禮品行業(yè)分析報告

禮品德業(yè)分析報告趨勢，挖掘禮品德業(yè)搜尋營銷商機！一、行業(yè)概況自古以來，中國都是一個禮儀之邦，崇尚“來而不往非禮也”，13億人口的禮品市場有著巨大的市場容量和增長空間。據(jù)相關(guān)資料說明，我國每年的禮品消費超過600億元，隨著人們生活水平的提高，禮品市場將會在一個長時期內(nèi)保持穩(wěn)定高速增長。—節(jié)日送禮類型類商品用途細(xì)分市場的集合將禮品作為重要的營銷渠道來建設(shè)。這也就是禮品德業(yè)布滿著工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等各種各樣產(chǎn)品的緣由。既然以節(jié)日的角度來動身，我們就先來看看過接送禮的幾種目的。情感維系〔親朋之間的禮尚往來；情侶、夫妻之間的情感表達；孝敬長輩等〕以情感維系為目的的禮品有著格外鮮亮的一段進展史：第一代的禮品如麥乳精、雞蛋、800年月末00健品、醫(yī)療器械產(chǎn)品成為送禮首選?；瑥馁F重的白費品到有用型的小家電、扮裝品、文具、玩具等都是這類禮品的常規(guī)形式。公司福利〔公司犒勞員工的額外福利；公司年會上的抽獎禮品等〕年人選福利禮品，送去春的祝福。公關(guān)商務(wù)活動禮品〔會議禮品〕日，禮品也往往是定制的、紀(jì)念性的多。廣告禮品〔以宣傳某種信息為意圖的贈送、抽獎獎品、價錢換購等形式〕廣告禮品是企事業(yè)單位在經(jīng)營或商務(wù)活動中為了提高或擴大知名度標(biāo)志或企事業(yè)標(biāo)志的、具有某種特別含義的產(chǎn)品。二節(jié)日禮品營銷要點圣誕節(jié)：目標(biāo)人群主要以年輕人為主，所送的禮品以創(chuàng)意禮品為主。和給小孩子買的文具、玩具都是熱門禮品類型。情人節(jié)：目標(biāo)人群自然是情侶和夫妻，所送禮品以鮮花、巧克力、服裝、香水等為主。打算、實施、把握、評估、完善、改進，以完成或超越預(yù)期目標(biāo)。要點一：明確目標(biāo)一個節(jié)日禮品營銷活動要包涵整個通路環(huán)節(jié)是格外困難的增加上柜率，以及取得售點的優(yōu)越化、生動化。針對消費者的禮品營銷活動，主要目標(biāo)是要場態(tài)度。節(jié)日禮品營銷活動必需有量化的指標(biāo)，才能到達考核、把握、打算目的。由于過年送禮是中國人的民俗，所以除了促銷禮品外，一些產(chǎn)品也可以推出禮品裝。與此同時，一些期望經(jīng)濟實惠的消費心理，設(shè)計的活動切不行只留意出彩，更應(yīng)當(dāng)考慮實實在在。要點二：突出禮品促銷主題記。比方酒店在春節(jié)期間要做好年夜飯生意，就必需以“合家歡”、“全家?！睘橹黝}，贈送消費者一些有紀(jì)念意義的禮品，有針對性地開展效勞工程。要點三：關(guān)注禮品促銷形式企業(yè)設(shè)計的“年贏大獎，感謝也有禮”活動中，就進展了兩種禮品促銷形式的組合。該活動共設(shè)置5個禮品，分別是冰箱、微波爐、自行車、保溫杯和“感謝”，然而還制定了一個規(guī)章，那就是消費者憑借刮刮卡的四個“感謝”可以換一個禮品。這樣就在設(shè)計大獎的同時，把買贈禮品設(shè)計進來了。要點四：把禮品賣點節(jié)日化如何依據(jù)不同節(jié)日狀況、節(jié)日消費心理行為、節(jié)日市場的現(xiàn)實需求和每種產(chǎn)品的特色，速搶占節(jié)日寬闊市場的根本所在。禮品節(jié)日化的實現(xiàn)，要留意禮品的休閑化、主題化、養(yǎng)分化這三個基點，全部節(jié)日禮品營銷活動都要圍繞禮品的“三化”開放。創(chuàng)包裝，禮品“三分養(yǎng)七分裝”。包裝要“酷、?！保瑒e具一格，要從千篇一律的金黃紅紫的節(jié)日裝中跳出來，讓其好看又有用時尚。要點五：禮品促銷方案要科學(xué)做好以下三件事，銷售促進媒介的選擇，銷售促進時機的選擇，銷售促進目標(biāo)對象的選擇。要點六：對禮品促銷活動的設(shè)計作奉獻，是當(dāng)前面臨的課題。二、百度數(shù)據(jù)分析〔一〕圣誕節(jié)禮品相關(guān)關(guān)鍵詞趨勢2023的12月份，僅“圣誕節(jié)”一個關(guān)鍵詞的檢索量就激增至180無需言表?！笆フQ節(jié)“和”圣誕“是網(wǎng)民選購圣誕節(jié)禮品比較常用的兩個關(guān)鍵詞，這類網(wǎng)民雖然誕節(jié)贈送的禮物，所以才加了“圣誕節(jié)“和”圣誕“作為定語。針對這類關(guān)鍵詞，可以撰寫一些在2023年12月份，“圣誕節(jié)送女朋友什么禮物“比”圣誕節(jié)送男朋友什么禮物“高出盡7女性的創(chuàng)意，對癥下藥?！捕吃?、春節(jié)禮品相關(guān)關(guān)鍵詞趨勢2023年的元旦和春節(jié)都消滅在1是集中選購禮品的旺季。元旦由于和圣誕節(jié)、春節(jié)的距離很近，所以檢索量相對少了很多?！痹案咦匀蝗狈槠??！澳甓Y物”“春節(jié)禮品”分別是表達了要購置元旦、春節(jié)的禮品的需求?！澳曦洝懊菜婆c禮品無關(guān)，但一種選擇了。古代交通不便利，物資比較缺乏，為了一年一度的春節(jié)歡快，家家戶戶在節(jié)前10天左右預(yù)備年貨。年貨包括雞鴨魚肉、茶酒油醬、南北炒貨、糖餌果品，都要采買充分代人必備的年貨有春聯(lián)、鞭炮、白糖、煙酒茶、糖果、炒貨、佐料等。春聯(lián)、燈籠、年畫都2023年的春節(jié)雖然是在2月份，網(wǎng)民從2023年12〔提前兩個月〕投放廣告?zhèn)湟恍└恻c、糖果、干果等食品招待客人，也有饋贈親朋的。杏仁、腰果、愉快果是幾種常見的干果，雖然大家尋常也有購置這類食品的，但是如圖-所示，這幾個關(guān)鍵詞的檢索趨勢都在2023年1-220231月份，有些干果的檢索量已經(jīng)從11月開頭有所提升，相關(guān)企業(yè)應(yīng)即可調(diào)整推廣方案，加大春節(jié)期間的廣告投放。另外，在撰寫此類商品的創(chuàng)意時，可表達有禮包禮盒的包裝信息。〔三〕情人節(jié)禮品相關(guān)關(guān)鍵詞趨勢一樣了，這是愛侶們的專屬節(jié)日。雖然說現(xiàn)在情人節(jié)有好幾種說法，比方2.14情人節(jié)、白2.14情人節(jié)。情人節(jié)雖然不是中國的傳力和鮮花不是情人節(jié)的專屬用品，已經(jīng)是屬于日常的食品和用品了，“巧克力“”鮮花“兩個關(guān)鍵詞的檢索趨勢都在2023年2月份有格外明顯上升的男士?！菜摹惩ㄓ枚Y品關(guān)鍵詞趨勢所選詞匯：禮品、禮品網(wǎng)、禮品公司、禮品網(wǎng)站、中國禮品網(wǎng)、禮品卡。整體來看，由于受到中秋節(jié)和國慶節(jié)的影響，8、9月份的檢索量偏高，不過不同地區(qū)的情勢不盡一樣，比方北京地區(qū)的網(wǎng)民，就更多的在11月份檢索了上面的詞匯。網(wǎng)民最近一段時間，更情愿10時用禮品德業(yè)通用詞檢索禮品信息?！参濉成仙^快的禮品德業(yè)關(guān)鍵詞趨勢網(wǎng)民對禮品卡的關(guān)注度越來越高，并且對禮品卡的需求越來越細(xì)分。對于“禮品”“禮品卡”“商務(wù)禮品”“水果禮品卡”等細(xì)分需求，設(shè)置獨立單元，撰寫相匹配的創(chuàng)意?！擦碀撛谌巳悍治鰫酆煤褪フQ節(jié)禮品潛在網(wǎng)民的興趣愛好格外相像，這也是由于兩類人群的交集很大。三、禮品德業(yè)聞?wù)梢陨系挠脩暨x擇用白費品作為禮品饋贈他人。艾瑞詢問的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023-2023年有67.7%