第15課　廣告和招貼畫(說(shuō)課稿)蘇少版美術(shù)五年級(jí)下冊(cè)

第15課廣告和招貼畫一、教學(xué)目標(biāo)1.了解廣告和招貼畫的定義和作用；2.了解廣告和招貼畫的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀；3.觀察和分析廣告和招貼畫作品的特點(diǎn)和表現(xiàn)技法；4.通過(guò)實(shí)踐體驗(yàn)創(chuàng)作廣告和招貼畫，提高創(chuàng)意和表現(xiàn)能力。二、教學(xué)重點(diǎn)1.了解廣告和招貼畫的定義和作用；2.觀察和分析廣告和招貼畫作品的特點(diǎn)和表現(xiàn)技法；3.通過(guò)實(shí)踐體驗(yàn)創(chuàng)作廣告和招貼畫。三、教學(xué)難點(diǎn)1.了解廣告和招貼畫的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀；2.通過(guò)實(shí)踐體驗(yàn)創(chuàng)作廣告和招貼畫，提高創(chuàng)意和表現(xiàn)能力。四、教學(xué)內(nèi)容1.廣告和招貼畫的定義和作用廣告是商業(yè)社會(huì)中推銷商品和服務(wù)的一種手段，廣告形式多樣，如平面廣告、電視廣告、廣播廣告等，而招貼畫則是一種傳播信息和觀念的藝術(shù)，常用于宣傳政治經(jīng)濟(jì)、文化教育等方面。廣告和招貼畫的共同點(diǎn)是它們都要通過(guò)視覺(jué)形象吸引觀眾的注意力，打動(dòng)他們的心靈，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望或接受理念。2.廣告和招貼畫的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀廣告和招貼畫的歷史可以追溯到古代，但在現(xiàn)代社會(huì)中得到了更加廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。20世紀(jì)初的工業(yè)革命和現(xiàn)代商業(yè)文明的發(fā)展使廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，隨之而來(lái)的是廣告業(yè)的崛起和創(chuàng)新，廣告類型和廣告宣傳手法越來(lái)越多樣化和繁雜化。而招貼畫則是中國(guó)民間藝術(shù)的傳統(tǒng)表現(xiàn)方式之一，經(jīng)過(guò)花車、街頭巡游、市場(chǎng)宣傳等多種手段，深受人們喜愛(ài)和歡迎?，F(xiàn)今，隨著數(shù)字化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，廣告和招貼畫的行業(yè)發(fā)展亦呈現(xiàn)出多元化和差異化的趨勢(shì)。3.廣告和招貼畫的特點(diǎn)和表現(xiàn)技法廣告和招貼畫最基本的特點(diǎn)是視覺(jué)效果強(qiáng)，即憑借圖像的設(shè)計(jì)能夠吸引觀眾的視線。而為了達(dá)到視覺(jué)效果的最佳和最有效的傳達(dá)，廣告和招貼畫中的畫面表現(xiàn)主要依靠以下三個(gè)方面的手法：色彩的運(yùn)用廣告和招貼畫需要通過(guò)色彩的搭配達(dá)到視覺(jué)效果的強(qiáng)化。對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，常見(jiàn)的用色手法是使用嗔怒鮮明的色彩（如紅色和黃色提高視覺(jué)吸引力，激發(fā)消費(fèi)者的信息接受欲望），而對(duì)于招貼畫來(lái)說(shuō)，則主要強(qiáng)調(diào)色彩感受的表達(dá)和點(diǎn)染法的運(yùn)用，創(chuàng)意性的構(gòu)圖和色彩相融合表現(xiàn)出音樂(lè)、歌舞或文藝表演的氣氛。圖形的設(shè)計(jì)廣告和招貼畫的圖形設(shè)計(jì)需要抓住受眾觀念，迎合他們的審美心理。一般來(lái)說(shuō)，廣告和招貼畫中，直觀、單純、生動(dòng)的圖形更有利于受眾對(duì)信息的接受和感性判斷。例如，一些日用品廣告宣傳圖片，往往會(huì)使用一個(gè)簡(jiǎn)單和特別明確的主題圖形，無(wú)需多加語(yǔ)言說(shuō)明，視覺(jué)對(duì)受眾即可傳達(dá)信息。而在招貼畫中，字體和文字排版、結(jié)構(gòu)性強(qiáng)的圖形表現(xiàn)、明快的色彩，再加上手筆流暢自然的鑄版印刷工藝，使得招貼畫在傳達(dá)信息的同時(shí)，也成為美術(shù)品收藏家的愛(ài)好和研究的對(duì)象。語(yǔ)言表達(dá)廣告和招貼畫也可以搭配文字以達(dá)到更豐富的表現(xiàn)方式。吸引觀眾注意力的同時(shí)用文字說(shuō)明廣告目的和含義，文字的設(shè)計(jì)千變?nèi)f化，有的以清新俊朗為導(dǎo)向，有的則以傳統(tǒng)文化為主題。在招貼畫上，字體和文字排版、過(guò)渡等方面的考量決定了作品的藝術(shù)價(jià)值。4.實(shí)踐體驗(yàn)：創(chuàng)作廣告和招貼畫在進(jìn)行實(shí)踐體驗(yàn)之前，需要對(duì)于學(xué)生前置知識(shí)、素描技能以及色彩基礎(chǔ)做一些較為系統(tǒng)的講解，提高學(xué)生創(chuàng)作能力和表現(xiàn)力。在創(chuàng)作實(shí)踐中，建議是讓學(xué)生以自己?？吹讲⒏信d趣的廣告為創(chuàng)作主題，盡可能發(fā)揮學(xué)生的想象和表現(xiàn)能力，以此增強(qiáng)大家對(duì)于廣告和招貼畫藝術(shù)的理解和體驗(yàn)。五、教學(xué)評(píng)估1.學(xué)生可以說(shuō)出廣告和招貼畫的定義、作用，了解廣告和招貼畫的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。2.學(xué)生可以通過(guò)觀察和分析廣告和招貼畫作品，對(duì)其特點(diǎn)和表現(xiàn)技法有一定的認(rèn)識(shí)。3.學(xué)生可以通過(guò)實(shí)踐體驗(yàn)，創(chuàng)作出符