創(chuàng)意營銷策劃書匯編

創(chuàng)意營銷策劃書匯編

創(chuàng)意營銷策劃書匯編篇1一、活動前言：“激情創(chuàng)造未來務實成就偉業(yè)”，這是創(chuàng)意營銷的賽事理念“百變創(chuàng)意，魅力營銷，職場競技”，這是創(chuàng)意營銷的賽事口號。創(chuàng)意營銷致力于打造高校大學生營銷實戰(zhàn)最具影響力的競技平臺之一；培養(yǎng)具有開拓創(chuàng)新精神的高素質應用型營銷實戰(zhàn)人才。不僅以可加強我院學生適應社會發(fā)展的能力，豐富我院學生的業(yè)余生活及人生閱歷，鍛煉其動手動腦的實踐能力。同時也給予了我院學生更多的實踐機會，提高我院學生在未來求職道路上的競爭力。二、活動主題：意想天開，營在創(chuàng)意。三、活動時間：10月17日-11月21日四、活動內容：創(chuàng)意營銷大賽、講座、創(chuàng)意營銷知識競賽、即興演講、團隊指示、現場營銷（產品）、資源分享與答辯。五、活動安排：第一階段初賽流程1、“意想天開，營在創(chuàng)意”主題策劃書征文大賽（1）時間：10月17日-10月23日（2）目的：通過征文引導我院學生關注營銷知識，提高我院學生關注營銷知識的積極性，讓我院學生發(fā)表出他們自己對營銷的看法，培養(yǎng)和提高我院學生營銷理論素質。附則：10月18日大學生營銷知識講座。由范江洪老師指導，地點待定。2、大學生營銷知識競賽（1）時間：10月25日，地點待定（2）目的：當今社會競爭日益激烈，如何讓自己的才能被別人知曉，自己的工作如何更成功，都離不開營銷方面的知識。營銷自己、營銷產品，將營銷知識推廣，提高我們的思維、口才、能力。附則：本環(huán)節(jié)將以筆試答卷形式進行。除個人組外，團體組所有成員都應參加考試。評分標準：個人組直接取卷面分為本環(huán)節(jié)最后得分。團體組取平均分為本環(huán)節(jié)最后得分。3、即興演講（1）時間：10月27日，地點待定（2）目的：為活躍我院大學的文化氣氛，提高同學們的綜合素質——應變能力、語言能力、口頭表達能力，以便能夠更好地解決實際問題。附則：初賽階段到此結束，最后被選出的30多選手將有資格參加決賽。初賽評分：滿分100。征文大賽占40%、知識競賽占30%、即興演講占30%第二階段決賽流程1、前期準備“講座”（主題：創(chuàng)意營銷知識講座）指導老師：余露老師（1）時間：11月4日，地點待定（2）目的：對當代大學生而言，禮儀是衡量道德水準。一個人以其高雅的儀表風度、完善的語言藝術、良好的個人形象，展示自己的氣質修養(yǎng)，贏得尊重，將是自己生活和事業(yè)成功的基礎。2、團隊展示（1）時間：11月15日，地點待定。（2）目的：沒有優(yōu)秀的個人，只有優(yōu)秀的團隊。努力團結一切能夠團結的力量，發(fā)揮個人聰明才智，盡情展現大家庭的精神風貌。3、現場營銷（1）時間：11月15日，地點待定（2）目的：考察學生的理論、分析能力及具體的實踐能力，目標是大學生更早的了解社會形勢，學習營銷技巧，為我院學生創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供直接的指導與扶持。附則：參賽形式：將30名晉級選手不分前后，團體與個人混搭在一起分6隊，每隊限至5人。4、資源分享與答辯（附上“創(chuàng)意營銷策劃書”）（1）時間：11月15日，地點待定（2）目的：加入團隊可以鍛煉自己與他人的配合能力，更可以使自己的特長得到最大的發(fā)揮空間。5、后期工作，“創(chuàng)營銷時代，樹專業(yè)品牌”頒獎典禮（1）時間、地點：比賽結束后就實施頒獎典禮，地點待定。（2）人員：本次系列活動中的獲獎人員。（3）獎項設置：團隊一等獎、團隊二等獎、團隊三等獎；最佳臺風獎、最佳表演獎六、活動經費預算略七、活動意義：用過舉辦此次活動擴大了我社團在學院的影響為以后社團舉辦各種活動積累了寶貴的經驗，為社團以后的發(fā)展奠定了基礎，同時加強了我院學生適應社會發(fā)展的能力，豐富我院學生的業(yè)余生活及人生閱歷，鍛煉其動手動腦的實踐能力。給予了我院學生更多的實踐機會，提高我院學生在未來求職道路上的競爭力。江西工業(yè)職業(yè)技術學院學緣管理社10月1日創(chuàng)意營銷策劃書匯編篇2前言：為貫徹經濟學會“普及經濟知識，提高實踐能力”的宗旨，提高在校學生營銷策劃能力，經經管學院團與經濟學會研究決定，經濟學會將繼續(xù)舉辦第七屆創(chuàng)意營銷賽。一、賽主題激發(fā)創(chuàng)意靈感把握營銷時機二、參賽時間20xx年4月上旬XX年5月上旬三、參加對象安師全日制在校本科生四、參賽形式團隊形式參加（46人），包括隊長一名。鼓勵跨年級、跨專業(yè)、跨學院組隊，強強聯合。五、比賽進程（一）比賽報名：4月9日4月11日。經濟管理學院學生統一下載報名表，填寫完畢后將電子版發(fā)至。非經管學院學生統一至一食堂門口報名點報名。（報名表見附件）（二）作品提交：報名結束后，根據賽所設置的主題（主題詳見附件），撰寫創(chuàng)意營銷策劃書。由專業(yè)教師針對策劃書撰寫以及營銷實戰(zhàn)具體操作展開專項培訓，并對賽所設置的主題進行解說。4月18日晚23：00前上交創(chuàng)意營銷策劃書（紙質版+電子版）。電子版發(fā)至郵箱，紙質版作品交于一食堂工作臺。（三）初賽：4月20日，由專業(yè)教師組成的賽評審團依據各團隊營銷策劃書篩選20支團隊進入復賽（營銷實戰(zhàn)）。（四）復賽(營銷實戰(zhàn))：4月底，由“樂天瑪特”型超市全程贊助支持。超市提供商品，賽組織方申請場地。各團隊對各自分配的商品進行實戰(zhàn)營銷。最終篩選12支團隊晉級決賽。（五）決賽：5月上旬，圓形報告廳。各團隊進行PPT匯報及現場答辯?，F場頒獎及表彰。六、獎項設置與學分認證對于參賽同學，優(yōu)勝者將給予一定金額實物獎勵，且按規(guī)定組織素質拓展學分認證，認證納入B模塊即專業(yè)技能與職業(yè)導航。以下各項分值只計最高分，不得重復計算。具體分值認證如下表：級別學分認證參與三等獎二等獎一等獎班級0.2院級0.40.60.81.0七、注意事項1、各團隊報名時需標記隊長（默認為報名表第一行），并留下隊長聯系方式，以便通知賽的相關細節(jié)。2、各團隊所提交的創(chuàng)意營銷策劃書，需在作品封面標注團隊名稱及團隊各成員基本信息。具體包括姓名、學號、性別、學院、年級專業(yè)、聯系方式。3、賽期間如有疑問，請聯系賽負責人附件：第七屆“樂天瑪特”杯創(chuàng)意營銷賽報名表.xls第七屆“樂天瑪特”杯創(chuàng)意營銷賽主題.doc創(chuàng)意營銷策劃書匯編篇3活動時間及組織流程：1、4月10日-27日，學生組隊，每組4-6人、編寫策劃方案2、4月28日-5月15日，評選方案，決出8個團隊開展校內執(zhí)行賽。3、5月16日-5月31日，執(zhí)行賽環(huán)節(jié)結束，各市場統計好促銷實戰(zhàn)銷量及核算每支參賽團隊的分數，評選冠亞季軍團隊。4、截止6月15日，各市場將本市場前三名的團隊參賽數據按照反饋表的要求反饋至市場部，進行全國冠亞季軍獎項的評比。市場細分及市場定位1、目標市場以目前在校大學生作為目標消費群體，對我哇哈哈公司的茶產品進行宣傳推廣，既可以有利地爭取冰紅茶在現有的校園市場份額，又極大地開拓了未來廣闊的潛在市場。以高校宣傳作為首要切入點，培養(yǎng)一批長期的顧客，一旦規(guī)模形成，那么以后就會形成忠于哇哈哈品牌的固定消費群里。2、消費者分析及業(yè)務推廣前景（1）高校學生群體現在還是一塊潛力市場，由于大學生的消費能力有限，所以高端的消費品基本不會登陸校園做市場推廣，但是像哇哈哈冰紅茶這樣的飲料產品可以說是大學生日常生活中不可缺少的消費品，且現在其他的飲料品牌在校園做產品的推廣活動頻率還不是很頻繁，所以及早的占據校園市場，培養(yǎng)品牌忠實客戶，這也是現在以及將來的大勢所趨。（2)娃哈哈是非常優(yōu)質的國有品牌，聲譽良好，產品質優(yōu)價廉。隨著市場細分的進一步深入，大學生群體是各個飲料品牌的必爭之地。在此之際，哇哈哈老牌冰紅茶的推出符合大學需求，同時可以加深其在大學生心中的印象，產品形象定位于青春活力，同時有益身體的冰紅茶，無疑是讓一只老牌勁旅加大影響力的重要措施。（3）縱觀各商家進入高校市場均采用廣泛宣傳與促銷活動并進的手段，時間較短，其實為了長遠考慮，是可以在各大校園里建設娃哈哈品牌產品的飲料站，專門出售娃哈哈的相關產品。這樣做一是可以增加銷售量，二是可以長期樹立娃哈哈的品牌形象。3、市場競爭態(tài)勢（1）當今大學生對飲料的選擇性非常大，各種飲料產品充斥著大學市場，但是一旦大學生消費者肯定了某一品牌的飲料，那么就具有相當大的可能性去支持其旗下其他系列的產品。娃哈哈是我們非常熟悉的品牌，對其信任度高，所以只要娃哈哈可以提供符合大學生需求的產品，是非常有可能得到學生的支持的。娃哈哈在市場競爭態(tài)勢中取得心理優(yōu)勢。而冰紅茶就可以作為一種推銷產品。（2）娃哈哈面臨來自康師傅的挑戰(zhàn)?？祹煾凳谴蠹叶贾獣缘墓?，其推出的許多茶飲料，也占據了飲料市場很大的份額，大家對康師傅的知曉度非常高，并且在消費者心里樹立了良好的品牌形象。（3）娃哈哈冰紅茶產品口味無創(chuàng)新，與其他同類產品相似，特色不夠明顯，沒有新鮮感。4、市場優(yōu)勢機會正是由于我們的目標群體對飲料產品選擇性非常大，所以這也給我們提供了機會，這時加大娃哈哈冰紅茶的推廣，有利于加深大學生對其的了解度，提高大學生對冰紅茶的購買欲望。同時產品茶感好，口感清爽，具有一定的解渴性，適合8-10月份的季節(jié)性需求。比賽要求（1）產品及策劃書要求參賽者要針對來一榨椰子汁、C驅動檸檬汁碳酸飲料上市新品進行市場定位的策劃，收集并分析消費者數據，對策劃方案中的宣傳點及促銷辦法要進行詳盡、深入的分析和闡釋，并上報參與評比。（2）執(zhí)行賽要求各進入決賽團隊根據制定的促銷活動宣傳策劃方案，進行產品實戰(zhàn)大比拼，最終根據各參賽團隊的策劃方案評比分及銷售實戰(zhàn)業(yè)績，分別決出校內冠亞季軍團隊及全國冠亞季軍團隊。（3）策劃方案評選標準評選打分參考標準如下：方案主題團隊名稱評分項目評分標準各項分值得分（滿分100）市場定位是否進行市場定位研究，調研是否深入，數據分析是否科學合理。10分宣傳策略宣傳手段及內容是否創(chuàng)新，是否緊貼產品特性，是否能引起大學生的重視。30分促銷策略促銷策略是否與眾不同，是否有針對性，是否可形成獨特的競爭優(yōu)勢。30分執(zhí)行方案宣傳和促銷方案是否可行，操作是否簡便易行，成本是否經濟合理。20分寫作格式格式是否規(guī)范、內容是否簡明扼要，重點突出。10分策劃方案總分排名組織安排本賽事由河北工業(yè)大學經濟管理學院和娃哈哈冀北市場聯合主辦，經濟管理學院科技協會承辦。大賽設立專家組，由校內專家、企業(yè)人員構成，由經濟管理學院科技協會聘任?！巴薰珖咝?chuàng)意營銷大賽”賽事細則一、時間安排1、策劃賽階段（4月10日—5月8日）1）宣傳報名（4月10日—20日）宣傳：面向河北工業(yè)大學全體學生：通過經管傳媒，科協學委交流群、科協官方QQ等線上方式進行宣傳。由各年級輔導員通知各年級學生，并將相關文件上傳至我院及“娃哈哈市場營銷大賽”官方QQ群。報名：利用麥客征集隊員，形成團隊（每隊4—6人），并整理各團隊信息。2）團隊培訓（4月20日—22日）由市場營銷系徐博宏老師和娃哈哈集團對報名團隊進行集中培訓。于20日對團隊進行賽事流程、策劃撰寫、營銷技巧等方面的。培訓，于22日對相關問題進行答疑。3）策劃案撰寫（4月16日-27日）各團隊根據比賽要求撰寫營銷策劃方案，于4月27日之前上交。統一報送至娃哈哈集團。4）策劃案初選（4月28日—5月3日），獲選優(yōu)秀團隊準備參加現場公開展示。5）現場答辯（5月4日—8日），優(yōu)秀團隊策劃案答辯，學校相關專業(yè)老師及娃哈哈企業(yè)人員組成評審團，對優(yōu)秀策劃案進行評審打分，各參賽隊伍制作PPT公開展示，進行現場答辯，最終決出8支隊伍進入校內執(zhí)行賽。2、執(zhí)行賽階段（5月9日—15日）聯系學校相關人員，確定8個實地營銷點。聯系娃哈哈企業(yè)人員，對各團隊進行前期銷售培訓，并確保實地銷售的飲品到位。各隊伍由抽簽決定銷售地點，并在規(guī)定時間內進行實地銷售。注：執(zhí)行賽需按團隊前期制定的策劃方案進行，不得有較大改動。3、成績評審階段（5月14日—31日）大賽組委會統計各團隊的促銷實戰(zhàn)銷量，對每支參賽隊伍的分數（綜合策劃方案分數及銷售實戰(zhàn)業(yè)績）進行核算，評選冠亞季軍團隊，最終確定出3支團隊進行全國冠亞季軍獎項的評比。4、獎勵階段（6月1日—5日）對策劃賽及執(zhí)行賽得分較高的團隊進行獎勵。市場背景期中碳酸飲料的消費人群達到36.7%；果汁飲料的消費人群占16.7%；而茶飲料以及礦泉水等并不是大學生最受歡迎的飲料。在品牌方面，國際品牌占了大頭，例如可口可樂、康師傅等；國產品牌哇哈哈、農夫山泉等也占了約3%—7%的比例，穩(wěn)定的市場和良好的口碑，使得國有飲料擁有很大的發(fā)展空間。要擴大一個飲料品牌的市場占有率，就要做好在大學生群體的宣傳工作。創(chuàng)意營銷策劃書匯編篇4競爭無時不有，創(chuàng)意無處不在！我們需要您，傾聽消費者的聲音，以最低的營銷成本，引起最炫的廣告效應，發(fā)揮最強的營銷效果，創(chuàng)造最大的市場利潤，為我們打造一份最佳的廣告作品！機不可失，時不再來，勇于嘗試和創(chuàng)新的您，就是最棒的營銷大師！現將活動事項策劃如下：一、主辦單位：經濟與管理學院11月15日——19日二、承辦單位：經濟管理俱樂部三、協辦單位：58度c創(chuàng)意飲品連鎖四、活動主題：異想天開營在創(chuàng)意五、參賽對象：嘉應學院全體學生六、活動報名時間和要求：（一）外院參賽者最遲可在11月24日之前報名；（二）參賽隊伍人數為4人（不分性別、班級、學院）；（三）團隊需有自己隊伍的口號和名稱，同時統一比賽服裝；（四）經濟與管理學院的參賽者到各班班長處領取報名表，由各班班長統一交由社團工作人員；(五)外院的參賽者采用電子郵件報名的方式，到社團博客（博客地址：）下載報名表，填好后發(fā)至郵箱。七、活動時間軸（一）宣講會：宣傳本次活動，說明作品和團隊要求，解答參賽者在參與活動中遇到的問題。1、時間：11月19日（星期五）晚上7:302、地點：憲梓樓208（二）初賽(11月20日——26日)1、各參賽隊根據指定的產品特性、營銷環(huán)境、團隊情況等因素制定一份產品營銷策劃書。（產品的具體情況將于19號晚在社團博客公布）2、選手產品營銷策劃書提交方式（書面文檔、電子文檔需要同時提交）：（1）書面文檔：直接交至emc社團辦公室（榮發(fā)閣1樓），a4打印，由值班工作人員簽名確認。（值班時間：18:00——19:00）（2）電子文檔：發(fā)至經濟管理俱樂部（emc）郵箱：。主題處請注明“參賽組名+聯系方式”。（3）截止日期：11月26日19：0011月27日——11月28日，評委將對初賽作品進行評審；11月28日晚，公布初賽結果；（在社團博客公布并進行電話通知）11月29日，實戰(zhàn)營銷培訓。（三）實戰(zhàn)營銷（12月4日）（四）決賽（12月11日）八、獎項設置一等獎（一組）：獎金200元+獎品+證書+綜合評測3分二等獎（一組）：獎金150元+獎品+證書+綜合評測2分三等獎（一組）：獎金100元+獎品+證書+綜合評測2分最佳創(chuàng)意獎（一組）：神秘獎品九、社團工作人員聯系方式：黃婷陳怡君經濟與管理學院團總支二〇XX年X月X日創(chuàng)意營銷策劃書匯編篇5一、活動背景：既去年首屆城市生存體驗活動之賣報大賽秀出你的夢取得圓滿成功后，第二屆城市生存體驗之關愛助學創(chuàng)意營銷大賽即將拉來帷幕。仍然堅持以磨練大學生意志，培養(yǎng)大學生獨立自主精神為出發(fā)點，積極響應十八大關于建設美麗中國、實現中國夢的指導思想，著力挖掘大學生在實踐活動中的創(chuàng)新能力，為國家建設奠定必要的人才基矗。最近，整個校園被一些熱點所包圍，十八大、各部門招新活動、支教志愿者招募以及最受學生關注的獎學金的評定，學生以高漲的熱情參與到各項活動中，正體現了師大學生的激情活力和開放的心態(tài)。匯聚校園焦點，關注大學生特別是貧困生的成長，此次活動比以往更加注重對大學生的人文關懷，以關愛助學為目的，通過有趣的創(chuàng)意營銷比賽以及豐厚的獎學金，吸引在校學生積極地參與進來，此次活動勢必在今年秋季的校園中掀起一陣營銷熱潮。二、活動介紹：（一）活動名稱：第二屆城市生存體驗活動——關愛助學創(chuàng)意營銷大賽（二）活動主題：激情、創(chuàng)意、協作、助學（三）活動口號：創(chuàng)意營銷大賽，獎學金無處不在?。ㄋ模┙M織機構：策劃主辦單位：湖南師范大學市場開發(fā)部贊助單位:樂天澳得利7%飲料有限公司（五）活動內容：1、此次營銷大賽由六個環(huán)節(jié)組成，校園海選，活動開幕式、營銷專題培訓，團隊創(chuàng)意營銷，閉幕式即頒獎典禮，城市生存體驗形象大使的評選，制作城市生存體驗語錄特輯。2、比賽具體流程：初賽：根據營銷方案進行選手的初步篩選，重點考察其營銷策略的可行性及團隊執(zhí)行能力，并對自由組隊的選手進行組隊。復賽：由兩個環(huán)節(jié)組成：團隊展示：4分鐘營銷計劃ppt演示及一分鐘團隊介紹；評委提問：團隊展示結束后，評委對營銷方案的可行性和團隊危機的處理和執(zhí)行能力進行重點考察。專業(yè)營銷培訓：復賽結束后對到場的選手進行進行專業(yè)營銷培訓。主講人：張?zhí)旌乐v師7%長沙總代理營銷部經理創(chuàng)意營銷：本次活動預計選拔80名選手，將選手分成10組,以小組競賽的形式展開,每個小組選拔出一個小組長,負責此組銷售情況監(jiān)督，并組織該組人員制定創(chuàng)意營銷方案，將最終方案上交市場部后進行銷售。不限制銷售地點，可以在人流量大的地方自由銷售或擺臺銷售，但為了保證銷售效果，合理規(guī)劃各組銷售地點，避免出現發(fā)生一個地點出現過多銷售團體，造成時市場的混亂。每個參賽選手從小組長手里領取一定數量的飲料進行銷售，組長要作好登記工作。3、比賽規(guī)則：a.參賽選手可以以個人或團體，鼓勵以寢室（參與的寢室均有禮品贈送）為單位的報名形式。b.參賽選手不得無故退出，不得阻礙團體正常工作，并自主維護市場部和企業(yè)的形象。c.大賽組織者在評獎過程中要始終本著平等公正的原則。d.從銷售量、方案創(chuàng)意、團隊能力、積分等方面對參賽隊伍做出綜合評價，評出獎學金并頒發(fā)榮譽證書。一等獎學金1000元、二等獎學金800元、三等獎學金500元。（六）活動時間：歷時兩個星期（七）活動閉幕式：包括頒獎典禮，風采展示（包