后疫情時代展覽模式的“雙線”共生與轉(zhuǎn)化

后疫情時代展覽模式的“雙線”共生與

轉(zhuǎn)化摘要：在疫情時代下，利用現(xiàn)代科技技術(shù)進(jìn)行線上展覽，為大眾提供健康便利的觀展模式，與此同時也成為業(yè)界關(guān)注和討論的熱門話題。線上展覽作為一種新的展覽模式，在展覽模式上與傳統(tǒng)線下展覽有著明顯的不同，但它們所要傳達(dá)信息的本質(zhì)是沒有改變，即物與人與環(huán)境的關(guān)系沒有改變，展覽的最終的目的也是沒有改變的。本文通過深入探討和分析兩種展覽模式各自的優(yōu)劣勢，得出結(jié)論出未來的展覽模式將會是線上與線下融合共生的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：線上展覽；線下展覽；融合共生；常態(tài)化發(fā)展一、后疫情時代展覽行業(yè)的轉(zhuǎn)危為安1、新型冠狀病毒肺炎疫情后的展覽行業(yè)情況2020年初新型冠狀肺炎疫情的爆發(fā)，使各行各業(yè)均受到不同程度的沖擊。在展覽行業(yè)中，國內(nèi)外各大博物館、展覽館、會展等舉辦展覽場地為減少聚集現(xiàn)象均停止了展覽活動，遭受了前所未有的危機(jī)，如何解決危機(jī)，擺脫困局已經(jīng)成為刻不容緩的問題，“危機(jī)”其中包括了危險，也暗含著轉(zhuǎn)機(jī)。在疫情中，為了滿足廣大觀眾宅家期間的精神文化需求，全國各地展覽館開啟展覽新模式，線上展覽如雨后春筍般涌向大眾視野，如中國國家博物館等國內(nèi)八大知名博物館率先舉辦在線“云展覽”，被譽(yù)為“中國第一展”的廣交會在線上舉辦；全球各大藝術(shù)院校畢業(yè)展也在線上如期而至，成為藝術(shù)界的熱門話題，各種線上展覽的技術(shù)水平以及展覽模式日益成熟。從線下到線上，展覽模式的轉(zhuǎn)變已向外界傳遞出變革的信號，國家也鼓勵積極打造線上展覽新平臺，充分運(yùn)用現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)，舉辦“云展覽”，提升展覽、宣傳、洽談等效果，展覽業(yè)內(nèi)紛紛開啟線上得展覽模式。

金甌無跳Li-/,l'^iI金甌無跳Li-/,l'^iI?始底全攜四勺二沙Sit?:M蠅插?皿哎,*操^忐展覽點(diǎn)擊擎肌、T圖12、虛擬混合技術(shù)帶來新的可能性隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)、無線傳輸?shù)瓤萍技夹g(shù)的飛速發(fā)展，造就了巨大的市場價值和社會價值。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計在數(shù)字信息領(lǐng)域發(fā)展演變的重要方向，運(yùn)用計算機(jī)與人工智能技術(shù)，借助科技數(shù)據(jù)營造數(shù)字化空間，賦予了藝術(shù)創(chuàng)造及各匯總藝術(shù)行為的自由，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等技術(shù)給展覽業(yè)注入了新鮮的血液（如圖2中央美術(shù)學(xué)院2020線上畢業(yè)展）。在此次畢業(yè)設(shè)計作品上，當(dāng)前期展館外部空間與內(nèi)部空間建模完成之后，利用VR360°全景系統(tǒng)來完成參觀者的虛擬漫游，高度擬真還原展示空間效果，參觀者通過電腦、移動終端或是VR頭盔及眼鏡設(shè)備參觀瀏覽此次畢業(yè)設(shè)計的主題展覽空間。線上虛擬現(xiàn)實(shí)的展覽模式與傳統(tǒng)線下展覽相比，它突破時間、空間、經(jīng)濟(jì)的限制，以更加新穎模式、豐富的內(nèi)容，強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而更好的刺激參觀者在視覺與聽覺上的感受，充分調(diào)動觀者的積極性。展3、未來的線上展覽將成為常態(tài)化的發(fā)展3、未來的線上展覽將成為常態(tài)化的發(fā)2020年4月，發(fā)改委首次明確提出了新型基礎(chǔ)設(shè)施（“新基建”）的內(nèi)容，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，面向高質(zhì)量發(fā)展需要，提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級、融合創(chuàng)新等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系。①“新基建”映射到展覽行業(yè)，為展覽行業(yè)帶來技術(shù)上的突破創(chuàng)新，進(jìn)而影響到整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。新型冠狀病毒肺炎疫情讓線下展覽延期或者取消，所有這些為線上展覽提供了良機(jī)，政策和技術(shù)的加持，讓我們看到線上展覽的優(yōu)勢得以最大程度地展現(xiàn)。這些優(yōu)勢吸引行業(yè)各方積極主動的探索實(shí)踐線上展覽模式，相信線上展覽在未來將大幅度的涌向市場并逐漸成為一種常態(tài)化的發(fā)展。二、線上展覽與線下展覽的比較分析1、 線上展覽具有獨(dú)特優(yōu)勢，未來仍將繼續(xù)探索首先，依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，線上展覽在信息傳播上，速度快、時效性強(qiáng)、精準(zhǔn)度高，參觀者能夠及時的了解到有用的信息資源，極大地節(jié)省了時間，提高了觀展效率。參展商也可以利用線上展覽的數(shù)據(jù)信息，對展覽活動的組織、管理、服務(wù)等進(jìn)行有效實(shí)施。其次，線下展覽受到時間上的約束，特別是會展類，展覽時間較短，其中又涉及到展覽場的地租賃和參人員的流動等各種問題，一旦遇到突發(fā)事件的發(fā)生，出于公共安全考慮展覽的時間不得不延期或取消。然而線上展覽不受場地、人員的流動、天氣環(huán)境等客觀因素的影響或限制，可以長期進(jìn)行展覽。此外，線上展覽能夠減少成本上的開銷，有效控制資源的浪費(fèi)?！碍h(huán)境保護(hù)”，“資源共享”，“可持續(xù)發(fā)展”等問題是當(dāng)下社會無法避免的課題，對于生存環(huán)境的發(fā)展早已是人類所關(guān)心問題中的重中之重。而線上虛擬展覽模式極大地降低布展成本，利用數(shù)據(jù)庫更快、更準(zhǔn)確掌握展覽相關(guān)內(nèi)容，免除實(shí)體搭建展臺，減少運(yùn)輸、人力物力等資源浪費(fèi)，有助于環(huán)境的保護(hù)與成本的開銷。因此線上展覽在成本上開銷較低且利潤率較大的優(yōu)勢。2、 線上展覽不能完全取代線下展覽線上展覽雖然具有天然的優(yōu)勢，但也有一些缺點(diǎn)不足，這是現(xiàn)階段的信息科學(xué)技術(shù)難以克服的。而這些不足之處卻是線下展覽的獨(dú)特優(yōu)勢所在，正因為這些優(yōu)勢也決定了線下展覽的存在與無法替代。目前，線上展覽存在最大的問題在于參觀者無法直觀的了解、感受展品，僅僅依靠圖片、視頻等形式是難以全方位的展現(xiàn)出展品的真實(shí)效果。然而在線下展覽中，一件展品是真實(shí)存在，是可以親身觀賞或體驗的。參觀者能夠最直觀的了解展品，感受展品的真實(shí)情況，對于展品的相關(guān)信息的了解或有疑問都可以直接的反映給參展商，并且能夠快速的得到回復(fù)。而參展商也能夠最直觀最全面的了解產(chǎn)品的展示效果，通過面對面的交流了解參觀者的真實(shí)需求，拉近人與人之間的親近感，促進(jìn)交易成功。因此，線下的這種展覽所具有的真實(shí)存在感、體驗感、互動感是其最大的優(yōu)勢，是線上展覽暫時無法替代的。線上展覽在網(wǎng)上為了展示而搭建的平臺，而線下展覽的舉辦不僅能達(dá)到展覽的目的也能拉動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是線上展覽難以達(dá)到的。線下展覽除了有展示產(chǎn)品，還有交流、溝通、運(yùn)動等職能，從而帶動運(yùn)輸、餐飲、旅游、等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。正如會展界有“1：9的帶動效應(yīng)”說法，展覽的舉辦提升了人流量，除了參加展覽的消費(fèi)，吃、住、行、游、娛樂、購物等各方面的消費(fèi)，對當(dāng)?shù)爻鞘械男麄骱拖嚓P(guān)企業(yè)的形象提升有著很大的幫助，有效的拉動展會舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。3、雙線融合共生是展覽行業(yè)未來的發(fā)展潮流與趨勢線下展覽和線上展覽并不是此消彼長的，二者應(yīng)是相輔相成、相互融合發(fā)展的兩種展覽模式。隨著現(xiàn)代信息化技術(shù)的發(fā)展，線上模式是必然的發(fā)展趨勢，只是疫情的爆發(fā)加速了這一進(jìn)程，在疫情過后，即使線下展覽得到恢復(fù)，線上展覽也不會就此退出大眾的視野，憑借著其天然的優(yōu)勢，在未來常態(tài)化發(fā)展。線上展覽不受時間空間的限制，快速的掌握數(shù)據(jù)信息，合理地利用資源，減少不必要的浪費(fèi)等方面具有天然優(yōu)勢；而線下展覽具有真實(shí)存在感，滿足人與人面對面的交流溝通、在社交情感上的訴求以及帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展等方面占據(jù)主導(dǎo)地位，無法被線上展覽所替代。無論是線上展覽還是線下展覽，或是在未來可能出現(xiàn)的某種更為顛覆性、創(chuàng)新性的展覽模式，展覽的模式在變，但它們所要傳達(dá)信息的本質(zhì)是沒有改變，展覽的最終的目的也是沒有改變的。因此，線上與線下展覽融合共生的發(fā)展模式，才是展覽行業(yè)未來的發(fā)展潮流與趨勢。三、如何實(shí)現(xiàn)展覽模式的“雙線”共生與轉(zhuǎn)化1、利用線上展覽的天然優(yōu)勢，優(yōu)化線下展覽根據(jù)線上展覽平臺所提供的數(shù)據(jù)宣傳、優(yōu)化線下展覽。借助參觀者在網(wǎng)上注冊時所留下的信息以及在線搜索和瀏覽痕跡的數(shù)據(jù)，分析得到大眾感興趣的詞頻和內(nèi)容，進(jìn)行相關(guān)線下展覽的宣傳和推廣，吸引潛在參展商，而參展商在參展前期只需注冊、提交申請資料通過便可收到展位和停車位置；參觀者也可提前預(yù)約

信息、生成入場憑證或二維碼，再根據(jù)線上導(dǎo)航查詢展位信息，在線預(yù)訂、購買產(chǎn)品等。如“中國第一展”的廣交會在官方平臺上根據(jù)不同人群開放窗口（如圖3），充分的利用線上展覽的信息化優(yōu)勢，有效提高線下展覽的管理和服務(wù)效率水平。如果沒有線上信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)的加持，線下展覽可能會面臨人工成本高、工作效率低、組織管理容易混亂等缺點(diǎn)，線上展覽有效的彌補(bǔ)了這一不足之處。動，圖動，32、利用線下展覽活豐富并完善線上展覽線下展覽滿足了人與人在現(xiàn)實(shí)社交中所獲得信任感，這是線上展覽所缺少的。但隨著線下展覽銷售范圍的縮減使產(chǎn)品成交率大大降低，因此在線下展覽期間，展位商可以將展位的實(shí)時接待情況和推廣活動在線上同步直播，并將視頻保存在“云展廳”供參觀者回看，增強(qiáng)吸引力與信任感；主辦方也可以在線上同步直播線下展會的開閉幕式，會議論壇等活動，豐富線上覽的內(nèi)容建設(shè)，起到宣傳作用。3、線上線下合作完成展覽的對接與洽談線上展覽雖然可以提高參觀者的新奇感，但如果線上展覽平臺在頁面設(shè)計不合理，給人的視覺觀感較弱且用戶在使用時體驗也較差，這也便很難吸引觀者進(jìn)入展覽區(qū)，參展商也無法像以往線下展覽那樣在展位通道上邀請觀者，這就導(dǎo)致了展商工作人員后續(xù)的洽談交易工作無從談起。因此，在這種情況下便可以借助在線下展覽期間所獲得的的觀者信息，發(fā)送線上觀展邀請，將線下洽談對接到線上，提高線上展覽成交率。結(jié)論隨著科技與藝術(shù)的發(fā)展，二者結(jié)合的層次也愈發(fā)緊密、深刻，這也就催發(fā)了線上虛擬模式展覽的出現(xiàn)，此次疫情更是加速了其發(fā)展。因此后疫情時代背景下，線上展覽的出現(xiàn)與迸發(fā)是大勢所趨，這不是現(xiàn)象問題，而是本質(zhì)問題，而線下實(shí)體展覽的主導(dǎo)地位和優(yōu)勢也決定了它的存在與無法替代。從客觀角度看待兩種展覽模式，發(fā)現(xiàn)其中各自的優(yōu)劣勢，總結(jié)出線上展覽與線下展覽并不是此消彼長的，而是相輔相成的兩種展覽模式，應(yīng)當(dāng)充分利用各自優(yōu)勢，相互促進(jìn)，彌補(bǔ)自身不