2020年10月自考00058市場營銷學(xué)試題及答案

2020年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試市場營銷學(xué)試卷(課程代碼00058)一、單項選擇:本大題共20小題，每小題1分，共20分。.（C ）A.以數(shù)量勝 B廉取勝 C勝 D.以環(huán)保取勝2.制訂P（C）A.分析環(huán)會C.制術(shù).（D

B.確定場D控銷動）A.售 B經(jīng)營 C后勤 D.發(fā).下營是（B ）A.益C.以合主

B.化D系.現(xiàn)（C ）A.探測性研 B述調(diào)研 C研 D.預(yù)測性調(diào)研6.在波士頓咨詢公司模型中,具有高市場占有率和高相對市場份額特征的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（A ）A.明星類 B問題類 C牛類 D.類.列銷（B）A.客 B銀行 C商 D.者.（C）A.境 B環(huán)境 C公眾 D.境.競（B ）A.現(xiàn)爭C.購力

B.替脅D力.（B ）A.產(chǎn)品化 B員異化 C化 D.形象差異化.（D ）A.場 B間市場 C市場 D.消費者市場.（A）A.發(fā)起者 B影響者 C者 D.者.（D ）A.量 B變量 C變量 D.量.（C ）A.市場?；?B品業(yè)化 C化 D.選化.品%的這種導(dǎo)入銷（A ）A.脂 B滲透 C撇脂 D.透.（A ）A.品牌的用 B的作用 C用 D.品牌的資作用1.企業(yè)通過制定低價但仍提供高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)以贏得顧客忠誠，該企業(yè)采用的定價方法是（A ）A.價值定法 B差價法 C法 D.成本加成價法1.生產(chǎn)過1家（A ）A.銷 B集分銷 C銷 D.選擇性分銷.（B ）A.成長期 B導(dǎo)入期 C期 D.期.在營總下設(shè)產(chǎn)經(jīng)產(chǎn)經(jīng)再個產(chǎn)品.經(jīng)理具種是（D ）A.職能型織 B型組織 C織 D.產(chǎn)品型營組織二、題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。.（BDE ）A.蓄 .個收入 C入D.國值E入2.下列影響（AC）A.化 B化 C階層 D.業(yè) E.生活方式.（ACE ）A.曉 B興趣 C.價 D試用 .用.（ABCDE）A.寄 B營銷 C營銷 D.銷 E.電子營銷.（ABD ）A.全面性 B性 C性 D.定期性 E.功能性三、題:本大題共5小題，每小題6分，共30。.簡述企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)容。答：()。1分))企業(yè)對。1分))企1分)()企業(yè)對。1分))企業(yè)對。1分))企業(yè)。1分)[評參考。27.從宏觀角度簡述市場構(gòu)成的要素。答：(1)一。2分))為市。2分))商。2分)[評參考。28.簡述目標市場覆蓋策略的類型。答：()略2分)()差異性營。2分)()集中性。(2分)[評參考。29.簡述競爭導(dǎo)向定價法包含的內(nèi)容。答：()法2分)(2)拍賣。(2分))密封投。(2分)[評參考。30.簡述影響分銷渠道設(shè)計的因素。答：()。1))產(chǎn)。1))制造。(1分))中間。1分))競。1))環(huán)。1)[評參考。四、案例分析題:本大題共2小題，第31題10分第32題15分，共25。.為進一步場優(yōu)大額名司市供產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，準備向現(xiàn)有市場推出幾款高端新產(chǎn)品。推出前，該公司專門邀請當?shù)乜觳托袠I(yè)的知名專家參加評審會，請他們品嘗不同口味配方的新產(chǎn)品，并提出改進的建議。在此基礎(chǔ)上，該公司根據(jù)專家建議在幾家門店進行試銷，以驗證消費者對不同口味產(chǎn)品的接受度。試銷三個月后，根據(jù)試銷結(jié)果，公司最終確定了新產(chǎn)品的配方、價格，在所有門店進行正式銷售，取得了很好的銷售業(yè)績。問:(1)結(jié)合案例分析該公司采用了哪兩種收集一手資料的方法。(6分)答2分同口味配方，的1分)②實驗法2分的接受。1分))結(jié)合案例分析該公司采用了哪-種產(chǎn)品線延伸策略，并說明該策略的優(yōu)點。4分)：①產(chǎn)品線。1分礎(chǔ)；1分)公率成為生產(chǎn)經(jīng)的。2分)[評參考。32.小王大學(xué)作之購大品中積房豫不決，經(jīng)過綜合考慮，小王最終下定決心在市中心貸款購置了一套售價相對便宜的位于頂層的一居室。由于是頂層住宅，到了夏天，家中酷熱難忍，為了調(diào)節(jié)室溫、居住舒適，小王經(jīng)過走訪家電市場，再三權(quán)衡比較，決定購買A品牌大功率分體變頻空調(diào)。小王認為，該空調(diào)品牌綜合優(yōu)勢明顯，不僅價格適中、樣式漂亮，而且該空調(diào)為一級能效產(chǎn)品，能夠獲得的貼王望空僅效，節(jié)電全。此外，動是諾?；鶎⒃匍L6年，在使用期內(nèi)不用擔(dān)心維修的問題.(1)從角合郊房積哪種競爭者。(4分)答：產(chǎn)。2分)二者求。2分))結(jié)合案例分析小王購買的空調(diào)所包含的產(chǎn)品層次。(8分)答：。1分居；(1分)②基礎(chǔ)產(chǎn)。1分大亮1分)③期望產(chǎn)。1分；1分)④延伸產(chǎn)。1分長6。1分))結(jié)合案例分析節(jié)能補貼政策屬于哪種宏觀營銷環(huán)境因素。(3分)答：政治與2)1分)[評參考。五、論述題:本題15分。33.論述市場營