低，視覺上有一種后退的感覺。在景觀設計中，對于一些空間較小的環(huán)境邊緣，可以使用冷色或傾向于冷色的植物來增加空間的深遠感。在面積上冷色有收縮感，對于同面積的色塊，視覺上冷色的面積要小于暖色的面積，因此，在景觀設計中，冷色的面積必須略大于暖色的面積，才能使冷色和暖色具有相同的面積感。3.黑白色及金銀色在景觀設計中的應用

黑白色、金銀色在景觀設計中多應用于建筑環(huán)境、景觀小品、城市雕塑、護欄、圍墻等。從色性上講，金色為暖色，銀色為冷色。在傳統(tǒng)景觀中，金銀色一般作為建筑彩繪中的一種裝飾色彩，其他環(huán)境中使用較少；在現(xiàn)代景觀環(huán)境設計中，多采用的是現(xiàn)代工業(yè)材料，如銅、不銹鋼、鈦金和合金材料等。色彩的應用在設計中選擇顏色主要取決于小品、雕塑本身的內容和形式，還有一個客觀因素，即小品和雕塑本身周圍環(huán)境的色彩、質感要協(xié)調，要有一定的對比關系。一般來說，在現(xiàn)代感較強的環(huán)境中小品、雕塑多釆用銀色，大多使用不銹鋼等合金材料，如圖7-35所示。色彩的應用4.同類色在景觀設計中的應用同類色的色彩組合在色相、明度、純度上都比較接近，因此容易達到協(xié)調，用在植物的組合上，能體現(xiàn)出層次感和空間感，產(chǎn)生一種柔和、安靜、優(yōu)雅的感覺。例如，一些公園的整個色調以大面積的綠地為主，中央有綠油油的水，草地上點綴著不同形狀的深綠色、淺綠色的植物和樹木，結合一些景觀設施，顯得非常寧靜和高雅，與周圍喧鬧的環(huán)境形成對比，給人休閑感和美的享受，如圖7-36所示。色彩的應用5.對比色在景觀設計中的應用補色對比、明度和純度的對比、不同面積的對比，在景觀設計中，特別是植物花卉組合中應用較為廣泛。其中，補色對比在景觀植物造景中表現(xiàn)得尤為突出，人們通常所描繪的“萬綠叢中一點紅”的景觀即該方式的具體體現(xiàn)。在大面積的綠色空間（綠樹群或開闊綠茵草坪）內點綴小體量的紅色品種，形成醒目明快、對比強烈的景觀效果，如圖如7-37所示。08色彩在建筑設計中的應用PARTEIGHT建筑與色彩密不可分。首先，色彩可以在視覺上調整建筑的尺度，保持建筑的造型和結構統(tǒng)一；其次，色彩作為構成景觀的重要因素，直接影響人們的視覺和精神感受；此外，色彩還可以顯現(xiàn)建筑的文化屬性與個性魅力，如圖7-38所示。色彩作為一種有效的調和手段，還肩負著緩和人類環(huán)境與自然環(huán)境沖突的重任。色彩在建筑外觀設計中的應用1.結合環(huán)境進行設計（1）自然環(huán)境色彩在建筑外觀設計的過程中也應結合自然環(huán)境進行設計，具體體現(xiàn)在根據(jù)建筑物的具體地理位置、周圍的氣候氣象環(huán)境和環(huán)境的整體色彩展開設計。我國北方地區(qū)冬天的時間較長，無論是光照條件還是日照時間，條件都有限，因此，在建筑物外觀的色彩設計中，釆用的顏色為暖色；反之，中國南方地區(qū)高溫天氣多，夏季較炎熱，因此，所采用的外觀色彩應為淡色。由此可見，在建筑外觀的設計過程中，色彩要素的搭配是與設計要點緊密聯(lián)系的。科學地使用色彩不僅能體現(xiàn)建筑的個性，而且能最大程度地契合周圍環(huán)境，進而實現(xiàn)人與自然和諧一體。同時，色彩給人帶來的視覺沖擊是很大的，建筑外觀的色彩設計應本著與自然環(huán)境相協(xié)調的理念開展，如圖7-39所示。(2)人文環(huán)境每個地域都有自己的文化背景，隨著時間的推移，也會在色彩上有所體現(xiàn)。以我國建筑外觀設計為例，說起北京，大多數(shù)人會想到紅墻金頂?shù)墓蕦m；說起西藏，會想到布達拉宮。色彩在建筑外觀設計中的應用因此，在建筑外觀設計中，可以結合人們的慣性思維來選擇色彩，通過協(xié)調色彩與人文環(huán)境的方式，讓建筑外觀色彩適應人文環(huán)境，如圖7-44所示。2.結合建筑功能進行設計(1)醫(yī)院建筑的設計醫(yī)院建筑的配色大多為白色，可以帶來安靜且安全的感覺。(2)幼兒園建筑的設計幼兒園建筑的配色較雜，可謂五顏六色、色彩斑斕，可以帶來活潑且放松的感覺。色彩在建筑外觀設計中的應用(3)商業(yè)建筑的設計(如圖7-41所示)商業(yè)建筑的配色一般較為華麗，可以說顏色加深了商業(yè)建筑富麗堂皇的感覺，給商業(yè)建筑帶來高端大氣的感覺。(4)工業(yè)建筑的設計工業(yè)建筑的配色一般采用純色和淺色，色彩較為單一，給工業(yè)建筑帶來嚴謹?shù)母杏X。色彩在建筑外觀設計中的應用3.結合城市規(guī)劃進行設計在城市規(guī)劃設計過程中，城市建設對城市所屬建筑物的外觀設計提出了較高的要求。建筑外觀的色彩設計必須遵行城市規(guī)劃的色彩設計，并按照城市的顏色完成實際的設計工作。城市整體設計一旦出現(xiàn)了對色彩的調配和改變，建筑物的外觀就應根據(jù)相應的色彩變化做出改變，以此達到建筑物色彩與城市色彩相適應的目的。色彩在建筑外觀設計中的應用同時，在進行建筑外觀色彩設計時，除考慮城市規(guī)劃的主體色彩外，還要尊重傳統(tǒng)文化色彩和民族色彩。尤其對少數(shù)民族地區(qū)而言，色彩的選擇上應結合當?shù)厝说纳盍曀缀腿宋牧曀祝裱瓏乐斂茖W的態(tài)度，避免設計的顏色與傳統(tǒng)民族人文風俗沖突現(xiàn)象的發(fā)生,讓設計功能從真正意義上融入群眾之中。值得注意的是，對于城市中的建筑物而言,建筑不是孤立的，