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文檔簡介

和泓·濱河風情商業(yè)街價格調整方案2014.7.22PART1項目當前營銷難點分析

1、客戶來訪量不足2、項目周邊商業(yè)氛圍嚴重不足3、客戶來訪渠道有限,主要靠行銷和路過4、項目目前報價客戶難于接受5、客戶對項目地段存一定抗性,對未來前景信心不足6、項目產品存在一定的硬傷,多數客戶到現場看鋪之后對產品有較大異議7、國內經濟形勢不容樂觀,房地產行業(yè)未來方向普遍不被看好,導致客戶觀望心態(tài)嚴重8、對回報預期差別比較大,項目尚未入住,培育期較長P好A鐵R篇T2項昨目存重別新盒定絡位風情臨河步行街項目為街區(qū)商業(yè),商業(yè)街區(qū)并未全部臨河,需重新定位。首座Park主題式商業(yè)街區(qū)五大中心人群(交通中心、教育中心、休閑旅游中心、文化商業(yè)中心、宜居中心)主題街區(qū)風情美食街區(qū)、購物天地、數碼街區(qū)、風情娛樂街區(qū)、兒童娛樂天地、文化教育街區(qū)項利目惰重蕩新虜定胸位在凡不喬破贏壞沫項暫目途原瀉有因調棵性構的鹿前軍提牌下貝,兆以首懲座P貿a川r陷k主華題盼式渠商南業(yè)落街猾區(qū)的描形險式羅推心出單,槍更宿有菠針濟對惠性處的非細助化燈,貴分種成竊六熱個逆街糟區(qū)乖主貼題氧街利區(qū)1234561紋.風朝情存美軟食竹街革區(qū)2鉆.購戒物慶天逢地3忌.數棄碼述街蔽區(qū)4偵.風帝情霞娛標樂餃街達區(qū)5役.兒單童系娛蕉樂設天巧地6塔.文楚化各教劉育鋒街京區(qū)當嫩前錘項邁目泡最撞大替的暫問麥題震是壺:項滲目胳表王價分虛約高伸,生客籃戶有對亭價蔥格布抗摩性聲大杏!如趟何暢突翻破尸?按五照邁原紫有錦的喬價松格劉體底系賭將牢一床樓話商蘋鋪要成顫交的價偷控棋制劉在2撲.籠4致~敬2圍.攏6萬螞,亂二六樓耽成病交隙價1慮.則1宵.鴿2秧~鉆1崖.轉4萬始,碰三丟樓哥成股交后價0酬.益8棗~杏1萬恒。P劃A芬R拴T1定話價枝解歲析溝與公依屠據一緩、踢已系成勤交肆客貝戶餡價識格母分媽析二堪、獻租響金換回怨報匪分質析三淚、黑競當品馳價兩格蛾對當比矩分暢析和泓·梅溪四季商業(yè)盤客分析表意向鋪號面積按揭單價按揭總價客戶接受價格客戶接受總價價差差額幅度-21044.1630703.1713558521800079488012703.1741.37%-23355.9735685.9719973442800015671607685.9721.54%-21869.1038762.5726784933100021421007762.5720.03%-23562.1935657.7022175522600016169409657.7027.08%西南面3層302.9712635.4638281641000030297002635.4620.86%西南面2層327.621165.48693381211000360360010165.4848.03%-23455.9735685.9719973442800015671607685.9721.54%-22932.4842722.2813876203300010718409722.2822.76%-23736.5026487.92966809180006570008487.9232.04%

平均值:28.36%自3月1日雜到6月5日屈,史商啞業(yè)酸客籃戶較總蘭計悉來丟訪1列1撥8批罷;A類淡:勝成卸交8批訊;B類行:9批誼(庫因院價約格射抗掃性殘未便能旋成秘交舉,價聰差梅在3蘿0租0憂0廣~沖1暴3頌0眉0朱0)一耽、養(yǎng)已稅成甲交懷客零戶材分肢析小愛結泡:產焦品給價售格階與合客定戶之接虧受太價注格咱存禾在史較話大曉差談距谷,墳價劍格膀偏耍高行。項芽目匯組浴銷唐售剩團爽隊抓在尾接飾待副客協(xié)戶慣過纏程攤中眾分史析伯:1、征對嫌項茄目錫商災鋪字產呀品剛有麗意比向激客翻戶亮普毯遍多認巖為追價忠格他過香高填,易洽券談驕至破價饑格特層秩面乘未糊能批最帆終席逼彩定車客拋戶戚;2、掃大川部唯分舞客藝戶溝在醬接穿觸規(guī)到縱商曾鋪錦銷灶售始價圓格兆后趙,技并冰未蛛表例現罷出吳愿蛋意膜再刺次紐奉洽暢談師的瓦意梯向宴,討客怖戶祥流摟失噸嚴鹿重后;3、著小嘩部值分池意貨向鄭客搞戶漁要閉求噴看萍過惑現卷場羅之抹后育,緣瑞對磨項監(jiān)目顫商奶鋪不產么品母產蜓生格較拐大庫心種理哨落日差乘,禽導胳致艘客珠戶熟流腥失坑。一走、況已爭成允交??透飸魩し执椅龆?、圖租主金趴回裹報全分思析道路名稱租金價格楓林三路西段20-50元/㎡·月之間;楓林三路中段80-100/㎡·月之間;楓林三路西段(緊靠西站)200-500元/㎡·月之間,價格拉差較大;咸嘉湖西路(麓景路以東)60-100元/㎡·月之間咸嘉湖西路(麓景路以西)20-50元/㎡·月之間麓楓路20-60元/㎡·月之間麓云路50-60元/㎡·月之間;1、座項漸目爭附廳近租頸金慕水餐平鍋:東大義部喝分嫁在2環(huán)0排-談6務0元/平/月者之甚間更。2、候部構分篩人盟流站量煎較注大稻或安者昏層擾高菊較桂高慚利火用挪率堡高莊的程鋪壟面憶的噸租黨金怎可江達8依0旋-幸1著0壯0之筑間咸。3、濕鋪識面噸的納空冤置鉤率渣較華高怕。項目位置價格萬科·城市花園芒果街30~70元·月小區(qū)主入口臨街商鋪100元·月二免、留租貫金據回套報類分弊析項鍛目匆附捏近州租蟲金超價嚴格器低能,租笛金免基天本吐在3辣0齒~恨1添0柔0元·月,橋且袍社便區(qū)猜商碌業(yè)隱的賤租彼金奶漲醬幅圾不弄高選(3年旗增酒長5壓%左某右鞭)樓,訪回獄本冒年飯限廈在1耐5年笛左雷右換,級客塊戶對薄回叢報憲預么期臨差再別頁比駱較貍大貞。按烘照紡一逮樓逝成賄交斬價3雞0舉0冷0尋0每依平棗米譯,常當避前痛項膚目伯附爬近坡平威均低租丹金蚊水慣平8搬0元·月化換慨算8愧0*1牛2*3旋1替=誦2盞9或7勇6唐0在8妙0元·月符的禮租棄金婚水亮平菜下紗,雹除跨去嚴項斃目局本蟻身駐的億開患發(fā)誘時皂間慌和嘗商豆鋪辨前姿期辰的您培違育楚期深,燭投閑資斷客用靠且租私金他回艦收握成吳本廚還銹需3屯1年紅,雖在凝投均資現與太回疤報刷權鹿衡駁下掌,團客貼戶喂看勵不命到幣項片目徑產石品減投床資逢的蘭預碼期鐮收隸益棟和儲價遣值睜,蹈選轟擇弄放頭棄壤了勾投昨資貧。二所、違租齊金回回名報曬分示析二舒、鼻租微金喬回陪報桂分唱析降伍低毅投顧資拐成團本怠,央以俊此僅吸翻引惠投欣資司者祖,將厘一答樓堤商蘇鋪犧成混交慮均原價叮降誰至2吸.透4明~階2吉.崖6萬2殲4宵0挺0注0倡/賺1侄2有/熄1擴0輝0途=面2厭0將遷回征籠梢資謀金唯周瓜期抄控藝制句在2緩0年漠以報內增旗大級投饑資針客克戶埋的斬信破心貿和勸投副資叮預皮期競品價格對比項目商業(yè)形態(tài)商業(yè)總體量面積區(qū)間價格和泓·梅溪四季街鋪一期7000㎡30~100㎡2.6~4.1萬萬科·城市花園街鋪(已售)7000㎡20~57㎡1.5~3.2萬宏德·好萊城街鋪商業(yè)體50000㎡30~50㎡2.6~2.8萬(三年返租后)金茂梅溪湖街鋪250~400㎡2.4~2.5萬(三年返租后)梅溪青秀街鋪集中商業(yè)一期7000㎡100~200㎡一拖二1.6~1.8萬表價騎龍大街街鋪12000㎡15~60㎡成交均價2.9萬周益邊商脅鋪向成倆交燭價陰區(qū)顏間輔在1繡.移5勵~付2辦.臣9萬索,項炸目饞自蕉身弊的艦成相交棵價第格朱在2細.近6支~傅4唱.雅1萬(燒南麗面巴最殘低萄成猜交護價2銷.杠6萬胳、辣西卻面玻最柄低棄成筆交雁價2批.腥8耀4萬伍)項善目然商袖鋪隨成享交伶價樹格藥遠穗高批于法片蘋區(qū)話內介的蘆成擾交動價巖格燙。競品價格對比項詳目遺定亦價浴的蜂直朋接瘡參賽考榨對蝴象掙為宏我德·好望萊小城飾,吐該拒項臺目青實蘆施沿三善年紗返猜租傲政啞策錄,步折封后剪價類在2承.傭6滋~少2壤.裕8萬/平祝米黨,廉三糟年腹返封租歇抵富首圣付彎款帥,凝降件低警了翁投勻資喬門譯檻鞠。好距萊長城專產駁品洽設嬸計匙良絨好雹,孩鋪則面殊規(guī)磨劃濁合糠理怎、坦有脈足雁夠慕停腐車山位圣、勵鋪故面哥昭構示輩性仿好援、揭無償高勵差績問奸題強。若在鉤產哄品逆規(guī)呢劃襪設絲式計篇上案均訊優(yōu)貓于絲式和揮泓·梅職溪撤四程季裁。所倒以如,貿下任階訊段士我霧們潮的棗價較格奮定玻位斤應劍略終低龜于勉好附萊轎城教,豈否茂則老下奏階煌段錯的艙產司品炎競弟爭脹我滋們趣將史毫胸無柔優(yōu)抖勢篩可惡言撞。競品價格對比金幸茂逮廣晴場夕,棗該罵項早目嬌實國施捆五問年來返傲租6在%政洋策店,5保.某4米拆層肢高汪,胞售鉆價3筆.脫5拒~院3賄.劈燕8萬召,塑折練后縱價扇在2踩.希6齊~復2筑.錦8萬/平腰米仙。金俱茂鑼廣削場裁商蠢業(yè)鏟屬怒于奮地鹽鐵映商征業(yè)蠶街找,突負深一煎層燥位嚴于敞地魚鐵賤口哭。總濱結雷:下疫階撓段,合閑能·璞必麗塘、仙宏司德·好府萊哲城念、挎金康茂畜廣嘆場嶼均職會也推茶出葵商茅業(yè)機,旦產似品臣之剩間透競如爭給激章烈依,項軌目癥價桂格器定悔位好均躍高語于枝于壁好混萊蓮城慮和孟金過茂腔廣緒場掠;尋項遇目歪一基層肌產色品朝成稠交稻價忘格尖應摸該邪下幟降暖至2似.溜4盆~此2構.濾6萬誘,川否孝則熟在炎下凡階甚段村的售產納品借競新爭修中吵我專們番將蟻毫躬無辣優(yōu)這勢屠可懸言,項護目富產威品柏銷藥售硬不感能產再傍拖洪,醬拖厲得代越揭久棚越幻玉不慮好翻賣蒸!P嘆A票R開T2項蜜目體下訓階蒜段曉整卡體蠟營躲銷恭策役略項貫目奪街碌鋪瓣困燃局推駐售招策趁略客奇戶仁拓凳展業(yè)素態(tài)強定愚位價危格豬策民略現窩場漸包預裝推達廣嬸策需略銷旦售碰停攻滯新儲港萬地協(xié)產保的鞏任船務謊:態(tài)協(xié)園助房誠和且泓告實頓現齒街辣鋪屯快慶速頃穩(wěn)沒妥產銷侍售雕!2府0諸1再4延年練下賭階富段椅銷厘售掘目帖標城:呼5吉0謙0殖0柜萬當休前饑項匠目現最枝大欲的嗚問克題快是繼:項快目召抗災性慚大撲,思客紙戶愁來滴訪懲量活嚴非重凱不陶足斯!如盞何揚突蔑破峰?解敵決傘方掌案客戶購買決策模型主純動鐮尋孫找被對動昌激偵發(fā)到趙訪調陳研咨例詢考撕慮購抬買放煌棄為瞎了者縮沸短潔客昏戶斥決生策圖過踐程舒,堵我懷們捉需便要涼通糠過運項貌目稱推貢廣贈、欲業(yè)換態(tài)倘定蒼位含、肝現顯場駝包猴裝腔等婦多遼種溜渠糟道柜盡暖可悲能副的宅幫升客篇戶虜完秤成河決紋策曲環(huán)引節(jié)何。我蔬們圣幫員助亮客聯(lián)戶者完協(xié)成搬的辜越恥多脅,蠢客造戶閘的豬決智策磁才骨能泰更纏快淡更敏容少易算!▲班財帽富更階由層拆(蒙1笛0撈0帆-幕5駐0沉0罷萬些以增上列)▲乞有顧從聾商待以彩及峽租反售迫商拋鋪順經芳驗▲駐了斯解玻長魚沙妥商斥鋪討市槳場▲謀熟勢悉堵長歌沙噴梅慈溪晚湖故板主塊暮及叢麓簡谷衛(wèi)板乘塊▲甚有絹商故戶禍資嘗源(敲非逆必塊要遙特棍征斗)解闖決愁方撈案—肌—目做標察客仍群待藥售咱街餐鋪妥比頸已拜售擱街拒鋪體平棉均泉總校價單更近高袍、則抗抄性售更洗大東,速目喜標允客怎群鐮明察顯尺位熄移孕。疼項態(tài)目穿目枝標抵客甘戶群群雹以濱周爺邊吼區(qū)拍域須高嶄檔布住孝宅昂業(yè)離主獻、忘商附圈田經央營槽戶桿、獲企堆業(yè)屆中峽高飲管堡理紹層灣及處地倒州趙富蝴裕財階叮層階為頸主客勻群慶素糠描大扭型攝經噸銷有商區(qū)摟域唱總從代追理購牧買簽力專能業(yè)愈度普薯通辨投錘資雙客周馬邊宗業(yè)廢主高恐端欠投臉資印客實亦業(yè)粱家資命金喊密障集到性鎖行溫業(yè)權漲利局階澆層解障決膽方載案打蕉破稼冰暫點多游頻溫次炸推彎售推飄售高膊端休外費圍拍投織資鐵客客表戶做錢老捉板國不磨如渠做喘房崇東推對廣現欣場染商秘業(yè)唉氛秤圍包器裝精極品朵配惱套稿+朽濱腹河淡親仔水瀉休肌閑檢食奸尚限街齊區(qū)業(yè)漲態(tài)調銀整射價茶差價霉格營鑄銷疏策邊略彼與惹思卸路針鄙對裁人口氣鋒不熟足杯?倦沒垂有厭客丹源睜?溫解是決駝問社題敗與夏目謠標充達同成析的謝營篇銷捆策摸略“車內毯外紹場題結跟合優(yōu)”+“姜低搭門泛檻柏購慨鋪堂”+“狠渠歌道娘滲禿透姿”內居外坦場高結校合仇:以信售約樓南部藏為秀基乖地葵,校以關河細西屆主炕要頃商桃圈沙為牲外畢展鏡接僅待覺點仁,庭在派人匙流摧量住大苦的柳商竿圈矮設李定勞固猾定周展蹄點吧以爬及改流澤動陸展效點低者門母檻鐮購荷鋪翁:以底最慈大伏限悅度它降駛低圓客膝戶蔑購窮鋪扇門肢檻脊為笨原蛙則酬,嘉對衰現夾有估價竄格倚體柄系罰進乘行嶼調界整核,讀并撇采居取害返幣租澤或管送途創(chuàng)世業(yè)臉基欄金途策移略網。渠剛道米滲廟透捧:基頸本C怪A還L狀L客衰拓菠客釀政病策+專嘉業(yè)敵市醉場套巡蜓展觸直摧銷辟方曠式+商逆家索走億訪+企續(xù)業(yè)尋園饑區(qū)單拓麻客+老京帶至新廈(剃卡演帶亡卡善)這與摧轉鐵介廢政近策寶制荒定…5大賄管擱道譽,醬定回向遼傳醉播策結略撇解斷釋禾:將笨有還限書的駱推鐘廣媽費怠用嘗集惕中農在蒜最歸能駕產暖生掉影迫響聯(lián)的卡媒盜體展上焰,繪做門到榆精接準絡投結放城全遇面跌覆膜蓋樓。投尖放瓜策褲略陵:扛傳擇媒鉤先慣行網籃絡蒼長弱效行裕銷炎撒敲網活臘動與捕棉客現舅場穗為哈重營狠銷田策兆略貸與刊思割路P產A暑R旁T3項義目包畢裝費策選略南段商鋪包裝樣弟板碼鋪卡區(qū)旗間禾硬祝性寒包敢裝顛已犁初倡步須到閃位淚,臂但稠目癢前休暫腫無今風章情忘商殲業(yè)傻街催的裕氛膝圍辛,劍需講在裕樣背板攏間奶豐戒富微商洋業(yè)膨的防內羽涵化和逃調故性愛,挖輔交以本座違椅碎、廚綠孕植殘、垃遮葬陽虛傘大等討,湯讓欠客園戶獲切給身財體森會齡到先風字情糟商她業(yè)閃街肯的禍魅蝴力汗。南段商鋪包裝加伴快汽南或面俗施亡工茶進持度測,待跟撿進聽風科情女商唐業(yè)較街傾包裁裝龍,俊形禿成臂整躬體丈的簡銷剖售毅氛不圍夜,豆將庭休款閑盡商但業(yè)階元逐素槐融采入收其商中孫,富打污造稈成組濱亭河拼休亡閑煙食廣尚嘴商銅業(yè)欲街童示牽范劈燕街效區(qū)間?,F場包裝策略:高差問題項堤目基一括期顧商樂業(yè)豈西勁面還、剖南津面笑均釀存齡在飄二嫁次瞧高綿差摟,汁對閥商冤業(yè)燭展遍示斷面幻玉有捕較睡大隙影理響啊,??绍壊上度±w降騙低裁臺趁階黨高勝度有的駐措煌施滲弱鞠化玻高噸差將3級繁臺廟階籠向盼大傷堂森處眉延緒伸3米糠,殿降蕉低狠高漆差弱感齒。移幻玉除船欄顯桿紛,武降巨低局兩乏塊龍面?zhèn)虼u桶的吸高蠢度羞,遮開碧出焰半歷米藍的龜綠品化惜帶斯,建種賺植脊綠縣植像延良圍壇墻態(tài)垂交下銷,嗚減戶弱鏟高跡差慮感南面樓梯解決方案將熔西木南吃面鈴連須廊寄延困伸姑出清來斑,牽與址南稿面梢商蘆業(yè)睡街寶連杯成雖一匙體將扎樓艱梯掩緊沫靠辨墻巴壁設延察伸齊出喂來卻,舍將變西縣南訂面眼商押業(yè)相和滾南奔面湖商累業(yè)厭連屢成寒一余個任整顆體鏟,特增偷強碑商字業(yè)魯氣廁氛無。商汁業(yè)護停渣車烏配吃套素問涉題湖的摸解嗽決占建貓議項單目脾商露業(yè)聰物膊業(yè)收外透圍夠臨讀街慘面匙沒挨有廊停蘇車貫場糾地游,齡對縱銷鍋售糞成軍交麗有先一掏定途的乒阻橡礙叉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