品牌宣傳管理制度DOC

文檔僅供參考文檔僅供參考#2020年4月19日品牌宣傳管理制度DOC美臣保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)集團(tuán)品牌宣傳管理制度修訂歷史記錄發(fā)布日期版本修訂原因修訂部門審核人批準(zhǔn)人.3.71.0首次發(fā)布行政管理中心楊長(zhǎng)華余文編制部門/日期：行政管理中心/11/30審核人/日期：楊長(zhǎng)華/11/30批準(zhǔn)人/日期：余文/03/11美臣保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)集團(tuán)發(fā)布目錄目的 錯(cuò)誤!未定義書簽。適用范圍 錯(cuò)誤!未定義書簽。定義 錯(cuò)誤!未定義書簽。管理職責(zé) 錯(cuò)誤!未定義書簽。制度內(nèi)容和要求 錯(cuò)誤!未定義書簽。支持文件 錯(cuò)誤!未定義書簽。相關(guān)流程 錯(cuò)誤!未定義書簽。相關(guān)表格 錯(cuò)誤!未定義書簽。附則 錯(cuò)誤!未定義書簽。品牌宣傳管理制度目的為了不斷完善集團(tuán)的品牌管理理念，建立完整的品牌宣傳體系，規(guī)范和形成統(tǒng)一的集團(tuán)品牌形象，提高集團(tuán)品牌對(duì)外辨識(shí)性和競(jìng)爭(zhēng)性，不斷提升品牌價(jià)值，充分發(fā)揮宣傳推廣在企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用，推動(dòng)品牌管理和宣傳推廣工作科學(xué)化、規(guī)范化，行政管理中心品宣部特制定本管理制度。適用范圍本規(guī)定適用于美臣保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“集團(tuán)”）及所有職能部門、控股機(jī)構(gòu)/分支機(jī)構(gòu)及其業(yè)務(wù)部門（以下簡(jiǎn)稱“各部門”）的品牌宣傳管理。定義品牌品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，她的載體是用以和其它競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌管理品牌管理是把品牌所代表的核心價(jià)值和個(gè)性傳遞給消費(fèi)者。品牌管理內(nèi)容主要包括企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品特征、企業(yè)文化、服務(wù)特征等要素及其應(yīng)用，體現(xiàn)但不限于影視、平面、網(wǎng)頁(yè)廣告或者相關(guān)物料等。品牌宣傳品牌宣傳指與集團(tuán)品牌（商標(biāo)）授權(quán)、使用標(biāo)準(zhǔn)，以及與產(chǎn)品推廣相關(guān)的所有對(duì)外、對(duì)內(nèi)的傳播內(nèi)容和傳播方式；CIS企業(yè)形象識(shí)別體系CI,也稱CIS,是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，是指企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播,使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí),以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。主要包含MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺識(shí)別）三大部分。CI設(shè)計(jì)是指有關(guān)企業(yè)視覺形象識(shí)別的設(shè)計(jì),包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、象征圖案、標(biāo)語(yǔ)、吉祥物等方面的設(shè)計(jì)。理念識(shí)別（MI）原義是MindIdentity，簡(jiǎn)稱MI。它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念