互聯(lián)網(wǎng)文案寫作-品牌文案寫作

品牌文案寫作卓越品牌與平庸品牌之間的距離，有時僅僅在于一篇好文案。文案是品牌與用戶之間進(jìn)行溝通的橋梁，是拉近品牌與用戶之間的距離的有效工具。本章圍繞品牌名稱的設(shè)計、品牌標(biāo)語的寫作、品牌故事的寫作3個方面介紹品牌文案的寫作方法。目錄contents01品牌名稱的設(shè)計02品牌標(biāo)語的寫作03品牌故事的寫作Part/

01品牌名稱的設(shè)計建立品牌不是一朝一夕的事情。品牌命名作為品牌建設(shè)的第一步，在品牌建設(shè)與發(fā)展中起著重要作用。起一個符合產(chǎn)品性能特征又能滿足用戶心理需求的品牌名稱，無疑會提升品牌的知名度和競爭力。品牌名稱是指品牌中的標(biāo)志性文字。當(dāng)提到某一品牌名稱時，用戶很快就會對該品牌所代表的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)等有一個總的概念?？梢哉f，品牌命名是一種微型文案寫作，創(chuàng)作出好的品牌名稱是品牌成功的開始。在互聯(lián)網(wǎng)時代，命名者在為品牌命名時要注意以下3點。5.1.1互聯(lián)網(wǎng)時代的個性化品牌命名1品牌表達(dá)必須超前2全方位考慮品牌的適用性3名稱具有法律的有效性5.1.2互聯(lián)網(wǎng)時代為品牌命名的原則品牌名稱一般以2個或3個字為宜，盡量做到“短”“簡”“響”?！窈啙嵰子洝褚子趥鞑ヒM量使用中文，避免用外語，尤其不要用中英文夾雜的名稱。1要少用術(shù)語，應(yīng)盡量用口頭常用的字詞。2要盡量避免使用生僻字，以免無效傳播。3要盡量避免使用多音字，否則會給品牌傳播增添不必要的麻煩。45.1.3互聯(lián)網(wǎng)時代為品牌命名的思維方式1精簡信息2創(chuàng)造聯(lián)想3跨界思考搜集5～10個令你印象深刻的品牌名稱，并說一說這些品牌名稱具有什么特點。課堂討論5.1.4互聯(lián)網(wǎng)時代為品牌命名的方法●從用戶角度出發(fā)用戶定位命名法1用戶情緒體驗命名法2用戶使用場景命名法3突出用戶定位的品牌名稱5.1.4互聯(lián)網(wǎng)時代為品牌命名的方法●從用戶角度出發(fā)用戶定位命名法1用戶情緒體驗命名法2用戶使用場景命名法3●從形象演繹角度出發(fā)人物姓名命名法1地域命名法2動植物命名法3●從產(chǎn)品角度出發(fā)產(chǎn)品功效命名法1產(chǎn)品屬性命名法2●從企業(yè)經(jīng)營的角度出發(fā)企業(yè)名稱命名法1企業(yè)理念命名法2容易讓人過目不忘的品牌名稱5.1.4互聯(lián)網(wǎng)時代為品牌命名的方法●從用戶角度出發(fā)用戶定位命名法1用戶情緒體驗命名法2用戶使用場景命名法3●從形象演繹角度出發(fā)人物姓名命名法1地域命名法2動植物命名法3●從產(chǎn)品角度出發(fā)產(chǎn)品功效命名法1產(chǎn)品屬性命名法2●從企業(yè)經(jīng)營的角度出發(fā)企業(yè)名稱命名法1企業(yè)理念命名法2突出產(chǎn)品地域特色的品牌名稱5.1.4互聯(lián)網(wǎng)時代為品牌命名的方法●從用戶角度出發(fā)用戶定位命名法1用戶情緒體驗命名法2用戶使用場景命名法3●從形象演繹角度出發(fā)人物姓名命名法1地域命名法2動植物命名法3●從產(chǎn)品角度出發(fā)產(chǎn)品功效命名法1產(chǎn)品屬性命名法2●從企業(yè)經(jīng)營的角度出發(fā)企業(yè)名稱命名法1企業(yè)理念命名法2●其他命名方法數(shù)字命名法1吉利詞語命名法2疊詞命名法3短句命名法4分析下列品牌名稱分別使用了哪種命名方法。陳克明莫小仙好歡螺三個櫻桃嗨吃家課堂討論P(yáng)art/

02品牌標(biāo)語的寫作廣告語又稱廣告標(biāo)語、廣告口號，具體到某一品牌長期的文案，又可以稱為品牌口號或品牌標(biāo)語。從某種意義上說，品牌標(biāo)語就像品牌的商標(biāo)一樣，是企業(yè)整合品牌傳播中重要的一環(huán)。5.2.1品牌標(biāo)語的寫作原則1簡短有力2意味深遠(yuǎn)3歷久彌新4號召力強(qiáng)5.2.2品牌標(biāo)語的寫作方法1從品牌名稱入手2從產(chǎn)品特點入手從產(chǎn)品的歷史入手從產(chǎn)品的產(chǎn)地入手從產(chǎn)品制作工藝入手從產(chǎn)品原材料入手從產(chǎn)品能滿足的訴求入手3從消費(fèi)場景入手4從激發(fā)行動入手張裕葡萄酒品牌標(biāo)語5.2.2品牌標(biāo)語的寫作方法某品牌專注茶葉加工，推出一款新的茶品牌。下面是該茶品牌的簡介，請根據(jù)簡介為該茶品牌起一個名字，并撰寫一條品牌標(biāo)語。茶已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一個伴侶，很多人飲茶的境界也不斷提升?！罢笔乾F(xiàn)代人的一種生活方式，而茶也成為很多“宅人”的必備生活元素。此款茶專為“宅人”打造，以新鮮原葉為料，茶香四溢；采用獨(dú)立包裝，防潮、衛(wèi)生；運(yùn)用翻蓋式包裝盒，拿取

方便。即時演練Part/

03品牌故事的寫作品牌故事是品牌創(chuàng)立和發(fā)展過程中，體現(xiàn)品牌形象、品牌文化、品牌精神的文案。一個好的品牌故事能夠賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使品牌與用戶之間形成情感聯(lián)系。越來越多的企業(yè)和品牌開始注意使用品牌故事進(jìn)行營銷傳播和溝通。5.3.1品牌故事的構(gòu)成要素1背景2主題3細(xì)節(jié)4結(jié)局5評論5.3.1品牌故事的構(gòu)成要素1背景2主題3細(xì)節(jié)4結(jié)局5評論5.3.1品牌故事的構(gòu)成要素1背景2主題3細(xì)節(jié)4結(jié)局5評論5.3.2品牌故事的寫作步驟收集整理資料提煉品牌主題撰寫初稿修改完善定稿發(fā)布文案創(chuàng)作者需要收集整理的資料資料類型具體內(nèi)容品牌信息品牌名稱的來歷、品牌創(chuàng)始人的經(jīng)歷、品牌的發(fā)展歷程、品牌的定位、品牌的價值觀等產(chǎn)品信息產(chǎn)品研制和開發(fā)的過程、產(chǎn)品的性能、產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品具有的情感價值、用戶使用產(chǎn)品的感受等目標(biāo)用戶信息目標(biāo)用戶群體的定位、目標(biāo)用戶群體的個性特征、目標(biāo)用戶群體的產(chǎn)品使用體驗、代表性目標(biāo)用戶的消費(fèi)故事等競爭對手信息競爭對手的品牌故事、競爭對手的品牌理念等其他信息品牌所涉及的傳統(tǒng)文化或歷史事件、當(dāng)前的社會熱點等5.3.3撰寫品牌故事的切入點1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營管理人員或旗下普通員工的角度切入5.3.3撰寫品牌故事的切入點1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營管理人員或旗下普通員工的角度切入農(nóng)夫山泉制作的品牌故事《我們的員工》5.3.3撰寫品牌故事的切入點2從產(chǎn)品特點的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營管理人員或旗下普通員工的角度切入5.3.3撰寫品牌故事的切入點2從產(chǎn)品特點的角度切入3從品牌理念的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營管理人員或旗下普通員工的角度切入茵曼的品牌故事5.3.3撰寫品牌故事的切入點2從產(chǎn)品特點的角度切入3從品牌理念的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營管理人員或旗下普通員工的角度切入5.3.3撰寫品牌故事的切入點2從產(chǎn)品特點的角度切入3從品牌理念的角度切入4從用戶的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營管理人員或旗下普通員工的角度切入多芬的品牌故事5.3.3撰寫品牌故事的切入點2從產(chǎn)品特點的角度切入3從品牌理念的角度切入4從用戶的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營管理人員或旗下普通員工的角度切入DR的品牌故事5.3.3撰寫品牌故事的切入點2從產(chǎn)品特點的角度切入3從品牌理念的角度切入4從用戶的角度切入5從品牌相關(guān)故事的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營管理人員或旗下普通員工的角度切入5.3.3撰寫品牌故事的切入點2從產(chǎn)品特點的角度切入3從品牌理念的角度切入4從用戶的角度切入5從品牌相關(guān)故事的角度切入6從情懷的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營管理人員或旗下普通員工的角度切入5.3.3撰寫品牌故事的切入點2從產(chǎn)品特點的角度切入3從品牌理念的角度切入4從用戶的角度切入5從品牌相關(guān)故事的角度切入6從情懷的角度切入7從品牌發(fā)展歷史的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營管理人員或旗下普通員工的角度切入大白兔的品牌故事（節(jié)選）5.3.3撰寫品牌故事的切入點2從產(chǎn)品特點的角度切入3從品牌理念的角度切入4從用戶的角度切入5從品牌相關(guān)故事的角度切入6從情懷的角度切入7從品牌發(fā)展歷史的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營管理人員或旗下普通員工的角度切入搜集2個或3個你認(rèn)為好的品牌故事，并說一說你認(rèn)為這些品牌故事好在哪里。課堂討論1賦予品牌人格化特征5.3.4提升品牌故事吸引力的技巧晨光文具《很榮幸，能陪你一同戰(zhàn)斗!》宣傳海報5.3.4提升品牌故事吸引力的技巧3提升故事的內(nèi)涵1賦予品牌人格化特征2增強(qiáng)品牌故事的可讀性故事的新穎性故事的豐滿度語言敘述課后實訓(xùn)：為某品牌男裝撰寫品牌文案某男裝品牌以簡約、時尚、品質(zhì)高端為定位，以“倡導(dǎo)自然舒適，追求雅致情懷”為品牌理念，讓用戶在細(xì)節(jié)上感知雅致的生活美學(xué)。該品牌堅持簡約化設(shè)計理念，積極吸收全球服裝領(lǐng)域最新科技成果，力爭將現(xiàn)代科技與東方雅致情懷完美融