商務營銷類-市場營銷環(huán)境分析

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單選題

1.一個國家或地區(qū)的民族特征.風俗習慣.倫理道德.價值觀念.教育水平.宗教信仰等的總和被稱為[1分]

A.社會文化

B.科學技術

C.自然環(huán)境

D.政治法律

2.根據(jù)市場構成的公式，組成市場營銷宏觀環(huán)境各因素中的首要環(huán)境是[1分]

A.人口環(huán)境

B.科技環(huán)境

C.經(jīng)濟環(huán)境

D.自然環(huán)境

3.WD廣場聚集電影院.服裝店.蛋糕坊.書店.網(wǎng)咖.餐館等眾多商家，從競爭者角度看這些商家之間屬于[1分]

A.愿望競爭者

B.平行競爭者

C.品牌競爭者

D.產(chǎn)品形式競爭者

4.下列屬于企業(yè)營銷中介的是[1分]

A.董事會

B.供應者

C.中間商

D.競爭者

5.老齡化社會推動“銀發(fā)市場”的繁榮，這是宏觀市場營銷環(huán)境中[1分]

A.人口環(huán)境

B.自然環(huán)境

C.科技環(huán)境

D.經(jīng)濟環(huán)境

6.影響企業(yè)營銷活動的所有外部力量和因素的總和是指[1分]

A.市場營銷環(huán)境

B.宏觀環(huán)境力量

C.微觀環(huán)境力量

D.社會環(huán)境力量

7.網(wǎng)上銀行.支付寶.微信轉(zhuǎn)賬等的運用使得購買更便捷，說明科學技術影響著消費者的[1分]

A.購物習慣

B.商品結構

C.購買水平

D.商品需要

8.根據(jù)波士頓矩陣圖分析，擁有高銷售增長率的產(chǎn)品有[1分]

A.明星類和問題類

B.明星類和金牛類

C.金牛類和瘦狗類

D.金牛類和問題類

9.面對“吸煙有害健康”的環(huán)境威脅，某煙草公司積極研發(fā)推出無害的蔬菜香煙，該企業(yè)采用的環(huán)境對策是[1分]

A.減輕策略

B.維持策略

C.轉(zhuǎn)移策略

D.反抗策略

10.某食品廠在生產(chǎn)加工各種食品的基礎，開設食品專賣店上拓展其產(chǎn)品的銷售業(yè)務，這種市場發(fā)展戰(zhàn)略是[1分]

A.前向一體化

B.后向一體化

C.雙向一體化

D.橫向一體化

11.微觀市場營銷環(huán)境又稱為[1分]

A.個體環(huán)境

B.總體環(huán)境

C.一般環(huán)境

D.間接環(huán)境

12.BSD公司在傳統(tǒng)薄型.加厚型羽絨服的基礎上，針對極寒地區(qū)推出“登峰”系列的全方位保暖羽絨服，該公司的創(chuàng)新是適應了環(huán)境特點的[1分]

A.穩(wěn)定性

B.差異性

C.相關性

D.動態(tài)性

13.以生產(chǎn)糖果為主的雅克食品公司，制作出包括維生素夾心糖果.奶糖.橡皮糖.太妃糖.酥心糖等各種美味糖果來改善人們不滿足于一種口味糖果的威脅，這種對策是[1分]

A.減輕策略

B.反抗策略

C.維持策略

D.轉(zhuǎn)移策略

14.市場營銷環(huán)境可分為兩大類，即宏觀營銷環(huán)境和[1分]

A.微觀營銷環(huán)境

B.總體營銷環(huán)境

C.外部營銷環(huán)境

D.間接營銷環(huán)境

15.國家的二孩政策.稅收政策等政策是影響企業(yè)營銷活動的[1分]

A.人口環(huán)境

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.社會文化環(huán)境

D.政治法律環(huán)境

16.個人收入中可用于消費支出與儲蓄的部分，也是構成消費者實際購買力的是[1分]

A.個人收入

B.個人可支配收入

C.個人可任意支配收入

D.消費者儲蓄與信貸

17.向企業(yè)及其競爭者提供原材料.設備.能源或資金等各種資源的企業(yè).組織或個人是企業(yè)的[1分]

A.供應商

B.競爭者

C.營銷中介

D.金融中間人

18.因闖紅燈被罰款的200元在計算個人可支配收入時被扣除，該罰款屬于[1分]

A.稅款

B.非稅性負擔

C.生活必須支出

D.其他固定支出

19.“2022年末全國大陸總?cè)丝?40005萬人，比上年末增加467萬人?！?，該數(shù)據(jù)屬于分析人口環(huán)境構成因素的[1分]

A.人口總量

B.人口分布

C.人口結構

D.人口流動

20.迪斯尼公司繼洛杉磯.奧蘭多.巴黎.東京.香港之后在上海建成迪斯尼主題公園，迪斯尼公司采用的尋找市場機會的方法是[1分]

A.市場滲透

B.產(chǎn)品開發(fā)

C.市場開發(fā)

D.多樣化增長

21.既是企業(yè)營銷活動的基礎，也是對企業(yè)營銷活動的影響最為直接的宏觀市場營銷環(huán)境是[1分]

A.自然環(huán)境

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.文化環(huán)境

D.政治環(huán)境

22.經(jīng)銷商屬于企業(yè)微觀環(huán)境的[1分]

A.公眾

B.供應商

C.競爭者

D.營銷中介

23.蒙牛牛奶公司為保證牛奶的質(zhì)量，采用與供應商簽約定向供應和自己開設農(nóng)場養(yǎng)奶牛保障供應，這種市場發(fā)展戰(zhàn)略是[1分]

A.前向一體化

B.后向一體化

C.雙向一體化

D.橫向一體化

24.根據(jù)波士頓矩陣圖分析，具有“通常是微利.保本甚至虧損”特征的業(yè)務單位是[1分]

A.明星類

B.金牛類

C.問題類

D.瘦狗類

25.下列不屬于社會文化環(huán)境因素的是[1分]

A.支出模式

B.價值觀念

C.風俗習慣

D.宗教信仰

26.根據(jù)波士頓矩陣圖分析，沙宣洗發(fā)水銷售增長率與相對市場占有率都高，則沙宣屬于的戰(zhàn)略單位是[1分]

A.明星類

B.金牛類

C.問題類

D.瘦狗類

27.影響企業(yè)生產(chǎn)和營銷的物質(zhì)因素環(huán)境被稱為[1分]

A.人口環(huán)境

B.自然環(huán)境

C.經(jīng)濟環(huán)境

D.政治法律環(huán)境

28.一般來說，被稱為是一種提前了的現(xiàn)實購買力是[1分]

A.消費者收入

B.消費者儲蓄

C.消費者信貸

D.消費者支出

29.恒大公司不僅經(jīng)營房地產(chǎn).糧油農(nóng)牧還涉足體育產(chǎn)業(yè)等不同經(jīng)營領域，該公司采用了[1分]

A.同心多樣化

B.水平多樣化

C.集團多樣化

D.橫向一體化

30.“在能源和環(huán)保的壓力下，未來汽車的發(fā)展方向是新能源汽車“這是影響汽車企業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境主要是[1分]

A.人口環(huán)境

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.自然環(huán)境

D.科技環(huán)境

31.根據(jù)威脅-機會矩陣圖分析，具有高機會和低威脅特征的企業(yè)屬于[1分]

A.冒險型業(yè)務

B.理想型業(yè)務

C.困難型業(yè)務

D.成熟型業(yè)務

32.通過波士頓矩陣分析，瘦狗類業(yè)務大多處于衰退期或[1分]

A.投入期

B.成長期

C.成熟期前期

D.成熟期后期

33.由供應.生產(chǎn).營銷.財務.人事等部門組成的是企業(yè)的微觀環(huán)境的[1分]

A.公眾

B.供應商

C.營銷中介

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

34.報紙.廣播.電視.互聯(lián)網(wǎng)等具有廣泛社會影響力的大眾傳播媒體是企業(yè)公眾中的[1分]

A.一般公眾

B.媒介公眾

C.群眾公眾

D.政府公眾

35.下列不屬于企業(yè)尋找不同類型市場機會的辦法是[1分]

A.密集性增長

B.一體化增長

C.多樣化增長

D.維持性增長

36.企業(yè)微觀環(huán)境中市場營銷渠道企業(yè)的組成是營銷中介和[1分]

A.公眾

B.競爭者

C.資源供應者

D.營銷服務機構

37.阿里巴巴通過并購雅虎中國公司來利用其搜索引擎發(fā)展電子商務。這是市場發(fā)展戰(zhàn)略是[1分]

A.前向一體化

B.后向一體化

C.雙向一體化

D.橫向一體化

38.宏觀市場營銷環(huán)境包括人口.經(jīng)濟.自然等環(huán)境構成因素總共有[1分]

A.三類

B.四類

C.五類

D.六類

39.銀行.信托.保險等為企業(yè)提供金融服務的機構被稱為[1分]

A.中間商

B.金融中間人

C.實體分配機構

D.營銷服務機構

40.既是企業(yè)營銷活動服務的對象，又是企業(yè)的環(huán)境因素的是[1分]

A.顧客

B.零售商

C.工商局

D.廣告公司

41.隨著各地限購房政策相繼出臺，各大房地產(chǎn)商都受到重大影響，這是宏觀環(huán)境中[1分]

A.人口環(huán)境

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.政治法律環(huán)境

D.社會文化環(huán)境

42.從一線城市人口密度來看，深圳以每平方公里6522人成為“最擠”之城，這是影響企業(yè)營銷活動的[1分]

A.人口環(huán)境

B.政治環(huán)境

C.科技環(huán)境

D.經(jīng)濟環(huán)境

43.風靡全球的可口可樂包裝在阿拉伯地區(qū)卻變成了綠色包裝，因為那里的人民酷愛綠色，本案例說明企業(yè)發(fā)展必須適應當?shù)豙1分]

A.人口環(huán)境

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.地理環(huán)境

D.文化環(huán)境

44.企業(yè)經(jīng)營成敗的關鍵在于企業(yè)能否適應不斷變化的[1分]

A.經(jīng)濟形勢

B.營銷環(huán)境

C.營銷策略

D.政策法規(guī)

45.下列不屬于現(xiàn)代科技環(huán)境的發(fā)展對企業(yè)營銷活動的影響有[1分]

A.新產(chǎn)品層出不窮

B.產(chǎn)品生命周期延長

C.開發(fā)費用日益昂貴

D.新產(chǎn)品生命周期縮短

46.去肯德基可以喝到粥，也能吃到豆?jié){.油條.燒餅，這是肯德基公司尋求市場機會采用的[1分]

A.市場滲透

B.產(chǎn)品開發(fā)

C.市場開發(fā)

D.一體化策略

47.經(jīng)濟環(huán)境中最主要的環(huán)境力量是[1分]

A.居民收入

B.購買欲望

C.生產(chǎn)力水平

D.社會購買力

48.根據(jù)波士頓矩陣圖分析，海飛絲洗發(fā)水銷售增長率低而相對市場占有率高，則海飛絲屬于的戰(zhàn)略單位是[1分]

A.明星類

B.金牛類

C.問題類

D.瘦狗類

49.香奈兒公司針對女性市場開發(fā)香水.服裝.包等系列女性產(chǎn)品。該公司采用的是[1分]

A.同心多樣化

B.水平多樣化

C.集團多樣化

D.橫向一體化

50.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，家庭購買食物的支出占家庭總支出的比重會逐步[1分]

A.下降

B.上升

C.不變

D.穩(wěn)定

51.對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生間接影響和制約的外部力量和因素是指[1分]

A.市場營銷環(huán)境

B.內(nèi)部營銷環(huán)境

C.微觀營銷環(huán)境

D.宏觀營銷環(huán)境

52.下列屬于有限可再生資源的是[1分]

B.石油

C.森林

D.太陽能

53.下列屬于影響汽車企業(yè)的微觀營銷環(huán)境是[1分]

A.中國總?cè)丝?/p>

B.輪胎供應商

C.汽車銷售政策

D.消費者支出模式

54.美團外賣上烘焙類商品的搜索量增長了100倍，帶動酵母/酒曲商品銷量增長近40倍。導致發(fā)生這種變化的因素屬于經(jīng)濟環(huán)境的[1分]

A.消費者收入

B.消費者儲蓄

C.消費者信貸

D.消費者支出

55.消費者市場屬于企業(yè)微觀環(huán)境中的[1分]

A.顧客

B.供應者

C.競爭者

D.營銷中介

56.隨著小王個人可支配收入的增加，直接會影響他相應增加的商品消費是[1分]

A.汽車

B.服裝

C.旅游

D.奢侈品

57.客觀存在的市場營銷環(huán)境是不以企業(yè)意志為轉(zhuǎn)移的，這體現(xiàn)的市場營銷環(huán)境特點是[1分]

A.客觀性

B.動態(tài)性

C.穩(wěn)定性

D.差異性

58.對企業(yè)而言，“2022年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值70892元，與高收入國家差距進一步縮小”是直接影響經(jīng)濟環(huán)境中的[1分]

A.人民幣幣值

B.消費者收入

C.消費者信貸

D.消費者支出

59.“新修訂的《證券法》明確，全面推行注冊制”是影響企業(yè)的[1分]

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.法律環(huán)境

C.科技環(huán)境

D.社會環(huán)境

60.環(huán)境保護組織屬于企業(yè)的[1分]

A.政府公眾

B.群眾公眾

C.當?shù)毓?/p>

D.一般公眾

61.顧客在選購6.2英寸5G手機時，在華為.vivo.OPPO.榮耀.魅族等品牌之間作選擇，這些品牌手機公司之間是[1分]

A.愿望競爭者

B.平行競爭者

C.品牌競爭者

D.產(chǎn)品形式競爭者

62.消費者的價值觀念屬于宏觀環(huán)境中的[1分]

A.人口環(huán)境

B.文化環(huán)境

C.經(jīng)濟環(huán)境

D.政治環(huán)境

63.直接影響企業(yè)服務其目標顧客的能力，一般由供應者.營銷中介.競爭者.公眾等構成的營銷環(huán)境是[1分]

A.宏觀環(huán)境

B.微觀環(huán)境

C.總體環(huán)境

D.戰(zhàn)略環(huán)境

64.廣告公司.企業(yè)咨詢公司屬于企業(yè)微觀環(huán)境的[1分]

A.公眾

B.競爭者

C.營銷中介

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

65.為企業(yè)提供儲運服務的物流公司屬于企業(yè)的[1分]

A.公眾

B.供應商

C.競爭者

D.營銷中介

66.按照聯(lián)合國劃分富裕程度的標準，屬于“小康”水平的恩格爾系數(shù)是[1分]

A.25%

B.35%

C.45%

D.55%

67.對企業(yè)來講，市場營銷環(huán)境是[1分]

A.固定的

B.可控制

C.一成不變

D.不可控制

68.企業(yè)所在地鄰近的居民群眾和社區(qū)組織是[1分]

A.政府公眾

B.內(nèi)部公眾

C.當?shù)毓?/p>

D.媒體公眾

69.一切影響制約企業(yè)營銷活動的最普遍的因素是[1分]

A.企業(yè)自身

B.外部市場

C.客觀因素

D.市場營銷環(huán)境

70.下列屬于企業(yè)市場營銷宏觀環(huán)境的是[1分]

A.競爭者

B.供應商

C.企業(yè)的客戶

D.所需原材料漲價

71.面對“新冠肺炎”疫情不允許集中就餐的威脅，某大酒店通過轉(zhuǎn)做盒飯外賣銷售來尋找新的市場機會的策略是[1分]

A.反抗策略

B.減輕策略

C.轉(zhuǎn)移策略

D.維持策略

72.被競爭者包圍和制約著的企業(yè)犯上“營銷近視癥”的原因是企業(yè)僅僅注意[1分]

A.愿望競爭者

B.平行競爭者

C.品牌競爭者

D.產(chǎn)品形式競爭者

73.當出現(xiàn)通貨膨脹.物價上漲時，消費者想去增購保值商品就將其變?yōu)楝F(xiàn)金的是[1分]

A.消費者收入

B.消費者儲蓄

C.個人支配收入

D.個人可任意支配收入

74.對企業(yè)營銷產(chǎn)生直接影響，且與企業(yè)密切相關的各種環(huán)境，被稱為[1分]

A.宏觀環(huán)境

B.總體環(huán)境

C.微觀環(huán)境

D.間接環(huán)境

75.波士頓矩陣圖分析中，采用的衡量指標是銷售增長率和[1分]

A.利潤率

B.投資回收率

C.市場占有率

D.相對市場占有率

76.西門子集團以原有的電子產(chǎn)品為中心在全球范圍進行電子產(chǎn)品的擴張。該公司采用的是[1分]

A.同心多樣化

B.水平多樣化

C.集團多樣化

D.橫向一體化

77.國民經(jīng)濟的高速發(fā)展和居民收入的穩(wěn)步增長，為星巴克在中國的發(fā)展提供了穩(wěn)定而良好的[1分]

A.人口環(huán)境

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.自然環(huán)境

D.科技環(huán)境

78.市場營銷環(huán)境的各因素之間的關系是[1分]

A.相對獨立

B.互不干擾

C.相互關聯(lián)

D.矛盾沖突

多選題

79.下列屬于企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境的是[1分]

80.作為企業(yè)的微觀環(huán)境，銀行是企業(yè)的[1分]

81.影響社會購買力的因素主要是[1分]

判斷

82.因通貨膨脹.失業(yè).稅收等因素的影響，有時消費者貨幣收入雖然增加，但實際收入?yún)s可能下降。[1分]

83.微觀環(huán)境中的供應者是指僅向企業(yè)提供各種資源的組織。[1分]

84.“新冠肺炎”疫情給很多企業(yè)帶來了威脅，也給醫(yī)療.網(wǎng)絡等公司帶來了機會，可見環(huán)境中機會與威脅往往并存。[1分]

85.微觀營銷環(huán)境因直接影響企業(yè)營銷活動，因此該環(huán)境是企業(yè)可以控制的。[1分]

86.波士頓矩陣圖中，具有低銷售增長率與高相對市場占有率特征的是金牛類產(chǎn)品。[1分]

87.廣告公司為企業(yè)做廣告是微觀營銷環(huán)境對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生的影響。[1分]

88.根據(jù)波士頓矩陣圖分析，問題類產(chǎn)品一般采用維持和縮減策略。[1分]

89.二孩政策的出臺不僅給嬰幼兒市場帶來機會對房地產(chǎn)業(yè)來說也是市場機會。[1分]

90.某酒廠通過降價措施來轉(zhuǎn)移“多地政府出臺限酒令”和“嚴禁酒后駕車”導致酒銷量下降的環(huán)境威脅。[1分]

91.任何企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動離不開其營銷服務機構，如工商局.稅務局.財政局.物價局和商檢局等。[1分]

92.企業(yè)可按照其自身發(fā)展的需要和意愿隨意改變所處市場營銷環(huán)境。[1分]

93.企業(yè)營銷活動只能被動地適應環(huán)境的影響，因此企業(yè)管理者在不利的營銷環(huán)境面前無能為力。[1分]

94.不同的亞文化將直接影響到消費者的消費心理.購買習慣與購買行為。[1分]

95.某些自然資源日益短缺給企業(yè)造成了嚴重的威脅，不可能帶來新的市場機會。[1分]

96.一般來說，社會文化直接