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文檔簡介

1.增長率－市場占有率矩陣法美國波士頓BCG咨詢公司提出的。在確定各經(jīng)營單位的活動方向時，應考慮到企業(yè)（或該經(jīng)營單位）在市場上的相對競爭地位和業(yè)務增長情況。相對競爭地位往往反映為企業(yè)的市場占有率，它決定了企業(yè)獲取現(xiàn)金的能力和速度。市場增長率（業(yè)務增長率）：有利于市場占有率的擴大；決定著投資機會的大小。

BCG增長率－占有率法增長率－市場占有率矩陣不同經(jīng)營單位的決策選擇2.盈虧平衡分析法盈虧平衡分析也稱為保本分析或量本利分析，它是根據(jù)產(chǎn)量（銷售量、銷售額）、成本和利潤三者之間的關系，進行綜合分析比較，掌握盈虧變化規(guī)律，指導企業(yè)選擇以最小的成本生產(chǎn)出最多產(chǎn)品并使企業(yè)獲取最大利潤的經(jīng)營方案。盈虧分析法的基本原理如下：將總成本劃分為固定成本和變動成本。企業(yè)產(chǎn)品銷售收入與產(chǎn)品銷售量、成本之間成比例關系。當取得的銷售收入與產(chǎn)生的總成本相等時，即實現(xiàn)了盈虧平衡。盈虧平衡時，利潤為零。

盈虧平衡點盈虧平衡點是指企業(yè)銷售收入與總成本相等時的銷售量所對應的點。固定成本：一定產(chǎn)量范圍內(nèi)不隨產(chǎn)量變化而變化的成本。注意：成本總額是固定的，單位固定成本卻隨產(chǎn)量變化而變化。變動成本：隨產(chǎn)量變化而變化的成本。盈虧平衡點產(chǎn)量（銷量）計算公式設固定成本為F，變動成本為V，總成本為TC，單位產(chǎn)品變動成本為CV，銷售量為X，銷售收入為R，單位產(chǎn)品價格為P，利潤為E，則R

=

P·XTC

=

F+V

=

F+CV·XE=R–TC=

P·X﹣(F+CV·X)當利潤為零時，即E=0時，P·X

﹣（F+CV·X）=

0設此時X為X0，即盈虧平衡時的銷售量。所以當企業(yè)的銷售量大于X0時，企業(yè)盈利；當企業(yè)的銷售量小于X0時，企業(yè)虧損。例3-1某企業(yè)想建一條生產(chǎn)線生產(chǎn)一種新產(chǎn)品，年需固定成本10萬元，單位產(chǎn)品變動成本40元，產(chǎn)品單價估計80元。該產(chǎn)品市場需求量很大，如果該生產(chǎn)線設計成年產(chǎn)2000臺，問該方案是否可行？為什么？解：首先計算盈虧平衡點產(chǎn)量X0企業(yè)生產(chǎn)該產(chǎn)品2500臺時盈虧平衡。而設計的生產(chǎn)線年設計能力僅為2000臺，小于盈虧平衡時

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