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FILA968月推廣創(chuàng)意方案FILA96吸睛賣點(diǎn)籃球復(fù)刻希爾限量運(yùn)動(dòng)潮人項(xiàng)目分析預(yù)計(jì)在今年8月(9月),F(xiàn)ILA品牌將在天貓平臺(tái)限量首發(fā)20雙FILA96BB鞋。該鞋復(fù)刻了1996年經(jīng)典籃球鞋GRANTHILLⅡ,見證了格蘭特·希爾曾作為喬丹接班人的輝煌。項(xiàng)目的預(yù)熱時(shí)間已經(jīng)臨近,根據(jù)預(yù)計(jì)的總銷售額來(lái)看,營(yíng)銷推廣預(yù)算比較有限。推廣渠道以線上推廣營(yíng)銷為主,主要推廣渠道為微博、微信、貼吧、論壇及淘寶直播等。目標(biāo)客群有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),熱衷籃球、關(guān)注籃球明星的粉絲群體及喜好收藏經(jīng)典、注重穿搭的時(shí)尚潮人。微博通過(guò)微博話題炒作,大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)等方式,迅速召集起一票粉絲,引爆關(guān)注熱潮。微博話題一#格蘭特·希爾之魂#可以受傷,可以受挫,但絕不可以放棄。這就是格蘭特·希爾之魂!創(chuàng)意闡述每個(gè)人都可以是格蘭特·希爾。召集具有格蘭特·希爾精神的粉絲們,寫下他們不畏傷痛、不懼失敗的事例,最后以漫畫或涂鴉的形式匯總至官微或官網(wǎng)。示例示例AirJordan30周年慶典活動(dòng)——“本色之墻”微博話題二#玩出YOUNG,炫黑白#創(chuàng)意闡述當(dāng)下年輕的時(shí)尚潮人們往往有著單純直率的個(gè)性,直截了當(dāng)?shù)娜松鷳B(tài)度,在穿搭方面也不愿意再濫用色彩,這與FILA96鞋的設(shè)計(jì)特點(diǎn)不謀而合。只有黑白兩色絕不是單調(diào),而是彰顯個(gè)性的方式。示例美特斯邦威——“不方,跳出框”微博話題三#復(fù)刻經(jīng)典#那一年,我們還是孩童看著電視里格蘭特·希爾飛躍而起、翻身上籃我們忙不迭抱著籃球奔向球場(chǎng)內(nèi)心無(wú)比艷羨而今,時(shí)隔20周年FILA復(fù)刻經(jīng)典,攜格蘭特·希爾精神榮耀歸來(lái)你,等急了嗎?創(chuàng)意闡述發(fā)掘粉絲與格蘭特·希爾結(jié)緣或是與籃球結(jié)緣的事例,找到童年的舊照片,號(hào)召粉絲重新擺出當(dāng)年的姿勢(shì)再拍一張新照片,將二者一同發(fā)布。匯總有趣的案例至官微或者官網(wǎng)。示例微博話題四#穿上FILA96將它們統(tǒng)統(tǒng)實(shí)現(xiàn)#日復(fù)一日周而復(fù)始這是第幾次壓下想出去的騷動(dòng)?什么工作、成績(jī)、加班讓它們統(tǒng)統(tǒng)見鬼去吧!從現(xiàn)在起,心里的想法要統(tǒng)統(tǒng)實(shí)現(xiàn)!創(chuàng)意闡述幾名年輕潮人穿著FILA鞋服,出入不同的場(chǎng)合實(shí)現(xiàn)心底的小小愿望,通過(guò)精拍的方式實(shí)現(xiàn)。通過(guò)引發(fā)“統(tǒng)統(tǒng)實(shí)現(xiàn)”的熱潮,達(dá)到宣傳FILA96的目的。示例有些風(fēng)景,去晚了就會(huì)錯(cuò)過(guò)有些地方,遲到了就要再等一天借著假期里的大好時(shí)光穿上FILA96將它們統(tǒng)統(tǒng)實(shí)現(xiàn)【呈現(xiàn)形式】【呈現(xiàn)形式】【呈現(xiàn)形式】后期引發(fā)消費(fèi)者互動(dòng),號(hào)召受眾將自己已實(shí)現(xiàn)的事件,拍下傳給我們,將有禮品相送。【呈現(xiàn)形式】微博話題五#FILA96,限量首發(fā)#創(chuàng)意闡述通過(guò)FILA官微發(fā)布X月X日即將通過(guò)天貓平臺(tái)限量首發(fā)20雙FILA96的預(yù)告微博,同時(shí)進(jìn)行話題炒作,召集籃球迷、時(shí)尚潮人、大V等進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),寫下期待FILA96的內(nèi)心感受??蛇m當(dāng)采取轉(zhuǎn)發(fā)有禮等手段(禮品可定為FILA96模型鑰匙扣或FILA96大貨版),禮品視具體情況而定。示例微信精準(zhǔn)鎖定粉絲群體,發(fā)布趣味H5,并配合推送微信圖文內(nèi)容。H5創(chuàng)意一“他是誰(shuí)”P1他是誰(shuí)?鄰家男孩?他謙和有禮,溫文爾雅,他笑起來(lái)有一口小白牙,被譽(yù)為完美隊(duì)友…P4他就是格蘭特·希爾!時(shí)隔20年,F(xiàn)ILA96復(fù)刻經(jīng)典,攜“喬丹接班人”的榮耀再度歸來(lái)!P2慈善家?他創(chuàng)立杜克大學(xué)男子籃球隊(duì)獎(jiǎng)學(xué)金,他為防止兒童遭受虐待而捐款,2000年獲得GoodGuysinSports獎(jiǎng)項(xiàng)…P5獨(dú)屬于格蘭特·希爾的奧運(yùn)密碼精湛技藝,匠心打造20雙限量版FILA96天貓首發(fā)!P3籃球運(yùn)動(dòng)員?他當(dāng)然是!1996年是屬于他的巔峰時(shí)代,一舉奪得夏奧會(huì)金牌,并擊敗了邁克爾·喬丹!P6出現(xiàn)淘口令或跳轉(zhuǎn)至FILA官網(wǎng)。示例安踏籃球——天生湯普森,微信推文安踏籃球——天生湯普森,微信推文H5創(chuàng)意二“年代狂想曲”P1粉絲上傳個(gè)人頭像。P4一秒穿越回20年前,粉絲出現(xiàn)在由90年代元素組成的復(fù)古場(chǎng)景中。P2選擇個(gè)人性別。P5粉絲可生成圖片分享到朋友圈,叫好友一起來(lái)玩(復(fù)古元素為隨機(jī)出現(xiàn)因此并不是每個(gè)人圖片都相同)。P3選擇場(chǎng)景(家中、籃球場(chǎng)、公園等)。P6穿越回到20年后的今天,頁(yè)面出現(xiàn)FILA96復(fù)刻版及淘口令。示例H5創(chuàng)意三“跟著我,帶你飛”P1出現(xiàn)氧氣美女和時(shí)尚潮男的形象供粉絲選擇。P4粉絲可跟隨這雙腳,通過(guò)點(diǎn)擊或滑動(dòng)的方式選擇通過(guò)跳躍或是奔跑進(jìn)行體驗(yàn)。P2選擇感興趣的城市。P5展示FILA96限量版設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)及工藝。P3畫面出現(xiàn)穿著FILA96的雙腳,一躍飛過(guò)城市上空,最后落在所選擇城市的潮人聚居地。(如廈門可選擇藝術(shù)西區(qū)街景)。P6頁(yè)面出現(xiàn)淘口令或優(yōu)惠券。示例示例貼吧發(fā)掘格蘭特·希爾的死忠粉,引爆他們的熱情!注冊(cè)各大籃球類體育論壇,從粉絲角度表明對(duì)FILA96復(fù)刻版的期待!時(shí)隔20年,依然有太多人,在期待著格蘭特·希爾!也有太多人,在期待著FILA推出屬于希爾的復(fù)刻版!直播同步開啟淘寶直播,與熱愛(ài)FILA96粉絲在線互動(dòng),展示FILA96限量版精彩細(xì)節(jié)!創(chuàng)意闡述根據(jù)FILA96的目標(biāo)客群定位,主要為熱衷籃球、關(guān)注籃球明星的粉絲群體及喜好收藏經(jīng)典、注重穿搭的時(shí)尚潮人。其中以男性為主,女性多為購(gòu)買贈(zèng)送自己的男性朋友。選取運(yùn)動(dòng)型氧氣美女進(jìn)行直播,在線展示FILA96的精湛工藝,重點(diǎn)突出天貓首發(fā)20雙限量版的不同之處,能夠高效激發(fā)男性粉絲的購(gòu)買欲,事實(shí)上,大多數(shù)女性也無(wú)法抗拒美女的吸引力!示例FILA96限量版海報(bào)拍攝參考AirJordan推新動(dòng)圖”AirJordan反重力系列海報(bào)
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